INTELIGENCIA
COMERCIAL
Entregable 1
Ximena Caro del Castillo Peláez
335006328
Mtra. Adelaida Guerrero Suarez
Unitec Campus Atizapán
HISTORIA ADIDAS
Adidas fue establecida en 1949 por Adolf Dassler en
Herzogenaurach, Alemania. Desde su creación, la marca ha
estado fuertemente enfocada en la innovación deportiva, a la vez
que ha sabido captar la esencia de la moda urbana. Un hito
fundamental en su historia fue el lanzamiento de los tenis
Superstar en los años 70, que sentarían las bases para los Adidas TENIS ADIDAS CONCHA
Concha.
Los Adidas Concha, oficialmente conocidos como Adidas
Superstar, se caracterizan por su emblemático diseño de punta
de goma en forma de concha y su estética minimalista. Aunque
fueron concebidos como calzado para baloncesto, rápidamente
se transformaron en un ícono cultural dentro de la música y la
moda, gracias a figuras como Run-D.M.C. y otros referentes del
hip-hop durante los años 80.
CREACIÓN DE IDEAS
El desarrollo de los Adidas Concha surgió como respuesta a la demanda de un
calzado de baloncesto que fuera más resistente y cómodo. Su característico
diseño con punta de goma protege los dedos de los jugadores, pero su
popularidad rápidamente se extendió más allá del deporte.
Para su creación, Adidas se centró en:
Investigación de mercado: La marca identificó una demanda no solo en el
ámbito deportivo, sino también en la moda urbana.
Diseño y prototipado: Se trabajó en varios prototipos antes de llegar al
diseño final que conocemos hoy.
Pruebas de calidad: Se llevaron a cabo pruebas rigurosas para garantizar
que los zapatos fueran duraderos tanto en la cancha como para el uso
diario.
DISEÑO Y DESARROLLO
Investigación: Antes de comenzar la producción, el equipo de diseño de Adidas lleva a cabo un análisis detallado de las
tendencias del mercado, las necesidades de los consumidores y el legado del producto. Se busca mantener su estilo
clásico, al tiempo que se incorporan mejoras tecnológicas y materiales contemporáneos.
Prototipado: Se crean varios prototipos que permiten experimentar con diferentes materiales y ajustar el diseño hasta
lograr un equilibrio entre funcionalidad y estética.
Selección de Materiales
Cuero de primera calidad: Para la parte superior del calzado, se utiliza generalmente cuero genuino de alta calidad,
conocido por su durabilidad y flexibilidad. Este material es fundamental para el diseño clásico del Adidas Superstar.
Punta de goma en forma de concha: La característica más emblemática del Adidas Concha es la "punta de concha",
elaborada con goma gruesa y resistente, que no solo protege los dedos, sino que también aporta una estética singular.
Suela de goma: La suela de los Adidas Superstar está fabricada con goma vulcanizada, que ofrece tracción y resistencia
al desgaste.
Corte y Ensamblado
Corte del cuero: Las piezas de cuero que conforman la parte superior del zapato son cortadas a medida utilizando
maquinaria de precisión. Esto garantiza un ajuste perfecto y minimiza el desperdicio de material.
Costura: Las diversas piezas de cuero se cosen con máquinas de alta precisión para asegurar una durabilidad óptima.
Este proceso incluye la fijación de las tres franjas características de Adidas en los laterales del calzado.
Fijación de la punta de concha: La pieza de goma en forma de concha se ensambla y se fija en la parte delantera del
zapato con adhesivos industriales y costuras reforzadas. Esta pieza no solo es decorativa, sino que también refuerza la
estructura del calzado.
DISEÑO Y DESARROLLO Ensamblado de la Suela
La suela de goma vulcanizada se une a la parte superior a través de
una combinación de adhesivos fuertes y presión. Este proceso se
realiza a temperaturas controladas para garantizar que el ensamblaje
sea duradero y resistente al desgaste diario. La suela cuenta con un
diseño de espiga, creado específicamente para mejorar la tracción y
ofrecer mayor estabilidad al caminar o correr.
Control de Calidad
Cada par de Adidas Concha es sometido a estrictas pruebas de
calidad. Esto incluye la verificación de que las costuras estén
correctamente alineadas, que la suela esté firmemente adherida y
que no existan defectos en el material. Además, se realizan pruebas
de desgaste y flexión para asegurar que el zapato mantenga su forma
y funcionalidad a lo largo del tiempo.
Acabado Final
Una vez superadas las pruebas de control de calidad, los tenis son
pulidos y limpiados para eliminar cualquier exceso de adhesivo o
material suelto. Los pares de tenis se empaquetan en cajas diseñadas
por Adidas, listas para su distribución a nivel global.
ANÁLISIS DE NEGOCIO
Adidas, una de las principales marcas deportivas
a nivel mundial, ha transformado su modelo de
negocio para abarcar no solo productos de alto
rendimiento, sino también una notable influencia
en la moda urbana. Los Adidas Concha son un
claro ejemplo de esta estrategia dual,
fusionando funcionalidad con estilo.
El éxito del modelo Adidas Superstar ha sido
fundamental para la expansión de la marca en el
mercado del "streetwear". En la actualidad,
Adidas continúa promoviendo la línea Concha a
través de colaboraciones con diseñadores y
artistas destacados.
DESARROLO DEL PRODUCTO
Los Adidas Concha son un claro ejemplo de
cómo la innovación en el deporte puede
fusionarse con la moda. A lo largo de los años,
este modelo ha sido reinventado y actualizado
en colaboración con diversas personalidades y
marcas. Desde versiones en cuero clásico hasta
ediciones limitadas, los Concha han sabido
mantenerse relevantes en un mercado que
aprecia tanto el legado como la modernidad.
Además, Adidas ha sido líder en la utilización de
materiales sostenibles en algunas de sus
versiones de calzado, lo que subraya su
compromiso con el medio ambiente y la
innovación.
PRUEBAS EN EL MERCADO
Las pruebas de mercado de Adidas se enfocaron
en evaluar la respuesta de los consumidores
ante el diseño icónico de los Adidas Concha.
Aunque su origen se encuentra en las canchas de
baloncesto, fue su adopción por la cultura hip-
hop la que consolidó su éxito a nivel mundial.
Adidas ha llevado a cabo relanzamientos
continuos del producto, implementando
estrategias de marketing que abarcan
colaboraciones con influencers y eventos
especiales para medir la aceptación en diversos
segmentos del mercado.
MERCADO META
El mercado objetivo de los Adidas Concha es bastante diverso:
1. Entusiastas del deporte: Aunque su origen es el baloncesto, hoy en
día también son utilizados por otros atletas como un calzado casual.
2. Aficionados a la moda urbana: Gracias a su vinculación con la cultura
del hip-hop y el "streetwear", los Concha se han convertido en un
elemento esencial del estilo urbano.
3. Jóvenes y adultos nostálgicos: Las generaciones que crecieron
viendo a íconos de la música y el deporte lucir estos tenis sienten
una profunda conexión emocional con ellos.
Colaboradores del mundo de la moda: Adidas ha colaborado con artistas
y diseñadores como Pharrell Williams/Bad Bunny para ampliar su base
de clientes y mantenerse relevante en el ámbito de la moda
contemporánea.
IMPACTO EN EL MERCADO
Los Adidas Concha han dejado una huella perdurable en las industrias deportiva y de
la moda. Su diseño sencillo, pero fácilmente identificable, les ha permitido mantenerse
relevantes a lo largo de las décadas. Además, su influencia en la cultura pop los ha
transformado en un símbolo de estatus y estilo. Adidas ha logrado navegar por las
transformaciones del mercado, adaptando este icónico producto a las nuevas
tendencias y estilos de vida, sin sacrificar su esencia.
Conclusion
A lo largo de los años, Adidas ha demostrado cómo una marca puede
transformarse y adaptarse sin perder su esencia. Lo que más me impresiona
es cómo los tenis Adidas Concha, que comenzaron como calzado deportivo,
se han convertido en un ícono de la moda urbana. Es asombroso que un
diseño tan sencillo como la punta de concha haya marcado tendencia
durante tantas décadas y siga siendo tan popular hoy en día. Adidas ha
logrado mantenerse relevante al fusionar funcionalidad con estilo,
colaborando con artistas y diseñadores para conectar con nuevas
generaciones. Para mí, es el ejemplo perfecto de cómo una marca puede
innovar continuamente sin olvidar su historia y raíces.
REFERENCIAS
(S/f). [Link]. Recuperado el 5 de octubre de 2024, de [Link]
adidas-desde-1949-hasta-hoy
Limón, E. (2023, mayo 5). adidas y conchas: la versión más deliciosa del Superstar salió del horno. GQ México
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el 30 nov, J. (s/f). Cortadas por la mitad: Análisis y review de las Adidas Superstar (2023). RunRepeat -
Análisis y reviews sobre zapatillas de deporte. Recuperado el 5 de octubre de 2024, de
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Adidas Official Website - Detalles sobre sus procesos de fabricación, sostenibilidad y materiales utilizados
en sus productos:
Adidas Sustainability
Adidas Superstar History
Adidas. (2016, junio 29). Grandes Marcas. [Link]
