Plan de marketing
1. Análisis de Mercado
a. Investigación de Mercado
Público Objetivo:
o Personas de 25-45 años.
o Amantes de la moda.
o Interesados en productos artesanales y sostenibles.
o Residentes en áreas urbanas con alto poder adquisitivo.
Análisis de Competencia:
o Identificación de competidores directos (otros vendedores de chalinas
artesanales).
o Análisis de competidores indirectos (tiendas de moda que venden productos
similares).
Tendencias del Mercado:
o Creciente interés en productos sostenibles y hechos a mano.
o Preferencia por productos únicos y personalizados.
2. Definición de Objetivos
a. Objetivos SMART
Específicos: Incrementar las ventas de chalinas artesanales en un 20% en los próximos
seis meses.
Medibles: Aumentar el tráfico del sitio web en un 30% y las interacciones en redes
sociales en un 40%.
Alcanzables: Utilizando estrategias de marketing digital y participando en ferias
artesanales.
Relevantes: Promover productos artesanales y sostenibles en mercados locales e
internacionales.
Temporales: Lograr estos objetivos dentro de los próximos seis meses.
3. Estrategias de Marketing
a. Branding y Posicionamiento
Creación de Marca:
o Diseñar un logo y un eslogan que refleje la esencia artesanal y sostenible de las
chalinas.
o Crear una narrativa sobre la historia detrás de las chalinas, resaltando su
origen artesanal y el impacto positivo en las comunidades productoras.
b. Marketing Digital
Sitio Web:
o Crear una tienda online con una experiencia de usuario intuitiva y atractiva.
o Implementar una sección de blog para compartir historias sobre el proceso de
fabricación y la cultura detrás de las chalinas.
SEO (Optimización para Motores de Búsqueda):
o Utilizar palabras clave relacionadas con chalinas artesanales y sostenibles.
o Crear contenido de calidad que atraiga a tu público objetivo.
Redes Sociales:
o Crear y mantener perfiles activos en Instagram, Facebook y Pinterest.
o Compartir contenido visual atractivo, como fotos y videos del proceso de
fabricación y del producto final.
o Utilizar hashtags relevantes para aumentar la visibilidad.
Email Marketing:
o Enviar newsletters periódicas con contenido relevante, promociones y
novedades sobre productos.
o Ofrecer descuentos exclusivos a suscriptores para fomentar la fidelización.
c. Publicidad Pagada
Google Ads:
o Anunciarse en Google para atraer tráfico cualificado al sitio web.
o Utilizar anuncios de búsqueda y de display para aumentar la visibilidad.
Social Media Ads:
o Utilizar Facebook Ads e Instagram Ads para alcanzar a tu público objetivo con
anuncios visuales atractivos.
o Realizar campañas de retargeting para atraer a usuarios que han visitado el
sitio web pero no han realizado una compra.
d. Estrategias Offline
Ferias y Mercados Artesanales:
o Participar en eventos locales y ferias de artesanía para promocionar y vender
las chalinas.
o Ofrecer demostraciones en vivo del proceso de fabricación para atraer a los
visitantes.
Colaboraciones:
o Establecer alianzas con tiendas locales y boutiques que puedan estar
interesadas en vender tus productos.
o Colaborar con influencers locales y bloggers de moda para aumentar la
visibilidad.
4. Plan de Acción
a. Cronograma
Mes 1:
o Investigación de mercado, creación de marca, diseño del sitio web.
Mes 2:
o Lanzamiento del sitio web, configuración de redes sociales, inicio de campañas
SEO.
Mes 3-4:
o Inicio de campañas publicitarias en Google y redes sociales, lanzamiento de
email marketing.
Mes 5-6:
o Participación en ferias artesanales, evaluación y ajuste de estrategias según
resultados.
b. Presupuesto
Desarrollo de sitio web: 20- 50
Publicidad digital: 50- 100 mensuales
Materiales de marketing: 20- 30
Participación en ferias: 100- 300 por evento
5. Medición y Evaluación
a. KPI’s (Indicadores Clave de Desempeño)
Ventas: Monitorear las ventas mensuales.
Tráfico Web: Seguir el número de visitantes y el tiempo de permanencia en el sitio.
Interacción en Redes Sociales: Evaluar la cantidad de seguidores, likes, shares y
comentarios.
ROI: Calcular el retorno de inversión de las campañas publicitarias.
b. Análisis Periódico
Revisar los KPI’s mensualmente para ajustar las estrategias según sea necesario.
Recoger feedback de los clientes para mejorar el producto y la experiencia de compra.
6. Adaptación y Mejora Continua
Estar atentos a las nuevas tendencias del mercado y adaptarse rápidamente.
Innovar en el diseño de chalinas y la oferta de productos para mantener el interés de
los clientes.
