TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN ÁREA DE
EMPRENDIMIENTO, FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE
PROYECTOS
FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN
UNIDAD II
“ACTIVIDAD 3”
ALUMNO:
Keyla Lucia Meza Hernández
GRUPO:
ADM 1-C
DOCENTE:
María Del Carmen Miranda García
REYNOSA, TAMAULIPAS 07 DE OCTUBRE DEL 2024
GIRO DE LA EMPRESA
El giro de la empresa Coca-Cola se centra en la producción y comercialización de
bebidas.
TAMAÑO
Coca-Cola es una de las empresas más grandes y reconocidas a nivel mundial,
con una presencia significativa en el mercado global de bebidas. Su magnitud se
refleja en varios aspectos clave:
Empleados y Operaciones: Coca-Cola FEMSA, uno de los mayores
embotelladores de Coca-Cola, emplea a más de 97,000 personas. La empresa
opera en más de 200 países, con una fuerte presencia en América Latina,
incluyendo países como México, Brasil, Guatemala, Colombia, Argentina, Costa
Rica, Nicaragua, Panamá y Uruguay.
Producción y Distribución: La capacidad de producción y distribución de Coca-
Cola es impresionante. Coca-Cola FEMSA produce y distribuye aproximadamente
3.8 mil millones de cajas unidad al año, llegando a más de 2 millones de puntos de
venta. Esta vasta red de distribución asegura que los productos de Coca-Cola
estén disponibles en casi cualquier rincón del mundo.
Infraestructura: La infraestructura de Coca-Cola incluye 56 plantas de manufactura
y 249 centros de distribución. Esta extensa red de instalaciones permite a la
empresa mantener una producción eficiente y una distribución efectiva,
asegurando que sus productos lleguen frescos y a tiempo a los consumidores.
Diversificación y Sostenibilidad: En los últimos años, Coca-Cola ha diversificado su
portafolio para incluir opciones más saludables y sostenibles, como bebidas con
menos azúcar y productos bajos en calorías. Además, la empresa ha
implementado programas de reciclaje, reducción de uso de agua y energía, y
prácticas agrícolas sostenibles, demostrando su compromiso con la sostenibilidad
y la responsabilidad social corporativa.
Empleados y Operaciones: Coca-Cola FEMSA, uno de los mayores
embotelladores de Coca-Cola, emplea a más de 97,000 personas. La empresa
opera en más de 200 países, con una fuerte presencia en América Latina,
incluyendo países como México, Brasil, Guatemala, Colombia, Argentina, Costa
Rica, Nicaragua, Panamá y Uruguay.
Producción y Distribución: La capacidad de producción y distribución de Coca-
Cola es impresionante. Coca-Cola FEMSA produce y distribuye aproximadamente
3.8 mil millones de cajas unidad al año, llegando a más de 2 millones de puntos de
venta. Esta vasta red de distribución asegura que los productos de Coca-Cola
estén disponibles en casi cualquier rincón del mundo.
Infraestructura: La infraestructura de Coca-Cola incluye 56 plantas de manufactura
y 249 centros de distribución. Esta extensa red de instalaciones permite a la
empresa mantener una producción eficiente y una distribución efectiva,
asegurando que sus productos lleguen frescos y a tiempo a los consumidores.
Diversificación y Sostenibilidad: En los últimos años, Coca-Cola ha diversificado su
portafolio para incluir opciones más saludables y sostenibles, como bebidas con
menos azúcar y productos bajos en calorías. Además, la empresa ha
implementado programas de reciclaje, reducción de uso de agua y energía, y
prácticas agrícolas sostenibles, demostrando su compromiso con la sostenibilidad
y la responsabilidad social corporativa.
GRADO DE SISTEMATIZACIÓN
Coca-Cola utiliza una estructura organizacional híbrida que combina enfoques
geográficos, funcionales y divisionales. Esta estructura permite una alta eficiencia
y adaptabilidad, facilitando la descentralización geográfica, la especialización
funcional y la gestión divisional de productos.
Tecnología e Innovación: La empresa ha integrado tecnología avanzada en sus
operaciones para optimizar la producción y distribución. Esto incluye el uso de
sistemas de gestión de la cadena de suministro, análisis de datos y
automatización en sus plantas de manufactura.
Estrategias de Mercado: Coca-Cola implementa estrategias de precios
optimizadas y segmentadas por clientes, basadas en análisis de datos y
percepciones de los compradores. Esto permite una mayor efectividad en el gasto
en promoción y un mejor retorno sobre la inversión.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: La empresa ha desarrollado programas
de sostenibilidad que incluyen la reducción del uso de agua y energía, reciclaje y
prácticas agrícolas sostenibles. Estas iniciativas están sistematizadas para
asegurar su implementación efectiva a nivel global.
Distribución Global: Coca-Cola cuenta con una infraestructura sólida y un sistema
de transporte eficiente que garantizan la distribución rápida y eficaz de sus
productos en todo el mundo. La colaboración estratégica y el uso de tecnología
innovadora son fundamentales para este proceso.
EVOLUCIÓN DE COCA-COLA
INICIO: El producto que le ha dado al mundo su sabor más conocido nació en
Atlanta, Georgia, el 8 de mayo de 1886. El Dr. John Stith Pemberton, un
farmacéutico local, produjo el jarabe para Coca-Cola, y llevó una jarra del nuevo
producto por la calle a la Farmacia Jacobs, donde fue probado, declarado
"excelente" y puesto a la venta por cinco centavos el vaso como bebida de fuente
de soda. El agua carbonatada se combinó con el nuevo jarabe para producir una
bebida que era a la vez "deliciosa y refrescante", un tema que continúa resonando
hoy en día dondequiera que se disfrute de Coca-Cola.
Pensando que "las dos C se verían bien en la publicidad", el socio y contable del
Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, sugirió el nombre y escribió la ahora famosa
marca registrada "Coca-Cola" en su escritura única. El primer anuncio de Coca-
Cola en el periódico pronto apareció en The Atlanta Journal, invitando a los
ciudadanos sedientos a probar "la nueva y popular bebida de la fuente de soda".
En los toldos de las tiendas aparecieron letreros de hule pintados a mano que
decían "Coca-Cola", con la sugerencia de "Beber" para informar a los transeúntes
que la nueva bebida era para refrescarse en la fuente de soda. Durante el primer
año, las ventas promediaron un modesto promedio de nueve bebidas por día.
El Dr. Pemberton nunca se dio cuenta del potencial de la bebida que creó. Poco a
poco vendió partes de su negocio a varios socios y, justo antes de su muerte en
1888, vendió su participación restante en Coca-Cola a Asa G. Candler. Un
atlantino con gran perspicacia para los negocios, el Sr. Candler procedió a
comprar derechos adicionales y adquirir el control total.
DESARROLLO: A lo largo de los años, Coca-Cola ha experimentado un
crecimiento significativo. En 1899, se firmó el primer contrato de embotellado, lo
que permitió la expansión de la bebida a nivel nacional e internacional. Durante las
décadas siguientes, la empresa introdujo innovaciones como la botella
contorneada en 1915 y campañas publicitarias icónicas, incluyendo la imagen de
Santa Claus en los años 30.
PERMANENCIA: Coca-Cola ha mantenido su relevancia a lo largo de más de un
siglo gracias a su capacidad de adaptación y evolución. La empresa ha
diversificado su portafolio para incluir una amplia gama de bebidas, desde
refrescos hasta aguas y jugos. Además, ha implementado estrategias de
sostenibilidad y responsabilidad social para mantenerse alineada con las
tendencias y demandas del mercado.
SITUACIÓN ACTUAL: Hoy en día, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más
valiosas y reconocidas del mundo. La empresa continúa innovando y expandiendo
su portafolio, con un enfoque en bebidas sin azúcar y opciones más saludables.
Coca-Cola FEMSA, uno de sus mayores embotelladores, reportó un crecimiento
significativo en ingresos y utilidades en el primer trimestre de 2024. Además, la
empresa está impulsando el uso de inteligencia artificial y procesos sostenibles
para mejorar su eficiencia y reducir su impacto ambiental.
MEJORES PRÁCTICAS UTILIZADAS DURANTE TIEMPOS DE
CRISIS
Durante tiempos de crisis, Coca-Cola ha implementado varias mejores prácticas
para mantener su estabilidad y continuar operando de manera efectiva.
Enfoque en la Flexibilidad y Adaptabilidad: Durante la pandemia de COVID-19,
Coca-Cola priorizó la flexibilidad en sus operaciones. Esto incluyó ajustar
rápidamente sus estrategias de marketing y distribución para adaptarse a los
cambios en el comportamiento del consumidor.
Optimización del Portafolio de Productos: La empresa decidió enfocarse en sus
marcas más fuertes y descontinuar aquellas que no tenían un rendimiento
significativo. Esto permitió una mejor asignación de recursos y una mayor
eficiencia operativa.
Innovación y Digitalización: Coca-Cola aceleró la adopción de tecnologías digitales
para mejorar la eficiencia y la comunicación. Esto incluyó el uso de análisis de
datos para entender mejor las necesidades del mercado y ajustar sus estrategias
en consecuencia.
Apoyo a los Socios y Clientes: La empresa proporcionó apoyo a sus socios de
embotellado y clientes, incluyendo la entrega de equipos de protección personal y
la implementación de medidas de seguridad en los puntos de venta. También
colaboraron estrechamente con los supermercados y restaurantes para adaptarse
a los nuevos modelos de negocio, como el aumento de la demanda de servicios
de comida para llevar.
Comunicación Transparente: Mantener una comunicación clara y constante con
empleados, clientes y socios fue crucial. Coca-Cola utilizó múltiples canales para
asegurar que todos estuvieran informados sobre las medidas de seguridad y las
estrategias de la empresa durante la crisis.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: A pesar de la crisis, Coca-Cola continuó
con sus iniciativas de sostenibilidad, como la reducción del uso de agua y energía,
y el reciclaje. Estas prácticas no solo ayudaron a la empresa a mantener su
compromiso con el medio ambiente, sino que también mejoraron su imagen
pública.
REFERENCIAS:
https://www.coca-cola.com/mx/es
Coca-Cola México: Refrescando al mundo entero. (s. f.). Coca-Cola.com.
https://www.coca-cola.com/mx/es
https://onemarketing.es/giro-de-la-empresa-coca-cola/
Martín, P. (2023, 11 abril). Giro de la empresa Coca-Cola. One Marketing.
https://onemarketing.es/giro-de-la-empresa-coca-cola/
https://coca-colafemsa.com/acerca-de/somos-kof/datos-clave-del-
negocio/
Coca-colafemsa.com. Recuperado el 8 de octubre de 2024, de https://coca-
colafemsa.com/acerca-de/somos-kof/datos-clave-del-negocio/
https://triunfaemprendiendo.com/como-es-la-distribucion-de-
coca-cola-en-el-mundo/
Emprendiendo, T. (2024, 28 abril). La distribución global de Coca-Cola: datos y
análisis detallados. Triunfa Emprendiendo. https://triunfaemprendiendo.com/como-
es-la-distribucion-de-coca-cola-en-el-mundo/
https://www.mercadonegro.pe/marketing/las-estrategias-que-
coca-cola-esta-implementando-para-hacerle-frente-a-la-crisis/
Negro, R. M., & Negro, R. M. (2022, 2 agosto). Las estrategias que Coca-Cola
está implementando para hacerle frente a la crisis global. Mercado Negro.
https://www.mercadonegro.pe/marketing/las-estrategias-que-coca-cola-esta-
implementando-para-hacerle-frente-a-la-crisis/
