INFORME
Wiser Wallet
DOCENTE
Alan Suarez Condor
CURSO
Coolhunting y Trend Research
INTEGRANTES
Alejandra Seminario Grados 100%
Mariana Meza Varillas 100%
Camila Trujillo Garabay
Dayra Carrero Flores
Abigail Aguirre Alejandro
Coolhunting y Trend Research
¿Por qué elegimos esta tendencia?
Nosotros como estudiantes, somos conscientes sobre el impacto que tienen nuestras
decisiones de compra en el medio ambiente; y, debido a la globalización, esta tendencia
impulsa oportunidades para desarrollar productos sostenibles y ecológicos. Esta tendencia
no solo se puede aplicar a un solo tipo de producto/servicio, sino también, a diversas
industrias, desde moda y tecnología hasta alimentos y hogar. Sin embargo, esta no es la
única razón, esta tendencia fomenta la educación financiera en los consumidores, quienes
buscan aprender a gestionar sus recursos y creemos que eso es fundamental para el Perú
en estos momentos.
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Big Questions
¿Qué?
Es el comportamiento de consumo donde las personas compran productos/servicios de
manera estratégica, empezando a ser más conscientes con los gastos. Priorizando el valor,
la duración a largo plazo, la calidad, la durabilidad, etc. Con el objetivo de ser más
inteligente con el manejo de sus gastos y el ahorro de dinero.
Antes de una compra, los consumidores tienden a hacer una investigación previa sobre
marcas y precios, para luego comparar calidad/precio. Evaluando también, si realmente
requieren de ese producto o servicio.
¿Quién?
No fue iniciada por una sola persona, sino que emergió como un esfuerzo colectivo
liderado por figuras clave y movimientos sociales. Entre los pioneros destaca Rachel
Carson, cuya obra Silent Spring (1962) marcó un punto de inflexión al alertar sobre los
efectos perjudiciales de los pesticidas en el medio ambiente, generando conciencia sobre la
necesidad de prácticas de consumo más sostenibles.
¿Dónde?
Tuvo sus inicios en Estados Unidos , impulsado por el movimiento ambientalista. Este
movimiento surgió como una respuesta a los efectos adversos del consumo masivo en el
medio ambiente, la salud y las comunidades. La publicación de Silent Spring marcó un hito
al evidenciar los daños causados por los pesticidas en los ecosistemas, generando
conciencia sobre la necesidad de adoptar prácticas de consumo más sostenibles.
Otro punto clave fue la primera celebración del Día de la Tierra , que consolidó un
movimiento social enfocado en la protección ambiental y fomentó hábitos de consumo
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conscientes. Durante esta década, se implementaron políticas como la Ley de Aire Limpio y
la Ley de Agua Limpia, promoviendo una mayor regulación sobre los impactos ambientales
de las industrias y los consumidores.
¿Cuándo?
El consumo responsable nació como una respuesta al consumo excesivo del siglo XX y a la
expansión de las grandes industrias, que luego llevó a la globalización. Estas actividades
generaron grandes ganancias para los empresarios, pero pusieron el dinero por encima de
la justicia social y el cuidado del medio ambiente.
Con el tiempo, los problemas de este modelo comenzaron a notarse. Por un lado,
crecieron las desigualdades económicas, sociales y laborales dentro de los países. Por otro
lado, a nivel mundial, se aceleró el cambio climático y se perdió mucha biodiversidad en el
planeta.
A medida que esto pasaba, los reclamos que al principio eran pequeños y locales
empezaron a ser más visibles.
En 1998, el Informe Sobre Desarrollo Humano de la ONU advirtió que este modelo de
desarrollo industrial no podía mantenerse a largo plazo, ni para las personas ni para la
naturaleza.
Incluso antes, en 1992, en la Cumbre de la Tierra en Río de Janeiro, se llegó a un acuerdo
sobre la importancia de consumir de forma que cuidemos el medio ambiente y que
permita a la mayoría de las personas cubrir sus necesidades básicas.
Desde entonces, la idea del consumo responsable ha ido ganando fuerza, aunque hay
quienes no están de acuerdo con ella o piensan que es imposible de lograr.
¿Por qué?
● Valor y calidad: Los consumidores están cada vez más enfocados en comprar
productos de buena calidad, buscando previamente información sobre lo que se va
a adquirir, examinando y comparando marcas, precios y garantías ofrecidas, para
así poder tomar decisiones que se ajusten a nuestras necesidades.
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● Sostenibilidad: Las ventas de productos sustentables siguen aumentando
significativamente, mostrando una tendencia al alza entre 2020 y 2023. Ahora, se
busca satisfacer las necesidades del presente sin que se perjudique a las
generaciones futuras. Tiene relación entre los hábitos de consumo y la salud,
ayudando a las personas a entender cómo sus elecciones afectan no solo el medio
ambiente, sino también su bienestar y el de sus comunidades.
● Necesidad de educación: Se resalta la importancia de educar a los consumidores
sobre prácticas responsables. Como las 5 R (reflexionar, respetar, reutilizar, reducir
y reciclar). Es importante educar a las personas para que sean críticas con respecto
a la publicidad que crea necesidades artificiales. Esto les permitirá discernir entre lo
que realmente necesitan y lo que se les presenta como necesario.
● Cambio de mentalidad del consumidor: Existe un creciente reconocimiento de que
el consumo excesivo no conduce a la felicidad duradera. Muchas personas están
reevaluando sus prioridades y adoptando un enfoque más minimalista, donde
valoran las experiencias y relaciones sobre la acumulación de bienes materiales.
● Efecto de la Publicidad y Redes Sociales: Las plataformas sociales han permitido
que los consumidores compartan sus experiencias y opiniones sobre productos, lo
que ha creado una comunidad de consumidores informados que valoran la calidad
sobre la cantidad. Este fenómeno ha llevado a un aumento en la demanda de
productos que cumplen con estándares éticos y de calidad.
● Incertidumbre económica: Estos consumidores son más conscientes de su situación
económica lo que les lleva a tomar decisiones de compra más estratégicas,
priorizando el valor de las adquisiciones en función a las necesidades actuales y a
futuro. Incluso, existe una creciente preocupación por el costo de productos
cotidianos lo que influye en una compra menos impulsiva.
Indicios
● Reducción del consumo innecesario: Las personas que adoptan este estilo de vida
buscan reducir la cantidad de bienes materiales que poseen y, en su lugar, invertir
en experiencias o productos de mayor calidad y durabilidad.
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● Desapego de las compras impulsivas: Motivación a muchos a replantearse sus
hábitos de compra, cuestionando la necesidad de adquirir objetos solo por el deseo
de acumular, en lugar de por su utilidad real.
● Exposición de la obsolescencia planeada: Una práctica en la que los productos son
diseñados para fallar o volverse obsoletos rápidamente para fomentar la compra
continua. Los consumidores están cada vez más conscientes de que muchos
productos se fabrican con la intención de que se degraden rápidamente, lo que
genera una demanda de productos más duraderos y de calidad.
● Fomento del reciclaje: El reciclaje y la reutilización de productos y materiales, en
lugar de su compra constante, se ha convertido en un acto de resistencia contra el
consumismo. La creación de mercados de segunda mano, como eBay o Depop, y la
compra de ropa usada, son manifestaciones claras de este fenómeno.
● Consumo consciente: Los consumidores están comenzando a rechazar las grandes
marcas multinacionales que priorizan las ganancias sobre el bienestar social y
ambiental. Optan por productos éticos y responsables, a menudo fabricados de
manera local, justa y sostenible, en lugar de aquellos que se producen a gran escala
y con prácticas laborales cuestionables.
● Protestas y movimientos: Movimientos como Fridays for Future, Extinction
Rebellion y otros grupos ambientalistas están luchando no solo contra el cambio
climático, sino también contra el modelo de consumo que contribuye a la
destrucción del planeta.
Fuerzas del Macroentorno
● Económico: El crecimiento del comercio justo ha sido un factor clave para el impulso
del consumo responsable. Las cadenas de suministro éticas, que benefician a los
productores locales y garantizan condiciones laborales justas, han alentado a los
consumidores a elegir productos que apoyen estas prácticas, demostrando que el
consumo responsable puede generar un impacto económico positivo en
comunidades vulnerables. Otro factor importante ha sido la mayor disposición a
pagar por sostenibilidad. A pesar de que los productos sostenibles suelen tener un
precio más elevado, los consumidores han mostrado una creciente disposición a
invertir en artículos que minimicen su impacto ambiental y apoyen prácticas éticas.
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Esto ha permitido que el mercado para marcas responsables siga creciendo.
Además, la adopción de la economía circular, que fomenta el reciclaje, la
reutilización y la reducción de residuos, ha transformado sectores como la moda y
la tecnología. Iniciativas como el slow fashion y la reparación de dispositivos
electrónicos han contribuido a un modelo más sostenible de consumo.
● Sociocultural: Cada vez más, los consumidores, especialmente los más jóvenes,
priorizan productos éticos, sostenibles y de calidad. Este cambio se refleja en
tendencias como el minimalismo, el upcycling y el consumo local, que promueven
una relación más responsable con los productos. Organizaciones como Fridays for
Future y Greenpeace, junto con campañas como Earth Day, han jugado un papel
crucial al sensibilizar al público sobre los desafíos sociales y ambientales, motivando
un cambio hacia un consumo más ético y sostenible. Además, Generación Z y
millennials no sólo han sido consumidores activos, sino también emprendedores
que desarrollan soluciones sostenibles, contribuyendo al crecimiento de esta
tendencia.
● Ecológico: El cambio climático ha sido un factor determinante en el aumento de la
demanda de prácticas responsables. Fenómenos climáticos extremos, como
huracanes, sequías e inundaciones, han hecho evidente la necesidad de reducir el
impacto ambiental del consumo, lo que ha acelerado el interés por alternativas más
sostenibles. La pérdida de biodiversidad también ha impulsado el consumo
responsable. La deforestación, la contaminación marina y la extinción de especies
han motivado movimientos que promueven un consumo consciente y responsable,
especialmente en relación con productos que afectan los hábitats naturales, como
el aceite de palma no sostenible. Además, las regulaciones medioambientales, como
las políticas que limitan el uso de plásticos de un solo uso y los acuerdos
internacionales como el Acuerdo de París, han presionado a las empresas a adoptar
modelos más sostenibles, incentivando a los consumidores a tomar decisiones de
compra responsables. Finalmente, la escasez de recursos naturales, como el agua
potable y minerales raros, ha llevado a los consumidores a elegir productos que
minimicen la explotación de estos recursos, promoviendo el uso de materiales
reciclados y energías limpias.
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Nota: Una propensión a gastar. [Gráfico]. Voz del consumidor: Encuesta de estilos de vida.
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