psicología del
COLOR
Los colores son una parte muy
importante de nuestro día a día. En
este sentido, es importante para
nosotros los diseñadores utilizar los
colores de manera apropiada y
entender el significado que hay detrás
de cada uno de ellos.
Los colores evocan sensaciones y sentimientos, y en la
medida en que están atados a los valores culturales, el
significado que les otorgamos depende en gran parte de
nuestra propia experiencia y psicología; pero también por
el nexo que ellos establecen con nuestra condición
animal primitiva.
Así, cada día nos vemos envueltos en entornos cargados
de inumerables mensajes que influyen sobre nuestro
ánimo y que a veces nos llevan a reaccionar o pensar de
una manera determinada frente a las situaciones.
Los colores ofrecen un método instantáneo para
comunicar los mensajes y significados en el diseño de
los logotipos.
Son probablemente la más poderosa forma de
comunicación no verbal que podemos utilizar como
diseñadores. Nuestras mentes están programadas para
responder al color.
Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores
dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros
autos frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el
color de ciertas plantas y animales para determinar sin
son seguros para tocar o comer…
Kandinsky (1866-1944) creía que el público
tenía que contemplar el color, la forma y el
lenguaje del arte, como la "necesidad interior"
del artista, era un medio por el que los
pensamientos y las emociones se podían
transmitir directamente.
Tenía sinestecia, podia percibir dos sensaciones
(sentidos) a la misma vez, es decir, con el oído
podía ver colores. (ver video)
ROJO
Red Bull - 1987. Diseñador Desconocido
ROJO
Dinamismo - Calidez - Agresivo - Pasión
Energía - Peligro
ROSA
Barbie - 1959. Diseñador Desconocido
Símbolo contra el cáncer de mama.
ROSA
Diversión - Presumido - Inocencia
Femenino - Delicadeza - Romántico
considerar
NARANJA al cliente,
la competencia
y la compañía.
Nickelodeon -1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash
NARANJA
Innovación - Modernidad - Juventud
Diversión - Accesibilidad - Vitalidad
considerar
AMARILLO al cliente,
la competencia
y la compañía.
McDonald's - 1962. Jim Schindler
AMARILLO
Calidez - Amabilidad - Positividad
Estimulante - Alegría - Luminoso
considerar
VERDE al cliente,
la competencia
y la compañía.
Animal Planet - 2008. Dunning Eley Jones
VERDE
Naturaleza - Ética - Crecimiento
Frescura - Serenidad - Orgánico
considerar
AZUL al cliente,
la competencia
y la compañía.
IBM - 1972. Paul Rand
AZUL
Profesional - Seriedad - Integridad
Sinceridad - Calma - Infinito
considerar
VIOLETA al cliente,
la competencia
y la compañía.
Milka - 1901 - origen suizo.
VIOLETA
Lujo - Realeza - Sabiduría
Dignidad - Misterio - Espiritual
considerar
MARRÓN al cliente,
la competencia
y la compañía.
m&m -1941
NESPRESSO - fundada en 1986 por el Grupo Nestlé.
MARRÓN
Masculino - Rural - Natural - Sencillez - Firmeza
Tierra - Simplicidad - Rústico - Calidez
considerar
NEGRO al cliente,
la competencia
y la compañía.
James Bond 007 - 1962. Diseñador Desconocido
NEGRO
Poder - Sofisticado - Prestigio
Valor - Muerte - Modernidad - Seriedad -
Elegancia, Minimalismo - Claridad
considerar
GRIS al cliente,
la competencia
y la compañía.
Apple - 1977 - Diseñador Rob Janoff
GRIS
Autoridad - Opacidad - Sencillez - Elegancia -
Respeto - Neutral - Humildad - Seriedad
considerar
BLANCO al cliente,
la competencia
y la compañía.
Coco Chanel - 1925
BLANCO
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado,
Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad.
Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los
colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que
trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del
significado de cada color que seleccionas y utilízalo
sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste
en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la
ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera
muy general en evidencias anecdóticas.
Traducción del artículo original Color Psychology in Logo Design de Erik
Peterson.
Te dejo aquí una rueda con la psicología del color para que utilices
cuando diseñes:
