UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS
APLICADAS
AM45 Marketing
Profesor: Javier Francisco Montoya Ramírez
Sección: NS45
Marca: “Inca Kola”
Integrante:
Nombre y apellido Código
Jeremy Celin, Gutierrez Calderon U202222280
1. ¿Cuál es el posicionamiento que cree desea comunicar la marca?
Inca Kola es una singular bebida peruana de color amarillo brillante, con un sabor
distintivo a caramelo y chicle, creada en 1935. Esta gaseosa se ganó rápidamente el
corazón de los peruanos, convirtiéndose en un emblema nacional. Tanto es así, que
Perú es el único país donde Coca Cola no lidera el mercado de refrescos. ¡El sabor
de Inca Kola es inigualable y diferente a la de cualquier otra bebida!
La marca Inca Kola se posiciona en el mercado a través del marketing social en su
publicidad, enfatizando valores peruanos como la creatividad y la resiliencia.
Ofrece una variedad de tamaños de botellas para adaptarse a diferentes situaciones.
Su público objetivo es el peruano en general, destacando el orgullo nacional.
Estrategias del Posicionamiento de la incakola:
● Su publicidad se vincula con las experiencias de sus consumidores,
creando una conexión más cercana e inspirando un ambiente familiar al
disfrutar del producto, mientras resalta la refrescante experiencia que
brinda el consumo de Inca Kola.
● Los medios de comunicación de la marca Inca Kola son fundamentales,
ya que se han expandido a través de la radio, televisión, producciones
teatrales, además de las redes sociales como instagram, facebook y Tik
tok. Esto permite transmitir sus mensajes al público de manera efectiva.
Además, al ser una bebida popular entre niños, jóvenes y adultos, logra
captar un amplio segmento de mercado.
2. ¿Cómo se quiere posicionar en la mente del consumidor?
La marca Inca Kola ocupa un lugar destacado en la mente del consumidor
como una bebida de calidad, reconocida por su sabor único y la creatividad
de los peruanos. Además, lleva mucho tiempo en el mercado, promoviendo
su identidad como "la bebida del Perú", lo cual ha fortalecido la conexión
emocional de los peruanos con la marca.
La forma en como la Marca incakola se posiciona en la mente del
consumidor es conectando de manera emocional con ellos. Por lo tanto, al
seguir esta estrategia, las pequeñas empresas deben adoptar enfoques de
gestión de relaciones que vayan más allá de las simples transacciones
comerciales.
Ejemplo:
La implementación de algunos programas de lealtad personalizados, al
realizar encuestas de satisfacción y organizar eventos locales puede ser
esencial para fomentar relaciones duraderas.
También analizando las tendencias para modificar sus estrategias en función de
las demandas fluctuantes del mercado y los patrones de comportamiento de todos
los consumidores.
De acuerdo con un estudio de Arellano Marketing sobre las lovemarks
peruanas, Inca Kola se mantiene presente en la mente y el corazón de los
consumidores, ya que es una marca que nos ha acompañado desde siempre y
que ofrece un sabor único que no intercambiaremos por ninguna otra.
Además de ser un gran acompañante para nuestra exquisita comida, Inca
Kola está presente en la mente del 96.2% de los limeños, trujillanos,
huancaínos y arequipeños, de acuerdo con el estudio de Arellano Marketing.
En contraste, otras bebidas como Coca Cola y Pepsi tienen una presencia del
95.4% y 62.8%, respectivamente.
Bibliografía:
EL INTI - Tu Tienda Peruana. (s. f.). Inca Kola - La gaseosa favorita de los peruanos -
España, Italia, Europa - EL INTI - Tu Tienda Peruana.
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Apem, E., & Apem, E. (2024, 15 marzo). Estrategias de Marketing: Desglosando el éxito de
Inca Kola para pequeñas empresas - APEM - Escuela de Marketing y Negocios.
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Consumer Truth - Insights & Planning. (2008, 28 diciembre). Comunicación Publicitaria:
Inca Kola, la bebida de la creatividad peruana. SlideShare.
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creatividad-peruana-presentation/875352
administrador. (2014, August 20). La estrategia de Inca Kola para posicionarse en la
mente de los consumidores | Perú Retail. [Link]
inca-kola-para-posicionarse-en-la-mente-de-los-consumidores/
