MICROECONOMIA II
ACTIVIDAD 04
TEMA: TIPOS DE MONOPOLIO Y MERCADO DOMINANTE
GRUPO LOS GENIOS DE LA MICROECONOMIA
DOCENTE: JOSÉ LUIS PARADA MELGAR
ESTUDIANTES:
NESTOR ADRIAN MEDRANO
CRISTIANE VILLARROEL CHIRICO
LUIS FELIPE PONCE SUAREZ
KARLA LORENA OBLITAS TRUJILLO
Santa Cruz-Bolivia
2024
Actividad: Estrategia de Precio Basada en la Calidad, Precio y Publicidad
PRODUCTOS ASIGNADOS:
CAFÉ
INSTRUCCIONES:
Precio: ¿Cómo se compara el precio del producto con la competencia?
¿Optarán por un precio alto, medio o bajo?
Publicidad: ¿Qué mensaje publicitario utilizarán?
¿Cómo influirá este mensaje en la percepción de calidad y precio?
El grupo debe elaborar un breve informe que incluya:
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
1. BIO ARÁBICA
Tipo de Empresa: Cooperativa Agropecuaria
Ubicación: Caranavi, La Paz, Bolivia
Fecha de Fundación: 17 de agosto de 2017
Número de Productores: 45
Producción: Café orgánico y comercio justo; se producen micro lotes.
Certificaciones: IMOCERT y FLOCERT (Comercio Justo).
Precios: Entre 90 BOB y 120 BOB por kilogramo.
Objetivo: Mejorar las condiciones de vida de los asociados y cuidar el medio ambiente.
2. CAFECITO BOLIVIANO
Tipo de Empresa: Asociación Nacional de Productores de Café (ANPROCA)
Ubicación: La Paz, Bolivia
Participación Femenina: 35% en la producción.
Producción Estimada: 40 toneladas de café en oro verde.
Certificación Orgánica: Obtenida con el apoyo de la FAO.
Precios: Entre 88 BOB y 128 BOB por kilogramo.
Valor Estimado para Exportación: Aproximadamente 372,000 USD.
3. Colonia de los Yungas
Tipo de Empresa: Asociación de Productores
Ubicación: Yungas, Bolivia
Número de Productores: Aproximadamente 50 familias.
Producción: Café especial y productos derivados del
café.
Precios: Varía entre 105 BOB y 140BOB
Objetivo: Ser líderes en la producción y comercialización
de café de alta calidad.
3. 4 Llamas Coffee
Tipo de Empresa: Productora de café boliviano
Ubicación: Bolivia
Producción: Café con altos estándares de calidad.
Precios: Generalmente entre 100 BOB y 150 BOB por kilogramo.
Misión y Visión: Ofrecer un café sostenible y mostrar el potencial del café boliviano en
el mercado internacional.
Segmentación Demográfica
Edad:
o Jóvenes (18-30 años): Buscan experiencias nuevas, productos
sostenibles y marcas con valores.
o Adultos (31-50 años): Valoran la calidad, el origen del producto
y la relación calidad-precio.
o Mayores de 50 años: Buscan productos naturales y saludables,
con un enfoque en el bienestar.
Género: Aunque el consumo de café no está estrictamente ligado al
género, se pueden identificar algunas preferencias.
Nivel socioeconómico: Influye en la disposición a pagar y en las
marcas preferidas.
Tamaño del hogar: Los hogares más grandes suelen consumir más
café.
Segmentación Psicográfica
Estilo de vida:
o Saludables: Buscan productos naturales y orgánicos, y valoran
la sostenibilidad.
o Gourmet: Disfrutan de los sabores intensos y están dispuestos a
pagar más por un café de alta calidad.
o Tradicional: Prefieren marcas conocidas y productos con los que
están familiarizados.
Segmentación Conductual
Ocasión de consumo:
o Mañana: Para despertar y activarse.
o Tarde: Como un momento de pausa y relajación.
o Social: Para compartir con amigos o familiares.
Frecuencia de consumo:
o Diaria: Consumidores habituales.
o Ocasional: Consumidores que toman café en ocasiones
especiales.
Beneficios buscados:
o Energía: Buscan un café fuerte y estimulante.
o Sabor: Disfrutan de los diferentes sabores y aromas del café.
o Bienestar: Buscan un café que contribuya a su salud y bienestar
CAFE ORGANICO ANDINO
Descripción del producto
Café Orgánico de Origen Único
Aroma: Intenso aroma a café recién tostado, con notas de chocolate negro y frutos
secos.
Sabor: Cuerpo suave y aterciopelado, con un sabor equilibrado entre acidez y dulzura.
Tostado: Tostado medio, que conserva los sabores naturales del café.
Certificaciones: Orgánico, comercio justo, de sombra.
Origen: Cultivado en Caranavi La Paz -Bolivia
Beneficios para la Salud:
Antioxidantes: El café es una fuente rica de antioxidantes que pueden ayudar a
proteger tu cuerpo de los radicales libres.
Energía Natural: La cafeína te proporciona un impulso de energía natural para
comenzar tu día.
Mejora la concentración: El café puede mejorar la concentración y la productividad.
Compromiso con el Medio Ambiente:
Nuestro café es cultivado de manera orgánica, sin el uso de pesticidas ni fertilizantes
químicos. Además, apoyamos prácticas de comercio justo que garantizan que los
agricultores reciban un precio justo por su trabajo.
Disfruta de tu Café Orgánico
Prepara tu café con agua fresca y filtrada para obtener el mejor sabor. Puedes
disfrutarlo solo o con leche y azúcar, según tus preferencias.
Empaque
Material: material sostenible y reciclable con cierre hermético
Diseño:
2 Análisis de calidad
Disfruta de un café orgánico de alta calidad, cultivado de manera sostenible y sin el uso
de pesticidas químicos. Nuestro café te ofrece un sabor intenso y equilibrado, con notas
menciona las notas características, por ejemplo, a chocolate y frutos secos], perfectas
para comenzar tu día con energía. Al elegir nuestro café, estás apoyando la agricultura
orgánica y contribuyendo a un futuro más sostenible.
Estrategia de precios propuesta
1. Justificación del Precio:
Calidad Premium: proceso de tostado artesanal y las notas de sabor únicas.
Valor Añadido contribución a la sostenibilidad, el apoyo a pequeños productores o su
capacidad para mejorar la experiencia del consumidor.
Comparación con la Competencia:Nuestro café tendrá un costo medio
3. Estrategias de Precio:
Precio de Penetración: Si iniciará con un precio más bajo de 100 bs con alguna oferta.
Precio Psicológico: Utilizaremos el 9 es decir 99.99 bs
Plan de publicidad
Estrategias de Marketing y Ventas:
Muestras Gratis: Ofreceremos muestras de café en eventos, ferias o tiendas para que
los consumidores puedan probar tu producto antes de comprarlo.
Degustaciones: Organizaremos degustaciones en cafeterías o tiendas especializadas
para dar a conocer tu café y generar interés.
Redes Sociales: Utilizaremos las redes sociales para conectar con tu audiencia,
compartir contenido elevante y promover tus productos.
Colaboraciones: Se estableraalianzas con otras marcas o influencers para ampliar tu
alcance y llegar a nuevos clientes.
Programa de Fidelización: Se implementara un programa de fidelización para
recompensar a tus clientes más fieles.
"Orgánico y delicioso: la perfecta combinación." -
Enfatiza la calidad y el sabor del café orgánico.
Influencia en la Percepción de Calidad:
Asociación directa con la calidad: El término "orgánico" se asocia
inmediatamente con productos de alta calidad, producidos de forma
natural y sin el uso de químicos. Esto genera una percepción positiva y
refuerza la idea de que tu café es superior.
Énfasis en el sabor: Al destacar que es "delicioso", se crea una
expectativa de sabor excepcional, lo que refuerza la percepción de
calidad.
Combinación perfecta: La frase "la perfecta combinación" sugiere que
se ha logrado un equilibrio ideal entre el sabor y los beneficios del café
orgánico, lo que aumenta el valor percibido del producto.
Influencia en la Percepción del Precio:
Justificación de un precio más alto: Al posicionar nuestro café como
un producto de alta calidad y sabor excepcional, puedemos justificar un
precio .
Percepción de valor: Los consumidores están dispuestos a pagar más
por productos que perciben como de mayor valor, especialmente si
están dispuestos a pagar un premium por productos orgánicos y de alta
calidad.
Exclusividad: Al destacar la combinación perfecta entre orgánico y
delicioso, se crea una sensación de exclusividad, lo que puede atraer a
un segmento de mercado dispuesto a pagar por productos premium.
El eslogan "Orgánico y delicioso: la perfecta combinación" tiene el
potencial de influir positivamente en la percepción de calidad y precio de tu
café orgánico. Sin embargo, es fundamental respaldar este mensaje con una
comunicación clara y consistente, un producto de alta calidad y una
experiencia de consumo excepcional.
