CNCI VIRTUAL.
ALUMNA: Mayra Arredondo Tapia
MATRICULA: AL054226
MATERIA: Investigación de mercados.
ACTIVIDAD 1.
PROFESOR: Sandra Carreón.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INTRODUCCION:
Como primer tema se vera que es la investigación de mercados y para que sirve el
tomar esta materia en que nos ayudara, se podrán ver mediante la actividad que la
investigación de mercado es un conjunto de herramientas que ayudan a la
recopilación, análisis y el aprovechamiento de dicha información con el fin de
tomar decisiones dentro del marketing para poder dar lanzamiento a una campaña
de un producto o servicio.
Ya sabiendo que esta materia lo que se obtiene podemos dar seguimiento al tema
de las técnicas que nos provee la materia para poder tener éxito en esa campaña.
Se trabajará un cuadro comparativo con las técnicas de mercado para verificar
cuales ayudan a la investigación de mercado y cuales no, teniendo en cuenta que
dichas técnicas nos ayudan a la recolección de datos para realizar el análisis y
tomar la mejor decisión a dicha investigación.
ACTIVIDAD: Revisando el contenido temático de la Semana 1, nos menciona
algunas técnicas y herramientas para obtener información en cuanto a estudios de
mercado. Realiza un cuadro comparativo
Función en la recopilación de Ventaja de utilizar esta técnica Desventaja de utilizar esta
Técnica datos en una investigación de ¿Cómo aplicarlo? en una investigación de técnica en una investigacion
mercado mercado de mercado
Suele reunir de 5 a 10
*Favorece el lanzamiento de
Tiene la función de analizar y personas y siempre cuenta *No es tan profundo como
nuevos productos.
captar feedbacks sobre con un moderador que otros tipos de investigación
*Son útiles para el proceso de
Focus Group productos, servicios y liderea el intercambio de de mercado.
rebranding.
compañas de marketing de una ideas. Las reuniones pueden *Gastos económicos altos.
*Direcciona tácticas de
empresa demorar entre treinta *Parcialidad del moderador
Marketing Digital.
minutos y una hora y media.
Las desventajas de utilizar
Suele utilizar principalmente
esta técnica están el hecho de
para observar el
Consiste en observar personas, no poder determinar
comportamiento de los
fenómenos, hechos, casos, *Permite obtener información emociones, actitudes o
consumidores y, por lo
objetos, acciones, situaciones, precisa que de otro modo no motivaciones que llevan a un
Observación general, al usar esta técnica,
etc. Con el fin de obtener podríamos obtener. consumidor a realizar un acto.
el observador se mantiene
información necesaria para una *Bajo costo y fácil de aplicar. Por lo que siempre es
encubierto, es decir, los
investigación recomendable utilizarla junto
sujetos de estudio no son
con otras técnicas de
conscientes de su presencia
investigación
*Permite obtener información
Son pequeñas preguntas de Se caracteriza por hacer
rápidamente, es una técnica
opinión que se hacen a preguntas orales simples y
sencilla, fácil de aplicar y de *Solo permite obtener
determinado sector del objetivas a una pequeña
Sondeo bajo costo. información simple, objetiva y
mercado para obtener un muestra, de la cual también
*Puede ser realizado poco profunda.
resultado estadístico breve y se obtienen respuestas
personalmente, por teléfono,
rápido. sencillas y objetivas.
vía correo postal o vía Internet.
Se pueden realizar encuestas
Permite recabar datos a través personales (por ejemplo, en *A través de esta técnica, La posibilidad de que los
de cuestionarios descriptivos, una esquina o en un centro dependiendo de la encuestados puedan brindar
Encuestas es decir, que expresan una comercial), por teléfono, vía profundidad de la encuesta, se respuestas falsas, o que los
situación en el momento de ser correo postal o vía Internet pueden obtener datos muy encuestadores puedan
aplicados. (por ejemplo, a través de una precisos recurrir a atajos.
página web o vía correo)
CONCLUSION:
1. La investigación de mercado y el marketing hoy en día son imprescindibles
para la toma de decisiones y las campañas visibles para poder tener un
éxito de negocio sin importar la competencia.
2. Existen muchas técnicas, pero no todas se adaptarán para obtener la
información que se necesita
3. La técnica más útil de acuerdo con lo visto es la encuesta, ya que nos
permite recabar información a través de cuestionarios descriptivos, ya que
expresan una situación en el momento de ser aplicados.
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