Marketing de Guerrilla
INTRODUCCION:
En la actualidad, el marketing ha evolucionado con estrategias como el marketing de guerrilla, que destaca por su enfoque creativo y de
bajo costo. Esta técnica permite a las marcas competir con grandes empresas sin necesidad de grandes presupuestos, pero también
genera dudas sobre su efectividad a largo plazo.
Este ensayo sostiene que el marketing de guerrilla, al priorizar la creatividad y la sorpresa sobre la inversión, es una herramienta poderosa
para que las marcas sobresalgan, conecten emocionalmente con los consumidores y logren lealtad, en tal sentido, este tipo de marketing
presenta ventajas y desventajas.
A continuación, presentaremos argumentos a favor y argumentos en contra.
Argumentos a favor: El marketing de guerrilla permite a las marcas destacar con recursos
limitados
El marketing de guerrilla se caracteriza por ser una estrategia altamente efectiva que permite a las marcas destacarse en un mercado
saturado, incluso cuando cuentan con presupuestos limitados.
a
Según, Levinson, experto en marketing de guerrilla, "el marketing de guerrilla no se trata de grandes presupuestos, sino de grandes ideas"
(2007, p.).
La cita de Levinson subraya cómo el marketing de guerrilla no depende del dinero que se gaste, sino de la creatividad y la originalidad de las
ideas. Esto significa que las marcas pueden competir de manera efectiva con gigantes de la industria, sin necesidad de grandes recursos,
simplemente utilizando enfoques innovadores que capturan la atención de los consumidores de forma memorable.
Argumento 2: El marketing de guerrilla fomenta una conexión emocional con el consumidor
El marketing de guerrilla se destaca por su capacidad de crear una conexión emocional profunda entre la marca y el consumidor, lo que
resulta en una mayor lealtad y recordación.
Como afirma Levinson, "el marketing de guerrilla se basa en la creación de experiencias inolvidables que no solo atraen la atención, sino
que también construyen una relación emocional entre el consumidor y la marca" ( 2007, p.).
La cita resalta que el marketing de guerrilla va más allá de la simple atracción de atención, buscando establecer un vínculo emocional
duradero. Al crear experiencias memorables y emocionantes, las marcas no solo logran captar la atención del consumidor, sino que
también fomentan una relación más fuerte y leal, lo que se traduce en un mayor impacto a largo plazo.
Argumento 3: El marketing de guerrilla es una forma de publicidad disruptiva que desafía los
métodos tradicionales
El marketing de guerrilla es una estrategia disruptiva que se aleja de los métodos publicitarios tradicionales, utilizando enfoques
innovadores para captar la atención del público de manera efectiva.
Según Levinson, "el marketing de guerrilla se caracteriza por su enfoque no convencional que desafía las normas publicitarias
tradicionales, utilizando métodos sorprendentes y creativos para captar la atención" ( 2007, p.).
La cita de Levinson destaca cómo el marketing de guerrilla no sigue las reglas tradicionales de la publicidad. En lugar de depender de los
medios convencionales, como la televisión o la radio, este tipo de marketing utiliza técnicas más creativas y sorprendentes que logran
captar la atención del público de una forma única, lo que a menudo resulta más efectivo en mercados saturados.
Conclusión:
En conclusión, el marketing de guerrilla se presenta como una estrategia eficaz para que las marcas se diferencien en mercados saturados,
gracias a su enfoque creativo y de bajo costo. Como se analizó, esta estrategia no solo permite que las marcas, incluso las más pequeñas,
compitan sin grandes presupuestos, sino que también favorece el establecimiento de vínculos emocionales duraderos con los
consumidores. De este modo, el marketing de guerrilla desafía los métodos tradicionales de publicidad, estableciendo nuevas formas de
conexión entre marcas y público. No obstante, es fundamental que las marcas sigan evaluando la efectividad y el impacto a largo plazo de
sus campañas, para garantizar que sus esfuerzos sean sostenibles y continúen generando resultados positivos. Por estos argumentos
siempre el marketing de guerrilla tendrás aspectos favorables y no favorables.
