UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES INTERNACIONALES
ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS POLÍTICAS EN REDES SOCIALES
EVIDENCIA 1
IDENTIFICACIÓN DE MENSAJE EN LAS DISTINTAS ETAPAS DE CAMPAÑA
ELABORADO POR:
FRANCISCO ALEJANDRO LUNA SILVA 1873348
EMMANUEL DE JESÚS HERNÁNDEZ VÉLEZ 1943803
ARANTXA DESIREÉ MENDEZ RODRIGUEZ 1886062
SALMA AIMEE IBARRA VÁZQUEZ 1918671
ADRIAN ARMANDO BENAVIDES VERA 1798519
7CP
MTRO. GUSTAVO ABRAHAM VALDES SEGOVIA
07 MAYO DEL 2023
1. Definición del mensaje central: Como primer paso definir el mensaje central de
la
campaña proponiendo un tema y alineado los siguiente puntos al mismo.
¡A DARLE GUADALUPE!
Guadalupe es una ciudad que parece una capirotada, lo que quiere decir que hay
de todo y cuando nos referimos a esto, queremos decir que podemos encontrar
zonas muy pobres y muy ricas, clase medias y clases bajas, por lo cual una
campaña en un municipio con estas características requiere de un trato peculiar.
Este municipio ha sido gobernado en los últimos años por el PRI y el PAN, el
llamado PRIAN, lo cual conlleva todo un reto de la reputación que cada gobernante
emanado de estos partidos ha dejado en el municipio.
Además se hicieron estudios etnográficos de los cuales podemos definir que el
guadalupense está cansando de políticos de escritorio, trajeados y que solo ven en
la época de campañas políticas cuando están buscando el voto, requieren un
gobernante que sea capaz de dar resultados, de trabajar en la calle con la gente,
de ver por los intereses de cada uno de los habitantes de forman parte de esta
capirotada, un gobernante capaz de ser frontal con lo que puede hacer y lo que no
puede, que sea directo en sus promesas y les hable de frente sin titubeos, un
gobernante que tenga el compromiso de trabajar por y para el pueblo, un alcalde
ideal que se comprometa y tenga el compromiso de ¡A darle Guadalupe!
2. Segmentación del público objetivo: Definir los segmentos y proponer
lenguajes y tonos a cada grupo objetivo para generar identificación y empatía.
Es una campaña de coalición por Fuerza y Corazón X México, que incluye los
partidos del PRI, PAN Y PRD por lo cual cada partido político tiene una
segmentación y público afín diferente
La siguiente tabla representa una segmentación para redes sociales de cada uno
de los partidos políticos que forman parte de la coalición:
3. Planificación de la campaña: Planificar las diferentes etapas de la campaña y
cómo se comunicará el mensaje en cada una de ellas.
I. Introducción
a. Objetivo de la Campaña:
● Presentación de la Visión: Comunicar claramente la visión de José Luis
Garza para la comunidad.
● Generación de Apoyo: Inspirar confianza y compromiso en los votantes hacia
la candidatura de Garza.
b. Público Objetivo:
● Segmentación Detallada: Identificar grupos específicos dentro de la población
que son clave para ganar las elecciones.
● Investigación de perfiles: Analizar datos demográficos y psicográficos para
entender las necesidades y preocupaciones de cada grupo.
II. Fase de Arranque
a. Investigación y Análisis:
● Análisis Político: Evaluar el contexto político local y nacional, incluyendo
tendencias, competidores y temas candentes.
● Investigación de Campo: Realizar encuestas, entrevistas y grupos focales
para obtener información directa de los votantes.
b. Desarrollo de Mensajes Clave:
● Identificación de Valores: Determinar los valores fundamentales que definirán
la plataforma de Garza.
● Adaptación del Mensaje: Personalizar el mensaje para diferentes audiencias,
destacando los temas que más les preocupan.
c. Diseño de Identidad Visual:
● Creación de Logotipo: Diseñar un logotipo memorable que represente la
energía y la visión de la campaña.
● Coherencia Visual: Mantener una estética consistente en todos los materiales
de campaña, desde volantes hasta redes sociales.
d. Lanzamiento de la Campaña:
● Evento de Lanzamiento: Organizar un evento público para presentar
oficialmente la candidatura de Garza, atrayendo la atención de los medios.
● Movilización Inicial: Utilizar las redes sociales y el boca a boca para difundir el
mensaje y reclutar voluntarios desde el principio.
III. Fase de Convencimiento
a. Estrategias de Comunicación:
● Contenido Persuasivo: Crear contenido convincente que resalte los logros
pasados y las propuestas futuras de Garza.
● Narrativa Emocional: Utilizar historias personales y testimonios para conectar
emocionalmente con los votantes.
b. Movilización de Voluntarios:
● Capacitación Continua: Proporcionar capacitación regular a los voluntarios
sobre la plataforma de Garza y las mejores prácticas de campaña.
● Incentivos y Reconocimiento: Reconocer públicamente el arduo trabajo de los
voluntarios y proporcionar incentivos para mantener su compromiso.
c. Eventos de Campaña:
● Personalización Local: Adaptar los eventos a las necesidades y preferencias
de cada comunidad, asegurando una conexión genuina.
● Participación Activa: Involucrar a los asistentes en discusiones y actividades
para fomentar el compromiso y la participación.
d. Publicidad:
● Segmentación de Audiencia: Dirigir los anuncios pagados a los grupos
demográficos específicos que son más receptivos al mensaje de Garza.
● Medición de Resultados: Utilizar métricas de seguimiento para evaluar el
rendimiento de los anuncios y ajustar la estrategia según sea necesario.
IV. Fase de Cierre
a. Movilización del Voto:
● Planificación Logística: Coordinar transporte y logística para asegurar que los
votantes puedan llegar a las urnas sin problemas.
● Recordatorio de Importancia: Recordar a los votantes la importancia de su
participación y el impacto que pueden tener en el resultado de las elecciones.
b. Últimos Esfuerzos de Comunicación:
● Comunicación Directa: Llamar personalmente a los votantes para recordarles
la fecha y la ubicación de las elecciones.
● Mensajes de Agradecimiento: Expresar gratitud a los votantes por su apoyo y
confianza en Garza, independientemente del resultado final.
c. Celebración de Resultados:
● Evento de Celebración: Organizar un evento para celebrar el trabajo duro y el
compromiso de los voluntarios, independientemente del resultado.
● Mensaje de Unidad: Destacar la importancia de trabajar juntos como
comunidad, independientemente de las diferencias políticas.
V. Evaluación Post-Electoral
a. Análisis de Resultados:
● Evaluación Exhaustiva: Analizar los resultados electorales en detalle,
identificando áreas de éxito y oportunidades de mejora.
● Feedback de Voluntarios: Recopilar comentarios de los voluntarios y
simpatizantes para obtener una perspectiva interna sobre el desempeño de la
campaña.
b. Agradecimientos y Reflexión:
● Reconocimiento de Contribuciones: Agradecer a todos los que contribuyeron
a la campaña, desde voluntarios hasta donantes y partidarios.
● Lecciones Aprendidas: Reflexionar sobre los aspectos positivos y negativos
de la campaña, identificando lecciones que puedan aplicarse en futuras
iniciativas políticas.
4. Tipología de contenidos: Depende de la etapa de la campaña se pueden utilizar
diferentes tipos de contenido. Un ejemplo clave se ostenta al inicio de la campaña
donde se presenta al candidato o candidata, en ese momento se pueden utilizar
fotografía o video, posteriormente y durante la presentación de las propuestas de
campaña se puede utilizar textos más elaborados o infografías. En esta sección se
deben definir el tipo de contenido dependiendo de la etapa de la campaña.
Contenidos de conocimiento: Son contenidos donde buscamos que conozcan de
la vida del candidato, sus anécdotas y de su familia, para este tipo de contenido
utilizaremos mayormente reels de instagram debido a su rápida manera de llegar a
más audiencia y el formato amigable.
Contenidos estratégicos: Son contenidos que buscan transmitir las propuestas
que tiene, las promesas de campaña.
Contenidos emocionales: Son los contenidos que se enfocan en transmitir alguna
emoción, para poder conectar con la audiencia, en este caso, el electorado.
Contenidos de trabajo: Son los contenidos que buscan transmitir el trabajo
territorial que está haciendo el candidato, como los recorridos, reuniones, etc.
Contenidos de Arte: Son contenidos que se enfocan en el diseño y los colores de
la imagen que se vaya a publicar, su finalidad es que el candidato se vea mejor en
imagen para redes sociales.
Contenido emergente: Contenidos creados con la intención de no dejar pasar una
fecha importante de la cual van a estar hablando en redes sociales, como lo es un
clásico de fútbol y el día del niño.
5. Adaptabilidad del mensaje dependiendo de cada red social: Cada
plataforma tiene su propio estilo y audiencia, por lo tanto, es importante adaptar el
mensaje a cada red social. Desarrollar cómo es el tipo de contenido en cada una
de ellas.
Facebook: Se busca contenido que se enfoque más en la fotografía y en la historia
que estamos contando.
Distribución porcentual de los usuarios de Facebook en México en enero de 2024, por grupo de edad.
(Statista)
Facebook encabeza en 2024 el ranking de las redes sociales con más usuarios
activos mensuales, con aproximadamente 3.000 millones, según datos facilitados
por DataReportal.
En Facebook el candidato tiene 42 mil seguidores, aquí el mensaje va dirigido
como se puede apreciar a un grupo más plano, ya que el porcentaje se divide entre
los 18 y 44 años en su mayor parte. El mensaje debe tener un formato mas
institucional por que se puede apreciar con más detenimiento el contenido del
mensaje.
Instagram: El mensaje es del día a día lo que se va viviendo en la campaña, para
subirlo a historias y en reels cortos, además de que se prioriza los reels por encima
de las fotografías.
Según datos de febrero de 2024, la mayor parte de los usuarios de Instagram
(70,7%) en México tenía entre 18 y 34 años. Las generaciones mayores muestran
un nivel inferior de uso de Instagram, ya que solo un 5,2% de las personas que
usan esta red tenía 55 años o más.
Como en la tendencia general de las redes, el enfoque es para los jóvenes de entre
18 y 34 años, y no se crean tendencias fugaces, si no prolongados los formatos
son de proyección de imágenes centralizadas o enfocadas a un mensaje general.
El candidato tiene 22 mil seguidores en Instagram.
Tiktok: Contenido más divertido, dejando a un lado las propuestas del candidato,
se enfoca en transmitir su lado humano y divertido.
La diversidad de los usuarios de esta red la convierten en un activo altamente
atractivo para tus campañas de publicidad digital. ByteDance muestra estas cifras
en julio de 2022:
49.2% de los usuarios de TikTok a nivel mundial son mujeres.
(ByteDance, 2023)
50.8% de los usuarios de TikTok a nivel mundial son hombres.
(ByteDance, 2023)
71% de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 34 años, según
datos de la plataforma de anuncios de la propia empresa (DataReportal,
2023).
El 52.83% de los creadores de contenido en TikTok tienen entre 18 y
24 años (Exploding Topics, 2024).
53.79% de los creadores de contenido son mujeres (Exploding Topics,
2024).
30% de los usuarios de TikTok usan la app 1 hora o menos al día; 6%
la usan más de 10 horas diarias (Shareablee, 2021)
Los usuarios de TikTok usan la app en promedio 33 horas 38 minutos
al mes (Data Reportal, 2023).
Sin duda alguna, la aplicación de Tiktok tienen un enfoque para jóvenes entre
18 y 34 años, asimismo la exposición de los videos son en formato corto,
atractivo y visual en carácter de tendencias con temporalidad corta.
El candidato tiene 253 seguidores, sin embargo la plataforma permite mayor
exhibición a esa cantidad.
6. Evaluación y ajuste: La importancia de evaluar regularmente el impacto de la
campaña y ajustar el mensaje y la estrategía según sea necesario. Definir la forma
de evaluación del impacto.
Encuestas de seguimiento
Las encuestas de seguimiento son herramientas utilizadas para monitorear y
evaluar continuamente ciertos aspectos o variables en un determinado período de
tiempo. Por lo general, se realizan de forma periódica para observar cambios,
tendencias o progresos en un tema específico.
Estas encuestas pueden abordar una amplia gama de temas, desde la satisfacción
del cliente hasta la opinión pública sobre políticas gubernamentales, pasando por la
evolución de la salud pública o la percepción de los empleados sobre su entorno
laboral.
El propósito principal de las encuestas de seguimiento es recopilar datos
consistentes a lo largo del tiempo para identificar patrones, entender tendencias y
evaluar el impacto de ciertas acciones o políticas. Esto permite a las
organizaciones o instituciones tomar decisiones informadas y ajustar sus
estrategias según sea necesario.
Data
Se refiere a cualquier tipo de información que se pueda almacenar y procesar, ya
sea de forma numérica, textual, visual, sonora o en cualquier otro formato. La data
puede ser cualitativa o cuantitativa y puede provenir de diversas fuentes, como
registros, encuestas, mediciones, observaciones, entre otras.
La importancia de los datos radica en su capacidad para proporcionar información
relevante y útil que puede ser utilizada para tomar decisiones informadas,
identificar patrones, predecir tendencias, resolver problemas, entre otras
aplicaciones. En la era digital actual, la cantidad de datos generados y
almacenados está en constante crecimiento, lo que ha llevado al surgimiento de
disciplinas como la ciencia de datos, que se enfoca en la extracción, análisis y
visualización de información a partir de conjuntos de datos grandes y complejos.
Métricas
Facebook, Instagram y TikTok pueden variar ligeramente según la plataforma y sus
objetivos específicos, pero aquí hay algunas métricas comunes que se utilizan para
medir el rendimiento en estas redes sociales:
Facebook:
Alcance (Reach): La cantidad de personas únicas que ven tu contenido.
Impresiones: El número total de veces que se muestra tu contenido.
Interacciones: El total de acciones que realiza la audiencia en tu contenido, como
likes, comentarios, y compartidos.
Clics: La cantidad de veces que se hace clic en tu contenido o enlaces.
Tasa de interacción: El porcentaje de personas que interactúan con tu contenido
en relación con el número total de impresiones.
Reacciones: Desglose de las diferentes reacciones (Me gusta, Me encanta, Me
divierte, Me asombra, Me entristece, Me enoja).}
Comentarios: La cantidad de comentarios que recibe tu publicación.
Compartidos: La cantidad de veces que se comparte tu contenido.
Instagram:
Alcance: La cantidad de cuentas únicas que vieron tu contenido.
Impresiones: El número total de veces que se muestra tu contenido.
Interacciones: Número total de likes y comentarios.
Comentarios: La cantidad de comentarios que recibe tu publicación.
Compartidos: La cantidad de veces que se comparte tu contenido.
Clics en el enlace: La cantidad de veces que se hace clic en el enlace que has
incluido en tu perfil o en tus historias.
CTR: La proporción de clics en relación con el número de impresiones.
Visualizaciones de historias: La cantidad de personas que ven tus historias.
TikTok:
Visualizaciones de video: El número total de veces que se ha visto tu video.
Me gusta: La cantidad de "Me gusta" que recibe tu video.
Comentarios: La cantidad de comentarios que recibe tu video.
Compartidos: La cantidad de veces que se comparte tu video.
Interacciones con el perfil: Clics en tu nombre de usuario para visitar tu perfil.
Tiempo de visualización: El tiempo total que los usuarios pasan viendo tu video.
Completados: La cantidad de veces que se ve tu video completo.
Estas métricas pueden variar y pueden ser adaptadas según los objetivos
específicos de tu estrategia en cada plataforma. Es importante tener en cuenta qué
métricas son más relevantes para tus objetivos y ajustar tu estrategia en
consecuencia.
