Consigna proyecto final de curso materia marketing estratégico - Julio
2024
De acuerdo a lo conversado con los alumnos, el trabajo se realizará en grupos de cuatro a cinco
personas.
Una vez que los grupos estén formados, seleccionarán una empresa boliviana que opere en la
región y elegirán una línea de productos o servicios de dicha empresa., lo cual utilizarán como
base para el proyecto final de elaborar un plan de marketing estratégico. También cada grupo
tendrá que escoger un líder.
Otros puntos importantes a considerar para el proyecto final:
• El trabajo final consiste en escoger un producto de determinada empresa, para realizar
un proyecto con lo aprendido en el módulo. Este se irá elaborando a lo largo de todo el
módulo. Una vez sea revisado de acuerdo al cronograma que se comparte en este
documento (página 3), cada grupo tendrá que exponer su proyecto final.
• Después de formar los grupos, deberán elegir una empresa boliviana y una de sus líneas
de productos o servicios. Recuerden este punto para que puedan ser más específicos
al desarrollar el proyecto.
• A continuación, se compartirá el índice sugerido del proyecto.
• Ponderación del trabajo final, 40 puntos:
Nro. Criterios evaluación trabajo final Puntaje
Cumplimiento en fecha de acuerdo a cronograma
1 10
Avance del proyecto en base al cronograma
Trabajo documentado
2 Luego de la revisión final y aprobación por el docente, imprimir el trabajo final y 10
también cargar en PDF en la plataforma.
Exposición del proyecto
3 Presentar el proyecto y luego de la exposición los estudiantes y el docente 15
realizarán preguntas a cualquier compañero del grupo.
Autoevaluación
Este puntaje será una decisión grupal en la que entre todos los integrantes
4 deben definir cuantos puntos se ponen en base al trabajo de equipo y liderazgo. 5
El líder de grupo pasará al docente la nota del equipo y esta será colocada a cada
integrante.
Total 40
Índice del proyecto
1.- Antecedentes
1.1 Descripción de la empresa
1.2 Campo de acción de marketing
1.3 Estado de la Industria donde se desenvuelve la
empresa
2.- Análisis Estratégico
2.1 Misión y Visión
2.1.1 Misión
2.1.2 Visión
2.2 Mercado
2.2.1 Mercado atendido (¿A quién se satisface, ¿Qué se
satisface y como se satisfacen las necesidades de los
clientes?)
2.2.2 Mercado potencial
3.- Segmentación del Mercado
3.1 Segmentación cuantitativa
3.1.1 Segmentación geográfica
3.1.2 Segmentación demográfica
3.1.3 Segmentación socioeconómica
3.2 Segmentación cualitativa
3.2.1 Segmentación psicográfica
3.2.1 Segmentación por beneficios buscados
3.2.1 Segmentación por estilos de vida
3.2.1 Segmentación por comportamiento de compra
3.4 Público objetivo
3.5 Estrategia de segmentación
3.6 Tipo de posicionamiento
4.- Análisis FODA
4.1 Fortalezas
4.2 Debilidades
4.3 Oportunidades
4.4 Amenazas
4.5 Cuadro con ponderaciones y gráfico
4.5 Estrategia de la matriz FODA
5.- Análisis Atractivo del Mercado, fuerzas de Porter
5.1 Rivalidad competitiva
5.2 Poder de negociación de los proveedores
5.3 Poder de negociación de los clientes
5.4 Amenaza de sustitutos
5.5 Amenaza de nuevos competidores
6.- Análisis Pesta
6.1 Factor político
6.2 Factor económico
6.3 Factor social
6.4 Factor tecnológico
6.5 Factor ambiental
6.6 Cuadro con ponderaciones y gráfico PESTA
7.- Propuesta de marketing estratégico
7.1 Diseño de estrategias de marketing
7.2 Acciones de la mezcla comercial
8 conclusiones y recomendaciones
Cronograma de trabajo final de curso
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Sábado
Sábado
Sábado
Sábado
Martes
Martes
Martes
Martes
Martes
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Cronograma proyecto materia Marketing estratégico
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Nro Descripción Responsable 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
1 Armado de grupos y elección Líder Estudiantes
2 Confirmación de elección de empresa Estudiantes
3 Subir a plataforma avance Punto 1 al 4 del índice Estudiantes
4 Revisión docente del punto 1 al 4 Docente
5 Subir a plataforma avance punto 5 y 6 del índice Estudiantes
6 Revisión docente punto 5 y 6 del índice Docente
7 Subir a plataforma avance hasta el punto 8 (total proyecto) Estudiantes
8 Exposición trabajos finales Estudiantes
