Prueba de concepto
Elaborar el concepto y probarlo en un cuestionario estructurado
Prueba de concepto – Nuevos productos
Concepto del producto
Versión detallada de la idea del nuevo producto explicada en los términos
significativos para el consumidor.
Prueba de concepto
Probar conceptos de nuevos productos con un grupo de consumidores meta para
averiguar si los conceptos tienen un fuerte atractivo para los consumidores en
general.
Declaración de concepto
“Un eficiente, automóvil compacto para cuatro personas impulsado por baterías y de manejo
divertido,. Esta maravilla 100% eléctrica proporciona un transporte fiable y práctico sin
contaminación alguna. Puede recorrer 300 millas con una sola carga y su costo de operación es de
centavos por milla. Es una alternativa razonable y responsable para los automóviles gastadores y
contaminantes de hoy. Su precio totalmente equipado es de $35,000”.
La performance ya
no esta reñida ser
TESLA 3 amigable con el
medio ambiente
Prueba de Concepto - Preguntas
Puntos positivos y
1. ¿Entiende usted el concepto de un automóvil eléctrico de baterías? negativos del concepto
2. ¿Cree en las afirmaciones sobre el comportamiento y rendimiento del automóvil?
3. ¿Cuáles son los principales beneficios de un automóvil completamente eléctrico en
comparación con un automóvil convencional?
4. ¿Cuáles son sus ventajas en comparación con un automóvil híbrido de gas o eléctrico?
5. ¿Qué mejoras sugeriría usted a las características del automóvil?
6. ¿Para qué usos preferiría un automóvil completamente eléctrico a un automóvil
convencional?
7. ¿Cuál sería un precio razonable de venta para este automóvil?
8. ¿Quién estaría involucrado en su decisión de comprar un automóvil de éstos? ¿Quién
lo conduciría?
9. ¿Compraría un automóvil como éstos? (Definitivamente, probablemente,
probablemente no, definitivamente no)
Resaltadas en amarillo las preguntas más importantes
Prueba de Concepto – Preguntas
Comprensión de la tecnología Autos Eléctricos
1. ¿Entiende usted el concepto de un automóvil eléctrico de baterías?
2. ¿Cuáles son los principales beneficios de un automóvil completamente eléctrico en
comparación con un automóvil convencional?
3. ¿Cuáles serían los principales problemas de un automóvil completamente eléctrico en
comparación con un automóvil convencional?
4. ¿Cuáles son sus ventajas en comparación con un automóvil híbrido de gas o eléctrico?
5. ¿Para qué usos preferiría un automóvil completamente eléctrico a un automóvil convencional?
6. ¿Quién estaría involucrado en su decisión de comprar un automóvil de éstos? ¿Quién lo
conduciría?
¿Qué tecnica de investigación utilizaríamos acá? Exploratoria, descriptiva, correlacional / cuantitativa,
cualitativa
Prueba de Concepto – Preguntas
Prueba de concepto (Recomendado)
1. ¿Cree en las afirmaciones sobre el rendimiento del automóvil?
2. ¿Cuáles son los puntos positivos del concepto mostrado (automóvil eléctrico?
3. ¿Cuáles son los puntos negativos del concepto mostrado (automóvil eléctrico?
4. ¿Qué mejoras sugeriría usted a las características del automóvil?
5. ¿Cuál sería un precio razonable de venta para este automóvil?
6. ¿Compraría ESTE automóvil? (Usar escala: Definitivamente, probablemente,
probablemente no, definitivamente no)
