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Asesoramiento de Imagen y Personal Shopper

IMAGEN PERSONAL

Indice
Introducción
El Asesor de Imagen y su labor
La imagen personal
Ecosistema de la comunicación
Paralenguaje y proxemia
Postura y actitud

Imagen laboral

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Introduccion
La mejor imagen no pertenece a
quien lleva el mejor traje sino el
que ha sabido adaptar el
vestuario a su personalidad
porque la imagen personal que
debemos transmitir es la que
corresponde a la nuestra forma
de ser; por ejemplo, hay
personas con una inteligencia o
belleza impresionante y no
controlan sus impulsos negativos
(temperamental, colérico,
ciclotímico, enojoso, etc.) y dejan
las emociones libradas al azar
sin captar que la consecuencia
va directo en detrimento de su
imagen personal. Aunque estas
reacciones provienen de su fuero
interno, y en algunas ocasiones
sean acordes con la situación, la
problemática surge cuando esta
actitud es una constante, lo que
daña la imagen pública
provocando el alejamiento de
los demás trayendo como
resultado poco a nada
sociabilidad, nuevas
posibilidades de trabajo,
crecimiento personal y familiar,
etc.
El entorno y en ocasiones acompañadas por una voz interior, suelen ser
crueles y desprestigian inexorablemente toda esa capacidad y nobleza,
que son parte de una persona, porque tanto el grupo de pertenencia
como nosotros mismos estamos colmados de preconceptos que fuimos
acumulando con el tiempo. De esta manera, evitamos distinguir la realidad
de lo que nos rodea o nos enfrenta, y esto último es absolutamente normal
en todas las personas; de hecho, es más fácil ver la situación problemática
de otros que la propia.

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Los invito a partir de este momento a cambiar el enfoque, a abrir la

mente y tomar una nueva perspectiva, porque al fin y al cabo, es una de
las primeras premisas de un asesor de imagen. Pensemos que existen
grandes diferencias los seres humanos, cada persona es un “universo único,
diferente y real”. Las diferencias se imponen por sí solas, la familia de
origen, la nuclear, las escuelas, el ámbito social, la situación laboral,
profesional, cultural y económica, es decir los grupos de pertenencia.
Todos estos componentes ayudan o afectan a la autoestima, su relación
con el medio, la actitud ante las situaciones hasta llegar a la manera de
vestir por consiguiente, de expresarse.
Bastan pocos segundos para formar en la mente una imagen positiva o
negativa de algo o alguien. La percepción concreta o abstracta no
solamente tiene que ver con personas sino también corresponde a
empresas, negocios, productos, servicios, etc. Esa representación de la
imagen mental con todos sus vericuetos y ramificaciones corresponde a la
realidad de quien lo ve y no siempre es la verdadera, porque aquí
intervienen nuestras propias percepciones, sensaciones y vivencias.

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Cuantas más veces demos una imagen negativa, más real será para las
demás sea cual fuere el ámbito. La pregunta es: ¿se puede revertir una
imagen negativa? ¡Por supuesto! Todos nosotros alguna o más de una vez
hemos metido la pata, pedimos disculpas y así revertimos una situación
porque tomamos conciencia del error y evitamos incurrir nuevamente en
él; todos nosotros alguna vez nos vestimos con algo que no nos quedaba
bien o nos ridiculizaba y más aún en el lugar menos apropiado, tomamos
conciencia y dejamos de usarlo. Con todo esto, quiero decir que el cambio
de imagen pública y personal, radica en la concientización de cada uno de
nosotros comprendiendo que somos personas con virtudes y defectos
naturales.

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El Asesor de Imagen y su labor

El Asesor de Imagen comprende las sensaciones, emociones y preferencias de
una persona. Se transforma en su guía limando las asperezas o realizando los
cambios que se adaptan a sus necesidades, respetando su manera ser y su esencia.
Hasta aquí hablamos del asesor, pero la pregunta es: ¿En qué estado
emocional llega una persona a la consulta? La persona sin decirlo llega con un
estado emocional fragmentado y pasa por diferentes transiciones antes de
llegar a tomar contacto con el asesor de imagen.
Si bien nosotros no somos terapeutas psicológicos, pero por el sólo hecho de
ser personas podemos encender las antenas y detectar esa situación emocional.
Se palpa a lo largo de la charla o al abrir la puerta. Esta en nosotros
establecer la conversación con las preguntas* pensadas a priori o que surjan
naturalmente; así paulatinamente vamos a establecer el vínculo que nos
permitirá ayudar y guiar a esta persona en los procesos de cambio que
necesite. * Se verán en los capítulos subsiguientes.
Veamos sencillamente cómo reacciona una persona al reconocer de alguna
manera que necesita generar cambios en su vida para verse y sentirse mejor;
estas situaciones emocionales se suscitan antes, durante y posteriormente a un
asesoramiento.

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Todo cambio en la vida en general que incluye por supuesto, el cambio de

look atraviesa distintas situaciones emocionales desde el despertar de la
necesidad hasta la concreción. Estas transiciones se ven en la realidad de cada
persona y son vitales para la auto aceptación y valoración con el medio en el
que nos movemos.
1· El shock: Es cuando se toma contacto con una realidad que hasta el momento
no había sido notada y se advierte que la apariencia nada tiene que ver con
lo que se representa internamente.
2· La negación: Se niega todo lo bueno y sólo le ve lo malo; nada es positivo,
nada lo convence, todo está en contra de la imagen personal; desde este
enfoque se demuestra un decaimiento importante de su estado emocional.
3· La frustración: Mira al guardarropa y a la moda en general como a un gran
enemigo; se siente que haga lo que haga siempre se va a ver mal.
4· La depresión: Nada ni nadie puede ayudarlo; se está un pozo sin salida.
5· Los experimentos: Comienza a ver la luz como el Ave Fénix que retorna de
sus cenizas; pero su sistema emocional es inestable porque continúa abollado
haciendo muchas veces que esos experimentos no den el resultado esperado.
6· Las decisiones: Asume el compromiso necesario para el cambio real, concreto
y sincero; este es el punto en que los asesores de imagen comenzamos a
trabajar.
7· La integración: Son la sumatoria de los experimentos llevados a cabo, junto
con la gran colaboración de su asesor y la persona se siente plena y feliz
respecto de sí.
El asesor de imagen está capacitado para llevar adelante todos los
aspectos que hacen a la imagen externa equilibrándola con la imagen
interna.
La imagen es un proceso de construcción, no es estática, y se alimenta,
retroalimenta regenerándose constantemente; a través de la evolución y
maduración.
La imagen es una proyección del propio yo; de nuestras cualidades, defectos,
virtudes, fortalezas y debilidades. Cuanto más expresamos de nosotros mismos,
con el vestuario, el maquillaje, el perfume, entre otras cosas más coherente será
la imagen que se transmita, y mejor llegada tendremos al otro.
Hay algunos conceptos que no se pueden dejar de considerar cuando nos
acercamos al tema de la imagen interna, como autoestima, comunicación,
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defensa, creencias y valores que pertenecen a la imagen interna. Somos un
todo, somos seres biopsicosociales y nuestra imagen tiene base concreta con
nuestro interior, en nuestro verdadero ser, es decir, la personalidad. Se puede
construir una imagen “para los demás” y que a su vez no tenga que ver con
nuestra esencia, pero el mantenerla y sustentarla tiene un alto costo psicológico
ya que como toda mentira, termina decayendo.
Pensemos en la identificación del ser y lo que surge a través de la imagen.
¿Qué sucede cuando se tiene una mala imagen?
¿Qué ven los demás de nosotros?
¿Qué estamos proyectando y cómo?

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Conductas que hablan por sí solas:

Sentir celos
Criticar a los demás
Hablar negativamente de uno mismo
Sentir culpa
No saber aceptar cumplidos
Compararse con otros
Actuar impulsiva y compulsivamente
Sostener una mala salud
Malos hábitos
Estas características conviven con nosotros y a veces resultan rasgos
habituales; no significan que somos buenas o malas personas; no están
marcando un parámetro sino hay que observar la influencia que transmite en
la imagen y ésta no se puede improvisar, sino que se va construyendo y si nos
reconocemos en algunas de éstas características, como desajustes internos
habrá que modificarlas.
El objetivo del cambio de imagen interno es fijar, mantener y sostener lo que
se tiene de uno mismo y lo que se quiere transmitir. Es posible alcanzar un buen
logro desde la construcción de una nueva imagen desde el interior. Es decir,
valorar nuestras cualidades, realzarlas y aceptarnos; alcanzar el equilibrio
para sentirnos seguros.

Imagen interna Equilibrio Imagen externa

Se puede elaborar profundamente la imagen personal que consiste en la
parte estética, saber vestirnos, apreciar los colores que nos favorecen, las
formas de nuestro cuerpo y proyectarlo con belleza y estilo.
Es imposible sustentar una imagen sin personalidad, sin esencia. Hay que realizar
un proceso de reflexión para no llevar a cabo una imagen distorsionada.

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1° Impresión: Presencia - Apariencia externa – Parte física:

o Físico
o Piel
o Maquillaje (afeitada)
o Higiene y aspecto general
o Vestuario apropiado
2° Impresión: Personalidad
o Mirada
o Gestos y posturas
o Lenguaje no verbal y primeras palabras

3° Impresión: Identidad
o Saber estar y comportamiento social
o Costumbres y valores
o Forma de ser
o Educación y cultura

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Iniciar el cambio
1) Tener bien en claro quién es, qué se quiere comunicar y conocer las
limitaciones, pueden ser: personalidad, edad, anatomía, estilo y costumbres de
vida y la posición laboral que supone modos particulares.
2) Planificar cada conjunto de ropa y accesorios, armar conjuntos triunfadores
y conocer los códigos de vestimenta.
3) Improvisar cuando conocemos y dominamos las bases del estilo personal,
llevando las prendas y los accesorios siempre en perfecto estado.
4) Vestirse apropiadamente de acuerdo a la ocasión y circunstancia; también
acorde a la época del año y del día: La ropa tiene que funcionar a tu favor.
5) Sentirse cómodo dando la impresión de la vestimenta y el cuerpo son un
todo; la piel brinda sensualidad, la ropa que lo acompaña también porque la
ropa es una piel extra.
6) No correr tras las tendencias porque no siempre forman parte de su estilo
personal. Abandonar las tendencias extremas, todo lo que se vende, no es
para todos.
7) Aprender a mirarse al espejo para descubrir que partes a iluminar
(focalizar) y aquellas para “ocultar” (desfocalizar).
8) Elegir calidad y no cantidad, ser original y no una copia; vestirse bien es
una manera de expresarse y dice más lo que se ve.
9) Cuando se encuentra el estilo, es decir, el reflejo de la imagen que nos
agrada hay que serle fiel: es una carta de presentación.

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La imagen personal
Partiendo de estas primeras impresiones, les propongo elaborar el ejercicio
de preguntas en forma personal, cuyo objetivo es alcanzar a auto
comprenderse desde otro ángulo y de esa forma resultará más fácil para
plasmarlo en la realidad porque una vez de realizado el autoconocimiento,
estamos en el camino del compromiso para el cambio.
El cambio de look y/o de imagen depende exclusivamente de cada uno; pero
también es necesario reconocer que la imagen externa se alimenta de la imagen
interna, de lo contrario tendremos un bello envase carente de contenido. Una
regla de oro es cuidar las palabras, pensar antes de hablar; no importa lo que
el otro crea inmediatamente, lo importante, es decir lo correcto. Lo incorrecto
dañará siempre nuestra imagen pública.

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Ecosistema de la comunicacion
Imagen: (Del lat. imago, -inis). 1. f. Figura, representación, semejanza y
apariencia de algo. ~ Pública: 1. f. Conjunto de rasgos que caracterizan
ante la sociedad a una persona o entidad. Fuente: Diccionario de la Real Academia Española.-
La imagen es la representación mental de algo o alguien que nos está
enviando un mensaje instantáneo y por lo tanto, hace presente aquellas cosas
que están ausentes. Es decir, que es una fuente de información donde radican
diferentes características de nuestra persona, así como la competencia que
tenemos en cuanto a lo que afirmamos ser. La imagen es intangible porque es
una característica de aquello que proyectamos en las otras personas. Por
consiguiente, ésta se crea en la mente de la otra persona, quiere decir que
transmitimos nuestra imagen cuando nos encontramos con alguien, en cualquier
ámbito.
Si bien no se puede no transmitir una imagen, sí se puede transmitir una imagen
negativa. Un filósofo francés llamado Henri Bergson (1859-1941, Premio
Nobel de Literatura) dijo que: “Para un ser consciente, el existir consiste en
cambiar, en madurar, en crearse indefinidamente a sí mismo”. Esto quiere decir,
que la imagen que representamos deja de tener un plano frívolo, para
enriquecerse día a día, lo cual significa que debemos trabajar
permanentemente en ello.
Una buena imagen nos brinda una segunda oportunidad.
Nosotros como individuos somos una marca, por eso la apariencia es
importante.
Cada uno es su propia empresa ante la vista de los demás, es decir: YO S.A.

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Esta comunicación como todas las otras tiene diferentes canales de transmisión,
no necesariamente oral o visual; damos una imagen incluso cuando no
hablamos, a través de nuestro lenguaje corporal. La imagen como ya dijimos
es un proceso de comunicación, en donde el mensaje es 55% de comunicación
no verbal o simbólica y un
45 % de comunicación verbal. Dentro la comunicación coexisten distintos medios,
mensajes, canales, emisores, receptores, diversos públicos: el conjunto de todo
ello es el ecosistema comunicativo imaginario social.

¿Qué entendemos por comunicación simbólica?

 Vestimenta
 Características físicas
 Lenguaje corporal y actitud
 Conocimiento social
 Competencias
 Paralenguaje

Entendiendo que un emisor envía un mensaje a un receptor donde los campos

serán diferentes ya que se trate de mass media, micro media o personal. Los
factores determinantes son la experiencia, el nivel de contenido, la información
circulante y el nivel de relación.

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En primera instancia se releva el exterior, esos bits de información se canalizan

por los órganos periféricos que generarán señales al sistema nervioso central.
Esta imagen va a tener una implicancia psicológica y formarán una imagen o
estereotipo que se impregna en la mente, donde la acumulación en la memoria
emocional revelará una estadística de nosotros: por ejemplo, si abusamos del uso
de un perfume hará que nuestro interlocutor se vea incomodado (en un punto)
ante nuestra presencia.
 Formación de una imagen mental
 Exterior
 Bits
 Órganos periféricos
 Señales
 Sistema nervioso central
 Imagen
 Implicación psicológica
 Estereotipos
 Emociones

En ella se alternan distintas características como la vestimenta, las

características físicas, el lenguaje corporal, el paralenguaje, la proxemia, el
conocimiento social, los factores del entorno, las competencias y estructuras de
gestión.

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Paralenguaje y proxemia
El paralenguaje es el como
digo lo que digo. Es aquella
parte de la imagen que logra
acercarnos a los demás o todo
lo contrario. Esta comunicación
verbal, nos guía, nos impulsa
pero también puede
dominarnos porque a través
de ella demostramos:
amistad, hostilidad,
credibilidad, falsedad,
superioridad, paridad,
sumisión, interés, respeto,
miedo, valor.
El paralenguaje está sujeto
a ciertas condiciones de la voz
como por ejemplo, la
intensidad, la altura, la
extensión, las pausas, los
ruidos, la cadencia, el tono y
la expresión; éstos son
algunos de los cualificadores
vocales que lo conforman. La
proxemia es el estudio del uso
y percepción del espacio
social y personal.
La proxemia es el estudio y el uso del espacio personal y su percepción del
mundo a través de él. En nuestro espacio, admitimos o le negamos la entrada
a quien se lo merezca por simpatía o antipatía. No estamos obligados a
permitirle el ingreso a quien no queramos que así lo haga.
Los territorios del “YO”
Zona íntima: 0 / 45 cm
Zona personal: 45 cm / 1,20m
Zona social: 1,20 m / 3,60m

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Zona pública: 3,60 m / en adelante

La zona íntima es aquella zona o espacio que la persona cuida como su
propiedad. Se permite el ingreso sólo a aquellas personas que forman parte
de su entorno emocional, por ejemplo, padres, hijos, hermanos, amigos íntimos,
parejas.
La zona personal es la distancia que separa a las personas en una reunión
social, en una oficina y en fiestas. La zona social es campo que nos separa de
los extraños, es decir de las personas que no conocemos bien. La zona pública
es el espacio para dirigirnos a un grupo de personas, por ejemplo conferencias,
disertaciones.

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Las intrusiones territoriales

Las intrusiones territoriales se dividen en tres: violación, invasión y
contaminación. Por ejemplo, si llegamos a nuestro escritorio y nos encontramos
con otra persona circunstancialmente en él eso es una violación. Si esta persona
permanece por más tiempo de lo establecido sin pedirnos permiso eso es una
invasión. Finalmente, si a todo lo anterior este individuo utiliza nuestra
computadora y la rompe eso es una contaminación. Veamos:

Nunca se debe ingresar en el territorio de otra persona sin haber sido

invitado.

Postura y actitud
Postura y actitud van de la mano e inevitablemente están relacionadas con la
educación y las sensaciones. Las acciones de nuestro cuerpo coexisten e
interactúan por sí mismas cuando hablamos con alguien, al atender una llamada
telefónica e incluso al sonreír. Estas acciones que surgen de manera natural en
todas las personas es lo que llamamos “lenguaje corporal”.
A través de este lenguaje no verbal manifestamos sentimientos y la postura
es el transmisor o bien, el canal de comunicación más certero para demostrar
el estado de ánimo, lo que pensamos y no podemos decir, entre otros. Es un
hecho al que nadie puede escapar y si bien se puede fingir porque es
espontáneo podemos hacer que sea menos elocuente aprendiendo a controlar
impulsos negativos que pueden afectar nuestra imagen.
Alan Pease dijo que, “el lenguaje corporal no es más veraz que la palabra sino
todo lo contrario” porque con el cuerpo afirmamos lo que decimos.
La incoherencia en el mensaje surge cuando verbalmente afirmamos o
negamos algo y el cuerpo dice exactamente lo contrario. Ejemplifiquemos, si
afirmo algo – digo que sí - y con el cuerpo lo niego – me cruzo de brazos y
con el ceño fruncido, estoy dando un mensaje distorsionado que complica la
comunicación con el otro.
Todas las personas estamos sujetas a la comunicación verbal y no verbal al
mismo tiempo, es decir que somos actoras y receptoras de manera innata. Lo
que significa que

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no hace falta ser un especialista en el área del lenguaje corporal para

detectar una incoherencia en el mensaje.
Estar de pie con buena postura, bien erguidos pero no rígidos, mirando a los
ojos a la persona que nos habla, caminar y movernos con gracia y elegancia,
transmite seguridad y confianza, dando siempre la sensación de estar
relajados y cómodos. Al proyectar y lograr estas sensaciones en el otro, la
imagen personal se afirma y reafirma en lo que llamamos credibilidad. Veamos
algunas de las acciones que son negativas para aprender a manejarlas:
Estar de pie desgarbado Inseguridad
Apoyarse en la pared al hablar o mirar Vulgaridad e inseguridad
Risas exageradas Vulgaridad e inseguridad
No mirar a quien nos habla Falta de educación
Hablar mientras el otro nos habla Ansiedad
Cruzar los brazos al hablar Rechazo
Brazos en forma de jarra a los costados de la Enojo y rechazo
cintura
Tocar al otro mientras se habla Lograr aceptación
Mujeres: Cruzar o juntar las piernas al Educación y femineidad
sentarse
Hablar con las manos en los bolsillos Superioridad
Hablarle a alguien al oído ante otros Falta de educación
Peinarse/maquillarse en público Vanidad y falta de
educación
Tamborilear los dedos o zapatear Impaciencia y ansiedad
Mirar el reloj mientras nos hablan Impaciencia y ansiedad
Bostezar en una reunión (social o laboral) Falta de educación
Caminar con los hombros caídos Inseguridad
Caminar con el cuerpo hacia adelante Inseguridad
Dar zancadas largas al caminar Falta de educación
Hundirnos en el asiento Miedo
Permanecer con las manos en la cadera Estar a la defensiva
Quedarse mirando el suelo Miedo y desgano
Hablar con los dientes apretados Ira
Señalar con un dedo Autoritarismo

Imagen laboral
Una buena imagen nos da seguridad en nosotros mismos. Estamos tranquilos
al saber que estamos bien, que lucimos bien, que estamos adecuados según la

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hora, el lugar y la ocasión. Son pocos quiénes tienen conciencia del poder que
ejercemos sobre los demás al vestirnos de un determinado color y estilo; en
principio porque los colores tienen una implicancia psicológica y una influencia
enorme sobre nosotros y los demás mucho más de lo que creemos.
La vestimenta es el más potente decodificador de nosotros en función de un
público y un contexto, quiere decir que si fuésemos abogados y estuviésemos
en nuestro despacho con prendas deportivas para atender a nuestro cliente,
estamos dando una imagen de desvalorización o bien equivocada de nuestra
competencia a quien pretende de nuestros servicios y/o conocimientos.

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Pensemos cuáles son las ventajas económicas a la hora de vestir bien

comprando con inteligencia, siempre propongo que el servicio que brindamos
es una inversión para un ahorro permanente. En nuestro ámbito laboral es donde
pasamos la mayor parte del tiempo y así es que las prendas sufren mayor
desgaste. Esto significa que el presupuesto debe equilibrarse en: invertir más
donde estoy más tiempo porque esas prendas son un uniforme que estar
cargado de profesionalismo y elegancia.
A la hora de comprar vamos a pensar en que las prendas de alto impacto
para el marco laboral son las que se van a usar menos veces, una camisa blanca
lisa de buen corte se va a usar más de una vez a la semana y una chaqueta
negra que nos quede perfecta es probable que la usemos todos los días o día
por medio. Entonces los resultados son:
1· Un traje rayado de gran impacto hay que usarlo como máximo cada quince
días y alternando los días (una vez que sea el jueves, otra el lunes, etc.) de
modo nuestros compañeros no crean que tenemos un “schedule” (planilla de
días y horas) en virtud de los que nos vamos a poner. Si el caso fuera que este
traje lo cuatro de los cinco días laborales, la consecuencia sería algo como “allí
viene el de rayado”, para sucesivamente transformarse en “hablá con la
rayada”, y muchos más etc.
2· Una camisa blanca sufre mucho desgaste por usarlas simplemente: perfumes,
desodorantes y cremas corporales que alteran el estado de la tela, el smog y
ámbito externo cargado de toxinas que ensucian la tela, el roce con cualquier
mueble o en el medio de transporte, más lavados, secados y planchados. Por
eso se recomienda que cuando compremos una camisa blanca que nos quede
genial, invirtamos en más de una.
3· La chaqueta de buen corte que nos queda perfecta al cuerpo también va a
sufrir los vaivenes diarios, quedando más expuesta que la camisa por lo que
hay que contar con una buena tintorería y para ello, también es necesario hacer
una buena inversión por la calidad del género.
Cuando se trata de una prenda de mala o baja calidad, ésta durará poco:
una prenda de buena calidad, revelará nuestra presencia con elegancia más
allá de su durabilidad. Así es que la ecuación de la inversión resultará exitosa
o bien será penalizada.
Antiguamente existía una penalización que se llamaba multa suntuaria (en
algunos deportes orientales, como por ejemplo el judo, aún hoy demandan a

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través de esta multa); lo exigían a quiénes no vestían correctamente acorde a

la ocasión. En la actualidad, si bien se ha derogado la penalización desde el
punto de vista pecuniario esto se traslada sistemáticamente a la imagen que
proyectamos en el entorno.
Así es que la ecuación es la siguiente: el valor de la prenda es igual al costo
por el nivel del impacto dividido el número de veces que la uso.
Valor de la prenda = Costo x Impacto / Veces de uso

Ilustraciones-Antonio Soares

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Autoridad en el vestir
La autoridad en el vestir está íntimamente relacionada con la imagen pública;
es aquella imagen en la que demostramos lo que decimos ser. Se trata de
vestirnos acorde a un público y un contexto. Es imprescindible no desestimar
al público, puesto que él está esperando “algo” de nosotros. Dentro del todo
que implica ese “algo” tiene que ver con este primer impacto.
1°) Vestirse apropiadamente: Se debe tener en cuenta la gente, el lugar, la
actividad, el clima, los colores, la textura y los diseños. Si la actividad está
relacionada con una gerencia dentro de una empresa, hay que usar traje y
corbata – en el caso de los hombres – y trajes tipo tailleur para las damas,
salvo que haya uniforme. El traje tiene que tener la textura apropiada al clima
y los colores son: negro o gris, evitando el color marrón porque no es urbano.
El diseño del traje será sobrio en todos los casos.
2°) Calidad: La ropa debe ser clásica de fibras naturales y mejor aún si la
confección es a mano y en el caso de los hombres utilizan las camisas de ojales
funcionales.
3°) Vestimenta: La forma de vestir que nieguen el ser un profesional debe ser
desterrada.
4°) Colores de alta autoridad: En las mujeres: negro, azul, gris, violeta, verde
oscuro y sus gamas. En los hombres: azul, negro, gris y sus gamas. Importante:
El rojo es una señal de alerta. En las mujeres, las combinaciones siguiendo las
reglas y confecciones que nos favorecen acorde a nuestra contextura física se
puede jugar con los colores y sin que resulten altisonantes entre sí, en algunos
casos un accesorio importante puede decir más que la indumentaria.
En los hombres, una combinación de alta autoridad se ejemplifica con traje
negro, camisa blanca y corbata roja o violeta. El hombre tiene para combinar
colores solamente la corbata. Aunque si éste desea establecer una relación o
una situación más amigable que de costumbre puede usar la camisa de tonos
pasteles combinada en los tonos que tenga la corbata; cuyo ámbito en este
caso es el profesional y/o empresario.
Si vestimos apropiadamente y con la autoridad que corresponde significa que
los receptores se sentirán confiados, seguros y halagados, además nosotros
proyectaremos en ellos un “escuchen lo que tengo que decirles”.

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Codigo de la vestimenta
Alguien dijo “cada prenda es una palabra, el conjunto forma una frase que
comunica al mundo un mensaje que habla por
nosotros”.
El mensaje subliminal pone de manifiesto la personalidad, la educación y el
status. Las grandes palabras del lenguaje de la ropa formal son:
Mujeres: Blusa + alhajas
Hombres: Camisa +
corbata
Chaqueta: Representa un escudo, sin ella nos encontramos como desnudos; hay
que dejar desabrochado el último botón. Y si tiene cierre, estará abierto hasta
la altura del esternón.
Aros, broches y pañuelos: Los aros de preferencia serán aquellos que sólo están
en el lóbulo de las orejas. Los broches tendrán concordancia con la tonalidad
que utilizaremos en la vestimenta.
Collar/corbata: El collar o cadena no deberá sobrepasar el largo de los 40 ó
50 cm.; dan sensación de seguridad. La corbata tiene que respetar la tonalidad
de la camisa.
Cartera, portafolio: La cartera, portafolio, porta laptop, tiene que estar en
perfecto estado y orden.
Maquillaje/afeitado: La mujer debe estar siempre maquillada correctamente
acorde al momento del día. Un buen maquillaje denota buena salud y
predisposición. En el hombre, estar afeitado demuestra prolijidad.
Zapatos: En ambos casos los zapatos deberán estar limpio y en buenas
condiciones porque señalan prolijidad. En el caso de las mujeres, el calzado
por excelencia formal es el zapato cerrado, excepcionalmente utilizará el
zapato abierto en el talón, acorde a las temperaturas, nunca botas. La altura
ideal de los mismos es de taco de 5 cm.
Lapicera y reloj: Son símbolos fuertes de estatus y poder.
Aplicar correctamente el código de la vestimenta más allá de las modas,
obsesiones personales o tendencias, se debe reconocer cual es la ropa más

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adecuada para cada ocasión; conforme al crecimiento de la persona, se va

identificando con un estilo u otro que asume porque se siente más cómodo;
también se combinan varios estilos de acuerdo al objetivo social o profesional.
Lo que llamamos código de vestimenta está vinculado directamente con lo que
se desea transmitir adecuadamente; es decir que, la vestimenta correcta,
genera confianza en los demás; en relación con el momento del día, la reunión,
el desempeño, en dónde y con quién. Cuando no se está dentro de estos
códigos, es cuando la persona se siente incómoda. El código no obliga a las
personas a vestirse de una forma determinada, de manera rígida, sino a
favorecer la capacidad de flexibilidad en función de los estilos acordes para
seleccionar correctamente el vestuario; lo que originará que la ropa cumpla
con su función asignada.

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Guardarropa laboral
¿Cuándo, qué y cómo para estar conforme a las exigencias laborales? Es
importante puntualizar estos detalles indagando previamente cuál es su
actividad, reuniones y entrevistas de trabajo.
Mujeres:
1) Traje compuesto por saco y pollera o pantalón. Los trajes que más favorecen
son: Pantalones rectos y chaquetas sastre largas con hombreras discretas,
levemente entalladas en la cintura en colores negro, azul, beige, gris o pasteles.
Evitar las telas con adornos y colores muy estridentes durante el día.
2) Un vestido negro, de líneas sencillas, puede ser considerado “un básico” para
asistir a diversas reuniones.
3) Los colores oscuros tienden a adelgazar y estilizar la figura.

4) Para una reunión de trabajo, evitar los estampados llamativos, los tejidos
gruesos y las telas satinadas o con brillos
5) Las faldas deben llevarse hasta la rodilla o bien, en el punto donde alarguen
la figura.
6) Blusa o camisa (Blanca o pastel claro).

7) Zapatos clásicos: El calzado es de fundamental importancia sin que se trate

de zapatos extra altos porque se van a usar durante todo el día. La altura
media favorece a la postura, es el de cinco a siete centímetros, aportando
altura y equilibrio.
8) Medias (color natural o negras siempre transparentes): Las medias son
fundamentales en invierno.
9) Abrigos (tapados y/o trenchs): De buen corte y en colores neutros (azul,
camel o negro).
10) Alhajas y/o bijouterie clásica: Los accesorios (pañuelos, guantes, carteras,
anteojos, joyas) deben ser sobrios y en relación al look. Hay que descartar los
brillos excesivos o la bijou de estilo hippie.
11) Bolso, cartera o maletín: Los zapatos, la cartera y el cinturón pueden ser
del mismo color, combinar o armonizar y siempre respetando el estilo del
look.

Andrea Galantti Conseils | Rosario, Argentina |

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12) Maquillaje sutil y diurno siempre. Un rostro sin maquillaje puede verse un
rostro como “cansado”. Más un perfume suave dando un toque fresco y
natural.

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Caballeros:
1) Traje o ambo compuesto por saco y pantalón.

2) Colores: Del gris claro al más oscuro, verdes, azules y el negro

preferentemente para la noche. En el caso, de tener un traje o ambo rayado o
a cuadros es preferible que se use una vez por semana. El traje o ambo de
color marrón, no son bien vistos en la sociedad laboral y empresaria.
3) Camisa (blanca o pastel claro): No usar camisa de mangas cortas con traje
o ambo y tampoco con corbata.
4) Colores en combinación de camisa con corbata: la camisa blanca más una
corbata roja, indica máxima autoridad; con corbata violeta o azul resulta más
“amigables”. Si la camisa es de cualquier color pastel, la corbata puede ser en
un tono que combine y un tono más oscuro que la camisa.
5) Corbata: Sencilla y elegante.

6) Zapatos negros con cinturón negro; zapatos marrones con cinturón marrón.
El cinturón debe ser el apropiado para traje, lo mismo que los zapatos.
8) Medias negras con zapatos negros; medias camel con zapatos marrones;
lisas sin dibujos.
9) Sobretodo y/o piloto.

10) Alhajas: Reloj, gemelos, traba de corbata: Discretos. Lo mejor es evitar las
pulseras (metal o tejidas) y anillos, salvo la alianza de matrimonio.

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11) Siempre afeitado, con un buen corte de cabello más un buen perfume
sumarán a la elegancia masculina en el ámbito laboral.

Entrevista de trabajo
Nerviosismo traicionero, falta de preparación para la entrevista, no saber
venderse como el mejor candidato para el puesto, no hacer preguntas o peor
aún no saber qué preguntar o responder, pueden ser algunas de las actitudes
o situaciones más comunes que asumen las personas en una entrevista de
trabajo. El afán por conseguir “ese” puesto o “el” lugar, dónde y cómo
queremos trabajar, hace que ese miedo tóxico irrumpa y nos paralice. En una
entrevista de trabajo no hay fórmulas mágicas pero sí hay estrategia, que se
repiten o se mejoran conforme a la persona que tenemos delante.
Para ello es importante analizar el contexto de la entrevista, los requisitos de
la vacante, comunicar muy bien cuáles son las cualidades que poseemos para
ese puesto, investigar si es posible (con la ayuda de Internet y si la empresa es
famosa) a qué se dedica, cuál es su servicio o producto. De esta manera,
estaremos hablando el mismo lenguaje porque la información resultará
práctica a la hora de vendernos en esa entrevista de trabajo.
Se trata en principio de una situación conductal que se origina desde cómo
hemos presentado el currículum vitae (hoja de vida) en forma clara, precisa y
concisa; responder atentamente el llamado; tener la capacidad de escuchar y
no dejarnos llevar por una catarata verborrágica que hará poner a la
defensiva al entrevistador, y en la que también quizá estamos hablando
demás.
Pensar positivamente, porque si nos están convocando a una entrevista,
significa que nos están tomando en cuenta, todo tu curriculum vitae o parte de
él les resulta relevante o significativo. Podemos decir, que a nadie le gusta
perder el tiempo.
Para una entrevista exitosa llevar a la mano:
Curriculum vitae en una carpeta prolija.
Concurrir vestido adecuadamente.
Llegar puntual, no antes, ni después.
Presentarse con el curriculum vitae en mano, habla de compromiso. Estar
vestido conforme a esa ocasión, así como llegar puntual habla del interés.

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Arribar antes de la hora prevista, significa ansiedad y llegar después más allá
de una descortesía, crea un halo de poco deseo de incorporarse a esa empresa.
Cuando se establece el primer contacto con el entrevistador, estrechar la
mano con firmeza, saludar claramente, decir el nombre y apellido, mirarlo a
los ojos, esbozando levemente una sonrisa. Sí, todo esto al mismo tiempo, con
paciencia, buena energía y dejando que la reunión fluya.
Tomar asiento cuando nos sea indicado y no colocar nada sobre el escritorio
o mesa de reunión. Apoyar la cartera o maletín sobre la falda, con la abertura
mirando hacia nosotros, para tener así las manos y el espacio libre de
obstrucción visual.
Regla: Los tiempos de la reunión no son nuestros, sino de quien entrevista.

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Por último, recordar que no hay que llevar otra cosa más que no sea la
cartera o maletín con efectos personales, evitando llevar a la mano agendas o
notebooks, porque en esta etapa no son necesarios.

Marketing personal & personal branding

El marketing no solo se limita a promocionar producto, servicios o a personas
de fama y prestigio, sino también a cualquier persona que desea estar un paso
adelante en su carrera profesional, como vos. La pregunta es: ¿Cómo vender
la imagen personal? Existe un tipo de marketing llamado Personal Branding o
Desarrollo de Marca Personal, que en términos simples, te enseña a venderte
a ti mismo. El concepto de branding apareció por el año 1997, plasmado en el
libro del especialista Tom Peters, 50 claves para hacer de usted una marca.
El marketing personal es una herramienta muy útil en todos los ámbitos y sobre
todo en los espacios laborales. Como profesionales independientes o dentro de
una empresa, el poder manejarnos estratégicamente aumenta las posibilidades
de generar una buena imagen nuestra y lograr los objetivos que nos hemos
propuesto. Para esto, es importante conocernos y saber claramente qué
podemos ofrecer. Estas son algunas reflexiones para saber cómo proyectarnos
exitosamente hacia los demás:
 Somos un producto.

 Tenemos un contenido llamados talentos y las habilidades, pero también un

empaque, el aspecto externo.
 Lo que se capta a primera vista es el empaque.

 Si el empaque no es aceptado, nuestro magnífico contenido no tendrá

oportunidad de ser conocido.
 El mundo se mueve por estereotipos: El mundo lo tratará como uno
aparente. Esto no es justo, pero es real.
 Ya sabemos que la primera imagen comienza a formarse a los siete
segundos de conocernos.
 Pensémonos como un producto que hay que vender al buscar empleo, en la
oficina, como gente de negocios, en el colegio de nuestros hijos, en la iglesia,
como vendedores.
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¿Y para que sirve desarrollar mi marca personal?

Te permite sobresalir entre otros profesionales de tu campo, y en general.
Marca una diferencia en la prestación de tu servicio.
Genera confiabilidad y prestigio, los cuales son fundamentales para
facilitar la decisión de compra o contrato por parte de clientes actuales o
potenciales.
Ahora bien, llegar a ser un profesional de marca registrada demanda el mismo
tiempo y esfuerzo que emplean las empresas para sus productos o servicios.
Requiere que conozcas a fondo tu trabajo, conocerte a ti mismo(a), tener
objetivos claros, y reconocer cómo te perciben y valoran los demás, y la
confiabilidad que inspiras. Suena a mucho trabajo, pero en verdad vale el
esfuerzo. Empresas como Microsoft, IBM, Adobe, Bank of América, entre otras,
emplean esta estrategia.
Su buena presencia le abre las puertas o se las puede cerrar.