@fi bra_bran d i n g
BRIEF
Definición del rubro
- ¿Qué necesidad satisface nuestro producto y con qué tipo producto sustituto se
podría satisfacer esa misma necesidad?
- ¿Cómo resumiríamos nuestra propuesta de valor en una frase corta?
- ¿Cuál es nuestro mercado geográficamente y en qué proporciones (%) está dividido?
- ¿Cuál es nuestro público objetivo y cómo lo hemos definido?
- ¿Qué productos principales ofrecen los diferentes integrantes en el rubro?
- ¿Alguna característica o tendencia en el mercado que deba ser tomada en cuenta?
Productos desarrollados / por desarrollar
- ¿Qué productos ya tenemos? / ¿Con qué productos vamos a comenzar?
- ¿Qué productos nuevos vamos a desarrollar?
Competencia
- ¿Quiénes son nuestra competencia directa, en qué productos?
- ¿Quiénes son nuestra competencia indirecta, en qué productos?
Referencias
- ¿Qué personas o marcas son nuestros referentes? No necesariamente tienen que
pertenecer a nuestro rubro. Especificar cuáles características de cada referente son las
que destacamos.
Posicionamiento
- ¿Cuáles son los beneficios diferenciales o ventajas competitivas que tenemos? En
términos funcionales, reales.
- ¿Qué queremos que el público objetivo sienta, crea o note cuando nos vean? En
términos de percepción.
- ¿Cómo nos veremos en un horizonte de 5 años?; ¿y a 10 años?
Identidad
- ¿Cuáles son los atributos funcionales que nos caracterízan?
- ¿Cuáles son los valores o creencias que nos definen?
- En frases sencillas explicar ¿quiénes somos?
@fi bra_bran d i n g
BRIEF
- ¿Cómo sería la marca si fuera una persona?:
cuál sería su personalidad / cómo se viste / qué edad tiene / es hombre o mujer /
cómo habla (tono de comunicación) / qué le gusta / qué música escucha / etc.
- ¿Cuál es la esencia de nuestra empresa en una palabra?
- Qué película los define mejor
- Qué canción va mejor con su mood
De qué fibra están hechos
- ¿Qué motivaciones personales tenemos detrás de que la marca exista?
- ¿Por qué es importante para la sociedad que existamos? ¿Cuál es nuetra misión?
- Si tuviésemos que dejar todo lo que tenemos, ¿cuál sería esa única cosa que jamás
dejarían (materiales o no materiales)?
- ¿Si no estuviéramos trabajando en algo relacionado a lo que hoy hacemos, qué
estaríamos haciendo?
- Creen que el mundo sería un mejor lugar si:
