Tarea 03
Nombre: Carlos Paul Seguil de la Cruz
Curso: Comunicación para los Negocios I
Profesor: Christian Garcia Baltazar
Link del trabajo:https://www.biografiasyvidas.com/biografia/s/schultz_howard.htm
Howard Schultz
Empresario estadounidense, presidente y consejero delegado de Starbucks Coffee
Company, una franquicia con una particular filosofía de los negocios que cuenta con
más de 10.000 establecimientos en todo el mundo. Howard Schultz era el mayor de tres
hermanos de una familia de clase media baja. Cursó estudios en el Canarsie High
School y, con un gran esfuerzo económico por parte de sus padres, pudo licenciarse en
comunicaciones por la Northern Michigan University (1975).
Starbucks había nacido en 1971 en el histórico mercado de Pike Place en Seattle,
Washington, como una pequeña tienda de venta de cafés de importación, un negocio
difícil en un país poco acostumbrado al consumo de este producto.
En 1982 Howard Schultz se incorporó al negocio como director de marketing, y ese
mismo año, durante un viaje a Italia, descubrió los famosos expresso y, sobre todo, el
entramado cultural que, con varios siglos de historia, rodeaba el consumo del café en el
Viejo Continente. Su idea fue reproducirlo en Estados Unidos. “Mi conclusión fue que no
solamente serviríamos cafés, sino que crearíamos un ambiente en el que la intimidad de
la relación con el espacio y la experiencia del café pudiera cobrar vida”, afirmaría en su
autobiografía.
Transformando radicalmente la tienda de Seattle, Schultz sentó entonces las bases de
lo que muy pronto se convertiría en todo un imperio. El éxito del modelo creado por
Schultz no se hizo esperar. Seattle aceptó rápidamente la idea impulsada por Schultz,
quien muy pronto empezó a expandir el negocio por varias ciudades de Estados Unidos.
La primera cafetería Starbucks fuera de Estados Unidos abriría sus puertas en Tokio en
1996.
Starbucks ha sido reconocida por la revista Fortune como una de las “100 mejores
empresas para trabajar” en ocho ocasiones. En enero de 2008, Schultz, que en el año
2000 había decidido abandonar el puesto de consejero delegado para asumir un papel
desde la retaguardia como presidente, decidió retomar el papel de liderazgo al frente de
la marca ante el anuncio de la entrada en el sector de McDonald’s y Dunkin Coffee. Su
objetivo era estabilizar la compañía en tiempos revueltos marcados por la crisis
hipotecaria en Estados Unidos y por el encarecimiento del café.
Howard Schultz, cuya fortuna personal se cifra en 6.000 millones de euros, está casado
con la diseñadora de interiores Sheri Kersch, Aunque posee varias casas, su residencia
habitual se encuentra en Seattle. Aficionado al baloncesto, fue propietario de los Seattle
SuperSonics. En 2001 publicó el libro autobiográfico Pon tu corazón en ello.
