UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN

NICOLAS DE HIDALGO
LICENCIATURA EN AGRONEGOCIOS

CUARTO SEMESTRE

MICROECONOMÍA II

MCTyC ROBERTO MORENO PADILLA

 LA EMPRESA Y LOS
MERCADOS
LA MICROECONOMÍA es la disciplina de la
economía que se encarga de describir y
analizar el comportamiento económico de
las unidades individuales capaces de tomar
decisiones, principalmente consumidores,
propietarios de recursos y sociedades
comerciales en una economía de libre
empresa.
 OBJETIVO DE LA
MICROECONOMIA
Predecir con la mayor exactitud posible
dicho comportamiento, explicando que el
resultado es una consecuencia lógica de
unos supuestos basados en observaciones
previas.
 FACTORES DE LA
PRODUCCION

1. Capital
2. Trabajo
3. Recursos Naturales y
4. Organización
 ELEMENTOS PRINCIPALES
DE LA MICROECONOMIA
A. OFERTA
B. DEMANDA
C. EQUILIBRIO
 CONCEPTO DE MERCADO
En un sentido general, el mercado es el
lugar físico o virtual (como el caso del
internet) donde se encuentran dos fuerzas
que generan procesos de intercambio: 1) La
"oferta" y 2) la "demanda".
 CONCEPTO DE MERCADO
Philip Kotler, En ese sentido, "un mercado está
formado por todos los clientes potenciales que
comparten una necesidad o deseo específico y
que podrían estar dispuestos a participar en un
intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo“.
 CONCEPTO DE MERCADO
“Todo lugar, físico o virtual (como el caso del
internet), donde existe por un lado, la presencia
de compradores con necesidades o deseos
específicos por satisfacer, dinero para gastar y
disposición para participar en un intercambio
que satisfaga esa necesidad o deseo. Y por
otro lado, la de vendedores que pretenden
satisfacer esas necesidades o deseos mediante
un producto o servicio. Por tanto, el mercado es
el lugar donde se producen transferencias de
títulos de propiedad".
 CLASIFICACIÓN DEL
MERCADO
• a). Área geográfica: local,(Laura
Fischer-José Silvestre Méndez M)
regional, nacional, internacional y mundial.

• b). Ofrece: bienes y servicios.

• c) Competencia (perfecta e imperfecta

con características).
CLASIFICACION DEL MERCADO DE
ACUERDO A SU AREA GEOGRAFICA

A). Área geográfica: local, regional,

nacional y mundial.
 CLASIFICACIÓN DEL
MERCADO
• B). Ofrece: bienes y servicios.
 CLASIFICACIÓN DEL
MERCADO
C) Competencia (perfecta e imperfecta con
características).
 CARACTERISTICAS
PRINCIPALES DE LA
COMPETENCIA PERFECTA:

• Productos homogéneos
• Oferta y demanda atómicas
• Conocimiento perfecto del mercado
• El Estado no debe participar en la
economía
 CARACTERISTICAS
PRINCIPALES DE LA
COMPETENCIA PERFECTA:
• La publicidad debe ser informativa no
competitiva
• Libertad a las mercancías entre naciones
• Libertad al capital para que ingrese a la
rama y al país que decida.
• No hay resistencia para que entren
nuevas empresas.
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COSTO MARGINAL
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA PERFECTA
COMPETENCIA
 Competencia
Imperfecta:
Monopolio, Oligopolio
y Competencia
Monopolística
Capítulos 15, 16, 17 Mankiw
 Esquema de la clase
● Fallos de Mercado
● Poder de Mercado
● Monopolio
● Por qué surgen
● Cómo se comportan: pérdida de eficiencia
● Estática comparativa
● Oligopolio
● Información asimétrica:
● Selección adversa y riesgo moral
 Fallos de mercado
• El mercado no es siempre eficiente.
• Razones por las que puede fallar (fallos de mercado):
– Poder de mercado.
– Información asimétrica.
– Externalidades.
– Bienes públicos.

• Los fallos de mercado justifican el que el Estado

intervenga para corregirlos y permitir que el mercado
funcione adecuadamente.
 Poder de Mercado

¿Cómo funcionan los

mercados cuando las
empresas tienen
capacidad para alterar
el precio al que venden
sus productos?
 Poder de mercado
• Existe poder de mercado cuando al menos un agente
(vendedor o comprador) tiene la capacidad de alterar el
precio de mercado; es decir, no es precio aceptante.

• Estructuras de mercado y poder de mercado:

– Monopolio: una única empresa.
– Oligopolio: pocas empresas.
– Competencia monopolística: muchas empresas
venden productos diferenciados.
 Monopolio

Una empresa es un monopolio si

es la única que vende un bien
que no tiene sustitutos cercanos.

Como no tiene
competidores, puede
alterar el precio de venta
para maximizar sus
beneficios.
 RAZONES QUE EXPLICAN LA EXISTENCIA DE
MONOPOLIOS:

1. Una única empresa es propietaria de un recurso

esencial.
2. Una única empresa ostenta la licencia exclusiva de
producir un bien o explotar un recurso.
3. Los costos de producción son menores cuando el bien lo
produce una única empresa (Monopolio Natural).
4. Una empresa ha adoptado medidas para limitar la
entrada de competidores.
 Por qué surgen los monopolios
1. Una única empresa es propietaria de un recurso
esencial.

Si fueras el propietario del único pozo de agua potable que

existe en el desierto, ¿a cuánto venderías cada litro?

Si fueras el líder de la OPEP,

¿a cuánto venderías cada
barril de petróleo?
Por qué surgen los monopolios
2. El Gobierno concede licencias exclusivas para
producir un bien o un recurso natural.

◆ El objetivo es salvaguardar el interés público.

• Fomentar I+D: Patentes.
• Fomentar la creación: Derechos de autor.
• Explotar recursos naturales: concesiones hidráulicas.
Por qué surgen los monopolios
3. Los costos de producción son menores
cuando los bienes los produce una única
empresa (Monopolio Natural).
- Los costos de producción por unidad son
menores cuanto más se produzca.
- Un entrante tendrá mayores costos que la
empresa ya instalada, que permanecerá como
monopolista
Por qué surgen los monopolios

4. Una empresa se comporta estratégicamente

para limitar la entrada de competidores.
◆ Ejemplos:
◆ Una empresa que fuerza a los distribuidores o no
vender otras marcas de productos similares.
◆ Una empresa que inunda el mercado de
publicidad para hacer más costosa la entrada de
competidores.
◆ Una empresa propietaria de una infraestructura
esencial para la producción de otros bienes que
niega el acceso a dicha infraestructura a sus
competidores.
 Cómo se comporta el
monopolista

El monopolista elige la
cantidad (o el precio) que
maximiza sus beneficios; al
igual que la empresa
competitiva
 Maximización del beneficio de
monopolio
• El monopolista estará dispuesto a producir
una unidad adicional siempre que el aumento
de sus ingresos (ingreso marginal) cubra lo
que le cuesta producir dicha unidad (coste
marginal):
– Producirá una cantidad tal que ingreso marginal y
costo marginal se igualen.
– El precio de monopolio será aquél al que los
consumidores están dispuestos a comprar dicha
cantidad (sobre la curva de demanda).
 La ineficiencia del monopolio

¿Son deseables desde un

punto de vista social los
monopolios?
¿Persiguiendo su propio
interés, persiguen
también el interés de
todos?
La ineficiencia del monopolio

El monopolista produce menos que

en competencia perfecta y por ello
genera una pérdida de bienestar. El
efecto es similar a un impuesto,
aunque en este caso todas las
ganancias se las lleva el monopolista
Política pública sobre monopolios

¿Cómo responde el Gobierno al

monopolio?

• Política de la Competencia: evitando la

cartelización y procurando que los mercados sean
más competitivos.
• Regulación: regulando la conducta de los
monopolios.
• Empresa Pública: evitando que algunas
actividades que se desarrollan en régimen de
monopolio acaben en manos privados.
 De qué depende el
comportamiento del monopolio

• El precio de monopolio será mayor (o la

cantidad de monopolio menor) en aquellos
mercados en los que…
– Los costos marginales sean mayores.
– La demanda sea menos elástica.
 Oligopolio
Un oligopolio es un conjunto de
(pocas) empresas que venden
bienes similares o idénticos.

Como los oligopolistas se

hacen la competencia entre
sí, el precio de equilibrio es
inferior al de monopolio,
pero superior al de
competencia perfecta.
 Oligopolio
◆ La producción de oligopolio es mayor que
la de monopolio:
◆ Cuando una empresa decide producir una
unidad adicional, sufre el efecto precio sobre
menos unidades que el monopolio ya que el
oligopolista no vende a todo el mercado.
◆ Cuanto mayor sea el número de empresas,
mayor es la producción:
◆ El efecto precio es más débil porque cuantas
más empresas haya, menos unidades vende
cada una.
 Información Asimétrica

¿Qué ocurre cuando las

partes involucradas en
una relación económica
no disponen de la misma
información relevante?
 Selección Adversa

▪Una parte conoce mejor ciertos atributos ocultos.

▪ calidad de un bien, habilidad de un trabajador.

▪Tendencia a que dichos atributos no sean deseables.

▪ bienes defectuosos, trabajadores con poca habilidad.
 Selección Adversa
Ejemplo: mercado de coches de segunda mano.
◆Problema: desaparición del mercado porque los
consumidores escépticos están dispuestos a pagar
un precio menor al que los propietarios de coches
de buena calidad están dispuestos a venderlos.
◆Solución: los propietarios de coches de buena
calidad pueden tomar acciones que permitan
señalizar de forma creíble la calidad de sus
coches, ej.. garantías a largo plazo.
 OTROS MERCADOS

• De acuerdo con la formación del precio

(oferta instantánea, corto plazo y de largo
plazo).
• Divisas
• Ilegal
 TIPOS DE COMPETENCIA
IMPERFECTA:
• MONOPOLIO
• OLIGOPOLIO. Un tipo especial de
oligopolio es el duopolio.
ELEMENTOS DEL MERCADO

• Oferta
• Demanda
• Precio
• Bienes y servicios
 CLASIFICACIÓN DE LA
DEMANDA
1. Individual
Real
Potencial

2. Total
Real
Potencial
 DETERMINANTES DE LA
DEMANDA
1. Conocimiento del producto.
2. Intensidad del deseo de poseer el
producto.
3. Gustos y preferencias.
4. Precio del producto.
 DETERMINANTES DE LA
DEMANDA
5. Precio de los productos
complementarios.
6. Precios de los productos sustitutos.
7. Ingreso de los consumidores.
8. calidad del producto comparada con sus
precios.
 DETERMINANTES DE LA
DEMANDA
9. Publicidad del producto.
10. Tasa de interés bancaria.
11. Crédito del consumidor.
12. Perspectivas de ingresos futuros.
 DETERMINANTES DE LA
DEMANDA
13. Hábitos de compra de sus conocidos.
14. Sentimientos de benevolencia.
15. Irracionalidad.
CONDICIONES NECESARIAS Y
SUFICIENTES PARA QUE SE DE
LA DEMANDA
o Deseo de poseer el producto.
o Capacidad de compra.
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA DEMANDA

1. COMO ENUNCIADO.

Es la cantidad de mercancías que una

persona o el conjunto de personas de una
sociedad demanda en el mercado a
diversos precios.
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA DEMANDA

2. MATEMATICAMENTE
A. DEMANDA INDIVIDUAL
D = f(p,g,y,pc,ps)
• Dónde:
• D = Demanda
• f = En función de
• p = Precio de las mercancías
• g = Gasto del consumidor
• pc = Precio de los bienes complementarios
• ps = Precios de los bienes sustitutos

B. DEMANDA TOTAL
• D = f(demanda individual + (dy) distribución de la riqueza + (P) población)
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA DEMANDA

3. COMO TABLA DE LA DEMANDA

PRECIO CANTIDAD
DEMANDAD

3 18

6 16

9 14

12 12

15 10

18 8
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA DEMANDA
4. COMO CURVA
 LA LEY DE LA DEMANDA
Siempre y cuando los determinantes de la
demanda no varíen hay una relación inversa
entre precio y cantidad demandada.
 CAUSAS POR LAS CUALES LA GENTE
DECIDE COMPRAR MERCANCÍAS EN
LUGAR DE CONSERVAR EL DINERO EN
EFECTIVO:

1. Obtiene mayor utilidad gastando su dinero en bs y ss

en lugar de guardarlo.

2. Obtiene mayor utilidad en los bienes que compra que

otros que deja de comprar y que le proporcionarían
menor utilidad marginal.

3. Obtiene nuevos bienes, siempre y cuando la utilidad

marginal de cada peso gastado sea igual a la utilidad
marginal de cada bien adquirido.
 ELASTICIDAD DE LA
DEMANDA
DEFINICION:
Son los cambios en la cantidad demandada
ante variaciones previas en el precio.
MOTIVOS POR LOS QUE VARIA
LA ELASTICIDAD DE LA
DEMANDA DE UNA MERCANCIA

– La necesidad o urgencia con que se desee un

objeto

– La existencia de un producto sustituto.

– Los productos que tienen varios usos alternativos

 TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
1. Perfectamente elástica. Se da cuando a un
precio determinado la cantidad demandad tiende
al infinito. Algunos productos que son de esta
elasticidad son: teléfonos públicos, agua,
electricidad, boletos de camión, metro y trolebús.
 TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
2. Relativamente elástica. En este tipo de
elasticidad las variaciones en el precio generan
mayores cambios en la cantidad demandada.
Ofertas de tiendas de autoservicio: ropa, quesos,
jamón, son algunos productos de este tipo de
elasticidad.
 TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
3. Perfectamente inelástica. La cantidad
demandada es insensible a las variaciones del
precio, se llama también demanda rígida, el valor
de la elasticidad toma el valor de cero. Gasolina,
zapatos, productos higiénicos, cigarros, son
productos de la elasticidad presente.
 TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
4. Relativamente inelástica. Cuando la demanda
es inelástica o relativamente inelástica el producto
tiene pocos sustitutos. Libros, cerillos, mantequilla,
mayonesa, utensilios caseros, leche, carne son
productos de esta elasticidad.
 TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
Elasticidad unitaria. La variación en el precio
genera cambios inversamente proporcionales en
la cantidad demandada.
FORMULA DE LA ELASTICIDAD
DE LA DEMANDA
OFERTA
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA OFERTA

COMO ENUNCIADO. Es la cantidad de

mercancías que una persona o el conjunto
de personas de una sociedad ofrecen en el
mercado a diversos precios; lo anterior nos
permite concluir que hay una oferta
individual y una oferta total.
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA OFERTA
OFERTA INDIVIDUAL
• p = precio de la mercancía.
• c = costo de producción.
• t = nivel tecnológico.
• pc = precio de los bienes complementarios.
• ps = precio de los bienes sustitutos.

OFERTA TOTAL
• e = número de empresas
• cpe = capacidad productiva de las empresas
• dy = distribución de la riqueza en la sociedad
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA OFERTA

MATEMÁTICAMENTE O = f(p, c, t, pc, ps)

oferta individual. O = f(p, c, t, pc, ps, e,
cpe, dy)
 FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA OFERTA
COMO TABLA DE LA OFERTA
Qo
P A ($)
(unidades)
20 0
25 125
30 250
35 375
40 500
45 625
50 750
FORMAS COMO SE PUEDE
REPRESENTAR LA OFERTA
 DETERMINANTES DE LA
OFERTA
1. Costo de producción
2. Nivel tecnológico
3. Precio del bien
4. Ingresos de la sociedad
5. Población, condiciones climáticas
6. Tasa de interés bancario
7. Tiempo-expectativas
 LEY DE LA
OFERTA
Siempre y cuando los determinantes de la
oferta no varíen hay una relación
directamente proporcional entre precio y
cantidad ofrecida, lo cual quiere decir que si
el precio sube también la cantidad ofrecida y
si el precio baja hace lo mismo la cantidad
ofrecida.
ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Definición de elasticidad de la oferta. Son

los cambios en la cantidad ofrecida ante
cambios en el precio.
CUADRO DE LA CANTIDAD
OFRECIDA

PUNTOS PRECIO CANTIDAD

OFRECIDA
A 100 75
B 200 125
C 300 175
D 400 225
E 500 275
TIPOS DE ELASTICIDADES
DE LA OFERTA
PERFECTAMENTE ELASTICA
A un precio determinado la cantidad ofrecida
crece hacia el infinito. Algunos bienes y servicios
que se acercan a una oferta perfectamente
elástica son: ropa de moda, productos básicos
subsidiados, medicinas.
RELATIVAMENTE ELASTICA
Se da cuando existe una mayor variación en la
cantidad ofrecida ante cambios previos en el
precio. Algunos productos que entran en la
siguiente elasticidad son: computadoras, juguetes
novedosos en época de fin de año, productos
nuevos o en nuevas presentaciones (yogures,
refrescos).
PERFECTAMENTE INELASTICA
Ningún cambio en el precio provocará variación
alguna en la cantidad ofrecida. Monedas
conmemorativas, libros antiguos de edición
limitada, pescado, son algunos de los productos
que quedan en este tipo de elasticidad.
 RELATIVAMENTE
INELASTICA
El precio tiene mayores variaciones ante cambios
en la cantidad ofrecida. Verduras, frutas,
automóviles de lujo, son productos de este tipo de
elasticidad.
 ELASTICIDAD UNITARIA
Se da cuando la cantidad ofrecida varía en forma
proporcional al cambio que ocurre en el precio de manera
que, al aplicar la fórmula de la elasticidad, el resultado es
uno. Esta elasticidad, lo mismo que la perfectamente
elástica y la perfectamente inelástica, es muy difícil que
ocurra en la realidad.
 FORMULA DE LA
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
 CUADRO DE LA OFERTA

PUNTOS PRECIO CATIDAD OFRECIDA

A 100 75

B 200 125

C 300 175

D 400 225

E 500 275
PRECIO DEL MERCADO
 DEFINICION DE PRECIO
❖ Es la expresión del valor en términos
monetarios.

❖ Precio, del latín pretĭum, es el valor

monetario que se le asigna a algo.
FUNCIONES PRINCIPALES DE LOS
PRECIOS DE LAS MERCANCÍAS:

∙ Permite convertir los valores de mercancías y

servicios en forma monetaria, lo cual facilita
su comparación reduciendo el valor a la forma
dinero.

∙ Facilita el intercambio y causa la distribución

de bienes y servicios, ya que en función de
los precios de los bienes y de los ingresos de
los consumidores se pueden consumir los
satisfactores.
FUNCIONES PRINCIPALES DE LOS
PRECIOS DE LAS MERCANCÍAS:

∙ Permite regular la producción con base en los precios.

∙ Permite regular el uso y la disposición de los factores

productivos. Los factores productivos se mueven hacia
las actividades donde sus precios sean mayores.

• Regula el consumo debido a que la gente puede

disponer de más o menos bienes y servicios,
dependiendo de si puede o no pagar el precio de dichos
bienes y servicios
FUNCIONES PRINCIPALES DE LOS
PRECIOS DE LAS MERCANCÍAS:

• El mecanismo del precio también actúa

como fuerza equilibradora del sistema
económico. Si los factores de producción
tienden a moverse de las ocupaciones de
menor rendimiento a las de mayor
rendimiento, teóricamente llegará el
momento en que el rendimiento de cada
factor sea igual en todas las ocupaciones.
 TEORIA DE LA EMPRESA:
PRODUCCION
Objetivos particular de la unidad:

Al finalizar esta unidad el alumno deberá

comprender la empresa como unidad de
decisión en el proceso de combinación y
transformación de factores productivos y
obtención de productos destinados
principalmente al mercado
 FUNCION DE PRODUCCION

Para iniciar la unidad, debe recordarse

que las actividades económicas básicas
son: la producción, la distribución, el
cambio y el consumo.
 FUNCION DE PRODUCCION
Un conjunto de empresas con características
semejantes forman ramas y un conjunto de ramas
con características homogéneas dan lugar a los
sectores económicos y la suma de los sectores
forma a la economía en su conjunto o también
conocida como macroeconomía.
 FUNCION DE PRODUCCION
La teoría de la producción, a través de la función
de producción, nos permite analizar las diversas
formas en que los empresarios pueden combinar
sus recursos o insumos con el objetivo de producir
determinada cantidad de bienes y servicios, de tal
forma que le resulte económicamente conveniente
en función de las ganancias que desea obtener.
PRINCIPALES SUPUESTOS DE
LA FUNCION DE PRODUCCION

• Cada uno de los factores de producción

utilizados se pueden dividir en forma
infinita.

• Es posible cualquier combinación de

insumos utilizados para crear una
determinada cantidad de producción.
PRINCIPALES SUPUESTOS DE
LA FUNCION DE PRODUCCION
• Cualquier cambio en los factores productivos
trae aparejado un cambio en la magnitud total
de producción por muy pequeña que sea.

• Debido a lo anterior, existe una

interdependencia funcional entre los factores
productivos utilizados y el valor de la
producción total.

• No existe progreso técnico.

 REPRESENTACION MATEMATICA
DE LA FUNCION DE PRODUCCION:

A = f(a, b, c, . . .)

DONDE:
A = Volumen total de producción
f = función de
a, b, c, = insumos o factores productivos
utilizados
REPRESENTACION MATEMATICA
DE LA FUNCION DE PRODUCCION:
Q = f(C,T)

DONDE:
Q = Volumen total de producción
f = función de
C = Conjunto de bienes y servicios
considerados capital
T = El conjunto de servicios que se considera
trabajo
 DAR LOS SIGUIENTES
CONCEPTOS:

• Producción total
• Producción media
• Producción marginal
 CLASIFICACION DE LOS
FACTORES DE PRODUCCION

• Factores fijos y variables

• Factores divisible e indivisibles
• Factores versátiles y específicos
 CLASIFICACION DE LOS
FACTORES DE PRODUCCION
• Factores fijos y variables
• Factores divisible e indivisibles
• Factores versátiles y específicos
FORMAS COMO LOS EMPRESARIOS
PUEDEN OBTENER TECNOLOGIA:
• Produciéndola ellos mismos.
• Comprándola en el extranjero.
• Comprándola dentro del País.
LA LEY DE LOS RENDIMIENTOS
DECRECIENTES