ESTUDIO DE MERCADOS
ANALISIS PRODUCTO DEL SECTOR PRODUCTIVO
RAZON SOCIAL DEL PROYECTO PRODUCTIVO
PRODUCTOS QUE SE COMERCIALIZAN
SECTOR DE LA ECONOMIA DE LA REGION QUE APLICA EL PROYECTO PRODUCTIVO
Sector industrial
DESCRIPCION DEL SECTOR PRODUCTIVO
¿Cómo ha sido el crecimiento historico del sector económico en el que se ubica su proyecto productivo?
El proceso colombiano de industrialización tuvo corta duración. El despegue comenzó e
tarde que en Argentina, Brasil, Chile o México, y la industria (especialmente la moderna) perdió dinamismo desde los 1960s (empleo) y 1
Fuente de consulta: [Link]
DE MERCADOS
O DEL SECTOR PRODUCTIVO
PROYECTO PRODUCTIVO
UE SE COMERCIALIZAN
ON QUE APLICA EL PROYECTO PRODUCTIVO
L SECTOR PRODUCTIVO
productivo?
tuvo corta duración. El despegue comenzó en la década de los años 1930s, cuarenta años más
rdió dinamismo desde los 1960s (empleo) y 1970s (producción).
ESTUDIO DE MERCADOS
SEGMENTACION DEL MERCADO
Partiendo de la idea de su producto o servicio, defínanlo, indicando quién es el cliente.
Mi producto:
Nuestro producto es un desinfectante natural, biodegradable y util para la limpieza
Identifiquen en las siguientes tablas según tipología de cliente, las variables de segmentación que aplican. Recuerden investigar, según
socioeconómico de la región. Recuerden que los clientes pueden ser personas, familias, empresas, instituciones, etc. Para personas us
TABLA No. 1. SEGMENTACIÓN CUANDO EL MERCADO SON PERSONA
VARIABLES CARACTERISTICAS
País: Colombia
Ciudad: Madrid Cundinamarca
GEOGRAFICA Tipo de Población (Personas, Familias)
No. Existente según tipo de Población a tener en cuenta:
Edad o Rango de Edad: 20-50
Genero: Hombre-Mujer
Ingresos:cualquiera
DEMOGRAFICA Ocupación: Cualquiera
Estrato: 1 en adelante
Religión: Cualquiera
Raza: Cualquiera
DE MERCADOS
ON DEL MERCADO
Mis posibles compradores son:
Nuestros posibles compradores son amas de casa y personas que trabajan con distintos
oficios relacionados con la limpieza
aplican. Recuerden investigar, según las características del cliente los datos soportados por el informe
s, instituciones, etc. Para personas use la tabla No. 1, para negocios o empresas usen la tabla No. 2.
UANDO EL MERCADO SON PERSONAS
DESCRIPCION
Es geográfico ya que debido al su uso, o importa el entorno en le que se de su uso, por
ejemplo si es caluroso o frio, puede conservarse el producto y mantener su completa
utilidad
Nuestro producto es demográfico ya que sin importar género, raza y demás puede
seguirse vendiendo y usando de igual manera, aunque su uso se vera más influenciado
con cierto tipo de población que con otra
ESTUDIO DE MERCADOS
ENCUESTA APLICADA DE ACUERDO A SU PROYECTO PRODUCT
2018
DE MERCADOS
ERDO A SU PROYECTO PRODUCTIVO
TABULACION DE DATOS ENCUESTA
PREGUNTAS LEYENDA DATOS RESPUESTAS
a. Si b. No c. Tal vez d. Nose
Pregunta 1. ¿Estaría dispuesto a comprar el 37 0 2 1
producto que se le esta ofreciendo? 40
100% 92.50% 0.00% 5.00% 2.50% 0.00% 0.00%
a. En un
establecimiento b. Domicilios c.
Pregunta 2. ¿Cómo prefiere realizar la compra (Presencial)
del producto? 40 22 18
100% 55.00% 45.00%
a. Cosechas b. Nativos c. Otros
Pregunta 3. Al consumir un batido natural, ¿En
40 20 12 8 0
qué establecimiento prefiere comprarlo?
100% 50.00% 30.00% 20.00% 0.00% 0.00%
b. Lo hago de
a. Lo hago con c. Casi no lo hago [Link] lo
frecuencia vez en hago
Pregunta 4. ¿Suele comprar este tipo de cuando
producto frecuentemente? 40 1 17 22 0
100% 2.50% 42.50% 55.00% 0.00%
a. Jugos [Link]
Pregunta 5. ¿Qué tipo de bebidas suele Naturales vítaminicos
40 38 2 2
consumir con frecuencia?
100% 90.48% 4.76% 4.76%
c. Su d. Todas las
a. Su color b. Su sabor
Pregunta 6. ¿Cuál aspecto tiene en cuenta al presentación anteriores
40 0 8 3 29
momento de adquirir el producto?
100% 0.00% 20.00% 7.50% 72.50%
a) Frutas b) Verduras c) Frutas y
verduras
Pregunta 7. Prefiere un batido hecho con: 40 34 0 6
100% 85.00% 0.00% 15.00% 0.00% 0.00% 0.00%
a) Entre 10 y 15 b) Entre 15 y c) Entre 20 y 40 d) Más de 41
años 20 años años años
Pregunta 8. ¿Qué edad tiene? 40 0 31 2 7
100% 0.00% 77.50% 5.00% 17.50% 0.00% 0.00%
a. Mucho b. Muy poco c. Casi nada
Pregunta 9. ¿Tiene conocimiento a cerca de
40 3 23 14
este producto?
100% 7.50% 57.50% 35.00%
b. 4.500 -
a. - 4.000 c. 5.500 - 7.000 d. + 7.000
Pregunta 10. ¿Cuánto esta dispuesto a pagar 5.000
40 3 26 10 1
por este producto?
100% 7.50% 65.00% 25.00% 2.50%
Pregunta 11. Si desea consumir un batido a. Si b. No c. Tal vez
natural, ¿Consideraría los nuestros como una 40 31 0 9
opción? 100% 77.50% 0.00% 22.50%
1
RESPUESTAS Total Media Mediana Desviación
Estándar
40 6.67 1.5 18.02
40 20.00 20.0 2.83
40 8.00 10.0 8.33
40 10.00 9.0 11.17
42 20.00 20.0 25.46
40 10.00 5.5 13.09
40 6.67 6.0 18.15
40 3.33 4.5 14.31
0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
40 0.33 14.0 10.02
40 14.50 14.5 16.26
40 15.50 15.5 21.92
ANÁLISIS DE RESULTADOS
Análisis: De la siguiente pregunta podemos deducir que el 92,5% de la población si estaría dispuesta a adquirir nuestro producto y el 7,5% no esta seguro en adquir
Análisis: De acuerdo con esta pregunta podemos llegar a la conclusión de que la mayoria de nuestros clientes (para ser exactos el 55%) prefriere comprar estos produ
decir, en un establecimiento.
Análisis: De cuerdo con esta pregunta podemos analizar que más de la mitad de nuestros clientes prefiere comprar este tipo de productos en Cosechas y Nativos, lo cu
bueno ya que nuestros productos son parecidos a los de ellos, mejor dicho, nuestros productos pueden llenar sus espectativas a menor precio. Por otro lado podemos
los clientes prefieren bebidas mas economicas y eso es lo buscamos ofrecer.
Análisis: Con esta pregunta podemos ver que la mayoria de la población encuestada (55%) casi no suele comprar este tipo de producto y el 42,5% lo hace de vez en
podria afectar porque al iniciar la empresa probablemente no tengamos los resultados esperados. Por otro lado el 2,5% de la población estrevistada lo hace frecuen
Análisis: Toda la población entrevistada concordó con la respuesta de Jugos Naturales, es decir que al momento de ofrecer nuestros productos tenemos una gran pos
guste y puedan consumirlo con frecuencia.
Análisis: Toda la población entrevistada concordó con la respuesta de Jugos Naturales, es decir que al momento de ofrecer nuestros productos tenemos una gran pos
guste y puedan consumirlo con frecuencia.
Análisis: Al momento de adquirir un producto sus carácteristicas son lo más importante, por esta razón el 72,5% de la población entrevistada tiene en cuenta El sab
presentación del producto para volverlo a adquirir.
Análisis: En este pregunta podemos analizar que la mayoria de la población entrevistada prefiere los batidos con frutas y la 15% parte prefiere los batidos con fruta
esto nos damos que cuenta que a la mayoria de la población entrevistada no le gusta las verduras porque creen que podria hacer una mala combinación pero estas
salud mejore al igual que su metabolismo, nuestra empresa busca demostrarles que estas combinacione son ricas y ayudan a mejorar su metabolismo.
Análisis: En esta pregunta nos damos cuenta que la mayoria de las personas que estan dispuestas a comprar nuestro producto tienen entre 15 y 20 años, además le
personas que tienen más de 41 años. Estos nos conviene ya que a estas edades muchas personas quieren cuidar su salud y eso es lo que ofrece nuestro producto.
Análisis: De acuerdo a esta pregunta podemos observar que la mayoria de la población no tiene mucho conocimiento sobre el tema de los batidos, por esta parte d
nuestro conocimiento para que sepan que batido elegir según lo que necesitan mejorar en su salud.
Análisis: Podemos notar que más de la mitad de la población entrevistada esta dispuesta a pagar entre $ 4.500 y $ 5.000 por un batido. Con este dato trataremos d
adquerible al bolsillo de los clientes y del cual la empresa obtenga ganacias. Además esperamos que el precio no afecte la calidad de la bebida.
Análisis: La mayoría de los encuestados estan dispuestos a comprar uno de nuestros productos y la otra parte lo estan considerando, asi que podemos concluir que nu
les agradaron y contaremos con su apoyo en el momento de abrir nuestra empresa.
Decisión: La decisión es continuar con la idea de negocio porque los resultados obtenidos en la encuesta fueron positivos, esto quiere decir que vamos por un buen ca
parte, en la encuesta podemos ver la preferencia de nuestros posibles compradores y esto nos ayuda a inclinarnos a estas para tener un mayor éxito, e incluso a mejo
negocio.
7,5% no esta seguro en adquirirlo.
prefriere comprar estos productos presencial, es
ctos en Cosechas y Nativos, lo cual puede ser
r precio. Por otro lado podemos ver que el 20% de
to y el 42,5% lo hace de vez en cuando, esto nos
ión estrevistada lo hace frecuentemente.
oductos tenemos una gran posibilidad de que les
oductos tenemos una gran posibilidad de que les
evistada tiene en cuenta El sabor, El color y La
e prefiere los batidos con frutas y verduras. Con
a mala combinación pero estas ayudan a que su
ar su metabolismo.
n entre 15 y 20 años, además le siguen las
que ofrece nuestro producto.
de los batidos, por esta parte debemos ofrecerles
do. Con este dato trataremos de poner un precio
la bebida.
si que podemos concluir que nuestros productos
decir que vamos por un buen camino. Por otra
un mayor éxito, e incluso a mejorar nuestra idea de
2018
ESTUDIO DE MERCADOS
FICHA TECNICA DE ENCUESTA
Objetivo de Encuesta:
Numero de Personas encuestadas
Técnica de recolección empleada (individual o Colectiva)
Fecha de recolección de la información:
Universo: (En que Lugar se aplico la encuesta)
2018
A
ESTUDIO DE MERCADOS
PLAN DE MERCADEO
PUBLICIDAD Y PROMOCION
MENSAJE QUE SE VA A MATERIAL DE APOYO PARA SU RESULTADOS QUE SE ESP
MATERIAL A DISEÑAR SEGÚN TIPO
DE PROMOCIÓN ESTRATEGIA DE MEDIOS QUE VA A TRANSMITIR ESTRUCTURACIÓN PROGRAMAS A UTILIZAR TIEMPO DE APLICACIÓN DEL
UTILIZAR: (Hecho el análisis de quienes son MATERIAL DE PROMOCIÓN En términos de ventas ind
los clientes y qué esperan del (Imagen, video, texto, sonido, (Word, Excel, Power Point, qué beneficios les puede ge
(Ver tipo y seleccionar cuáles) por
TIPO DE PROMOCIÓN (Radio, Tv., INTERNET, Directa y producto, determinen cual es el papel (tipo y gramaje), tintas Publisher, Corel Draw, Flash) uso de cada estrategi
ejemplo: PUBLICIDAD, ¿Va a hacer Por cuánto tiempo va a estar
anuncios radiales?... o ¿Qué va a Personalizada) mensaje que van a transmitir) (colores que se van a utilizar con el aplicándose la estrategia
utilizar? motivo de su uso), cartulinas Otros… Leer Medición de la Efecti
Leer Estrategia de Medios Leer Estrategia de Texto especiales (Kimberly, Propalcote Publicitaria
mate o brillante, etc.)
PUBLICIDAD
(Anuncios radiales,
Folletos, Volantes, Tarjetas
de Presentación,
Propaganda TV)
PROMOCIÓN
(cupones, premios,
descuentos comerciales,
bonificaciones, muestras,
incentivos de ventas y
exhibiciones comerciales)
RELACIONES PÚBLICAS
(Gestión ante entidades,
campañas a favor de…,
propagandas con fines de
posicionamiento de la
empresa y no del
producto)
RELACIONES PÚBLICAS
(Gestión ante entidades,
campañas a favor de…,
propagandas con fines de
posicionamiento de la
empresa y no del
producto)
MERCHANDISING
Colores Institucionales,
diseño del punto de venta,
presentación de los
empleados, protocolos de
comunicación con los
clientes)
RESULTADOS QUE SE ESPERAN
COSTOS DE PROMOCIÓN
En términos de ventas indiquen (Investigar cuánto vale la
qué beneficios les puede generar el elaboración del material, su
uso de cada estrategia impresión o su publicación)
Leer Medición de la Efectividad Leer Estrategia de Presupuesto
Publicitaria
