Ciencias de la Comunicación I
Guía didáctica del estudiante.
Sesión 09
Comparte en plenaria en la siguiente sesión las respuestas de la actividad 9
“Cuestionario de introducción al modelo de la propaganda de Noam
Chomsky” CCM1_B2_ACT9.
Noam Chomsky
Vida y obra
Nació en 1928 en Filadelfia, Pensilvania, Estados Unidos, hijo de un emigrante ruso de ascendencia
judía. Estudió filosofía y lingüística en la Universidad de Pensilvania, es filósofo, lingüista,
historiador, psicólogo, crítico social y activista político estadounidense famoso principalmente por
sus aportaciones en el funcionamiento del lenguaje. Se reconoce como el “padre de la lingüística
moderna” debido a su teoría estándar de la gramática generativa.
Militante de la izquierda intelectual norteamericana, es uno de los principales exponentes del
socialismo libertario y el anarcosindicalismo, se destacó en la oposición a la guerra de Vietnam,
dentro de una actitud contra-sistema que ha mantenido a lo largo de su trayectoria profesional y
política.
Al día de hoy ha escrito más de cien libros, sobre temas como el lenguaje, la guerra, los medios
de comunicación y la política. Actualmente retirado, su principal labor es la de investigador y
divulgador. Se le considera una de las grandes figuras intelectuales contemporáneas.
El modelo de propaganda de Noam Chomsky examina el
funcionamiento propagandístico del sistema de medios de
comunicación. Chomsky realiza un estudio analítico de los
mecanismos esenciales a través de los que la prensa opera en lo que
concierne a la relación con el poder y el control de la opinión pública.
Noam Chomsky y Edward S. Herman diseñaron un modelo de
propaganda en su libro Manufacturing Consent. The Political
Economy of the Mass Media, publicado en 1988, traducido al español
en 1990 como Los guardianes de la libertad, Propaganda,
desinformación y consenso en los medios de comunicación de masas,
que se centra en la actividad de los grandes medios de Estados
Unidos. Este trabajo es el centro de los análisis propagandísticos de los medios, según Chomsky, no
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obstante, hay que tener en cuenta más desarrollos posteriores sobre el modelo de propaganda,
como el libro Ilusiones necesarias, control del pensamiento en las sociedades democráticas,
publicado en 1992. O el artículo “What Makes Mainstream Media Mainstream”, traducido como
“qué hace de los medios convencionales los medios dominantes”, publicado en octubre de 1997, en
el que distingue los medios de comunicación de masas y los medios dominantes, según su audiencia.
Lo que Chomsky y Herman abordan es principalmente el funcionamiento de los medios de
comunicación y los productos comunicativos y la cultura que crean. Los medios, en sus productos
de entretenimiento e información, transmiten mensajes y símbolos que inciden en los individuos
para su integración en las estructuras institucionales. El análisis de Chomsky tiene como condición
de posibilidad tres premisas necesarias como hipótesis de trabajo:
1. La existencia de concentración de la riqueza en el sistema socio-económico,
2. La existencia de conflictos de intereses de clase y
3. La necesidad sistémica de propaganda para el mantenimiento del poder fáctico.
El planteamiento de partida es excesivamente simple: las élites estatales y de las corporaciones
económicas constituyen de facto un gobierno mundial, el cual difunde su propaganda a través del
constructo informativo y simbólico de los medios de comunicación. El control de la opinión pública
supone afectar en la cosmovisión de los sujetos, de modo que se realiza un verdadero control del
pensamiento. No entramos en la discusión de sus presupuestos, sino que pasamos a presentar la
forma en la que este modelo de propaganda opera para la consecución de tal fin. La forma de
actuación generalizada de los medios se fundamenta en cinco criterios que filtran la información,
modulando de este modo el interés público, según explican los autores.
Esquema 2.13 Modelo de propaganda de Noam Chomsky.
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• Primer filtro: Propiedad de los medios. Esto alude a la
orientación lucrativa de los medios relacionada con los
dueños de los mismos. El panorama mediático es un
espacio oligopólico que resulta de un proceso de
concentración. En este contexto la producción de
información satisface los intereses de las élites
propietarias. Otros efectos de este filtro relacionado
con la propiedad son la dificultad de entrada de
medios con menor capacidad financiera y los
contenidos orientados primariamente a la
rentabilidad. (Ver mapa de medios en México)
• Segundo filtro: Publicidad. Los medios dependen en
gran media de los anunciantes o patrocinadores. El
“beneplácito de los anunciantes” determina la
rentabilidad económica. El imperativo comercial
diluye la posibilidad de un sistema neutral por la
obsesión con las audiencias masivas, lo cual iría en Ilustración 2.5 Let Us Think For You. Media
detrimento de la calidad informativa, la crítica a Propaganda.
determinados sectores y los temas profundos.
• Tercer filtro: La dependencia de las noticias y de las fuentes de información. Este filtro se
refiere a los proveedores de información que los medios posteriormente preparan y
publican. La urgencia informativa y la cantidad de contenidos que se debe publicar
imposibilita la investigación periodística de todos ellos. Las fuentes oficiales forman parte
de las instituciones de las élites, las cuales tienen sistemas de producción de información
sofisticados. La información es producida por las estructuras administrativas y gubernativas
del Estado, así como por las burocracias empresariales. Esto incide en la independencia y
parcialidad de la información. Se forman incluso equipos de comunicación con “expertos”
que propagan y justifican los intereses e ideología de las élites.
• Cuarto filtro: La censura. Son sanciones, represalias o castigos a los que se enfrentan los
medios por hacer publicaciones que afecten los intereses de la élite. Existen equipos e
instituciones públicas y privadas dedicadas a disciplinar a los medios.
• Quinto filtro: Defensa de occidente. En particular Chomsky alude al anticomunismo,
especialmente vigente antes de la caída de la URSS. Actualmente se relaciona con la defensa
del sistema ideológico, económico o político dominante. Se implica también la
condensación estratégica contra únicos (o principales) enemigos, que serían otros sistemas
e ideologías y la oposición a gobiernos alineados establecidos, produce así y se apoya en un
fenómeno conocido como espiral del silencio.
El resultado es la confección de un consenso manufacturado dentro de las sociedades
democráticas. No se trata de una dirección deliberada y unívoca, sino de una discriminación
informativa por filtros, lo cual afecta al interés público. El modelo de los filtros constituye un
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