ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN I
EJERCICIO: SEMANA I
NOMBRE DEL PROFESOR:
NOMBRE DEL ESTUDIANTE: Joel Ramírez
Realiza lo que a continuación se propone, a partir del acceso al material de
lectura obligatoria y bibliografía complementaria.
1. Diferencia la comunicación que se puede establecer en una organización,
dentro de ellas mismas y otra dirigida hacia el exterior de ellas.
2. Explica los 4 elementos complementarios a los cuatro elementos básicos de
la comunicación.
3. Comenta la publicidad como proceso de comunicación.
4. Clasifica la tipología general de la publicidad.
5. Cita 5 objetivos publicitarios de las empresas.
1. Diferencia de la comunicación en una organización (interna y externa):
La comunicación interna ocurre entre los diversos individuos y grupos dentro de
la organización, como entre la dirección y empleados de distintos niveles,
departamentos, o ubicaciones geográficas. Por otro lado, la comunicación
externa se establece entre la organización y personas o grupos externos, como
compradores, distribuidores, asociaciones, etc..
2. Cuatro elementos complementarios a los elementos básicos de la
comunicación:
Codificación del mensaje: La elección de símbolos por parte del emisor para
transmitir una idea.
Descodificación del mensaje: Interpretación del mensaje por parte del receptor.
Interferencias: Factores que pueden obstaculizar el proceso de comunicación.
Control de efectos: Evaluación de los resultados de la comunicación para
determinar su eficacia.
3. Publicidad como proceso de comunicación:
La publicidad se considera una actividad de comunicación que busca transmitir
mensajes hacia el exterior de la organización mediante medios masivos, con el
fin de dar a conocer o influir en la aceptación de productos, servicios o ideas.
Es un proceso estructurado y controlado, en el que intervienen emisores
(anunciantes), mensajes (anuncios), medios masivos y receptores (público
objetivo). Además, se apoya de agencias publicitarias para optimizar el proceso
de codificación, descodificación, y control de efectos.
4. Tipología general de la publicidad:
La publicidad se puede clasificar según múltiples criterios, como:
Por naturaleza del anunciante: Empresas privadas y públicas, asociaciones, y
administraciones públicas.
Por número de anunciantes: Publicidad individual y colectiva.
Por actividad del anunciante: Publicidad de fabricantes y productores o de
intermediarios.
Por naturaleza del producto o servicio: Publicidad de productos tangibles o
servicios.
Por mercado de destino: Publicidad dirigida al consumo o al mercado
institucional.
5. Cinco objetivos publicitarios de las empresas:
Dar a conocer un producto o marca.
Probar un nuevo producto o marca.
Dar a conocer características específicas del producto o marca.
Dar a conocer nuevos usos del producto o marca.
Crear, mantener o mejorar la imagen de marca.
