Proyecto de Marketing:
Lanzamiento de Colección de Ropa
Primavera-Verano 2025
1. Introducción:
- Nombre del proyecto: Estrategia de Marketing para el lanzamiento de la colección
Primavera-Verano 2025.
- Descripción: Este proyecto busca posicionar la nueva colección de ropa de la marca
CHANEL para la temporada Primavera-Verano 2025, destacando las tendencias
actuales y ofreciendo productos de alta calidad, sostenibles y accesibles al mercado.
-Fecha de inicio: 18-03-2025
-Fecha de finalización: 23-09-2025
2. Análisis del Entorno:
- Mercado Objetivo:
- Demográficos: Hombres y mujeres de 18 a 35 años, ubicados en zonas urbanas, con
interés en moda y tendencias.
- Psicográficos: Personas que valoran la moda sostenible, buscan marcas éticas y de
calidad, y son activas en redes sociales.
- Análisis de la Competencia:
- Competidores principales como Zara, H&M y marcas locales de moda sostenible.
- Tendencias del Mercado:
- Aumento en la demanda de ropa sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
- Mayor compra en línea y uso de redes sociales para descubrir nuevas marcas y
productos.
3. Objetivos del Proyecto:
- Objetivo Principal: Posicionar la colección como líder en ropa sostenible para la
temporada Primavera-Verano 2025.
- Objetivos Secundarios
- Incrementar las ventas en un 20% durante los primeros tres meses de lanzamiento.
- Aumentar el engagement en redes sociales un 40% a través de campañas con
influencers y contenido generado por usuarios.
- Expandir la presencia de la marca en el canal de e-commerce, con un aumento del
tráfico en la tienda online del 50%
4. Estrategia de Marketing:
A. Producto:
- *Colección Primavera-Verano 2025:* Focalizada en prendas versátiles, frescas y
sostenibles (algodón orgánico, fibras recicladas).
- *Propuesta de valor:* Ropa moderna y asequible, fabricada con materiales
sostenibles, que respeta el medio ambiente sin comprometer el estilo.
B. Precio:
- Estrategia de precios competitiva en comparación con marcas de moda rápida, con un
enfoque en productos sostenibles de gama media.
- Paquetes de descuentos para compras múltiples y programa de fidelización.
C. Distribución:
- Venta a través de e-commerce y tiendas físicas seleccionadas.
- Alianzas con marketplaces de moda sostenible.
- Posibilidad de expansión a plataformas como Amazon Moda y otros grandes retailers
online.
D. Promoción:
- *Campaña en Redes Sociales:* Colaboración con influencers de moda sostenible,
microinfluencers y embajadores de marca.
- *Marketing de Contenidos:* Creación de contenido editorial en blogs de moda y
lifestyle, mostrando las tendencias y el impacto ambiental positivo de la colección.
- *Publicidad Digital:* Campañas de Google, Facebook e Instagram Stories orientadas
a grupos de interés.
- *Email Marketing:* Envío de newsletters con adelantos de la colección, promociones
exclusivas y contenido educativo sobre moda sostenible.
- *Eventos y Pop-ups:* Presentaciones exclusivas de la colección en tiendas físicas y
eventos virtuales para crear una experiencia de compra interactiva.
- *SEO/SEM:* Optimización del sitio web para palabras clave relacionadas con moda
sostenible, ropa de temporada y estilo de vida eco-friendly.
5. Cronograma del Proyecto:
FECHA DE FECHA DE
FASE ACTIVIDAD INICIO FINALIZACION
Investigación Estudio de moda y preferencias 10-01-2025 16-02-2025
Diseño de campaña Desarrollo de contenido visual y estrategias 12-12-2024 05-02-2025
Pre-lanzamiento Colaboración con influencers 11-03-2025 23-09-2025
Lanzamiento Lanzamiento de la colección 18-03-2025 23-09-2025
Post-lanzamiento Analisis de resultados 21-04-2025
6. Presupuesto:
- Publicidad en redes sociales: $ 15.000
- Colaboración con influencers: $30.000
- Producción de contenido (fotografía, videos) $15.000
- SEO y SEM: $12.000
- Eventos y Pop-ups: $40.000
- Total: $112.000
7. Evaluación y Seguimiento:
- Revisiones semanales.- Para medir el rendimiento de las campañas digitales (Google
Ads, Facebook, Instagram).
- Encuestas a los clientes.- Para evaluar su satisfacción con la nueva colección.
- Análisis de ROI (retorno de inversión).- En publicidad digital e influencers.
- Ajustes estratégicos.- En función de las métricas observadas y retroalimentación de
los clientes.
