LA CUÑA RADIAL

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN.......................................................................................................................2
CUÑA RADIAL..........................................................................................................................3
EL JINGLE............................................................................................................................5
TIPOS DE JINGLE...........................................................................................................5
EL ANUNCIO O SPOTS.......................................................................................................7
CLASIFICACIÓN DEL SPOT.........................................................................................7
POR SU ESTRUCTURA.......................................................................................................7
Flashes.................................................................................................................................8
SPOTS.....................................................................................................................................9
ARGUMENTATIVOS.........................................................................................................10
INSTITUCIONAL...............................................................................................................10
LECTURA DE CUÑAS, SPOTS Y PROMOCIONES......................................................11
a) EL COMERCIAL........................................................................................................12
b) PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO.................................................................12
PUBLICIDAD PROMOCIONAL.......................................................................................14
PRODUCCIÓN DE UN PROGRAMA DE RADIO..........................................................15
CONCLUSIONES.....................................................................................................................20
INFOGRAFÍA...........................................................................................................................22

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INTRODUCCIÓN

La radio es un medio de comunicación e información que se basa en el

envío de señales de audio a través de ondas de radio el cual, como la
mayoría de medios masivos, se encuentra en constante interacción con las
personas.

La radiofonía ha proliferado en los últimos años, y en la programación de

cada emisora se encuentra presente los anuncios.

En el siguiente documento brindaremos un análisis con respecto a los spots

radiales, daremos a conocer su definición, clasificación y la producción de
programas de radio.

Los spots en la actualidad son considerados de gran importancia porque

pueden llegar a un amplio segmente del público, siendo un conjunto de
técnicas que poseen el poder hacer vivir tantas y diferentes emociones en
tan solo unos segundos.

El objetivo primordial de este trabajo es identificar un spot o anuncio radial

y cada una de sus clasificaciones, mediante la explicación detallada del
marco teórico con su debida ejemplificación.

La importancia del presente trabajo investigativo radica en las conclusiones

obtenidas, los cuales pueden ser aplicados en la producción radiofónica de
spots.

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CUÑA RADIAL
Una cuña radial es un breve y explicito anuncio publicitario que se emite durante el
programa, esta debe ser clara y concisa a la hora de transmitir su mensaje, la duración
promedia de tiempo para una cuña radial debe ser corta, no puede pasar del minuto
porque sería una sobre carga, esta debe ser precisa, igualmente tienen una clasificación:

 Cuñas Publicitarias: Son aquellas que tienen un sentido de promoción

comercial.
 Cuñas Institucionales: Anuncian actividades e información dirigida al
ciudadano que lleva a término la Administración Pública.
 Cuñas Promocionales de la emisora: Son las que informan sobre programas
radiofónicos; contenido, día y hora de su emisión.

A la hora de grabar una cuña radial es muy importante, vigilar el tiempo, utilizar un
lenguaje natural y cercano, manejar música en ella; ya que esta la hace más dinámica y
profesional, utilizar efectos sonoros porque estos llaman más la atención del oyente; los
saca de esa pasividad, Intentar evocar imágenes; La capacidad del sonido para evocar
imágenes es algo que nunca se debe perder, Repetir las palabras importantes más de una
vez; La radio es fugaz, no permanece, no se puede volver a consultar. Las fechas, las
marcas, los lugares, teléfonos, son términos que merece la pena repetir al menos un par
de veces para que la audiencia los recuerde.

Estas cuñas radiales, estos pequeños comerciales son de gran ayuda para la gente es por
eso fundamental lograr que su formato sea realmente llamativo al odio del oyente, hacer
que no sea solo una propaganda más, sino una propaganda que marque, que llegue, que
transcienda.

La cuña de radio es un formato de publicidad donde juega un único sentido: el oído. Al

prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer más hincapié en
ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz.

El objetivo de la cuña publicitaria es el mismo que el de todo anuncio: impactar en el

oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite.

Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio serán:

 La idea
 La locución (locutor)

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 La música
 Los efectos de sonido

Si conseguimos la armonía entre estos componentes, conseguiremos el éxito en nuestra

cuña publicitaria.

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EL JINGLE

El primer jingle se creó en la década de 1920, en el estado de California, Estados

Unidos. Durante cuarenta años los jingles sólo tuvieron cabida en la radio; no fue sino
hasta la década de los sesenta que tuvieron cabida en la televisión

El jingle es un efecto sonoro o canción muy corta que consiste solamente en un lema
texto o una melodía, muchas veces con voces cantadas. Es el elemento principal de la
puntuación radiofónica.

Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Los más
importantes son:

 Jingle de programa. Usado para identificar un determinado programa.

 Jingle ID. Es como un documento de identidad y sirve para identificar la
emisora.
 Jingle Comercial. Usado para venta de productos o servicios.
 Jingle Político. Usado para identificar una campaña o a un candidato

La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien

lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para
poderse distinguir pronto.

Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construcción del
formato radiofónico: también sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Por todas esta
razones, la creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de
mercado y creatividades distintas.

TIPOS DE JINGLE

Hay dos tipos de Jingles y se clasifican según su función:

a) Jingle Identificador

Ráfagas cortas de música que dividen las secciones de una emisora. Su labor es
identificar a la emisora o a los programas que se transmiten por ella.

b) Jingle Publicitario

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Su función es anunciar un producto o servicio.

La importancia del Jingle se encuentra en quedarse impregnado en la mente del receptor

del mensaje. Para lograr dicho objetivo el Jingle debe ser claro, corto y fácilmente
identificable.

Funciones de los Jingles:

a. Ser Persuasivos

Tienen menor rechazo a comparación de otras piezas de campañas publicitarias. La

música es un buen soporte para el texto. Si la letra y la música son buenas, la recepción
del mensaje está asegurada.

b. Facilitar el Recuerdo

Es más fácil recordar un mensaje cuando es cantado que si te lo cuentan. Los jingles
suelen repetir muchas veces la marca anunciante como parte de la letra de la canción y
al receptor de mensaje esto parece no importarle, ya que no suele ser tan forzado como
cuando se nombra a la marca sin música.

c. Crear lazos afectivos.

Si la canción es pegajosa, genera un buen clima, dando sensaciones positivas a quien la

escucha. Por tanto ayudan a generar lovemarks.

Con un jingle creativo y con un buen estudio de públicos objetivos, podremos lograr
que la marca sea recordada de por vida.

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EL ANUNCIO O SPOTS
Los anuncios, también conocidos bajo en nombre de spot, son aquellos mensajes que
tiene como objetivo publicitar un determinado servicio o producto, además cuáles son
sus utilidades y ventajas ante otros.

La producción de anuncios cada día se especializa más, alcanzando casi un rango de

arte-ciencia. Requiere de un espíritu artístico y mucha imaginación; pero además se
basa en investigaciones profundas auxiliada por algunas de las ciencias sociales, con lo
cual se logran anuncios que no sólo captan nuestra atención, sino que –por qué no
decirlo-, hasta cautivan nuestra propia libertad.

Precisamente, por ese caudal desbordante de imaginación y creatividad, cada anuncio o

spot que escuchamos nos parece distinto. De ahí que la gama para su clasificación sea
tan amplia y diversa.

CLASIFICACIÓN DEL SPOT

Los anuncios radiales se conforman de la siguiente manera:

1) Por el contenido
2) Por su estructura
3) Por la forma en que son interpretados.

POR SU ESTRUCTURA

Slogans
Son frases breves, simples, concisas, de seis o siete palabras, que representan en forma
"concentrada" la idea general sobre las bondades de un producto o la esencia de una
campaña.1

Debe ser rítmico, fácil de leer y de decir. Los slogans son una especie de sortilegio que
nos envuelven con su frescura y ritmo. En la era de la información, el hombre vive no
solo de pan, sino también de consignas.

Ejemplos de slogans comerciales:

"Colgate, el mal aliento combate"

"Coca-Cola, es así"

1
http://comerciallocucion.blogspot.pe/2009/03/spots-radiofonicos_17.html

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"Qué momento. Qué sabor", de McDonald's.

"Radio Shack. Máxima tecnología a su alcance".

Flashes

Al igual que el slogan son frases cortas, pero se diferencian por su brevedad. Son
menciones excesivamente cortas, van de 5 a 10 segundos. Por la repetición saturan la
mente del oyente con la idea que expresan.

Estas cuñas en su mayoría sirven para una Campaña Institucional cuando el producto o
la firma son muy conocidos y sólo se quiere recordarlos, mantenerlos vivos.2

Por otro lado el flash informativo es la información más breve y urgente (normalmente
transmitida por una agencia) que emite una cadena de televisión, una emisora de radio o
se publica en una página web.

Este flash informativo, también llamado boletín informativo, se produce en más o

menos un minuto donde el presentador hace un avance de lo que posteriormente será
tratado con mayor profundidad.

Ejemplos:

a) JINGLE: "Fumar no te hace más hombre... solo te puede acabar...”

b) LOCUTOR: "De comarca en comarca, de lugar en lugar... Avanza la educación

popular".

El flash se suele utilizar en la primera fase de una campaña, llamada "Campaña de

Expectativa o de Sensibilización". El objetivo del mensaje es despertar una inquietud,
crear una expectativa.

LOCUTOR: Le llegó la hora al mundo... Llegó el reloj ORIENTAL (García Camargo,

Jimmy, 1980)

LOCUTOR: "¡Pronto... muy pronto, viene... Espérela!".

2
http://www.rntc-la.org/spots/1/por_estructura.php

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SPOTS

Son el tipo clásico de anuncios o cuñas de los cambios de programas. Su duración es

regularmente de 15 a 30 segundos. Se utilizan para dar una mayor información, motivar
más y darle fuerza vendedora al mensaje.

Ejemplo:

CONTROL: CORTE MUSICAL/ BAJA Y QUEDA

LOCUTOR 1: Se busca viva o muerta en todo el territorio nacional.
LOCUTOR 2: Su nombre...
LOCUTOR 1: La Roya del café.
LOCUTOR 2: Delitos...
LOCUTOR 1: Asesinar o enfermar de gravedad a inocentes cafetales de América y el
mundo.
LOCUTOR 2: Características...
LOCUTOR 1: Es un polvillo amarillento que se refugia en forma de manchas circulares
en la parte de abajo de la hoja. Si la encuentra denúnciela al técnico regional más
cercano a su localidad.
LOCUTOR 2: Recompensa...
LOCUTOR 1: Cafetales sanos y productivos.
CONTROL: SUBE LA MÚSICA/ FADE OUT
(Estudiantes Curso IICA/RNTC)

La fase de "Mantenimiento de la campaña" se puede dividir en competitiva y

promocional.

Ejemplo de un anuncio competitivo:

CONTROL: MÚSICA SUGESTIVA/ ESTABLECE/ BAJA Y QUEDA

LOCUTOR 1: La Roya del café avanza.
Se reduce la producción.
Nuestras plantaciones peligran.
Se afecta la economía del País.
CONTROL: SUBE MÚSICA/ BAJA Y QUEDA

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LOCUTOR 1: (SOBRIO) La Roya del café está aquí y es un problema de todos.

LOCUTOR 2: Oficina Ejecutiva del Programa de Control de la Roya. Secretaria de
Estado de Agricultura.

ARGUMENTATIVOS

Son los anuncios que dan razones, quieren convencer para vender el producto. Se
emplean generalmente dentro de los programas patrocinados. Su duración llega hasta 60
y 120 segundos.

Ejemplo:

CONTROL: CORTE MUSICAL

LOCUTOR: Señora, vacunar a sus hijos es protegerlos contra la polio, la tosferina, el
tétanos y otras enfermedades.
LOCUTORA: Vacunarlos también es asegurar su tranquilidad, ¿porqué a que madre no
le gusta ver sanos y contentos a sus niños?
LOCUTOR: Usted ama a sus hijos y parte de ese amor es protegerlos. Es mejor vacunar
que lamentar.

CONTROL: JINGLE: "Todos juntos por la salud de los niños".

Dentro de esta categoría se encuentran, generalmente, los anuncios institucionales y los

de servicios públicos.

INSTITUCIONAL

Este tipo de anuncio es esencialmente un instrumento de relaciones públicas. Su foco de

atención está puesto crear una imagen para la institución o en promover su política y
funcionamiento: los incentivos que da a los empleados, la promoción, los aportes que la
institución hace a la familia, a la región donde está ubicada, a la nación, la integridad y
la tradición.

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Los anuncios institucionales son usados primariamente por instituciones o compañías

que brindan servicios, muchas veces no competitivos, como la compañía de electricidad,
de teléfonos, de agua. Generalmente los anuncios institucionales se presentan en forma
de monólogo.

Ejemplo:

CONTROL: CORTE MUSICAL

LOCUTOR: Antes las tareas del hogar eran difíciles y agotadoras. Por dicha llegó la
electricidad y ahora todo es fácil y placentero. Disfrute de la electricidad, pero solo
consuma la que realmente necesite. Así habrá para todos y no tendremos que volver al
pasado
CONTROL: JINGLE: Ahorre energía y dinero... Use la corriente racionalmente.

LECTURA DE CUÑAS, SPOTS Y PROMOCIONES

Los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya
que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.

La publicidad radiofónica es la única que se caracteriza por carecer de imágenes. Sin

embargo, esta peculiar característica se presenta muchas veces como un plus para
explotar la imaginación de cada oyente. En cuanto a los mensajes, son personalizables
en cuanto a contenido y targets, todo ello gracias a las distintas emisoras y sus diferentes
tipos de público.

La publicidad en radio se caracteriza además por tener flexibilidad de formatos, ser

virtuosa a la hora de segmentar geográficamente debido a la diversidad de emisoras y
programas que van dirigidos a targets específicos. Del mismo modo resulta económica,
con una gran credibilidad, ejerce una gran presión debido a la repetición constante de
los mensajes que a pesar de ser fugaces generan rentabilidad para el inversor.

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a) EL COMERCIAL

Un comercial es una publicidad o un anuncio que transmite un mensaje orientado a

captar compradores o usuarios. Los comerciales, en este sentido, se difunden en medios
de comunicación como la televisión, la radio o los periódicos. Las características de
estos medios determinan cómo será el anuncio (si incluye imágenes, sonidos, videos,
etc.). A nivel general, puede decirse que los componentes de un comercial son el
nombre de aquello que se desea promocionar, un lema o slogan y una descripción.

La cuña publicitaria: Es un formato de publicidad donde juega un único sentido: el

oído. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer más
hincapié en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz. Su objetivo es el
mismo que el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro
producto o servicio en el momento que lo necesite. Sus principales factores son: Una
buena idea, un locutor, música y efectos sonoros.
La promoción publicitaria: Es otro formato similar al anterior, la diferencia es que es
emitido por el presentador o locutor radiofónico como parte del discurso de un
programa sin que exista ninguna división entre el contenido del programa y la cuña.
Aunque algunas de ellas suelen estar pregrabadas con anterioridad si incluyen efectos
sonoros.

b) PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO.

La Publicidad de servicio público es una herramienta efectiva y a la vez interesante; es

la forma de captar la atención de diferentes segmentos poblacionales, demográficos y
económicos.

La Publicidad de Servicio Público es la que tiene por objetivo cambiar actitudes o

conductas para el bien de la comunidad o el público en general. Es una publicidad sin
fines comerciales, (también llamada: mercadotecnia de causa y mercadotecnia social).

Este tipo de publicidad usualmente se utiliza para llamar la atención a la población

sobre diferentes aspectos sociales, y regularmente patrocinados por empresas privadas,

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como colaboración social o Relaciones Publicas, Instituciones Gubernamentales y

Entidades sin fines de lucro.

Existen varios tipos de estos anuncios. Mientras haya anuncios que promueven causas
benéficas, otras se centran a opinar sobre política, la religión y problemas comunes a la
sociedad, como salud o seguridad. Otros temas comunes donde las empresas deciden
hacer anuncios de servicio público son:

– Seguridad y responsabilidad vial

– Contra hábitos poco saludables: obesidad, fumar, alcoholismo

-Aptitud

-Educación

– Responsabilidad sexual

Los anuncios de servicio público se pueden ver y escuchar en cualquier medio de

comunicación tradicional, como prensa, radio o televisión y también en los nuevos
medios como el internet. Debido a su naturaleza algunos de estos anuncios tienen algún
descuento por parte de las empresas de medios.

¿Cómo se integran los anuncios de servicio público a la campaña publicitaria? Ya

mencionamos que su fin estricto no es vender algún producto, sino enviar un mensaje de
responsabilidad social a la comunidad para afianzar la imagen de la empresa como una
organización que se preocupa por los problemas de afectan a la mayoría. Su fin es
conseguir una mejora de imagen.

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PUBLICIDAD PROMOCIONAL

El anuncio promocional o promo, está dirigido a propagar y divulgar las bondades de

los servicios del mismo medio de comunicación.
Tratan de ganar público, en el caso de la radio trata de ampliar su audiencia,
promocionando sus programas principales. Informan a la audiencia sobre
acontecimientos y actividades: un concierto benéfico, un baile...

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PRODUCCIÓN DE UN PROGRAMA DE RADIO

PROGRAMA RADIOFÓNICO:

Es el conjunto de contenidos sometidos a una unidad de tratamiento, estructura y tiempo

para ser difundidos por radio y que se integran en la programación global programa
radiofónico

LA IDEA: Es la concepción del programa, de la cual parten las estrategias. Es la idea

matriz, una política propia, que se integrará a la emisora

La idea del programa está condicionada por:

AUDIENCIA: Público al que se destina el programa

Edad, genero, rango social, escolaridad, preferencias

CONTENIDOS: De qué va a tratar, los contenidos determinan el género del programa,

la forma del mismo.

FORMA: Cómo se presentarán los contenidos

Formatos: charlas monologadas, diálogo, entrevistas, comentarios, radio-consultorio,

foros, dramatización, reportajes, boletín noticioso, música.

GENEROS RADIOFÓNICOS:

 Informativos
 De opinión
 Musicales
 Deportivos
 Entretenimiento
 Documentales

¿Qué tipo de programa se va a realizar?

Programa grabado: Es una producción que se realizará de forma grabada y que después
se transmitirá en un horario definido por la estación radiofónica, este tipo de programa
implica una etapa de posproducción.

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Programa en vivo: Es una producción que se realiza en el mismo momento que se

transmite al aire a través de la estación radiofónica. Normalmente no tiene una etapa de
posproducción.

Debemos establecer los siguientes aspectos:

1.- Nombre del programa.

2.- Definir el concepto.

3.- Establecer el objetivo . (Como producto comunicativo y que beneficios obtendrá la

estación de radio)

4.- Tiempo de duración.

5.- Horario de transmisión.

6.- Público al que va dirigido.

7.- Secciones del programa. (Definir la dinámica de cada sección)

8.- Locutores.

9.- Colaboradores. (Para el trabajo complementario de la producción)

10.- La publicidad. (establecer los cortes comerciales y patrocinadores para el

programa)

Planificar los tiempos del programa: Lo podemos realizar de la siguiente manera. Por
ejemplo: Si se trata de un programa de una hora, podemos dividirlo en 4 bloques. Cada
uno de 15 minutos. Al termino de cada bloque podemos acomodar un bloque comercial.
Bloque de comerciales Bloque de comerciales Bloque de comerciales

En cada bloque debemos asignarle un contenido, por ejemplo:

Supongamos que el programa es un noticiero.

Bloque 1: * Lectura de encabezados (1 min.) * Información nacional. 6 notas, cada una

de 1 min.

Bloque 2: * Información Regional. 8 Notas, Cada una de 1 min. Breve comentario entre
nota y nota.

Bloque 3: * Información local. 8 notas, cada una de 1 min.

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Bloque 4: * Información local. 3 Notas, cada una de 1 min. * Información deportiva. 4

Notas, cada una de 1 min.

Realizar los guiones … ¿Recuerdas que hay dos tipos de programa? El grabado y el que
es en vivo. Te recomiendo dos formatos de guión, cada uno se adapta al tipo de
programa. Programa en vivo: Guión escaleta o de continuidad. En este formato solo se
establece la continuidad del programa, el locutor debe improvisar los contenidos, desde
luego tiene que tener conocimiento de lo que va a decir. Programa grabado: Guión
técnico. En este tipo de guión se establecen las indicaciones técnicas y de voz que se va
a grabar en la producción radiofónica. Son indicaciones precisas.

Según la posibilidad de realizar modificaciones

Hablamos de guiones abiertos y de guiones cerrados. Los primeros están concebidos

para que puedan ser modificados en el transcurso del programa, por lo que presentan
una marcada flexibilidad. Los segundos, en cambio, no admiten modificación alguna.

EL GUION DE LOS DIFERENTES PROGRAMAS

BOLETÍN DE NOTICIAS: El guión se trata de una sucesión de noticias ordenadas, de

acuerdo con el criterio de interés informativo, por bloques temáticos y separadas, a
veces, por una ráfaga musical.

RADIOPERIÓDICO: Es un guión abierto en cuanto que es susceptible de variación

por imperativos de la actualidad. De esta forma en el diario hablado la información es
más detallada y, normalmente, las noticias más importantes son ilustradas con
documentos sonoros: entrevistas con el protagonista de la información, conexiones en
directo con el lugar de los hechos, etc.

PROGRAMAS MUSICALES: Se pueden diferenciar diferentes tipos o clases de

programas musicales : · Los programas dedicados a listas de éxitos o TOP ,
caracterizados por un esquema de repetición periódica de los contenidos en el que esta
prefijado con antelación el tratamiento y uso del material sonoro.

PROGRAMAS DOCUMENTALES: Se pueden identificar, en gran medida, con el

reportaje, su concepción permite, como éste, diversos enfoques: informativos,
descriptivo, normativo, dramático, etc.; y permanece abierto a múltiples propuestas
creativas desde el punto de vista del guión .

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LA CUÑA RADIAL

PROGRAMAS DE FICCIÓN: Utilizan un guión cerrado con todas las instrucciones

respectivas para operadores y locutores

PROGRAMAS MAGAZINE: Están considerados dentro de los géneros radiofónicos,

como una especie mixta. En él se pueden incluir - como secciones- todo tipo de géneros
programáticos: dramáticos, entrevistas, documentales, musicales, etc.

CONSEJOS AL MOMENTO DE HACER UN PROGRAMA DE RADIO

 Piense en su oyente de manera personalizada. No piense en "sus oyentes", en

plural, como si fuesen una gran masa de personas (aunque su programa sea oído
por miles de personas). Háblele a "su oyente", como si fuera uno solo. Porque,
en definitiva, así todos y cada uno de los oyentes sentirán que usted le está
hablando a él mismo, de modo personal, y la comunicación será mucho más
eficaz.

Además, eso permite que el oyente genere un vínculo con el programa, que refuerza el
mensaje, y crea pertenencia.

 Empatía con el oyente: la empatía es la identificación mental y afectiva de un

sujeto con el estado de ánimo de otro. Póngase en lugar de su oyente, entable un
"diálogo" con él (aunque usted esté monologando), de modo que el oyente pueda
sentirse incluido, sentirse parte del programa, y también identificarse con usted.
 Procure presentar sus temas de una manera atrayente, busque crear interés en el
oyente. Busque generar expectativas, en especial antes de las pausas, para que el
oyente permanezca en la sintonía (aunque el comportamiento del oyente en las
pausas de radio difiere mucho a la televisión y no hay tanto riesgo de zapping).
¡Pero atención, cumpla lo que promete! No es correcto generar una falsa
expectativa y luego desilusionar al oyente.
 Defina qué grado de participación le dará al oyente, ¿tendrá éste la posibilidad
de salir al aire vía telefónica, o de correo electrónico, o mensaje de texto? Al
respecto de las dos últimas posibilidades (el correo y el mensaje de texto), son
las más seguras al momento de evitar situaciones indeseables, ya que es usted
quien puede seleccionar los mensajes que verán aire en el programa. La
participación telefónica del oyente en vivo puede ser muy beneficiosa, pero

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LA CUÑA RADIAL

conlleva siempre un grado de riesgo. Darle aire y micrófono a un oyente para

que se exprese y forme parte del programa es una gran responsabilidad. Si no se
siente capacitado para afrontar un comentario infeliz, o corregir un dialogo
incorrecto, será mejor no brindar esa posibilidad. Recuerde que tampoco es
deseable discutir o pelear con el oyente, y menos hacerlo al aire.

Consideraciones finales

Como mencionamos al iniciar este texto, no existe una única manera correcta de hacer
radio. Pero sí existen lineamientos o consejos, que surgen tanto del estudio de los libros
que se han escrito al respecto como de la experiencia acumulada por quienes hacen
programas de radio, que le serán útiles al momento de adaptarlos a sus circunstancias
específicas y su manera personal de abordar la radio.

Cortesía Telefónica

El teléfono, nuestro aliado

La radio tiene la particularidad de enviar mensajes al aire y no saber quien o quienes son
los receptores del mismo. Nuestra única manera de saberlo es motivar al oyente para
que al escuchar el mensaje se comunique son nosotros.

Cada vez que un oyente se comunica –por cualquier motivo que lo haga- debe recibir
una imagen que impacte positivamente. Aún ni ha llamado por algo que escuchó y no le
ha gustado, debemos aprovechar la oportunidad que se nos da para revertir esa
situación. El teléfono es un instrumento fundamental para la radio. Nos permite entablar
una comunicación diferente con nuestros oyentes:

a) permite crear vínculos

b) permite saber quién nos escucha

c) permite revertir situaciones no gratas

d) permite dialogar e informar en forma personalizada

Esta poderosa herramienta, no está carente de riesgos, por lo que se hace necesario
contar con personal preparado y no descuidar detalles para proporcionar una adecuada
prestación. Recuerde: "No hay una segunda oportunidad para causar una buena primera
impresión".

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CONCLUSIONES

Luego de haber realizado el presente trabajo, llegamos a las siguientes conclusiones:

PRIMERA:

Una cuña radial es un breve y explicito anuncio publicitario que se emite durante el
programa, esta debe ser clara y concisa a la hora de transmitir su mensaje, la duración
promedia de tiempo para una cuña radial debe ser corta, no puede pasar del minuto
porque sería una sobre carga y esta debe ser precisa

SEGUNDA:

La producción de anuncios cada día se especializa más, alcanzando casi un rango de

arte-ciencia. Requiere de un espíritu artístico y mucha imaginación; pero además se
basa en investigaciones profundas auxiliada por algunas de las ciencias sociales, con lo
cual se logran anuncios que no sólo captan nuestra atención, sino que también cautivan
nuestra propia libertad.

TERCERA:

El slogan y los flashes, son breves, simples, buscan dar a conocer una información de
manera concentrada, sin embargo la diferencia principal es la brevedad de los flashes,
los cuales solo pueden tener unos segundos de duración y tienen como objetivo
mantenerse en la mente de los radioescuchas.

CUARTA:

Sea cual sea la manera de promocionar un producto o servicio siempre hay que buscar
ser innovador y ofrecer siempre algo nuevo, que llame la atención. Ahora, para que un
spot sea convincente primero se debe e segmentar bien al público al que queremos
llegar, además de que el spot debe de ser muy creativo e innovador para que tenga una
mejor acogida y tener siempre en cuenta de que es lo que queremos lograr , de cuáles
son nuestros objetivos.
QUINTA:

La Publicidad de servicio público es una herramienta efectiva y a la vez interesante; es

la forma de captar la atención de diferentes segmentos poblacionales, demográficos y
económicos y es un gran aporte a los pueblos, a las comunidades, es una manera

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LA CUÑA RADIAL

efectiva de llegar a nuestros conciudadanos, ya que usualmente se emplean un lenguaje

y coloquial y sin ningún tipo de retórica.

SEXTA:

El slogan y los flashes, son breves, simples, buscan dar a conocer una información de
manera concentrada, sin embargo la diferencia principal es la brevedad de los flashes,
los cuales solo pueden tener unos segundos de duración y tienen como objetivo
mantenerse en la mente de los radioescuchas.

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LA CUÑA RADIAL

INFOGRAFÍA

 https://escapemosya.wordpress.com/2012/02/04/cuna-radial/
 http://www.vocesdecine.com/es/doblaje-cunas-spots-radio-publicitaria/01-la-
cuna-publicitaria.html
 http://www.musicaenlatada.com/que-es-un-jingle/
 http://www.rntc-la.org/spots/1/por_estructura.php
 http://comerciallocucion.blogspot.pe/2009/03/spots-radiofonicos_17.html

 www.rntc-la.org/spots/1/por_estructura.php
 http://psicologiayempresa.com/el-objetivo-de-los-anuncios-de-servicio-
publico.html
 https://lilianaleo.wordpress.com/2011/04/21/publicidad-de-servicio-publico/
 http://www.monografias.com/trabajos87/produccion-programas-radio/
produccion-programas-radio.shtml

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