Medios de comunicación

Dinámica Grupal
 ¿Qué tienen que hacer?

Trabajen en grupos Preparar un PPT (visual)

Ingresen a la página web de cada medio
Revisen la programación e identifiquen
Grupo 1 Latina, RPP
a) Figuras representativas
Grupo 2, América, Radiomar
Federico Salazar - Magaly
Grupo 3, Pantel, Studio 92
b) Formatos principales
Grupo 4, ATV, Onda Cero
Noticieros?
Grupo 5, DirecTV, Moda
Farándula?
Grupo 6, Claro TV, Exitossa
Novelas?
Grupo 7, Movistar TV, La
Inolvidable Realities?
Grupo 8: Willax, Radio Q Otros?
PRESENTEN LAA FORTALEZAS DE
CADA MEDIO
Grupo Enfoca Plural TV Ernesto Schutz

El Estado
Peruano

Ángel
Condiciones de éxito para
TV Abierta
Condiciones
de éxito
para
TV Abierta
Condiciones
de éxito para
TV Abierta
En el Perú
 Bloques horarios

Apertura 06:00 – 12:00

Femenino 12:00 – 16:00

Televisión Infantil
Estelar
16:00 – 19:00
19:00 – 23:00
Nocturno 23:00 – 06:00

• Cada hora hay 12 minutos de

comerciales (universal)
TV por cable y satelital
2’016,000 suscriptores
64%

17%

9%
TV Streaming

220 millones de
subscriptores

64 millones de
subscriptores
TV Streaming

138 millones de
subscriptores

46 millones de
subscriptores
En USA
TV Streaming

93 millones de subscriptores
 Estimated number of SVOD subscribers worldwide from 2020 to 2027, by
service (in millions)
SVOD subscriber count worldwide 2020-2027, by service

Feb 2020 Sep 2020 2025 (Nov 2020 estimates) 2026 (Oct 2021 estimates) 2027 (May 2022 estimates)

300

250
Number of subscribers in millions

200

150

100

50

0
Disney+ Netflix Amazon Prime Video* HBO Max Apple TV+ Paramount+

6 Description: As of September 2020, the total number of Netflix subscribers amounted to about 201 million, making it by far the most popular subscription video-on-demand service worldwide. Amazon Prime Video ranked second in the market, with 117 million users.
However, estimates show that Disney+ could outpace Amazon Prime Video and Netflix by 2026. Read more
Note(s): Worldwide; 2020; forecast data from November 2020, October 2021, and May 2022; *Only the numbers of Amazon Prime Video users are included here, not the overall number of Prime members (which would also include for example [...] Read more
Source(s): Digital TV Research
 Number of subscriptions to selected subscription video-on-demand (SVOD)
services in the United States in 2027, by provider (in millions)
Subscriptions to SVOD services in the U.S. 2027, by provider

120

101.8
Number of subscriptons in millions

100

80
69.1

60 53.8 52.2 51.3 51

40

20 15.3 14.7 14.2

9.8 10.3
6.5 5 3.1
0
t+
lix

y+

ax

z
+

s
ck
n

e
u

TV

ve

TV
ar

er
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TV
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M
f

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az

et

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H

ou

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ow
Am

is

BO
N

O
Tu
pl
Pe

ul
m

Sl
D

Ap

Sh

H
H
ra

u
Yo
Pa

7 Description: By 2027, it is expected that the gross number of SVOD subscriptions will reach 458 million in the United States. Netflix will have nearly 70 million subscribers in the country alone. However, Amazon competed with Netflix for the most American
subscribers and according to the forecast it will surpass Netflix, reaching over 101 subscriptions by 2027. Meanwhile, Disney Plus, stylized as Disney+, is expected to accumulate about 51.3 million subscriptions. Read more
Note(s): United States; February 2022; forecast; gross number of subscriptions for movies, linear channels, and TV episodes; excl. platforms such as sports
Source(s): Digital TV Research
 Number of Subscription Video-on-Demand (SVoD) subscriptions in Latin America
from 2020 to 2026, by platform (in 1,000s)
Latin America: number of SVoD subscriptions 2020-2026, by platform

2020 2021* 2026*

60,000
Number of subscriptions in thousands

50,000

40,000

30,000

20,000

10,000

0
Netflix HBO Claro Video Disney+ Apple TV+ Amazon Others

8 Description: Netflix is the most popular Subscription Video-on-Demand service in Latin America. Data from 2020 showed that the platform recorded about 2.2 million subscriptions in 2020 and suggested an increase of over 30 million until 2026. HBO reported the
second highest number of subscriptions in the region, at 5.4 million in 2020. Read more
Note(s): LAC; 2020; * Forecast. Read more
Source(s): Digital TV News; Digital TV Research
Cómo se mide la sintonía de TV
La radio
Grupo RPP
Corporación Radial del Perú
 Cómo se
mide la
sintonía de
radio
Los diarios
Cómo se mide
la lectoría de
un diario

Encuestas en hogares
y vía pública
Segmentado por contenido
Políticos

3.000 L- V
4.00 Sábado 2.00 L- S
Precio 1.50 L-D 1.50 L- D 3.00 Dom
4.00 Dom.

90, L –V
Tiraje 140, Sáb 90, 150, 35,
160, Dom

Suscripción Noticias locales

Noticias Más político
Ventaja Columnistas 15 ciudades
breves investigación
Competitiva Somos Unidad de
Columnistas
Investigación investigación
Segmentado por contenido
Familiares

1.00 L- V
Precio 1.00 L- D 1.00 L- D
1.20 Dom.

Tiraje 800, Prom 150, Prom 130, Prom

Ventaja Promocional Informativo Informativo

Competitiva Informativo Casos del Norte del país
Lima corazón
Lima
Segmentado por contenido
Deportivos

Precio 1.00 L- D 1.00 L- D 1.00 L- D

Tiraje 100, Prom 110, Prom 70, Prom

Ventaja Lima Norte y Lima Lima

Competitiva

Cuando 400, 400, 400,

gana Perú
A4. EL COMERCIO JUEVES 10 DE OCTUBRE DEL 2013

POLÍTICA
JUEVES 10 DE OCTUBRE DEL 2013 EL COMERCIO .A5

La Comisión de Ética Parlamentaria POLÍTICA

pone a Urtecho al borde del desafuero JUAN PAREDES

CASTRO
oficialismo remontar sus bajos
índices de aprobación.
De lo que se trata es de fre-
nar el desbarajuste que envuel-
cridad que se extienden a lo lar-
go del gobierno y el Congreso
son de espanto, y se expresan
precisamente a través de los
LA AGENDA OCULTA
¿Quién sabía toda
la verdad en Lima?
recuerdo a la invocación a “ca-
minar derecho” que le hiciera a
comienzos del gobierno al con-
gresista Omar Chehade.
Editor central de Política
El informe del grupo parlamentario plantea denunciarlo constitucionalmente por aprovechamiento del cargo y suspenderlo 120 días. ve al gobierno y al Congreso a frecuentes fiascos de los más — Probablemente más de la Parafraseando, Heredia po-
causa, por acción u omisión, de altos dignatarios que nos re- mitad de los altos mandos de dría exigir al oficialismo, desde
quienes están en el liderazgo de presentan en esos poderes del la cancillería peruana cono- su posición de poder dentro del
DANTE PIAGGIO
Esta tarde la Comisión de Éti- parte de sus sueldos a por lo me- muchas cosas. Y lo que es peor: Estado. cía a medias o simplemente gobierno, comportarse dere-

¿Es tan difícil

ca Parlamentaria resolverá nos tres de sus ex trabajadores: de quienes, desde detrás de No son pocos quienes deben no sabía nada de la otra agen- cho, trabajar derecho, producir
la suerte legal de Michael Ur- Evelyn Goicochea Miranda, El- esos liderazgos, contradicen, responder por la torpeza con da del presidente Ollanta Hu- derecho, coordinar derecho,
flagrantemente, los precep- que se manejó el viaje presiden- mala, aquella que lo llevó a comunicar derecho, asesorar
viajar derecho?
techo (SN), denunciado por via Urbina Rodríguez y Jorge
apropiarse del sueldo de al Luis Huiman Merino. tos de eficiencia y competencia cial, desde la autorización in- París sin la correspondiente derecho, cobrar derecho, pro-
menos tres de sus ex traba- En otras palabras, Urtecho que la pregonada ‘carrera pú- completa solicitada al Congre- autorización del Parlamento. meter derecho, investigar dere-
jadores. El grupo votará el habría incurrido en los delitos blica’ quisiera imponer. so (no incluyó la reunión con el cho, premiar derecho, enjui-

E
informe que propone sancio- de concusión, estafa, asociación Ver al presidente Ollanta mandatario francés) hasta las ciar derecho, castigar derecho.
nar al legislador. ilícita para delinquir y hasta en- l Perú parece no ne- dentro, como si fuera el mismo Humala en el embarazoso tran- descabelladas justificaciones LA CORTESÍA AUSENTE ¿Es acaso tan difícil, como
riquecimiento ilícito. cesitar de un diálogo demonio, el mal de la improvi- ce ante su homólogo francés emitidas en Lima, pasando por ¿No era acaso sencillo ella dice, actuar con rectitud?
entre el gobierno y sación chabacana y el compor- François Hollande, quien de- el súbito abandono de Humala comunicar el cambio? Tal parece que el valor que ella
JORGE SALDAÑA RAMÍREZ
Lo que se viene los partidos políticos, tamiento autocrático que ter- cidió recibirlo en agenda for- de la cumbre de APEC y el des- reclama en el servidor público
Se veía venir. El congresista Mi- Si esta tarde los miembros de la sino de otro más ur- minan incubando otros males mal, mientras en Lima voceros parpajo de ministros y congre- — Si no podía hacerlo el pre- no puede aún anidarse en la es-
chael Urtecho, de Solidaridad Comisión de Ética Parlamenta- gente: uno entre los miembros como la intolerancia frente a la oficiales justificaban esa cita sistas de apoyarse en la ley y en sidente, para eso estaba la tructura ósea, muscular, aními-
Nacional, está en camino de ria aprueban el informe sobre con poder del propio oficialis- prensa independiente. Sería, como parte de una escala técni- la Constitución para pretender señora ministra Eda Rivas, es ca y neuronal del oficialismo.
perder su curul. Ayer, la secre- el legislador Urtecho, ese docu- mo, con el presidente Ollanta sin duda, un diálogo áspero en ca imprevista, habla muy mal tapar el sol con un dedo. decir, para tomar el teléfono
taría técnica de la Comisión de mento pasará a formar parte de Humala y su esposa Nadine He- busca de una fórmula gerencial de las personas y profesionales “¿Es tan difícil viajar dere- o redactar una nota. Todo se-
Ética Parlamentaria recomen- la agenda de la próxima sesión redia a la cabeza. (por llamarla así) y reinserción que rodean al jefe del Estado. cho?”, podría decir ahora la se- ría hoy diferente. Se habría
dó, mediante un informe, sus- plenaria. Algo parecido a un exor- en los hábitos y las reglas de la Con algunas excepciones a ñora Heredia, en alusión al úl- entendido todo, sin sobre- Lea mañana en Política a
penderlo en el ejercicio de su Si en esta instancia parla- cismo para expulsar de muy democracia que le permitan al la regla, los niveles de medio- timo periplo de su esposo y en saltos. - Jaime de Althaus-
función parlamentaria durante mentaria se ratifican las san-
120 días de legislatura y denun- ciones propuestas, el expedien-
ciarlo constitucionalmente por te fedateado del congresista
aprovechamiento del cargo pa- Urtecho será derivado al des- FÉLIX INGARUCA/ARCHIVO

ra cometer actos de corrupción. pacho del fiscal de la Nación,

El informe será discutido José Peláez Bardales, y a la
y votado en la sesión que ten- Subcomisión de Acusaciones
drá la mencionada comisión a Constitucionales para que, por
partir de las 3:30 p.m. de hoy, separado, ambos procesos in-
el último día de Humberto vestigatorios se lleven a cabo. CON OTÁROLA. El presidente de la Comisión de Ética, Humberto Lay, se entrevistó ayer a solas con el titular del Congreso, Fredy Otárola.
Lay (Unión Regional) como
presidente de ese grupo par- EL PROCESO
El levantamiento LO QUE SE VIENE

La Comisión Permanente sesionará

lamentario.
de la inmunidad
El pedido de la doble sanción parlamentaria solo
contra el congresista se basa en procede a pedido de la #1. El ex oficial mayor del Congre-
los indicios con respecto a que Corte Suprema. so José Cevasco calculó que si el Desde hace dos meses par este mismo puesto. El vo- 11 a.m., se reúna la Comisión
Urtecho estructuró un “sistema Caso Urtecho pasa a la Subcomi- no funciona la Subcomisión ceado desde agosto último fue, Permanente del Congreso con
ilegal de apropiación de gran Horas antes de revelarse el sión de Acusaciones Constitucio- de Acusaciones Constituciona- irónicamente, el ahora cuestio- la única finalidad de resolver la
Eliane Karp será interrogada por
parte del sueldo de sus trabaja- contenido de este informe, el nales, el actual legislador podría les. ¿El motivo? Porque en este nado Michael Urtecho. vacancia de la presidencia.
la fiscalía el 22 de octubre.
dores, reteniéndoles la tarjeta congresista Urtecho envió un quedar fuera del Congreso antes nuevo año legislativo los voce- Dada la actual coyuntura Se supo que Capuñay pre-
de débito en que el Congreso de oficio al presidente del Parla- del 15 de diciembre. ros de las bancadas políticas político-parlamentaria, está tendería continuar en el pues-
la República les depositaba sus
sueldos, así como la respectiva
mento, Fredy Otárola, para que
disponga los trámites a fin de
#2. Antes, ese grupo de trabajo
tendrá que cumplir el debido pro-
‘olvidaron’ designar al nuevo
presidente.
en veremos si la presidencia de
esta subcomisión va a seguir en
to aunque se vocea que Fuer-
za Popular estaría dispuesto Un testigo dice
clave secreta proporcionada
por el banco”.
levantarle la inmunidad parla-
mentaria.
ceso en la investigación al congre-
sista Urtecho.
La presidencia en el anterior
año parlamentario –que con-
manos de un representante de
Solidaridad Nacional.
a competir por este cargo de
mandato anual.
que los fondos
Es más, la secretaría técni- El congresista de Solidari- #3. Si el legislador liberteño resulta cluyó en el pasado julio– estu- Lo cierto es que el presiden- Es seguro que en el transcur- de Ecoteva
ca tiene evidencias de que el dad Nacional alegó que reali- vo en manos de la congresista te del Congreso, Fredy Otáro- so de la sesión plenaria de hoy
congresista denunciado ha- zaba esta solicitud para que no
desaforado del Parlamento, ingre-
sará en su lugar la accesitaria Rosa de Solidaridad Nacional Esther la, resolvió ayer terminar con la Otárola hará coordinaciones serían lícitos
bría obligado, bajo amenazas exista obstáculo legal alguno en Núñez de Acuña, también de Soli- Capuñay. Ergo, le correspondía incertidumbre y por ese motivo político-parlamentarias sobre
de despido, a que le entregasen la investigación que se viene. daridad Nacional. a otro colega de ese grupo ocu- convocó que mañana, desde las este tema. El costarricense Federico Blan-
co Berti, gerente de relaciones
del Scotia Private Client Group.
del Scotiabank de Costa Rica,

Tejada: Falta voluntad de

declaró ayer ante la fiscal Eli-
presentado es parte de una La ONPE sortea dijo que los lugares estableci- zabeth Parco que los fondos de
estrategia de los abogados de dos son definitivos y que el sor-
García. La maniobra busca- ubicaciones en teo se realizó para garantizar la
la empresa Ecoteva Consulting

García para ir a comisión

serían lícitos. Según afirmó, el
ría que no acuda a la citación
del 30 de octubre, otra con- cédula electoral neutralidad de la ubicación en
la cartilla electoral.
banco nunca detectó alguna se-
ñal que indicara lo contrario.
secuencia del fallo judicial.
“Hay múltiples indicios
para noviembre En estas votaciones no se
marcará nombres de candida-
De acuerdo con fuentes cer-
DANTE PIAGGIO/ARCHIVO canas al Ministerio Público, el
de falta de voluntad de acu- tos, sino el símbolo de los par- funcionario manifestó que ta-
ACUSACIONES
Los abogados del ex dir a la comisión”, dijo a El El Partido Humanista Peruano tidos. les fondos que se administraron
mandatario volvieron a Comercio. encabeza la lista en la cédula de Los comicios del 24 de no- en Costa Rica habían cumplido
pedir a la megacomisión Cruce de mensajes Erasmo Reyna afirmó a sufragio para las elecciones mu- viembre abarcarán 43 distritos satisfactoriamente con los re-
el acceso a documentos vías Twitter este Diario que el ex man-
datario ya manifestó su in-
nicipales complementarias, de
acuerdo con el sorteo realizado
de Lima Metropolitana y se ele-
girá a 22 regidores que reem-
quisitos y exigencias que impo-
sobre su investigación. ne la banca costarricense para
Anoche, Alan García lanzó una acu- tención de regresar a la co- ayer en la Oficina de Procesos plazarán a los revocados en detectar alguna irregularidad o
sación contra el congresista rSer- misión. El abogado precisó Electorales (ONPE). marzo pasado. intento de lavado de activos.
La defensa legal del ex presiden- gio Tejada a través de su Twitter: que el documento presenta- Al Partido Humanista lo si- La información y las hojas Blanco declaró vía teleconfe-
te Alan García presentó ayer an- “Corrupción es quitar el salario a do solo busca cumplir con la guen en orden consecutivo Pe- de vida de los integrantes de las rencia desde San José de Costa
te el Congreso un documento en los empleados pero también hacer sentencia judicial. También rú Posible, Acción Popular, Par- siete listas partidarias están dis- Rica. Desde esa ciudad también
el cual reitera que la megacomi- nombrar a su padre con 15.000 en recalcó que la nueva notifi- tido Demócrata Somos Perú, ponibles en la página del JNE: dio su testimonio el abogado
sión debe permitirle acceder a Ceplan. ¿O no es así Sr. Tejada? cación a García sigue incum- Siempre Unidos, Tierra y Dig- www.jne.gob.pe. y de la ONPE: Federico Ureña, quien figuró
los documentos de la investiga- [...] Porque un padre con 15.000 es pliendo el debido proceso. nidad y el Partido Popular Cris- www.onpe.gob.pe. como socio y tesorero de las em-
ción sobre el segundo gobierno FIN. La megacomisión termina como tener 8 empleados y quitar- “Incurre en las mismas tiano (PPC). presas Milan Ecotech y Ecostate
del Apra. El escrito también pi- sus labores el 14 de noviembre. les la mitad del sueldo. Todo a cam- imprecisiones e inexactitu- El sorteo se efectuó ante los Consulting.
IMPRESIÓN DE CARTILLAS
de señalar cuáles son las prue- bio de hacer un sucio papel.” des [en referencia a la cita- representantes de las agrupa- El letrado indicó que inte-
bas de las imputaciones contra Al respecto, el presidente de Tejada respondió por la misma ción del 8 de marzo, que mo- ciones participantes en los co- graba esas empresas solo nomi-
el líder aprista. la megacomisión, Sergio Tejada vía on line: “Mi padre fue viceminis- tivó que García presente una micios, del Jurado Nacional de La ONPE informó que el 18 se oc- nalmente. Explicó que prestó
Según Erasmo Reyna, abo- (Gana Perú), reiteró que el gru- tro cuando yo tenía 10 años y con- acción de amparo en el PJ]”. Elecciones (JNE) y organismos tubre se iniciarán las impresiones su nombre porque se lo pidió el
gado de García, las solicitudes po “tiene las puertas abiertas” sultor internacional 2 años des- Tejada dijo que la convo- de observación electoral. de las cédulas. Luego se distribui- abogado Harry Wolhstein con
se hacen en aplicación del fallo para que la defensa de García pués. Difamar es delito. Seguire- catoria es precisa y que, “en rán a las oficinas descentralizadas quien trabajaba y en cuyo es-
judicial que concluyó que la pes- recoja la información y los do- mos investigando”. vez de buscar la sinrazón a la Definitivos de procesos electorales (ODPE), tudio se constituyeron las dos
quisa afectó el debido proceso cumentos que necesite. David Tejada Pardo trabajó en citación, [García] debería ir El subgerente de gestión elec- donde se ejecutará n los comicios compañías. Ureña dijo no saber
del ex mandatario. Para Tejada, el documento Ceplan hasta junio del 2012. a responder [al grupo]”. toral de la ONPE, Juan Phang, capitalinos. nada sobre esas empresas y que
no conoce a Eva Fernenbug ni a
Avraham Dan On.
La fiscal Parco manifestó que
CABOS SUELTOS la investigación se está prolon-
gando debido a que es lento el
trámite de la solicitud del levan-
DE 1997 A LA FECHA AHORA CON LA FIRMA OFICIAL que presentó Lamas fue recha- CON DESCANSO MÉDICO tamiento del secreto bancarios
Revocaciones costaron Lamas Puccio presentó zado porque tenía una firma Congresista Dammert de las empresas citadas que se
cerca de S/.500 mlls. nueva carta de Toledo diferente. Los miembros de la se recupera de infarto hace en Panamá, Suiza e Israel.
comisión deberán reunirse pa- Calculó que podrá emitir una
— ¿Cuánto le han costado al — El abogado Luis Lamas Puc- ra aprobar el pedido de Toledo. — El parlamentario Manuel resolución final recién en enero
Estado los procesos de revoca- cio presentó ayer a la Comisión Aún no se sabe si el abogado po- Dammert, de la bancada Fren- del 2014.
ción y nuevas elecciones de au- de Fiscalización del Congreso drá estar en la sesión de trabajo te Amplio-Acción Popular, se
toridades? Según el Jurado Na- una nueva carta en la que el ex de mañana. recupera de un infarto car-
NUEVAS DILIGENCIAS
cional de Elecciones, de 1997 a presidente Alejandro Toledo lo díaco que complicó su salud
la fecha se desembolsaron cer- nombra su representante legal el último fin de semana. Se
ca de S/.500 millones. Se han ante ese grupo de trabajo para Toledo. informó que el legislador fue Eliane Karp deberá dar su decla-
gastado S/.371’515.716 en el que se ocupe de su defensa. Es- Envió carta intervenido quirúrgicamente ración ante la fiscalía el 22 de oc-
interior del país, a lo que se de- ta vez la firma del líder de Perú con su firma y se encuentra hospitalizado. tubre. Su abogado dijo que ella ha
oficial.
ben añadir los S/.104’598.572 Posible es igual a la que figura Dammert reemplazó al des- asegurado que vendrá a Lima para
que demandó en marzo la revo- en su DNI y está hecha de puño aparecido congresista Javier tal diligencia.
cación en Lima. y letra. El primer documento Diez Canseco. El también investigado Avra-
ham Dan On será interrogado en el
mes de noviembre, vía teleconfe-
rencia desde Israel, donde se en-
contraría enfermo.
2 | JUEVES 10 DE OCTUBRE DE 2013 | Perú21 | 3

ACTUALIDAD
“Enriquecimiento es el delito más fácil de soles es lo que se retiraba a diario “Si (Abugattás) me va a denunciar, que lo haga,
demostrar si se comprueba el desbalance”.
Yván Montoya
Exprocurador anticorrupción
1,500 –hasta que se agotaba– de las
cuentas de los extrabajadores.
no soy un niñito para temerle a las denuncias”.
Yehude Simon
Exvicepresidente del Congreso

EN LA RECTA FINAL. Secretaría Técnica recomienda acusarlo por concusión, estafa, asociación ilícita y enrique- (su sueldo era de S/. 4,086 más
‘‘El caso Urtecho nos de nuestra congregación. Julio Arbizu señaló que Urte-
‘‘Aunque sea con nidad, tras señalar que solicitó
S/.525 de refrigerio) y los depó- Después de haberle hablado a cho podría ser condenado a 15 el inicio de las investigaciones
cimiento ilícito. También se pide suspenderlo por 120 días. Abugattás denunciará a Simon por encubrimiento. sitos por también S/.800 a la va más allá del solas, una segunda oportuni- años de prisión si se le prueban mucho dolor, preliminares en sede judicial.
cuenta personal que tiene la dad con testigos y en la tercera en el Poder Judicial los presun- De otro lado, la reunión de
tema ético, raya hay que adop-

Ética pide enviar caso Urtecho

señora Chávez en Interbank. vez amonestándolo, él no dio tos delitos que se le atribuyen, la bancada de Solidaridad Na-
Se ha tomado en cuenta muestras de arrepentimiento como el recorte de sueldos a cional que se iba a realizar en
el acta de expulsión de la Igle-
con un tema y más bien afirmó ‘que así ac- sus empleados, desbalance
tar una sanción horas de la noche en la casa de
sia Agua Viva de Trujillo a Ur- delictivo”. tuaban los congresistas’”. patrimonial y malos manejos ejemplar”. Luis Castañeda, ha sido poster-
techo, el 20 de setiembre de de donaciones. gada para hoy a mediodía en el

a Fiscalía por cuatro delitos

2009, “por actos de corrupción Víctor Isla A LA CÁRCEL Agregó que espera que el Heriberto Benítez Congreso. Ahí debe definirse si
en agravio de varios herma- expresidente del Congreso Por otra parte, el procurador Congreso le levante la inmu- Congresista de Solidaridad Nacional se expulsa o no a Urtecho.

DIFUSIÓN
La Comisión de Ética Parla-
mentaria aprobará hoy el in- LOS CARGOS
forme de su Secretaría Téc-
nica que recomienda no solo Delito de enriquecimien-
aplicar una suspensión de 120 to ilícito –tipificado con
días de legislatura –la máxima una pena no menor de 10
sanción disciplinaria– al con- ni mayor de 15 años de cár-
gresista Michael Urtecho y de- cel– porque hay indicios de
nunciarlo por infracción cons- que el congresista Urtecho
titucional ante la Subcomisión y su esposa son propieta-
de Acusaciones Constitucio- rios de un edificio cuyo va-
nales, sino también enviar co- lor superaría excesivamen-
pias fedateadas a la Fiscalía de te los ingresos que percibe
la Nación al existir indicios de como funcionario público.
la comisión de los delitos de
concusión, estafa, asociación Delito de concusión –tie-
ilícita para delinquir y enrique- ne una pena de entre dos
cimiento ilícito. y ocho años de cárcel–. Se
El presidente de la comi- aplica porque Urtecho ha-
sión, Humberto Lay, ha cita- bría abusado de sus fun-
do a sesión extraordinaria hoy, ciones para obligar, bajo
a partir de las 3:30 p.m., para amenaza de despido, a sus
aprobar el documento. trabajadores a que le en-
Según el informe, este par- treguen parte de los suel-
lamentario utilizó su cargo dos que les abonaba el Con-
“para enriquecerse y come- greso.
ter actos de corrupción”. Se ! INFORME LAPIDARIO. Investigaciones concluyen que Michael Urtecho utilizó su cargo para enriquecerse y cometer actos de corrupción.
establece que el denunciado Delito de asociación ilí-
se apropió indebidamente de entregaron la tarjeta bancaria cita para delinquir –pe-
gran parte del sueldo de sus ABUGATTÁS ACUSA A SU EXVICEPRESIDENTE DE ENCUBRIR A URTECHO de abonos y la clave respectiva nalizado con no menos de
extrabajadores Evelyn Goico- a la esposa de Urtecho, Claudia tres años ni más de seis
chea, Elvia Urbina y Jorge Luis
Huiman, tal como se deduce
de las declaraciones y de los
“Denunciaré a Simon” Gonzales.
En el informe se incluyen
datos precisos sobre movi-
años de cárcel–, es porque
Urtecho habría estructu-
rado con terceros un siste-
registros de las cuentas de ha- mientos bancarios de la cuen- ma ilegal de apropiación
beres de estos extrabajadores. El expresidente del Congre- República”, y denunció que su mía”, puntualizó tras pedir- ta N°191-18550955-0-37, del de parte del sueldos de sus
También se tomaron en so, Daniel Abugattás, salió al colega está desarrollando una le al extitular del Parlamen- Banco de Crédito, a nombre trabajadores, reteniéndo-
cuenta los testimonios del frente de las declaraciones campaña periodística en su to “que se tome un tranqui- de Goicochea, donde se obser- les la tarjeta de débito y las
chofer Carlos Gálvez y de Ma- de su exvicepresidente Ye- contra. “Si el señor Simon sa- lizante”. va retiros diarios de S/.1,500 claves secretas que pro-
nuela Teresa Chávez, así como hude Simon –quien dijo que bía esto (las irregularidades de Por otro lado, Javier Ve- hasta dejarla sin fondos, y en porcionaban las entida-
la relación de viajes de Urte- le informó hace dos años de Urtecho) y no lo denunció, yo lásquez Quesquén seña- agencias lejos del domicilio de des bancarias para tal fin.
cho y las cartas de María Bo- las irregularidades de Urte- voy a presentar una denuncia ló que este entredicho en- Goicochea. Algunos retiros se
canegra, Karla Paola Paredes y cho– y anunció que presen- contra él y que asuma su res- tre Abugattás y Simon hicieron en Piura y Trujillo, jus- Delito de estafa –tiene
Gladis Flores. Los testigos coin- tará una denuncia penal y ponsabilidad”, declaró. demuestra el nerviosismo to cuando el legislador y su es- una sanción de hasta seis
cidieron en señalar que fue el constitucional contra este Simon ratificó que sí le co- que existe porque algunas posa se encontraban en esas años– por contratar como
propio parlamentario quien les legislador por encubrir a un mentó a Abugattás sobre las irregularidades de Urte- ciudades. asesoras y auxiliares a per-
propuso el monto del sueldo y parlamentario. Tras negar la denuncias de trabajadores cho se dieron al amparo del También se registra la rela- sonas que realizan labores
les pagaba personalmente – versión de Simon, afirmó que contra Urtecho, aunque dijo acuerdo de mesa 016, que ción que existe entre los reti- domésticas en la vivienda
después descubrieron que el “lo peor de la especie huma- que no tenía las pruebas. se aprobó cuando ambos ros de S/.800 de la cuenta que del parlamentario, como el
monto era inferior a lo que les na está en el Congreso de la “Es su palabra contra la estaban en la directiva. el Congreso abrió a nombre cuidado de su hija.
abonaba el Congreso– y que de Manuela Chávez en el BCP
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LUNES 5 DE OCTUBRE DEL 2015 AVISO EL COMERCIO .A7 LUNES 5 DE OCTUBRE DEL 2015 EL COMERCIO .A11

REGIONES

Refuerzan la seguridad en
WILFREDO SANDOVAL

Abancay por paro de 48 horas

Un contingente de la policía fue desplazado hasta esta provincia para evitar más actos de
violencia durante las protestas contra el proyecto minero Las Bambas, en Apurímac.
LINO CHIPANA / ENVIADO ESPECIAL
En medio de este clima de
tensa calma, mañana llega-
rán los ministros de Energía
y Minas y del Ambiente para
informar a la población so- CULTIVO. La producción de frambuesas en Cañaris está dirigida al
bre las modificaciones al es- mercado nacional y se está proyectando hacia el mercado extranjero.
tudio de impacto ambiental
del proyecto minero. Estos
cambios fueron los que de- Quechuahablantes
sencadenaron las protestas
en Apurímac.
Sobre la instalación de
salen de la pobreza con
la mesa de diálogo en el dis-
trito de Coyllurqui, dirigen-
el cultivo de frambuesa
tes del Frente de Defensa de
los Intereses de Cotabam- King Kong Lambayecano com-
bas –principales promoto- Asociación de mujeres prará parte del producto.
res de las manifestaciones– del distrito lambayecano
advirtieron que no están de Cañaris inició la Exportaciones
invitados a participar en la cosecha de este fruto con José Feliciano Amado, director
reunión pactada entre el de Promoción de Negocios de
apoyo del gobierno.
Gobierno y las autoridades Sierra Exportadora, destacó, por
locales de Cotabambas. su parte, que el año pasado nues-
TENSIÓN. Mañana se iniciará el diálogo en Cotabambas en medio del anuncio de una nueva paralización. En Tambobamba, capital Ferreñafe. Con la expectativa de tro país exportó 2.200 toneladas
de la provincia de Cotabam- dejar atrás la condición de ex- de frambuesas y arándanos por
Apurímac. Organizaciones so- Challhuahuacho para reforzar bas, un grupo de habitantes trema pobreza, la Asociación unos US$25 millones, principal-
MÁS INFORMACIÓN
ciales de la provincia de Aban- la seguridad en el campamento locales consultados por El de Mujeres Quechuahablantes mente al mercado norteameri-
cay, en Apurímac, inician hoy minero, donde la semana pasa- Comercio aseguró que el Los Rosales, situada en el dis- cano y europeo. Indicó que este
un paro de 48 horas. La medida da los manifestantes quemaron #1. Desde enero del 2015, un alcalde provincial, Odilón trito de Cañaris, en la provin- año las exportaciones podrían
respalda las protestas contra el maquinaria pesada y equipos de grupo de dirigentes de Cotabam- Huanaco Condori, no tiene cia lambayecana de Ferreñafe, llegar a 3.400 toneladas, que
proyecto cuprífero Las Bambas, propiedad de las empresas con- bas rechaza las modificaciones la representación de las co- inició la cosecha de frambue- equivaldrían a US$45 millones.
que hace una semana dejaron tratistas encargadas de la cons- del proyecto minero Las Bambas, munidades y que por ello los sas. Este cultivo forma parte El funcionario aseguró que
tres muertos cuando los mani- trucción de la mina. como que la planta de molibde- acuerdos que asuma en la de un proyecto piloto en el que en Cañaris podría haber dos co-
festantes ingresaron al campa- En Challhuahuacho, la pre- no y la de filtrados se construyan mesa de diálogo de mañana se ha previsto producir anual- sechas de 5.000 kilogramos de
mento de la empresa y se en- sencia policial es notoria. Gru- en Cotabambas cuando antes iban no serán respetados por las mente unos 10.000 kilogra- frambuesas al año. Mencionó
frentaron con la policía. pos de agentes armados con a estar en Espinar (Cusco), dentro bases. mos del frutal. que otra de las ventajas de es-
Para evitar más actos de escopetas para disparar gases y del proyecto Tintaya. Los incidentes del lunes Las mujeres de la sierra lam- tos cultivos es que en el Perú se
violencia, un contingente de perdigones patrullan las calles a #2. Otro cambio rechazado es que pasado obligaron al Gobier- bayecana esperan obtener más producen en un período en el
policías fue trasladado des- pie y en camionetas. se haya dejado de lado un minero- no a decretar el estado de de S/.250.000 anuales. A tra- que no hay cosechas en Estados
de Cotabambas hasta Aban- En el campamento de Las ducto –que transportaría el con- emergencia en las provin- vés del programa Sierra Expor- Unidos, Chile y Europa, lo cual
cay, mientras que policías de Bambas, un contingente militar centrado de cobre por un tubo ce- cias de Cotabambas y Grau tadora han asegurado la venta incrementa considerablemente
las Fuerzas Especiales de Cus- apoya a la policía en la seguri- rrado y enterrado–. Ahora el mine- (Apurímac) y en Chumbivil- de la próxima cosecha. Efraín el precio internacional en bene-
co llegaron hasta el distrito de dad de las instalaciones. ral será trasladado en camiones. cas y Espinar (Cusco). Macassi dijo que su empresa ficio de los productores.
10 de octubre del 2015
19 10 de octubre del 2015
31

LAS
ESPECIALIDADES
PILOTO COMERCIAL. Tra-
bajan para aerolíneas locales e
internacionales.

TRIPULANTE DE CABINA.
Se encarga de la seguridad,
los primeros auxilios y el servi-
cio a bordo durante el vuelo.

DESPACHADOR DE
VUELO. Responsables de
las salidas de las aeronaves
a volar.

COUNTER PROFESIONAL.
Se desempeña como agente
de turismo o despacho de
pasajeros.

AGENTE DE SERVICIO AL
PASAJERO. Asistencia al
viajero en el aeropuerto.
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Características de los medios

• Las revistas
• Posibilidad de segmentación
• Puedo adjuntar muestras y catálogos
• Facilita la creatividad
• Cobertura limitada
Características de los medios

• Cine
• Dirigido, generalmente a jóvenes
• Auditorio cautivo
• Obligado a prestar atención
Características de los medios

• Internet
• Medio con un crecimiento
• Puede ser interactivo
• Emplea diversas plataformas de comunicación
• Respuesta inmediata
• Creencia de inseguridad limita operaciones a
través de la web
Características de los medios

• Celulares
• Utiliza los SMS
• También aparecen en aplicaciones para smartphones
• Gran penetración en hogares
• Número de dispositivos y operadores
Características de los medios

• Publicidad exterior
• Alta frecuencia
• Permanentes en el tiempo
• Impactantes, tamaño, diseño
• Gran cobertura
• Flexibles para ubicación
• Diversidad de tipos
• Paneles (torres y techo), paraderos, paneles al piso, cabinas
Algunas estrategias
de medios
Flighting

• El presupuesto es insuficiente, entonces se priorizan

semanas de cada mes para “estirar” el dinero

1. Las 3 primeras semanas de cada mes

2. 2 meses continuos, 1 de descanso
Estacionalidad

• Va de acuerdo al consumo del producto

1. Helados en verano
2. Chocolate en otoño e invierno
3. Cerveza en verano, fechas festivas, ocasiones especiales
4. Electro domésticos en Navidad y Día de la Madre
5. Panetones en diciembre y recientemente en fiestas patrias
6. Laptops al inicio del colegio
Concentración de medios

• El presupuesto no alcanza, debo crecer en ventas para

generar masa crítica
• Buscar medios que generen altos niveles de awareness

1. Programas concurso
2. Auspicios de novelas
3. Auspicios de eventos deportivos
Algunos conceptos a revisar

• Universo
• Total de la población que se considera tiene un medio
• Se va referir a la que gente que tiene al menos uno (Televisor,
radio, diarios, revistas)
• Rating
• Porcentaje de sintonía de un programa o de la programación
• Target Gross Rating Point (TGRP) o Puntos Rating
Acumulados (PRA)
• Acumulación de puntos de rating
Grupo objetivo

Al fondo hay sitio

Rating
25% en hogares total
35% en mujeres 26-37 alto y medio
En miles
Hogares 1,330,452 * 25% = 332,613
Mujeres 147,361 * 35% = 51,576
Costo por mil

• Es una medida de
eficiencia de compra Costo Aviso 15,000
• Mide cuál es el ratio de Universo 1,003,001
impactar mil televidentes Rating 40%

CPM= Inversión x 1000

Audiencia
CPM= 37.39
 Universo Amas de Casa 1,229,734

COSTO
COSTO
CANAL PROGRAMA RATING MILES POR
POR MIL
AVISO 30"
4 América Matinal 6 73,784 $ 1,500 20.33
4 La Rosa de Guadalupe 9 110,676 $ 1,900 17.17
4 Esto es Guerra 14 172,163 $ 5,000 29.04
4 Al Fondo Hay Sitio 22 270,541 $ 5,000 18.48
4 América Noticias 15 184,460 $ 4,050 21.96
4 Amor de Madre 29 356,623 $ 5,500 15.42
2 90 Matinal 12 147,568 $ 1,300 8.81
2 Reporte Semanal 14 172,163 $ 2,400 13.94
2 Punto Final 13 159,865 $ 4,200 26.27
2 Amor Amor Amor 18 221,352 $ 2,850 12.88
2 La Voz 21 258,244 $ 5,200 20.14
2 Novela Turca 22 270,541 $ 5,300 19.59
9 ATV Noticias 12 147,568 $ 3,800 25.75
9 Dia D 12 147,568 $ 2,800 18.97
9 Combate 8 98,379 $ 3,800 38.63
9 Nunca Más 8 98,379 $ 2,500 25.41
Algunas variaciones de eficiencia
• Costo por punto de
rating
• CPR = tarifa / rating Rating Rating Tarifa a
Histórico Real Pagar

• Permite al cliente
asegurar una base Tarifa S/. 15,000 15,000 9,000
mínima de sintonía
• Costo por punto rating Rating 25 15
segundo
• CPRS = tarifa / segundo * CPR 600 1,000
rating
• Share of Voice
• Participación en TGRP´s que obtiene una
marca en su categoría en un período (un
mes, trimestre, año)
15% 4 avisos =60 TGRP´s

DETERGENTE TRPS SOV

MENSUALES %
ARIEL 1,600 28%
ACE 1,200 21%
BOLIVAR 1,200 21%
SAPOLIO 1,000 17%
MAGIA BLANCA 800 14%
TOTAL DETERGENTES 5,800 100%
• Share of Investment
• Participación en términos de inversión en la
categoría

DETERGENTE INVERSIÓN SOI

MENSUAL %
ARIEL 192,000 27%
ACE 144,000 21%
BOLIVAR 120,000 17%
SAPOLIO 150,000 21%
MAGIA BLANCA 96,000 14%
TOTAL DETERGENTES 702,000 100%
 SOV SOI

Bolívar ha logrado el 21% del ruido (TRP’S), sin

embargo sólo invierte el 17% de la categoría
detergentes.
El brief de medios

Tipo de información que aparece en el brief de medios:

• Descripción de la campaña
• Público objetivo
• Canales de transmisión solicitados por el cliente
• Presupuesto de medios
• Estrategia creativa
• Calendario de la campaña
El plan de medios
DIFUNDIR MASIVAMENTE UN MENSAJE DE LA MANERA MÁS RENTABLE Y EFICAZ

EL PLAN DE MEDIOS ES LA RESPUESTA A LA NECESIDAD DE LLEGAR AL PÚBLICO OBJETIVO Y

LOGRAR QUE ÉSTE RECIBA EL MENSAJE DEL ANUNCIANTE.

DESARROLLAR UN PLAN DE MEDIOS SIGNIFICA HACER LA SELECCIÓN ÓPTIMA DE MEDIOS Y

SOPORTES.
 Pasos principales para elaborar
el plan de medios

• Definición Objetivos de Medios

• Alcance
• Frecuencia
• Elaboración de la estrategia
• Alcance óptimo
• Presupuesto disponible
• Alcance
• Cantidad de personas nuevas u hogares que han visto el
comercial
• TGRP´S = RATING PROGRAMAS x NUMERO AVISOS
• AUDIENCIA DUPLICADA

• DESDUPLICA AUDIENCIA = NETO 80% UNIVERSO

• SOFTWARE IBOPE TIME
• Frecuencia
• Número de veces que en promedio una persona ha visto el
comercial
Frecuencia = TGRP´s / Alcance
• Distribución de frecuencia
• Número de veces que se llega la grupo objetivo
• 1, 2, 3 o más veces
Cuándo priorizar el alcance

• Para buscar nuevos consumidores

• Para ampliar mi base actual de consumidores

• Cuando el producto tienen un mediano o largo período

de recompra
Cuándo priorizar el alcance - ejemplos

• Entel

• Las marcas de detergentes

• Clorox

• Las Universidades de pre grado

• Campañas de lanzamiento o relanzamiento

Cuándo priorizar la frecuencia

• Para mantener nuestro share de mercado

• Para influir en un consumo alto de actuales consumidores

cuando el período de re compra es corto

• En épocas promocionales
Cuándo priorizar la frecuencia

• Movistar y Claro como reacción a Entel

• Ofertas de las tiendas por departamento

• Promociones al consumidor
 Alcance 80% 90%

Nivel TGRP´s 800 1,200

Frecuencia 10 13.33
Publicidad como porcentaje del precio
Según tipo de campaña
Todas las herramientas se pueden integrar en
un solo esfuerzo de comunicación