LA
PUBLICIDAD
Grupo #3
Omar Alexis Mateo Boyer 100603484 Verónica Rodríguez 100474580
Gianni Hernandez 100573349 Heidy N. Feliz Méndez 100138123
Tianny Mendez 100533033 Jacqueline Alt. Nuñez-100426054
Dalconys Valenzuela 100304465 Heidy del Jesus 100349096
Investigación y
Planeación de Medios
La investigación de medios es
fundamental para comprender a
fondo a la audiencia, identificar
tendencias y evaluar el impacto de
los contenidos. Al integrar estos
elementos, la investigación de
medios no solo optimiza la
comunicación, sino que también
impulsa una estrategia adaptada al
contexto actual y al público objetivo.
Aspectos clave:
Conocimiento de la audiencia:
Ayuda a diseñar contenidos que
resuenen mejor y a captar la
atención de un público
específico.
Identificación de tendencias:
Permite a las organizaciones
anticiparse y adaptarse
rápidamente a los cambios en
el mercado.
Evaluación de resultados:
Ayuda a tomar decisiones
informadas para mejorar el
impacto de futuras campañas.
Planeación estratégica de los medios para
maximizar la efectividad de la campaña.
Es esencial, pues permite asignar
recursos de manera óptima y
garantizar que el mensaje llegue al
público adecuado en el momento
oportuno.
Componentes clave para la planeación estratégica:
Definición de objetivos claros.
Análisis de audiencia.
Selección de medios.
Distribución del presupuesto.
Calendario de medios.
Monitoreo y ajustes.
Compra de
Medios
Qué es la compra
de medios?
Es un paso importante en el proceso publicitario. Consiste
en adquirir los espacios, emplazamientos y horarios más
efectivos para publicar anuncios para llegar a audiencias
específicas.
Formas de comprar medios
Directa De red Programática
Comprando anuncios Pujar y comprar espacios Usando la tecnología para
directamente con un canal o publicitarios a través de comprar y vender anuncios
publisher específico. plataformas de suministro y digitales.
demanda.
proceso de compra de medios Determinar qué porcentaje del presupuesto
01
total se invertirá en inventario.
Enviar solicitudes de propuestas (RFP) a los
02
medios.
03 Finalizar el pedido creando un pedido de
inserción.
04 Dirigir el material creativo a los medios
seleccionados.
Lanzar la campaña y establecer las
05
métricas para medir los resultados.
06 Supervisar las métricas de los canales o
medios.
Conciliar la inversión con el presupuesto
07 detallado en el plan de medios.
08 Conciliar los costes.
cuatro factores a tener en cuenta
para comprar medios
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Protege tu optimiza la compra Busca la cohesión Las métricas son
marca de medios cruciales
1. Costos de los medios de comunicación
Algunos factores que influyen en las compra de medios:
Alcance
Frecuencia
Segmentación
Formato
Ubicación
2. Comparación de los costos de los medios de comunicación
3. Consideraciones adicionales
Consejos para optimizar los costos de publicidad:
Define claramente tus objetivos
Conoce a tu público objetivo
Compara precios y negocios
Considere paquetes y descuentos
Utiliza segmentación y redireccionamiento
mide y analiza los resultados
Características
de los medios
La televisión
-Sonidos La radio
-Imagen
-Impacto
-Longitud
-Imaginación
El periódico
-Alcance
-Rapidez
Medios digitales
-Segmentación precisa del público.
-Medición y análisis en tiempo real.
-Interactividad y engagement.
- Coste-efectividad.
-Amplio alcance.
-Diversidad de formato.
Publicidad Exterior
y Tránsito
PUBLICIDAD DE
EXTERIOR Es una estrategia de marketing visual
en espacios públicos, como calles,
avenidas, medios de transporte y sus
alrededores, con el fin de llegar a una
audiencia masiva y en movimiento.
PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Es un medio de divulgación de noticias o anuncios de
carácter comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores o usuarios en movimiento, realizada en
lugares públicos. Presenta una gran eficacia y
productividad, capaz de atraer al consumidor durante un
mayor número de ocasiones.
VALLAS Las vallas publicitarias y/o panel
publicitario son una estructura de
PUBLICITARIAS publicidad exterior consistente en un
soporte plano sobre el que se fijan
anuncios publicitarios. La creatividad
en las vallas publicitarias suele ser una
característica común que las
diferencias del resto de los elementos
publicitarios.
MATERIALES SE PUEDEN CREAR LOS CARTELES PARA LAS VALLAS PUBLICITARIAS:
4.VALLAS EN
1.LONA PLÁSTICO, SOBRE
TODO DE PVC
5.VALLS DE
2.VALLAS EN
PANTALLAS
ACRÍLICO
ELÉCTRICAS
3.VALLAS DE TELA O
6.VALLAS SONORAS
VALLAS DE TELA
O CON OLOR
METÁLICA
PANTALLAS
ELECTRÓNICAS
Las pantallas electrónicas en la publicidad de
exterior son dispositivos digitales que
proyectan contenido visual en ubicaciones
estratégicas de alto tráfico, como avenidas,
centros comerciales, estaciones de transporte
y edificios. Aprovechan la capacidad de
atraer la atención mediante gráficos en
movimiento, colores brillantes y cambios
dinámicos en los mensajes.
Autobuses
Además de las pantallas digitales, los autobuses pueden
incorporar anuncios en los reposacabezas, en el suelo o
incluso en las ventanas. Algunas ciudades están
experimentando con autobuses con techo transparente que
funcionan como pantallas gigantes
Estaciones de transporte Trenes
Los trenes de alta velocidad ofrecen una plataforma ideal
para anuncios dirigidos a viajeros de negocios. Las pantallas
como estaciones de metro, tren, autobuses y digitales pueden mostrar información sobre el viaje, noticias
aeropuertos, son lugares estratégicos para la de última hora o contenido de entretenimiento sorprendiendo
publicidad de exterior, ya que concentran al usuario en cada movimiento.
grandes volúmenes de personas que pasan
tiempo en estos lugares, muchas veces de Metros
forma recurrente.
Los metros con gran afluencia de pasajeros son ideales para
impactar a un público diverso. Una de las ventajas para estos
anuncios es que pueden segmentarse por estación, hora del
día o incluso por el comportamiento del pasajero (por ejemplo,
si está leyendo un libro, observando el paisaje o incluso viendo
su teléfono).
Cómo captan la atención de las audiencias en
movimiento.
01 02 03 04 05
Uso de colores Mensajes Imágenes y Pantallas
digitales y Ubicación
vibrantes y breves y gráficos de
directos contenido estratégica
contrastantes alto impacto
dinámico
06 07 08 09 10
Repetición Anuncios en Contenido Integración
Interacción y
en el vehículos adaptado al con el
gamificación
recorrido en tránsito entorno y entorno
momento
ESTAS ESTRATEGIAS COMBINADAS MAXIMIZAN LA VISIBILIDAD DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN
MOVIMIENTO Y LOGRAN CONECTARSE CON UNA AUDIENCIA QUE, AUNQUE ESTÉ EN TRÁNSITO, SE VERÁ
IMPACTADA POR LA CREATIVIDAD Y EL IMPACTO VISUAL DE LA PUBLICIDAD.
Alcance y efectividad de la publicidad de exterior y de tránsito.
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ALCANCE EFECTIVIDAD CONSIDERACIONES
PUBLICIDAD DIRECTA Y
ELECTRÓNICA
¿Qué es la Publicidad Directa?
03
LA PUBLICIDAD DIRECTA BUSCA LLEGAR AL CONSUMIDOR DE FORMA
PERSONAL Y DIRECTA, CON EL OBJETIVO DE GENERAR UNA
01 R E S P U E S0T2A I N M E D I A T A .
04
06 10
08
Importancia0 9 del Correo Electrónico
UNO DE LOS CANALES MÁS UTILIZADOS POR SU BAJO COSTO, FÁCIL
PERSONALIZACIÓN Y CAPACIDAD DE LLEGAR AL CONSUMIDOR EN EL
MOMENTO ADECUADO.
ventajas del correo directo en la publicidad
1. Generación de Interacción
Inmediata
Envíos por Correo Directo
2. Proporciona una oportunidad
Mensajes enviados directamente al buzón del
para captar al usuario en el
destinatario (correo físico o electrónico).
momento justo.
Publicidad de Respuesta Directa 3. Alta Personalización
4. Adaptación del mensaje para
Estrategia que invita al destinatario a realizar
cada consumidor.
una acción específica.
5. Medición de Resultados
Personalización, CTA claros (Call to Action). 6. Facilidad para rastrear la
tasa de apertura, clics, y
conversiones.
Pruebas en Publicidad Directa
¿Por qué son importantes?
Métodos de Prueba
Prueba A/B: Comparar dos versiones de un
correo para ver cuál es más efectiva.
Prueba Multivariable: Evaluar múltiples
elementos (asunto, CTA, diseño) en un solo
mensaje.
Ofertas en Publicidad Directa
Ajuste de Ofertas
Importancia de modificar ofertas para
maximizar el impacto según los resultados
obtenidos en pruebas.
Personalización, CTA claros (Call to Action).
Ajuste de Ofertas
Importancia de modificar ofertas para
maximizar el impacto según los resultados
obtenidos en pruebas.
Importancia de modificar ofertas para
maximizar el impacto según los resultados
obtenidos en pruebas.
Gracias!
