Tema 2. La vista 1º GSA.

Diseño de Imagen Integral

TEMA 2: LA VISTA
El 50 % de la información que recibimos de nuestro entorno la recibimos a través de los ojos. La ingente cantidad de
información que recibimos en un simple vistazo a nuestro entorno se guarda durante un segundo en nuestra
memoria y luego la desechamos casi toda.
El ojo es un órgano que detecta la luz, por lo que es la base del sentido de la vista. Se compone de un sistema
sensible a los cambios de luz, capaz de transformar éstos en impulsos nerviosos.
El ojo funciona como una cámara, proyectando imágenes en la retina, donde la luz se transforma, gracias a unas
células llamadas fotorreceptoras, en impulsos nerviosos que son trasladados a través del nervio óptico al cerebro.

1. ¿CÓMO FUNCIONA EL OJO?

La luz se refleja en los objetos y se introduce en el globo ocular a través de una capa transparente de tejido situada
en la parte anterior del ojo que se denomina córnea. La córnea acepta los rayos de luz divergentes y los dirige hacia
la pupila – la abertura oscura en el centro de la parte pigmentada del ojo.
La pupila parece dilatarse o contraerse automáticamente según sea la intensidad de la luz que ingrese al ojo. En
verdad, esta acción es controlada por el iris – un anillo musculoso dentro de la parte pigmentada del ojo que adapta
la abertura de la pupila en base a la intensidad de la luz. (Por eso, cuando una pupila parece dilatarse o contraerse,
en realidad es el iris el que está haciendo este trabajo).
La luz modificada pasa a través del cristalino del ojo. Ubicado detrás de la pupila, el cristalino automáticamente
modifica el trayecto de la luz y hace que los rayos luminosos converjan sobre el área receptora en la parte posterior
del ojo: la retina.
La retina, una sorprendente membrana llena de fotorreceptores (también conocidos como "conos y bastones"),
convierte los rayos de luz en impulsos eléctricos. Éstos viajan a través del nervio óptico situado en la parte posterior
del ojo hacia el cerebro, donde finalmente se percibe una imagen.
- Bastones: células responsables de la visión en bajas condiciones de luminosidad (elevada sensibilidad a la
luz).
- Conos: células son las responsables de la visión en colores. Existen tres tipos de conos: los que son sensibles
a la luz roja, los sensibles a la luz azul y los sensibles a la luz verde.

2. LA LUZ
La luz es una forma de energía. La luz es una radiación que emiten los átomos cuando se estimulan de diferentes
formas, por calor, por radiación, ...
La luz está formada por ondas electromagnéticas y forma parte del espectro electromagnético, concretamente la luz
que vemos es una parte de ese espectro llamada parte visible del espectro electromagnético.
En la siguiente figura podemos ver un esquema del espectro electromagnético. Las ondas de radio, las microondas,
los rayos infrarojos (IR), los rayos ultravioleta (UV) y los rayos X (RX) también forman parte del espectro
electromagnético.

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Para el ojo humano una radiación de entre 450-500 nm. (nanómetros) es de color azul porque es captada por unas
células específicas de la retina que las envían al cerebro como un color diferente del de una radiación de 650-700 nm
que es percibida como roja. Tenemos tres tipos de células que captan los colores rojo, verde y azul, y
combinándolos el cerebro asigna todo el arco iris.
TIPO: La clasificación más lógica y básica de la luz es la realizada en función de su origen: natural o artificial.
GAMA TÉRMICA: la luz natural siempre se percibe cálida. La luz artificial presenta otras alternativas. La técnica actual
permite que haya bombillas que desprendan luz amarillenta (cálida) y otras que desprendan luz azulada (fría).
En esta característica física no se tiene en cuenta la gama cromática que se especificará dentro de las características
físicas del color.
CANTIDAD E INTENSIDAD: pueden confundirse. Puede haber una gran cantidad de luz producida por un gran número
de bombillas de poca intensidad y puede haber poca luz aunque haya dos bombillas de mucha intensidad.
DIRECCIÓN: la direccionalidad de la luz incide directamente en los espacios, objetos y personas, proyectando
sombras que vienen a modificar la percepción del espacio, objeto y persona que los ilumina. Es una de las
características físicas y provoca efectos ópticos, alargando o acortando la altura de la figura. Además de las sombras
siempre restan nitidez a la percepción.
TEMPORALIDAD: La luz natural se interrumpe de forma paulatina por el paso del día a la noche, mientras que la luz
artificial lo hace a voluntad.
ORGANIZACÍON (También ritmo): Entendida como la combinatoria de luces y sombras; de colores, de intensidad y
cantidades, o incluso su coloración en un espacio.
Se indica que existe armonía cuando existe un ritmo interno en la combinatoria: la armonía médica es aquella cuya
combinatoria provoca un ascenso o un descenso en cualquiera de las opciones; la armonía por contraste es la que se
produce cuando hay alternancia entre la luz y la oscuridad con un ritmo determinado que se comprende.
Se considera inarmónica tanto la falta de organización como una organización determinada de la que es difícil
extraer y comprender el patrón de organización que se ha seguido.
La inarmónica no tiene por qué ser negativa, puede incluso ser provocada para resaltar un elemento determinado.
CALIDAD: Tiene que ver con la pureza del aire que la luz atraviesa, tanto si esta es natural como artificial.

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CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DE LA LUZ

CARACTERÍSTICAS VALORES SIGNIFICADOS
NATURAL auténtica, real, saludable
TIPOS
ARTIFICIAL falsa, artificial, útil
simple, infantil, sencilla, básica
PRIMARIA
(son los colores secundarios de la luz)
simple, infantil, sencilla, básica
SECUNDARIA
COMPOSICIÓN (son los colores primarios de la luz)
cada vez se percibe más compleja, madura, complicada y
TERCIARIA
elaborada
QUEBRADA Al tener un tono parduzco, desaparecen
FRÍA Distante
GAMA TÉRMICA
CÁLIDA Cercana
POCA/TENUE Inaccesible
LUMINOSIDAD
MUCHA/INTENSA Accesible

POCA (COLOR PÁLIDO) Serena,si el color es frío puede percibirse como relajante.
SATURACIÓN
MUCHA (COLOR
Vital. Si el color es cálido puede percibirse como agresivo.
INTENSO)

AGRANDAN, ALEJAN Los fríos. El negro contrasta sobre colores claros.

VOLUMEN
REDUCEN, ACERCAN Los cálidos. El blanco difumina sobre fondo claro.

AUMENTAN Los fríos y el negro.

PESO
DISMINUYEN Los cálidos y el blanco.
APLANAN Los fríos
PROFUNDIDAD
REALZAN Los cálidos
ARMÓNICA Organizada
MELÓDICA Sistemática
ORGANIZACIÓN
POR CONTRASTE Creativa
INARMÓNICA Desorganizada
TRANSPARENTE Intangible
TRANSLÚCIDA Poco tangible
CALIDAD OPACA Tangible
MATE Tangible
BRILLANTE No tangible

3. EL COLOR
El color es el elemento que más se utiliza como reclamo en el primer impacto visual. Los significados y valores de los
diferentes colores varían en las diferentes culturas.

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Teoría del color

En el arte de la pintura, el diseño gráfico, el diseño visual, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del
color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de
luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando
pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color negro.
El círculo cromático
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden además emplear tres dimensiones físicas del color
para relacionar experiencias de percepción con propiedades materiales: saturación, brillantez y tono.
El círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores. También lo
podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada a nuestro diseño.
Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el que aquí vemos está compuesto de 12 colores básicos.
Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos. En este círculo cromático podemos
encontrar:
• colores primarios: rojo, azul y amarillo (amarillo, magenta y cyan)
• secundarios: verde, violeta y naranja
• terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul
violáceo

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Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al
mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente.
Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores.
Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un número infinito de colores.

Relación entre colores

Colores complementarios: se resaltan entre sí, producen al
máximo contraste y esto atrae irremediablemente nuestra
mirada. Se encuentran en lados opuestos en el círculo cromático.
El complementario de un primario es aquel formado por la mezcla
de los dos primarios restantes, por tanto, siempre es un
secundario.

Colores afines o análogos: colores que tienen un tinte en común,

en el caso de colores pigmento, o una luz común, en el caso de los
colores luz. Cuando estos colores aparecen juntos
expresan una suave armonía y
forman un conjunto sosegado.

El tono o gama térmica: Es el matiz del color, es decir el

color en sí mismo, supone su cualidad cromática, es -
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simplemente- un sinónimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Está
relacionado con la longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo,
verde... Aquí podemos hacer una división entre:
• tonos cálidos (rojo, amarillo y anaranjados). Aquellos que asociamos con la luz solar, el fuego...
• tonos fríos (azul y verde). Los colores fríos son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna ...
Los términos "cálido" y "frío" se utilizan para calificar a aquellos tonos que connotan dichas cualidades; éstos
términos se designan por lo que denominamos "temperatura de color". Las diferencias entre los colores cálidos y los
fríos pueden ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco puede parecer más cálido o más frío por una leve
presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre con el gris y el negro.

La brillantez: Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la luminosidad de un color (la capacidad de
reflejar el blanco), es decir, el brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. Es una condición variable, que puede
alterar fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un
tono. En general, con los tonos puros que tienen un valor más luminoso (amarillo, naranja, verde) se consiguen las
mejores variantes claras, mientras que los tonos puros que tienen normalmente un valor normalmente menos
luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las mejores variantes oscuras.

La luminosidad: Es la intensidad lumínica de un color (claridad / oscuridad). Es la mayor o menor cercanía al blanco o
al negro de un color determinado. A menudo damos el nombre de rojo claro a aquel matiz de rojo cercano al blanco,
o de rojo oscuro cuando el rojo se acerca al negro. Aportan accesibilidad, serenidad y volumen.

La saturación: Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución con el blanco. Constituye la pureza del
color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es
y menos mezcla de gris posee.
Los colores menos saturados transmiten sensaciones tranquilas y suaves, por el contrario los colores más saturados
transmiten tensión. Por otro lado tenemos también el concepto de matiz, que es la mezcla de un color con otro; en
este sentido se puede hablar de rojo granate, de rojo anaranjado (que tenga una buena parte de amarillo)... Estas
diferentes apreciaciones del color hacen muy difícil una nomenclatura de aceptación generalizada.

Efectos del color

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Psicología del color

La elección del color de una prenda no sólo responde a "lo que más nos favorece" en nuestro color de piel y de
cabello, sino también depende de cómo queramos sentirnos. Los colores adecuados logran transmitir los mensajes
que queramos y adecuarlos a personas, productos, ambientes, etc.
Blanco.- Evoca protección y modestia. Da luminosidad y es ideal para reuniones formales y entrevistas de trabajo.
Positivo: pureza, higiene, ingenuidad, paz...
Negativo: Debilidad, vulnerabilidad, pérdida de energía...
Negro.- Evoca misterio y enigma. Se considera un color elegante pero no es aconsejable el empleo del negro en
etapas prolongadas ya que indica una tendencia a la depresión y un deseo de anulación personal. Sin embargo, bien
elegido, transmite rigor, prudencia y seriedad. Hace resaltar el resto de colores. Hay que evitar llevar este color
cuando necesitemos generar un nivel de comunicación dinámico, franco y abierto. En entrevistas laborales sólo
usarlo en pequeñas cantidades o para resaltar otro color.
Positivo: dignidad y prestigio, invencibilidad, misterio, rigor, seriedad...
Negativo: tristeza, dolor...
Gris.- Color neutro que debilita las reacciones psicológicas, es el color de la capacidad de adaptación. Denota
madurez, seriedad, sabiduría, edad. Evoca un poder suave y sutil. Si se quiere transmitir independencia y autoridad
de un modo menos opresivo que con el negro, usar el gris es una excelente elección. En moda el gris se usa durante
todo el año y es combinable con la mayoría de los colores, haciéndolos resaltar (como cualquier neutro).
Positivo: neutralidad, discreción, equilibrio...
Negativo: limitación, miedo existencial, derrota, fracaso, indiferencia...
Amarillo.- Estimula la energía, predispone al humor jovial y procura sensación de bienestar. Es el color de la energía
y la inteligencia. Simboliza la presteza, la agilidad y estimula las actividades cerebrales. Aporta vigor y mayor
resistencia a la fatiga, aclarando y agudizando el intelecto.
Positivo: Sabiduría, inteligencia, agilidad mental, limpieza, libertad...
Negativo: Mal humor, desgano, dispersión, rivalidad, envidia...
Verde.- calma los nervios y es tranquilizador. Proyecta confianza, credibilidad y poca agresividad. Es el color del
equilibrio, refrescante y humano. Sugiere crecimiento, ideas nuevas y originalidad; sin embargo hay que evitarlo allí
donde se necesite proyectar una imagen de solidez, estabilidad, madurez y confianza.
Positivo: Confianza, sostenibilidad, esperanza, inmortalidad, victoria, descanso...
Negativo: Envidia, enfermedad, mezquindad, cobardía, enfado, rencor...
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Rojo.- Encarna la fuerza generosa e impulsiva, el color de la energía vital y de todas las pasiones, del amor al odio la
pasión sexual, la sensualidad, la vitalidad,...es fogoso, ardiente, impetuoso y provocativo. El rojo exalta y atrae la
atención hacia nosotros por lo que el uso de este color inspira confianza. En el ámbito laboral se usa en pequeñas
dosis. El rojo induce a los demás a tomas decisiones rápidas e instintivas, incluso agresivas. Hay que evitarlo, por lo
tanto, cuando necesites que los otros sean pacientes y detallistas contigo.
Positivo: Calor, fuerza, valor, amor, salud, vitalidad, dinamismo...
Negativo: Odio, pasión incontrolada, sangre, violencia, crueldad...
Azul.- Es el color preferido de la mayoría de las personas. Pese a ser frío y distante es el color de la simpatía, la
armonía y la fidelidad. Produce sensaciones de serenidad y paz, de calma y tranquilidad, retrasa el metabolismo.
Color del infinito, simboliza justicia, verdad y honor.
Positivo: inspiración, verdad, comunicación, fidelidad, serenidad, paz, calma...
Negativo: frialdad, distanciamiento, melancolía, lágrimas, tristeza...
Naranja.- . A medio camino entre el amarillo y el rojo, simboliza el punto de equilibrio del espíritu y de la lívido,
expresión de fe constante, que triunfa sobre el ardor de las pasiones y las extingue. El color de la diversión y del
budismo. Se considera el color más beneficioso para las personas pues su naturaleza es esencialmente tónica,
estimulante, suavizante y asimilativa. Es el color de la confianza en uno mismo, simboliza la voluntad de la existencia,
la voluntad de superar los avatares de la vida, la felicidad y la entrega, es un color que posee una inmensa energía
experiencial. Positivo: viveza, alegría, energía, calor, fuerza, buen humor...
Negativo: Debilidad, cobardía, celos, desconfianza, enfermedad, miedo, orgullo, ambición, odio...
Violeta.- El color de la templanza, hecho de una igual proporción de rojo y de azul, de equilibrio entre la tierra y el
cielo, los sentidos y la mente, la pasión y la inteligencia, el amor y la sabiduría. Abarca los matices: violeta, lila,
púrpura y morado. Transmite tolerancia, intuición, espiritualidad, sabiduría y creatividad. Pero también nostalgia,
melancolía y soledad extrema. Positivo: experiencias místicas, fuerza espiritual, transmutador de malas energías a
energías positivas, sabiduría, creatividad, magia. Riqueza y extravagancia. Negativo: Egocentrismo, tiranía, abuso de
poder. Melancolía y soledad.
Marrón.- Monotonía, tranquilidad y seriedad. Puede ser un color elegante pero sobre todo es un color clásico,
antiguo y noble. Nos conecta a sentimientos densos y pesados. Es severo, masculino, confortable y sugiere
compromiso, responsabilidad y equilibrio. El marrón junto con el beige y el canela, son colores tierra, relajantes,
reductores dels estrés, que invitan a la comunicación. Son colores ideales para transmitir información o reconfortar a
otros creando un ambiente neutral para discusiones abiertas.
Positivo: confianza, confortabilidad, neutralidad, responsabilidad, equilibrio, solidez, seguridad, permanencia.
Negativo: monotonía, conservadurismo, pasividad, carencia...

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El color y la comunicación
Al color, como a las palabras, se les puede dar significados simbólicos. Muchas veces esos símbolos son propios de
una cultura. Esto hace que puedan ser interpretados por quienes los conocen. En nuestra cultura, el luto es
simbolizado por el color negro. En algunas culturas de Oriente, en cambio, el color del luto es el blanco. Para los
hindúes, el naranja es el color místico, en cambio en Occidente, nos asombraríamos de ver a un sacerdote con sotana
naranja.
En la vida diaria percibimos la realidad "en color", es decir, que el color nos brinda información acerca de los objetos
y situaciones que nos rodean. Se comprende entonces que nos parezca, en principio, que en las imágenes el color
posee una descripción naturalista y documental. Pero el color tiene también una dimensión estética: hay un alto
grado de subjetivismo en su utilización. El color posee, además, valores simbólicos: significados culturalmente
admitidos que amplían y modifican el valor de la imagen. Ciertos colores nos parecen más apropiados que otros para
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alcanzar determinados fines comunicacionales. Por todo ello, el uso consciente del color en las imágenes amplía y
enriquece el abanico de recursos creadores.
• Los colores oscuros en personas de rostros cuadrados o facciones grandes, acentúan de forma muy
notoria la percepción de estricta e inflexible.
• Los colores muy pálidos aplicados a personas de piel muy clara, pueden darnos imágenes muy
angelicales o imágenes enfermizas, dependiendo de las líneas y volúmenes del rostro.
• Los colores muy saturados pueden provocar imágenes muy vitalistas o imágenes muy primarias, muy
rudas o bastas, según el resto de características físicas de la cabeza y del cuerpo.
• Los colores que no están en armonía de gama con la piel del rostro provocan que se perciban más los
inestetismos del mismo (manchas, arrugas, etc).

Líneas, formas y volúmenes

Los límites de un color respecto a otros forman las líneas. La unión entre líneas configura formas y la unión de formas
configura volúmenes. LÍNEA, FORMA Y VOLUMEN.
La luz ilumina y provoca sombras grises, gracias a las sombras podemos ver la profundidad de los espacios y el
volumen de los elementos.
Definiciones:
Volumen: Corpulencia o bulto de algo. Magnitud física que expresa la extensión de un cuerpo en tres dimensiones:
largo, ancho y alto.
Largo: sinónimo de longitud. Magnitud física que expresa la distancia entre dos puntos. Mayor dimensión lineal de
una superficie plana.
Alto: sinónimo de altura. Distancia vertical de un cuerpo respecto a la tierra o a cualquier otra superficie tomada
como referencia. Medida de un cuerpo o de una figura considerada verticalmente desde su base hasta su punto más
elevado.
Ancho: La menor de las dos dimensiones principales que tienen las cosas o figuras planas, en contraposición a la
mayor o longitud. En una superficie, su dimensión considerada de derecha a izquierda o de izquierda a derecha, en
contraposición a la considerada de arriba abajo o de abajo arriba.
La línea
La línea y su función:
• Une dos puntos en el espacio.
• Nos sirve para diferenciar figuras.
• Característica principal de la línea es la longitud y puede ser recta o cuerva.
Ø La línea recta, al unirse con otras con direcciones y sentidos distintos puede configurar una línea quebrada.
En geometría la línea recta es la distancia más corta de dos puntos
Ø Al unirse con otras con direcciones y sentidos distintos, puede configurar una línea ondulada.
Ø La línea curva que se encuentra a si misma configura una línea cerrada.

Interés para la asesoría de imagen

En la Asesoría de imagen se identifican y se analizan las líneas de vestido, del cabello, del estilo, de la expresión, la
línea que se va a seguir por tendencia o por estrategia.
Línea Horizontal: Se percibe como estética y estable. Representa un tope.
En Asesoría de Imagen aporta connotaciones de seguridad, estabilidad, rigidez, eficacia, eficiencia y dinamismo.
Línea Vertical: Su lectura más habitual es la de arriba y abajo. Se percibe como poco estable y falta de equilibrio, ya
que su apoyo es mínimo.
En Asesoría de Imagen aporta connotaciones de inestabilidad, eficacia y agilidad.

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Forma
Si la forma está delimitada por líneas rectas, un mínimo de tres líneas que se unen. Si la forma está delimitada por
una línea curva, estará configurada por una sola línea que, después de recorrer un espacio, se una con su propio
punto de inicio.
La creación de formas visuales está supeditada al grado de realismo (entendido como la forma de presentar las cosas
tal como son) o abstracción (simplificación de la forma y/o ausencia de representación de cosas) que se emplee para
representarlas.
• Formas abiertas son aquellas cuyos contornos son indefinidos y se tienden a integrar al fondo.
• Formas cerradas son aquellas cuyos contornos están claramente definidos y delimitados.
En el arte, las formas figurativas son aquellas que representan aspectos de la realidad de manera fiel, que
representan la realidad concreta como personas, animales y objetos, aunque en ocasiones sólo toman algunos
rasgos estructurales de las formas. Formas no figurativas son aquellas formas que no representan la realidad,
también se le denomina abstractas. La abstracción es simplificación, es eliminar algo. Existen diversos modos de
representación abstracta. Aquellas en las que se utilizan formas geométricas y otras en las que se exaltan las formas
orgánicas, a través del color y la línea por encima de la figuración.
Es importante saber plasmar las características físicas más adecuadas para la transmisión del mensaje que desea el
cliente. Por lo tanto, será importante:
• Saber la parte del cuerpo más válida para colocar unas características físicas y no otras.
• Analizar qué características físicas se contrarrestan cuales se potencian menos cuales entorpecen la
comprensión del mensaje.
• Comprobar si a través de las características físicas convertidas en captadoras de atención, se logra la
transmisión eficaz y eficiente del mensaje.
• Tener presentes los principios de “forma sobre fondo” y “buena forma”, cuando correspondan.

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CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DE LA FORMA

CARACTERÍSTICAS VALORES SIGNIFICADOS
TIPOS CUADRADO
RECTÁNGULO Configuradas por líneas rectas, formadas, transmiten según la
horizontalidad y verticalidad de la forma y según la
TRIÁNGULO angulosidad de la línea.
POLÍGONO

Configuradas por líneas curvas, indican según la

ÓVALO/CIRCULO
horizontalidad o la verticalidad de la forma.

POLIFORME Según el predominio de su composición

TAMAÑO PEQUEÑA Mucho o poco de lo que transmiten las líneas que lo
GRANDE configuren.
ALTURA BAJA estable
ALTA inestable
ANCHURA ESTRECHA inestable
ANCHA estable
ANGULOSIDAD AGUDA Agresiva
RECTA Equilibrada
OBTUSA Accesible, abierta
EJE VERTICAL SIMTERICO Natural, equilibrado
ASIMETRICO Artificial, creativo
PARALELOS MARCADOS Natural, estable, equilibrado
HORIZONTALES SIN MARCAR irregular, inestable, creativo
CALIDAD REGULAR organizada, equilibrada
IRREGULAR desorganizada, desequilibrada

Volumen
Para que un volumen se considere como tal tiene que tener las tres dimensiones: la longitud, la altura, la anchura y
grosor. La luz ilumina y provoca sombras grises. Gracias a las sombras percibimos la profundidad de los espacios y el
volumen de los elementos que los integran.
Se pueden organizar los volúmenes para conseguir los efectos que se deseen. Organización que también se aplica a
las personas para conseguir figuras más estilizadas, predominio de unas zonas corporales sobre otras. El volumen
proyecta cualidades que tienen que ver con la seguridad o estabilidad gracias a la tridimensionalidad que le da su
base, que hace que reaccione de una forma u otra con la ley de gravedad. A mayor volumen t mayor base también
se proyecta cualidades de pesadez y de pasividad por la difícil movilidad del objeto.
El volumen es la característica más real de lo que percibimos. Todo el mundo tiene tres dimensiones, es decir, todo
tiene volumen, y la persona no es una excepción.
Organización que también se aplica a las personas para conseguir figuras más estilizadas o menos, predominio de
unas zonas corporales sobre otras, etc.
Pero además de trabajar el volumen personal de manera individual, se debe tener en cuenta que el volumen de una
persona está muy relacionado con la organización de los volúmenes de su entorno.

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CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL VOLUMEN

CARACTERÍSTICAS VALORES SIGNIFICADOS
TIPOS CUBO Formados por líneas rectas. Lo que
PARALELEPIPEDO digan las líneas pero con potencia y
PIRÁMIDE rotundidad.
POLIEDRO
ESFERA Formados por líneas curvas. Lo que
CONO digan las líneas pero con potencia y
CILÍNDRO rotundidad.
TAMAÑO PEQUEÑO Débil, irrelevante
GRANDE Potente, relevante
GROSOR DELGADO Frágil
GRUESO Resistente
BASE ESTRECHA Inestable
ANCHA Estable
RELIEVE PLANO Simple, sencillo, infantil
PROFUNDO Complejo, complicado, maduro
LADOS ANTERIOR, Principal y de avance.
FRONTAL

POSTERIOR, Secundario.
TRASERO

LATERALES Derecho: futuro y acción

Izquierdo: implica el pasado
CALIDAD REGULAR Organizada, equilibrada
IRREGULAR Desorganizada, desequilibrada

Recursos que más se utilizan son:

- tacones altos
- zapatos de diseño
- colores extremados para alargar y resaltar las piernas
- pañuelos, bufandas, corbatas para enmarcar un rostro y compensar volúmenes.
- cinturones, talles altos, talles bajos para acortar o alargar troncos o piernas, etc...
La Asesoría en Imagen aconseja utilizar una fotografía tomada frontalmente de la persona a la que se asesora, un
sistema manual o informático, ir aplicando modelos variados para visualizar los efectos ópticos que provocan las
diferentes longitudes, patronajes ,colores en distintas formas.

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ACTIVIDADES

1. Completa el siguiente esquema con los nombres de las partes del ojo:

2. Explica el funcionamiento del ojo humano.

3. ¿Qué son los fotorreceptores? ¿Son todos iguales?
4. Investiga la causa y las consecuencias de las principales alteraciones de la vista:
a. Miopía
b. Hipermetropía
c. Astigmatismo
d. daltonismo
e. cataratas
5. Haz un esquema de las características físicas de la luz y su significado en la imagen.
6. Realiza 4 fotografías y/o vídeos de un objeto con diferentes tipos de luz y explica brevemente lo
que transmite cada una de ellas.
7. Define y pon un ejemplo:
a. Colores primarios:
b. Colores secundarios:
c. Colores terciarios:
d. Colores complementarios:
e. Colores análogos:
8. Explica la diferencia entre colores fríos y cálidos.
9. Haz un esquema de los efectos de los colores en la imagen.

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10. En los siguientes logotipos se utilizan colores. Explica brevemente aquello que inspira cada uno
según el color utilizado.

1 6 11

2 7 12

3 8 13

4 9 14

5 10 15

11. Realiza 4 fotografías y/o vídeos de un objeto con diferentes luces de colores y explica
brevemente lo que transmite cada una de ellas.
12. Realiza un dibujo de cada línea, indicando su nombre y el efecto que consiguen en la imagen.
13. Define:
a. Formas figurativas:
b. Formas no figurativas:
14. Explica el significado de las formas según su tipo, su tamaño y su angulosidad.
15. Explica que recursos podemos utilizar para modificar la percepción de los volúmenes en la
asesoría de imagen.

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