Notas de Clase: Visualización de Datos en la Comunicación
Universidad de Estudios Interactivos (UEI)
Carrera: Licenciatura en Comunicación
Curso: Visualización de Datos para la Comunicación
Clase 1: Introducción a la Visualización de Datos
1. ¿Qué es la visualización de datos?
La visualización de datos es la representación gráfica de información y datos para facilitar su
comprensión, análisis y comunicación. Utiliza elementos visuales como gráficos, mapas, diagramas y
tablas para transformar datos complejos en historias visuales impactantes.
Objetivos principales:
Simplificar la comprensión de datos complejos.
Identificar patrones, tendencias y relaciones.
Comunicar información de manera efectiva y persuasiva.
2. Importancia de la visualización de datos en comunicación
Contexto actual: En la era de la información, estamos saturados de datos. Saber presentar estos
datos de forma comprensible y atractiva es esencial para los comunicadores.
Aplicaciones en comunicación:
Periodismo: Gráficos interactivos en reportajes y visualización de estadísticas.
Publicidad y marketing: Dashboards para reportar resultados de campañas.
Relaciones públicas: Infografías para presentaciones corporativas.
Investigación: Análisis y presentación de datos en estudios académicos.
3. Elementos básicos de la visualización de datos
3.1 Datos
Tipos de datos:
Categóricos (ej. géneros cinematográficos, tipos de audiencia).
Numéricos (ej. ingresos anuales, tasas de conversión).
Temporales (ej. crecimiento de seguidores en redes sociales).
Geográficos (ej. mapas de calor, distribución de audiencias).
3.2 Gráficos más comunes
Barras: Comparar categorías.
Líneas: Mostrar tendencias en el tiempo.
Pasteles: Representar proporciones (¡úselos con moderación!).
Mapas: Visualizar datos geográficos.
Diagramas de dispersión: Mostrar correlaciones.
3.3 Narrativa
Cuentacuentos con datos: Presentar los datos como parte de una historia que tenga un
principio, desarrollo y conclusión.
4. Principios del diseño efectivo en visualización de datos
1. Claridad: La visualización debe ser fácil de entender.
Evitar sobrecargar gráficos con información innecesaria.
Utilizar etiquetas y leyendas claras.
2. Precisión: Representar los datos de manera exacta y honesta.
Evitar distorsiones visuales que induzcan al error.
3. Estética: Atraer visualmente sin sacrificar la claridad.
Usar colores consistentes y contrastes adecuados.
4. Enfoque: Destacar lo más importante.
Guiar la atención del público hacia los datos clave.
5. Software y herramientas
5.1 Herramientas gratuitas y de uso común:
Excel/Google Sheets: Ideal para gráficos básicos.
Tableau Public: Para visualizaciones interactivas.
Datawrapper: Enfocado en gráficos rápidos y de alta calidad.
Canva: Para diseño de infografías.
5.2 Herramientas avanzadas:
Power BI: Para análisis y dashboards empresariales.
R y Python (bibliotecas como Matplotlib y Seaborn): Análisis y visualización de datos
avanzados.
D3.js: Librería de JavaScript para visualizaciones personalizadas.
6. Errores comunes en la visualización de datos
Usar gráficos innecesarios o poco apropiados para los datos.
Sobrecargar el gráfico con texto, colores o detalles.
Ignorar a la audiencia: crear visualizaciones complejas que no conecten.
No verificar los datos: las visualizaciones basadas en datos incorrectos arruinan la credibilidad.
7. Actividad práctica
Instrucciones:
1. Revisión de ejemplos reales: Analiza dos visualizaciones: una efectiva y otra fallida. Identifica
qué principios se aplicaron o ignoraron.
2. Creación de tu primer gráfico: Usando Google Sheets, elabora un gráfico de barras que
represente los tipos de contenido más consumidos en redes sociales durante la última semana.
Evaluación:
Claridad del gráfico (30%).
Precisión en los datos (30%).
Uso de diseño estético y funcional (20%).
Reflexión sobre la narrativa del gráfico (20%).
Tareas para la próxima clase
1. Investiga tres ejemplos de visualizaciones en medios de comunicación (ej. The New York Times,
El País) y reflexiona sobre su impacto.
2. Descarga y explora una herramienta de visualización de datos de tu elección.
Lecturas recomendadas:
Cairo, A. (2019). How Charts Lie: Getting Smarter About Visual Information.
Yau, N. (2013). Data Points: Visualization That Means Something.
Few, S. (2012). Show Me the Numbers: Designing Tables and Graphs to Enlighten.
Próxima clase: Gráficos y su propósito: ¿Cuándo usar cuál?
Nos centraremos en cómo seleccionar el gráfico correcto para diferentes tipos de datos y audiencias.
¡Prepárate para experimentar con más herramientas!
