Notas de Clase: Visualización de Datos en la Comunicación
Universidad de Estudios Interactivos (UEI)
Carrera: Licenciatura en Comunicación
Curso: Visualización de Datos para la Comunicación
Clase 3: Contando Historias con Datos
1. Introducción
La visualización de datos no solo se trata de mostrar información de manera atractiva, sino de contar
una historia que conecte con la audiencia. En esta clase, aprenderemos a estructurar narrativas visuales
efectivas, utilizando los datos como el corazón de la historia.
2. ¿Qué es el storytelling con datos?
El storytelling con datos es el uso de narrativas visuales para:
1. Contextualizar datos: Explicar el "por qué" detrás de las cifras.
2. Guiar a la audiencia: Resaltar insights clave que podrían perderse en tablas o gráficos sin
contexto.
3. Motivar una acción o reflexión: Impactar al público para que tome decisiones informadas.
3. Elementos de una narrativa visual efectiva
3.1 Datos
Datos confiables y relevantes: Elige información que respalde el mensaje principal.
Análisis contextual: Asegúrate de que los datos sean comprensibles para tu audiencia (proveer
comparaciones, tendencias, antecedentes).
3.2 Historia
Estructura clásica: Usa una narrativa con:
Inicio: Introduce el problema o contexto.
Desarrollo: Presenta los hallazgos más relevantes.
Clímax: Destaca el insight más importante o sorprendente.
Cierre: Ofrece una conclusión o llamado a la acción.
Personificación de datos: Relaciona las cifras con experiencias humanas o casos prácticos para
conectar emocionalmente.
3.3 Visualización
Diseño centrado en la narrativa: Diseña los gráficos para resaltar el mensaje principal.
Uso de anotaciones: Añade texto o elementos visuales para enfatizar puntos clave en los
gráficos.
Secuenciación: Presenta la información en un orden lógico que mantenga el interés de la
audiencia.
4. Estrategias para contar historias con datos
4.1 Conecta con la audiencia
Conoce a tu público: Considera su nivel de conocimiento, intereses y motivaciones.
Habla su idioma: Usa terminología y referencias que sean familiares para ellos.
4.2 Muestra el contexto
Comparaciones: "El gasto promedio en publicidad digital creció un 20% en comparación con el
año pasado."
Historial: "Hace 5 años, la participación de mercado de esta red social era de apenas el 10%,
ahora es del 50%."
4.3 Enfócate en lo esencial
Evita abrumar con demasiados gráficos o datos.
Resalta solo los insights más importantes.
4.4 Usa storytelling visual
Combina imágenes, texto y gráficos en secuencias narrativas.
Ejemplo: En un dashboard interactivo, guía al usuario con pasos claros (inicio, exploración,
conclusión).
5. Ejemplo práctico: Historia de los datos
Escenario:
Un reportaje para una campaña sobre el cambio climático.
Datos iniciales:
Incremento del nivel del mar (2000-2020).
Impacto en comunidades costeras.
Soluciones propuestas (reducción de emisiones, energías renovables).
Narrativa:
1. Inicio: "En los últimos 20 años, el nivel del mar ha subido más de 10 cm, afectando a más de 500
millones de personas."
2. Desarrollo:
Gráfico de líneas que muestra el incremento anual del nivel del mar.
Infografía de comunidades afectadas, resaltando una historia específica.
3. Clímax: "Si no reducimos las emisiones, el nivel del mar podría subir hasta 1 metro para 2100."
Diagrama de barras que compara escenarios con y sin acción climática.
4. Cierre: "Adoptar energías renovables puede revertir esta tendencia."
Mapa que muestra el impacto positivo de las energías limpias.
6. Actividad práctica
Parte 1: Contando una historia con datos
1. Trabaja en equipos y selecciona un conjunto de datos proporcionado por el instructor (opciones:
consumo de redes sociales, cambio climático, tendencias de streaming).
2. Diseña una narrativa visual que incluya:
Introducción.
Desarrollo con al menos dos visualizaciones.
Clímax y conclusión.
3. Presenta tu historia al grupo en no más de 5 minutos.
Parte 2: Reflexión grupal
¿Qué estrategias de storytelling fueron efectivas?
¿Cómo podría mejorarse la conexión con la audiencia?
7. Tarea para la próxima clase
1. Proyecto individual: Selecciona un tema de interés, busca datos relevantes (pueden ser
encuestas, reportes estadísticos o datos abiertos) y desarrolla una narrativa visual que incluya al
menos tres visualizaciones diferentes. Entrega en formato PDF o presentación.
2. Lectura recomendada:
Knaflic, C. N. (2015). Storytelling with Data: A Data Visualization Guide for Business
Professionals.
Berinato, S. (2016). Good Charts: The HBR Guide to Making Smarter, More Persuasive
Data Visualizations.
Próxima clase: Herramientas avanzadas para la visualización
Exploraremos software y técnicas más sofisticadas para crear visualizaciones interactivas e infografías
con impacto. Trae tu computadora portátil con Tableau Public instalado y prepárate para aprender
nuevas habilidades. ¡Nos vemos en la próxima clase!
