DIAGNÓSTICO EXTERNO
ESTUDIANTE:
BRAYAN STIVEN RAMIREZ SERRATO
CÓD: 20182172426
DOCENTE:
ALEXANDER QUINTERO BONILLA
UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA
FACULDAD DE ECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN
POLÍTICA DE EMPRESA
NEIVA (H)
2023
DIAGNÓSTICO EXTERNO
El análisis externo es aquel que ayuda a una empresa a identificar y evaluar todos los factores
externos como acontecimientos, situaciones y tendencias que afectan a su desempeño, y que
no puede controlar.
En realidad, las empresas realizan este tipo de análisis para descubrir
sus oportunidades y amenazas. De manera que pueda minimizar el impacto de las amenazas
que enfrenta y aprovechar al máximo las oportunidades que se le presenten.
El análisis externo se debe realizar antes que la empresa realice su planificación estratégica.
Puesto que de esa forma puede formular sus objetivos y estrategias mejor enfocados ya que
estarán basados en la información y los datos encontrados.
Las variables más importantes que pueden afectar el funcionamiento y el desempeño de la
empresa son:
Económicas
Sobre todo, las variables económicas se refieren a todos los indicadores macroeconómicos
del país donde opera la empresa. Como el producto interno bruto (PIB), la tasa de inflación,
el ingreso per cápita, la tasa de desempleo y la balanza comercial.
Legales y políticas
Así mismo, las variables legales y políticas son todas las leyes, normas y regulaciones que
aplica el gobierno y que limitan la forma de acción de la empresa.
Tecnológicas
Estas variables se relacionan con la utilización de tecnología y el avance que se produce en
esa área. Lo que determina el tipo de maquinaria, equipos y procesos que utiliza la empresa.
Lo que influye directamente en su desempeño. Específicamente en su proceso productivo, su
sistema de comunicación, la obtención y el manejo de información, el uso del comercio
electrónico y los nuevos sistemas de distribución.
Demográficas, sociales y ambientales
Del mismo modo, las variables demográficas, sociales y ambientales, bien aprovechadas
pueden convertirse en fuentes de oportunidad para cualquier empresa. Porque determinan los
hábitos de consumo, cómo y en qué proporción compran las personas.
Como consecuencia, algunas de las importantes son la tasa de natalidad, la estructura de
edades, la concentración de la población, los estilos de vida, los valores, las creencias, las
costumbres entre algunas que se pueden mencionar.
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