Universidad Técnica
de Ambato
Integrantes: Malena Guayan, Celeste Medina,
Damian Pallo, Leandro Santamaría.
Materia: Fundamentos de la Publicidad
Docente: Ing. Mauricio Sierra
Tema: Publicidad Estática
Introducción
La publicidad estática se ha consolidado como una herramienta fundamental en el
panorama del marketing moderno, ofreciendo una visibilidad constante y un impacto
duradero en la mente del consumidor. A través de elementos visuales atractivos y
mensajes claros, esta forma de publicidad permite a las marcas comunicar su propuesta
de valor de manera efectiva, capturando la atención de su público objetivo en espacios
estratégicos. En este informe, analizaremos las tendencias actuales, la efectividad y las
mejores prácticas en la implementación de campañas de publicidad estática, con el
objetivo de maximizar el retorno de inversión y fortalecer la presencia de marca en el
mercado.
Objetivos
Objetivo General: Evaluar la efectividad de la publicidad estática como herramienta de
comunicación y promoción de marcas, analizando su impacto en el comportamiento del
consumidor y en el retorno de inversión.
Objetivos Específicos:
Identificar las tendencias actuales en el diseño y ubicación de anuncios estáticos
que optimizan su visibilidad y atractivo para el público objetivo.
Analizar casos de estudio que demuestren el impacto de campañas de publicidad
estática en la percepción de marca y en las decisiones de compra de los
consumidores.
Banderines: es un tipo de material promocional que se utiliza para atraer la atención de
los clientes y promover productos, servicios o eventos. Generalmente, se presenta en
forma de un triángulo o una bandera, y puede estar hecho de diversos materiales como
tela, plástico o papel (Santos, 2023).
Zona escogida: Santa Rosa
Descripción del contenido:
Mensaje:
Campo de visión:
Ejemplo:
Roll-Up: también conocido como expositor enrollable, es un expositor
publicitario autosostenible formado por una lona lisa de tela u otro material, en
la que se imprime el contenido, y una base, en la que se puede enrollar la lona
para hacer más fácil su transporte (Blandino, 2020).
Zona escogida:
Descripción del contenido:
Mensaje:
Campo de visión:
Inflable: es una técnica de marketing que utiliza estructuras inflables, como globos o
figuras tridimensionales, para promocionar productos, servicios o marcas. Estas
estructuras son llamativas y pueden ser utilizadas en eventos, ferias, tiendas o espacios
públicos para atraer la atención de los consumidores.
Zona escogida:
Descripción del contenido:
Mensaje:
Campo de visión:
Led: Las pantallas LED cuentan con tecnologías que permiten adaptar el brillo y
luminosidad automáticamente. Con esta funcionalidad los anuncios se verán a distancia
con calidad, independientemente si hay luz solar o no (Garrido, 2021).
Zona escogida: Se encuentra en las calles Rogelio Ramos y Antonio Plaza.
Descripción del contenido: En la imagen se observa un letrero publicitario de una
institución financiera llamada "Vive". El letrero está retroiluminado con luces LED y
tiene un diseño luminoso de colores brillantes. El logotipo de la empresa está en la
esquina izquierda, representado con una combinación de un círculo verde y una marca
de verificación en rojo. El nombre de la institución está en color blanco, resaltando
sobre un fondo oscuro, mientras que las palabras "Créditos" y "Ahorro" están en texto
verde, cada una dentro de una caja de color fosforescente verde brillante, dando la
impresión de modernidad y dinamismo.
Mensaje: El mensaje es directo y sencillo, enfocado en los dos servicios principales de
la institución financiera: créditos y ahorros, con un diseño visual que invita a captar la
atención del público a través de su contraste y colores llamativos.
Campo de visión: En cuanto al campo de visión, está dirigido a transeúntes y
automovilistas, ya que está colocado a la altura de los ojos y lo suficientemente
iluminado como para ser visto desde la calle o un vehículo, incluso en la noche. La
luminosidad del letrero LED lo hace destacarse en la oscuridad, lo cual es eficaz en
términos de visibilidad nocturna.
Ejemplo:
Valla: Las vallas publicitarias son estructuras o soportes que están en el exterior y en
ellas se añaden anuncios publicitarios. Es decir, es un aviso comercial de gran tamaño
ubicado en exterioresFuente especificada no válida..
Zona escogida: Se encuentra en la entrada La joya calle Rogelio Ramos y Antonio
Plaza.
Descripción del contenido: En la parte superior izquierda se encuentra una imagen de
una camioneta, probablemente como referencia visual de los tipos de vehículos que
atienden.
El nombre Transmite está en letras grandes y resaltadas con un engranaje rojo al lado,
que simboliza el enfoque en sistemas mecánicos. Debajo, hay información de contacto,
incluyendo el nombre del técnico responsable, "Tec. Edison Díaz", junto con un número
de teléfono. Se observan los logotipos de diversas marcas automotrices como
Volkswagen, Toyota, Nissan, Kia, Jeep, y otras, lo cual sugiere que trabajan con una
amplia variedad de marcas de vehículos.
Mensaje: El mensaje principal es que este taller es un especialista en transmisiones
automáticas, con un enfoque en la reparación y mantenimiento de vehículos de varias
marcas. Al usar la frase "Clínica de la Transmisión", el anuncio transmite confianza y
profesionalismo, comparando el servicio técnico con un proceso médico, lo que sugiere
precisión y experiencia.
Campo de visión: El letrero está colocado a una altura visible para los transeúntes y
vehículos que circulan por la zona. Su ubicación al nivel de la calle, junto a una
farmacia visible en el fondo, asegura que pueda ser visto por personas que pasan
caminando o en auto. El tamaño del letrero y los colores llamativos, especialmente el
engranaje rojo y la camioneta azul, están diseñados para captar la atención desde lejos,
lo que aumenta su visibilidad y efectividad como recurso publicitario en exteriores.
Ejemplo:
Tótem:
Zona escogida:
Descripción del contenido:
Mensaje:
Campo de visión:
Back Light:
Zona escogida:
Descripción del contenido:
Mensaje:
Campo de visión:
Banner: Según Kotler y Keller (2016), "los banners son herramientas publicitarias
versátiles que se utilizan en medios tanto digitales como tradicionales para transmitir
mensajes breves y persuasivos" (p. 482).
Zona escogida: Se encuentra en la Av. Galo Plaza Lasso
Descripción del contenido: se está promocionando un vehículo
Mensaje: Chevrolet
Campo de visión: 8 metros
Ejemplo:
Front light: Un front light es una estructura publicitaria iluminada desde el frente,
diseñada para destacar en lugares con baja iluminación o en la noche. Es comúnmente
usada en grandes avenidas o autopistas debido a su alta visibilidad. Según Torres
(2019), "los front light son un tipo de anuncio luminoso utilizado para maximizar la
exposición de un mensaje publicitario, especialmente en entornos exteriores" (p. 67).
Zona escogida:
Descripción del contenido: se está promocionando el vehículo, que es el nuevo
FORDF FOCUS
Mensaje: NUEVO FORDF FOCUS
Campo de visión: 15 metros
Ejemplo:
Referencias
Blandino, G. (10 de 1 de 2020). blog.by Pixartprinting. Obtenido de ¿Qué es un roll-
up?: https://www.pixartprinting.es/blog/que-es-un-roll-up/
Garrido, L. (26 de 02 de 2021). marketingdirecto. Obtenido de El impacto de las
pantallas LED en el marketing: https://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/marketing/el-impacto-de-las-pantallas-led-en-el-marketing
Santos, D. (21 de enero de 2023). HubSpot. Obtenido de Cómo hacer un banner
publicitario paso a paso (con ejemplos): https://blog.hubspot.es/marketing/crear-
banner-publicitario
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15.a ed.). Pearson
Education.
Torres, J. A. (2019). Diseño publicitario para exteriores. Editorial Creativa.
