HIMAD, ANDREA PAJE,
MARÍA PÁEZ Y SOFÍA
Índice
1. Tipo de establecimiento
2. Estructura del surtido de Hermès
3. Secciones
4. Familias
5. Subfamilias
6. Referencias
7. Nueva estructura del surtido
8. Conclusiones
1. Tipo de establecimiento
Hermès es una marca de lujo francesa que se especializa en una amplia
variedad de productos de alta gama. El tipo de establecimiento en el que
Hermès opera es una boutique de lujo o tienda insignia, enfocada en ofrecer
una experiencia personalizada y exclusiva a sus clientes.
Las tiendas Hermès están ubicadas en zonas de lujo y, además de
la venta de productos, brindan una experiencia en torno al estilo
de vida sofisticado.
2. Estructura del surtido de Hermès
El surtido de Hermès está cuidadosamente estructurado para cubrir diferentes categorías de
productos dentro de la oferta de lujo. A continuación, se detalla la estructura del surtido de
la marca en secciones, familias, subfamilias y referencias.
3. Secciones
Hermès divide su surtido en secciones principales, que agrupan diferentes tipos
de productos, cada una de las cuales cuenta con familias y subfamilias.
Algunas de las secciones más destacadas son:
-Marroquinería (productos de cuero, bolsos, carteras, cinturones y artículos
de viaje, diseño atemporal y reconocible)
-Relojes y joyería (metales preciosos y piedras semipreciosas, anillos,
pulseras, collares y pendientes...)
-Textiles y pañuelos (uso de seda y otros tejidos de alta calidad, con diseños
artísticos y coloridos)
-Perfumes y belleza (destacan por su sofisticación y complejidad olfativa,
clásicos como "Terre d'Hermès," "Jardin sur le Nil," y "24 Faubourg. Lociones
y cremas, gel de baño y jabones)
-Moda y accesorios (Prendas de alta costura, desde gafas hasta joyería,
colecciones estacionales)
-Decoración del hogar (Uso de materiales finos, desde cerámicas hasta
muebles, todos con el toque de lujo de Hermès)
-Equitación (Sillas de montar, riendas y otros accesorios para jinetes)
4. Familias
Marroquinerías
Carteras y
Bolsos Cinturones
Billeteras
Relojes y Joyería
Relojes Joyería Fina
Textiles
Bufandas de cachemira Pañuelo de seda
Perfumes
Fragancias para hombre Fragancias para mujer
5. Subfamilias
Dentro de cada familia de productos, las subfamilias se
definen según variaciones en el estilo, uso o material del
producto. Por ejemplo:
Marroquinería - Bolsos:
- Bolsos de mano (Birkin, Kelly)
- Bolsos de hombro
- Bolsos de viaje
- Relojes y joyería - Relojes de lujo:
- Relojes mecánicos
- Relojes de cuarzo
- Textiles - Pañuelos de seda:
- Pañuelos estampados
- Pañuelos lisos
6. Referencias
Las referencias representan los productos específicos
dentro de cada subfamilia, con variaciones de modelo,
color, tamaño, etc.
Algunos ejemplos serían:
- Bolso Birkin: Modelo de 25 cm en cuero de becerro,
color negro.
- Reloj Cape Cod: Modelo en acero inoxidable, con correa
de cuero en tono marrón.
- Pañuelo de seda: Estampado "Jardins d'Hiver", tamaño
90 x 90 cm, en tonos azules.
7. Nueva estructura del
surtido
Por rangos de precio
Menos de 500€: Productos de menor precio como accesorios pequeños,
pañuelos, y fragancias.
500€ - 1,500€: Bolsos más pequeños, joyería básica, y relojes básicos.
1,500€ - 5,000€: Bolsos emblemáticos, relojes sofisticados, y joyería más
elaborada.
Más de 5,000€: Artículos de alta gama como bolsos de lujo, piezas de joyería
exclusivas y relojes de colección.
8. Conclusiones
Impacto en la marca
La distribución de la web por precio podría mejorar la accesibilidad y la experiencia
del cliente. La clave estaría en encontrar un equilibrio que mantenga la esencia de la
marca mientras se facilita la navegación.
GRACIAS POR VUESTRA
ATENCIÓN
