Modelos de Mercado

La búsqueda de ganancias es el objetivo común de todas las

empresas. Sin embargo, no todas tienen la misma oportunidad de obtener
beneficios.
Muchas pequeñas empresas se encuentran totalmente a merced del
mercado. Una pequeña reducción del precio en su producto suele significar la
ruina económica. Incluso cuando estas empresas obtienen beneficios, deben
estar muy atentas a la nueva competencia, a los productos novedosos o a los
cambios de tecnología.
En cambio, la situación suele ser diferente para las grandes empresas, que
no necesitan esforzarse tanto para mantener su posición. Este tipo de
compañías a menudo tiene poder para subir los precios, moldear los gustos de
los consumidores por medio de la publicidad o, incluso, impedir que los
posibles competidores ingresen en el mercado que dominan. Además, tienen
mayor capacidad para proteger y perpetuar sus beneficios.
En el mundo real no solo hay empresas grandes y pequeñas; estos son los
extremos de la estructura de mercado, que ilustran el grado de poder que
posee una empresa.
La estructura del mercado se refiere al número de empresas que hay en
una industria (entendida esta como un grupo de empresas de actividad
economía similar) y su tamaño relativo.
En un extremo se encuentran las empresas que no ejercen ningún poder
sobre el precio de los bienes que producen; estas son las empresas
competitivas. El mercado competitivo es aquel que está integrado en su
totalidad por un gran número de empresas que aceptan el precio que resulta
del juego de la oferta y la demanda.
En el otro extremo, se encuentran los monopolios. Un mercado es
monopólico cuando está integrado por una única empresa que produce toda
la oferta de un determinado bien. Al ser el único vendedor, el monopolista tiene
poder para fijar los precios de mercado.
A continuación veremos los distintos modelos de mercado que existen.

Competencia Perfecta
Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen
muchos compradores y muchos vendedores, de forma que ningun
productor tiene capacidad para influir en el precio de mercado.
Una empresa perfectamente competitiva es aquella cuya produccion es tan
pequeña en relacion con el volumen del mercado, que sus desiciones de
produccion no ejercen ninguna influencia en el precio.
Condiciones de la Competencia Perfecta:
El mercado competitivo debe cumplir las siguientes condiciones:
 Existencia de un elevado número de oferentes y demandantes: Esto
significa que la decisión individual de cada uno de ellos ejercerá escasa
influencia sobre el mercado global.
 Homogeneidad del producto: Es decir que no hay diferencias entre el
producto que vende un oferente y el que venden los demás.
 Información perfecta: Se requiere que todos los participantes tengan pleno
conocimiento de las circunstancias en las que opera el mercado.
 Libertad de entrada y salida de empresas: Todas las empresas
participantes podrán entrar y salir del mercado de forma inmediata cuando lo
deseen.
Cuando se cumplan simultáneamente todos los requisitos, se podrá afirmar
que se trata de un mercado de competencia perfecta. En la realidad, existen
pocos mercados totalmente competitivos; sin embargo, aparecen numerosos
productos cuyos mercados reúnen condiciones similares a las propias de la
competencia perfecta.
Un ejemplo de mercado con características similares las que exige la
competencia perfecta es el mercado de frutas o pescados, ya que en este
tipo de mercado existe un gran número de compradores y vendedores.
Funcionamiento de los mercados en competencia perfecta:
El funcionamiento de este tipo de mercados puede representarse de la
siguiente forma: la oferta y la demanda del mercado determinan un precio de
equilibrio y, a dicho precio, las empresas deciden libremente que cantidad
producir. Es decir el mercado determina el precio y cada empresa aceptara
dicho precio. Las empresas son precio-aceptantes.
La diferencia fundamental entre, por ejemplo, la multinacional Ford y un
pequeño productor que produce tomates se debe a la capacidad de la primera
de alterar los resultados del mercado. Ambos tienen la misma motivación:
Producen para ganar dinero y, por lo tanto, tratan de producir la cantidad que
maximice su beneficio.
Sin embargo, las decisiones de producción del pequeño productor no
influyen en el precio de su producto. Para maximizar su beneficio el agricultor
solo puede esforzarse por ser eficiente y producir con los menores costos
posibles. El agricultor es un productor precio-aceptante, que considera que el
precio de mercado de los tomates es un dato. Si el agricultor intentara
aumentar sus beneficios subiendo el precio de sus tomates por encima de los
niveles del mercado, se encontraría sin clientes, pues los demandantes
acudirían a otros agricultores para comprarlos.
Por el contrario la compañía Ford, en vez de averiguar cuál es el precio de
mercado y limitarse a ajustar la producción, tiene la posibilidad de anunciar sus
precios en cada campaña de lanzamientos de nuevos modelos. Aunque los
automóviles de marcas distintas satisfacen la misma necesidad, para los
consumidores los Ford no son iguales que los BMW o los Renault. Debido a
que los autos de unas marcas se diferencian de las otras, la compañía Ford
sabe que las ventas no se reducirán a cero si cobra por sus automóviles
precios algo más altos que los de otros fabricantes.
Características:
 Número de Vendedores: Muchos.
 Número de Compradores: Muchos.
 Precio: Lo establece el mercado mediante la oferta y la demanda.
 Libre entrada y salida de las empresas del mercado.
 Competencia Imperfecta
Los mercados imperfectamente competitivos son aquellos en los que
los productores o compradores son lo suficientemente grandes como
para tener un efecto notable sobre el precio.
En estos mercados el precio no se acepta como un dato ajeno, sino que los
vendedores o compradores intervienen activamente en su determinación.
A continuación, veremos tres casos de competencia imperfecta: Monopolio,
oligopolio y monopsonio.
1) Monopolio:
El monopolio es una estructura de mercado en donde existe un único
oferente de un cierto bien o servicio, es decir, una sola empresa domina
todo el mercado de oferta.
Cuando existe monopolio en un mercado, solo hay una empresa capaz de
ofrecer un producto o servicio que no cuenta con sustitutos cercanos. De esta
forma, los consumidores que desean adquirir el bien sólo pueden acudir al
monopolista y deberán aceptar las condiciones que este impone. Un claro
ejemplo de monopolio es el Servicio de electricidad y gas, ya que en caso
de que al consumidor no le gusta la compañía no podrá cambiarse a otra.
Características:
 Número de Vendedores: Una sola empresa.
 Número de Compradores: Muchos.
 Precio: Fijado por la empresa monopólica.
 Fuertes barreras de entrada y salida del mercado.
2) Oligopolio:
Un oligopolio es una estructura de mercado en donde existen pocos
competidores relevantes y cada uno de ellos tiene cierta capacidad de
influir en el precio y cantidad de equilibrio.
En el oligopolio, los competidores cuentan con poder de mercado, pero a un
nivel inferior que en caso del monopolio. Esto, ya que, en vez de haber solo un
oferente, existe un pequeño grupo de compañías.
La característica del oligopolio es la dependencia mutua de las empresas,
debido a que existe una escasa cantidad de empresas y las decisiones de una
de ellas afecta a las decisiones de las otras. Un ejemplo de este tipo de
mercado son las empresas de telefonía celular, ya que en ese mercado hay
pocos vendedores de dicho servicio (Claro, Movistar, Personal) y las acciones
de cada vendedor afectaran a los otros vendedores.
Para fijar sus precios las empresas pueden:
 Tratar de adivinar las acciones de los rivales y diseñar estrategias en
consecuencia.
 Iniciar guerras de precios mediante reducciones de precios.
 Formar un cartel, es decir, cooperar en vez de competir.
Características:
 Número de Vendedores: Pocas empresas
 Número de Compradores: Muchos.
 Precio: Fijado por las empresas oligopólicas.
3) Monopsonio:
El monopsonio es una estructura de mercado en donde existe un único
demandante o comprador. Mientras que pueden existir uno o varios
oferentes. Un claro ejemplo de monopsonio es la obra pública o la
industria de armamento pesado, en ellos existe una situación normal de
competencia entre los oferentes (empresas constructoras o fabricantes de
tanques), pero solo existe un consumidor (el Estado).
Características:
 Número de Vendedores: Muchos.
 Número de Compradores: Uno.
 Precio: Fijado por el comprador