9 DE SEPTIEMBRE DE 2024 PROPIEDAD

INTELECTUAL

LIBERTAD DEL SER HUMANO Y LIBRE DESARROLLO

DERECHO DE IMAGEN: Todos los seres humanos tenemos derecho a vincular nuestra
imagen o asociarla con lo que, a nuestro criterio, nos representa. Puede expresarse en:
1. Elemento moral: “No importa cuánto dinero sea, no quiero que me unan con el
tabaco” porque no es lo que represento.
2. Elemento comercial.
NOTA:
 Todas las personas tenemos derecho de imagen.
 El elemento más fuerte dentro del derecho de imagen es el MORAL.
 La mayoría de las productoras de licores son sociedades mixtas porque un
porcentaje de las acciones pertenece al estado, porque para distribuir licor solo lo
tiene el estado.
CONSENTIMIENTO: debe ser tácito y expreso.
IMPORTANTE: En caso de usar inadecuadamente la imagen o una afectación al derecho de
imagen, se debe demostrar lo siguiente:
1. Se uso mi imagen sin permiso.
2. Como se difundió la imagen.
3. Que impacto tuvo el uso de la imagen.
El derecho de imagen cuando se pacta en un contrato, se estipula el tiempo en el que se
va a usar la imagen, el valor y demás factores.
OBRA INDUSTRIAL: Se habla de inventos
Normatividad para tener en cuenta:
1. Decisión andina 486 del 2000 (empezamos por marcas)
2. Código de comercio (cuando entren conflicto con la decisión andina se suspenden
y se toman en cuenta los de la decisión andina).
3. Convenio de Paris.
PROPIEDAD INDUSTRIAL: capacidad que tiene una empresa para posicionar su nombre,
proteger sus inventos y/o cuidar de la información que le hace mejor a su competencia.
SIGNOS DISTINTIVOS: Es un signo capaz de diferenciar, distinguir o alejarse de las
características de otra cosa o signos. Se destaca la marca (el más importante), el nombre
comercial y la denominación de origen.
16 DE SEPTIEMBRE DE 2024 PROPIEDAD
INTELECTUAL

IMPORTANTE: En un juego jamás protejo la idea, protejo es la capacidad de plasmar la

idea.
MARCAS:
 Solo se adquiere el derecho cuando se registra (es eminentemente registrable
excepto el nombre comercial que no es 100% registrable).
 En Colombia se adelantan los registros ante la superintendencia de industria y
comercio.
DECISION ANDINA 486:
 ART 134 REQUISITOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS:

IMPORTANTE:
 Una marca no identifica en principio a una empresa, sino a un PRODUCTO o
SERVICIO EN EL MERCADO.
 Un signo que sea APTO frente a otro signo quiere decir que sea DISTINGUIBLE.
 Deben ser susceptibles de representación.
  La protección marcaria en principio es NACIONAL, si quiero extenderla me toca ir
de país en país para hacerlo.
EJM DE MARCAS SEGÚN EL ART 134:
a. Palabra Google.
b. El chulo de Nike.
c. El intro que se escucha al entrar a Netflix (mas que la letra es el sonido).
El olor de los zapatos de bubles gamers (por los ojos, la nariz y los oídos).
d. La marca 472 (de envíos postales de Colombia).
e. El color rosado de manzana Postobón.
f. La botella de Gatorade

 Marcas de posición: cuando una marca siempre pone su etiqueta en el mismo

lugar.
EJM: la marca levis con su etiqueta en el bolsillo derecho.
CAUSALES DE IRREGISTRABILIDAD:
 ART 135 QUE NO SE PUEDE REGISTRAR COMO MARCA: causales absolutas
alegables por cualquier persona.
 A. Lo que en la definición de marca no es marca.
B. Debe ser DISTINGUIBLE (lo más importante): capacidad del signo para alejarse,
distinguirse o diferenciarse de otro (en los derechos de autor lo más importante
era la originalidad).
EJM: el jugo de naranja (no es distintivo), el jugo de naranja donde lalo (es un poco más
distintivo).
IMPORTANTE: Las marcas más grandes no dicen en su marca lo que venden (EJM: Apple).
C. El largor de un lápiz, con su goma de borrar y su mina larga de carbón.
D. El pico de las bicicletas cuyo objetivo era romper el viento (protegible por patente
mas no por marca).
E. La marca de colchones comodísimos (me hace inferir de una vez que es cómodo),
justo y bueno (me esta diciendo de una vez que los productos son justos y buenos
y eso debería adquirirlo yo sola).
F. El jugo de naranja de lalo se cae por este ya que es muy genérico que me indica el
nombre de lo que vendo.
G. Icopor (es una marca y la gente no cree eso), cuando la gente cree que un chiclets
es todos los chiclets (cuando hay muchos), cuando piden un fabuloso y creen que
todos son lo mismo (cuando se convierten en lo común).
H. El color rosado de Postobón para gaseosa no quiere decir que no se pueda usar el
mismo color para otro tipo de producto.
I. Compro unas camisetas que la marca se llama “hecho a mano” y en realidad es de
origen industrial (engaño).
J. La denominación de origen lo que protege es el folclor o la capacidad de una
región de hacer algo, nació específicamente con los vinos y los quesos (las zonas de
Italia que producen los mejores vinos ya que el mar mediterráneo toca los cultivos
y fermenta más la uva), el tejido Wayuu.
IMPORTANTE: No se puede registrar esto y hace parte de las absolutas porque la
denominación es prima de los signos.
K. Denominación de origen para tragos.
L. Una marca de chocolate cuya imagen es un alpe suizo y se mudan a otro país (ya el
chocolate no se hace en suiza).
M. Los logos oficiales.
N. No se pueden aprovechar del uso de normas técnicas.
O. Lo que se aproveche de una variedad vegetal.

23 DE SEPTIEMBRE DE 2024 PROPIEDAD

INTELECTUAL
 ART 136 QUE NO SE PUEDE REGISTRAR COMO MARCA: causales subjetivas
alegables solo por quien sufra el daño o afección.

A. No se puede registrar un signo que pelee con una marca: cuando haya marcas
registradas o cuando se esté iniciando el proceso de esta y que se asemeje o sea
idéntica (en materia de marcas en el momento de iniciar el proceso de registro ya
se tiene un derecho).
B. No se puede registrar un signo (adquiere el derecho con el registro) que pelee con
un nombre comercial (es el único que adquiere el derecho solo con el uso, EJM: el
 grupo Nutresa cuyo nombre comercial es Nutresa y que tiene muchas marcas en el
cómo el Corral).
NOMBRE COMERCIAL: adquiere el derecho solo con el USO, según la decisión andina.
 Probar el uso del nombre comercial: con facturas, el certificado de existencia y
representación legal, testimonios, publicidad.

C. No se puede registrar un signo que sea idéntico o se asemeje a un lema (frase

acompañante de una marca, EJM: el Just do it de Nike), el lema debe generar
recordación con la marca (se debe verificar como es el uso que le doy a mi marca
para no confundir la marca con el lema).
D. EJM: cuando una marca extranjera no se ha dado a conocer en Colombia y una
empresa aquí quiere que le distribuya a un menor precio, le distribuyen y luego
quiere como “registrar” la misma marca del extranjero, pero aquí como propia
(plagio).
E. EJM: “la liga contra la contra corrupción” es de Rodolfo Hernández y Laura desea
registrarla, no puede hacerlo porque no es algo que le pertenezca a ella o sea algo
relacionado a ella y para ello necesita permiso.
F. Cuando el signo infrinja los derechos de autor de otro (se necesita el permiso de
este).
G. EJM: “piel roja” que refleja cigarrillos y a una comunidad indígena (los cigarrillos
debieron pedir permiso a la comunidad para hacer uso de eso que los representa,
que los hace reconocerse), la marca Zenú que refleja a una comunidad indígena.
H. Cuando exista el reconocimiento o conocimiento a marcas notorias, solo se puede
iniciar el registro cuando es parcialmente conocida, EJM: merkagan.
NOTA: La doctrina colombiana reconoce hasta la marca notoria que solo la conoce un
sector (el que la consume), por otro lado, en Europa hay marcas tanto notorias como
renombradas (es mucho más grande y conocida por cualquiera, EJM: real Madrid).
 ART 137: es una especie de ñapa que debería estar mas en el ART 136 ya que para
acudir a alguna de esas causales se debe ser el afectado y además acreditar la
afectación.

 Si se evidencia un acto de competencia desleal se puede denegar el registro de una

marca.
Practica restrictiva a la competencia, EJM: Argos le baja el precio a su cemento para hacer
quebrar a un montón de empresas, por ende, la gente empieza a comprar a argos, y las
empresas pequeñas quiebran, luego de eso Argos suben sus precios y queda
con todo el mercado.
Competencia desleal: un empresario o comerciante decide participar del comercio de una
manera que atenta contra la buena fe comercial y saca provecho de prácticas que en
ningún caso representan principios y valores de lealtad (regulado por la LEY 256 DE 1996).
NOTA: la ley de competencia desleal tiene mucho que ver con la propiedad industrial.
 ART 7 LEY 256 DE 1996 PROHIBICION GENERAL: todo acto que se hace para
ganarle clientes a otro y que va a sacar un provecho injusto (competencia desleal).

Se puede hacer una comparación, pero no se puede desacreditar al otro, no se puede

hacer una comparación entre extremos solo entre iguales para no ridiculizar al otro, EJM:
Ferrari saca una propaganda donde exhibe un Chevrolet y dice que es mil veces más
rápido que el ultimo (es desleal).
Examinador de marcas: abogado (normalmente joven) que tiene como tarea decir que
marcas y cuales no se aprueban, en un mes debe decidir al menos sobre 200 marcas, es
decir, mas o menos 8 marcas al día, al ser mucho se bajo a 100 marcas al mes pero
igualmente sigue siendo mucho y por ende se les pasa muchos casos de competencia
desleal.
DISTINTIVIDAD: capacidad del signo para alejarse o distinguirse de otro, hay dos maneras
de entenderla:
1. Intrínseca: nato de ello, que viene por excelencia con ello (soy capaz de
representar algo o un producto).
2. Extrínseca: capacidad de la marca para diferenciarse con otra (soy capaz de
diferenciarme de alguien).
EJM: calmidol y calmodox (ambos son calmantes médicos, productos farmacéuticos).
3 ámbitos para analizar un cortejo marcario:
SIGNO GENERICO: me dice lo que es el producto es su propio nombre, EJM: calmante …
SIGNO EVOCATICO: usa el inicio de la palabra que es el producto en sí, es decir, incluye
parte de lo que ofrece como producto, EJM: calm es evocativo de calmante.
25 DE SEPTIEMBRE DE 2024 PROPIEDAD
INTELECTUAL

COEXISTENCIA DE MARCAS: debe ir de buena fe, parte de un acuerdo donde ambas

marcas aceptan coexistir, sin embargo, esto afecta es al consumidor ya que puede hacer
que se confunda.
TIPOS DE CONSUMIDOR:
1. Medio: aquel que planifica sus compras, que le gustan las ofertas, el llamado
consumidor masivo.
EJM: las mujeres son las principales clientes de consumo masivo sobre cosméticos.
2. Selectivo: es aquel que se ha instruido en un producto o servicio para adquirirlo.
EJM: el que compra un play station.
3. Especializado: tiene mayor grado de información, sabe todo sobre el producto y
por ello lo escoge.
EJM: un coleccionista, un jugador profesional o habitual de bolo americano.
NOMBRE COMERCIAL: no es registrable, se prueba con el uso real y efectivo.
EJM: una factura de ventas.
 NOMBRES COMERCIALES QUE SE CONFUNDEN CON MARCAS:

NOMBRE COMERCIAL MARCA

Colombina Bombón Bum
Nutresa Zenú
Alpina Bon yurt

NOTORIEDAD: marca que es conocida pero no tanto, EJM: spring marca de colchones,
converse.
NOTA: Toda marca renombrada es notoria mas no toda marca notoria es renombrada.
TAREA: leer los links del teams.