UNIVERSIDAD DE ALICANTE

GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

CUARTO
DOCUMENTO DE TRABAJO
(No distribuir ni publicar)

INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

CURSO 2024/2025

PRÁCTICA 3. Selección de medios y soportes. Tom micro

Entrega: por UACloud

Fecha de entrega: hasta el 18 de noviembre

La entrega por UA Cloud será un archivo comprimido .zip que debe incluir dos
documentos:
- PDF donde el nombre de archivo incluya el nombre de la marca o producto. Ej.
P3-medios-Marcilla.pdf.
Excel como anexo a la práctica con las tablas empleadas completas, ordenadas
e insertadas en diferentes pestañas.
En Observaciones de UACloud poned también el nombre de marca o producto

NOMBRE DEL PRODUCTO/MARCA:

CORNETTO

NOMBRE DE INTEGRANTES DE LA PRÁCTICA (mín 3, máx 5)

1. Paula Villa Serralta

2. Paula Díaz Cobos
3. Lucía Xucla Velázquez

Material docente © 2024, 2025

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(LÍMITE DE ESPACIO PARA LA PRÁCTICA: 8 CARAS, INCLUIDOS ENUNCIADOS, GRÁFICAS, Y TABLAS. NO INCORPORAR
EN LA ENTREGA LA EXPLICACIÓN PROPORCIONADA EN LA PRÁCTICA)

Continuamos con el programa Tom micro de ODEC que ya vimos en la práctica 1 para extraer el
público objetivo para medios.
Se trata de un programa para la planificación de medios publicitarios. Este programa trabaja
con los datos proporcionados por el EGM, realizado por la Asociación para la Investigación de
Medios de Comunicación (AIMC). Incluye mucha información de gran utilidad para el
planificador, puesto que proporciona datos sobre las audiencias de medios y soportes para la
población total (teniendo en cuenta que el universo de la muestra es de individuos de 14 años
o más) y la población objetivo de la estrategia de medios.

Imagen 1. Pantalla de inicio de Tom Micro. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante

¿CÓMO SE ACCEDE A TOM MICRO?

Si estáis en la universidad, tenéis disponible un acceso directo en el ordenador del aula.
Si estáis fuera de la universidad, utilizad el acceso por Red UA.

Nota: el uso del programa Tom Micro en esta práctica tiene finalidad docente. Por tanto, como parte de la
comunidad universitaria de la Universidad de Alicante y de sus funciones, los profesores tienen autorización para la
utilización del mismo con este propósito.

(RECORDAD QUE EL ESPACIO A OCUPAR COMO MÁXIMO SON 8 CARAS)

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EJERCICIO 1. ESTUDIO Y SELECCIÓN DE MEDIOS Y PRINCIPALES
SOPORTES
EXPLICAR TODOS LOS EJERCICIOS
En este ejercicio vamos a contrastar la selección previa de medios que hemos realizado por
aspectos cualitativos en el briefing, con los datos de audiencia útil (cuantitativo) de los
medios.
Para extraer los datos de TOM MICRO partiréis siempre de la definición de público objetivo
para vuestra campaña. Para ello entraréis en target e incluiréis las variables seleccionadas
en vuestro briefing (copiad el cuadro de la práctica 1 para comprobar que los datos son los
mismos).

Recordatorio para incluir los datos del target: Tras hacer click en el icono , seleccionáis la fuente del
último año disponible Ej:“EGM: 2021 3er acumulado móvil”. Pulsad el botón “Nuevo” y poned un
nombre.
A continuación, seleccionad las variables empleadas en la definición del público objetivo arrastrándolas
desde la parte izquierda, a la derecha, siempre en el MISMO SEGMENTO.
Una vez que la selección esté realizada, aparece, en la parte inferior, el número de individuos que
pertenecen al público objetivo (tales como los individuos ponderados).

Público objetivo para medios (nombre de marca/producto de vuestra campaña) Cornetto

Variables que definen el p.o para medios - Edad 20 -34
Variables concretas de TOM MICRO) - Frec. compra en supermercado e
hipermercado
- Varias veces por semana
- 1 -2 veces al mes
- Índice socioeconómico
- IB
- IC
- Hábitos alimenticios durante
el último año
- Ningún tipo de dieta

Cantidad total de individuos 860619 personas

Porcentaje sobre población total 2,1% sobre población en España*

*En realidad el porcentaje es sobre el Universo de Estudio del EGM, es decir: población en España mayor de 14 años

Queréis conocer qué medios cuentan con más audiencia perteneciente a vuestro público
objetivo (es decir, los de más audiencia útil) y mayor grado de afinidad (porcentaje de

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audiencia útil sobre audiencia total del medio). Para lo que necesitaréis extraer de Tom Micro
dos datos para cada medio: su audiencia total y su audiencia útil.

Para ello, tenéis que pulsar en “Tabulación” , seleccionar la misma fuente utilizada para el
target (Ej. EGM: 2021 3er acumulado móvil), pulsar el botón nuevo y poner un nombre
cualquiera.
Una vez dentro de tabulación, en la ventana de la izquierda abrís “ESTRUCTURA DE MEDIOS” y
seleccionáis y arrastráis a la parte derecha “AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS U.P.” (UP=Ultimo
Periodo) (IMAGEN 2) para conocer los datos de cada uno de los medios y principales soportes.

Imagen 2. Audiencias útiles de medios y principales soportes. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

Exportad la tabla desde la opción del menú: “Informes” > Exportar directamente (si queréis que
se abra el excel) o Exportar a fichero (si queréis que se genere el excel) es indiferente.
Elegid sólo la opción “total” (IMAGEN 3).

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Imagen 3. Detalle de Opciones de Exportación. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

Volved a la tabla, pulsad donde pone “Total Individuos” y seleccionad el target creado
desplegando TARGETS (IMAGEN 4). De esta manera tendréis los datos de audiencias sólo de
personas que pertenecen a vuestro público objetivo (audiencias útiles). Exportad esta segunda
tabla a excel (como habéis hecho con las audiencias totales).

Imagen 4. Detalle de Selección de target. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

En excel deberéis unificar ambas tablas y calcular, de cada uno de los medios o principales
agrupaciones de soportes:
- el Rating Point o Cobertura en porcentaje y
- la Afinidad.
PISTA: En Tom Micro los datos de audiencias están en miles, lo que significa que están todos
divididos entre 1.000. Ojo al realizar los cálculos.
Cread una primera tabla sólo con los medios tal y como aparece a continuación:

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Enlace al excel:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Ei_2PnVPgzP_6bHAXX2dO_AKykSczkOz/edit?usp=s
haring&ouid=110859131915428024858&rtpof=true&sd=true

Cantidad de P.O 860619 personas (860,6)

MEDIO Audiencia Audiencia útil Rating Point o Cobertura Afinidad

bruta (TOM (TOM MICRO) % (A.Útil/A.Total)*100
MICRO) (A.Útil/P.O)*100

DIARIOS (total) 5641,4 88,7 (88,7/860,6)*100= 10,30% (88,7/5641,4)*100= 1,57

SUPL. Y DOM. 16664,1 28,1 (28,1/860,6)*100= 3,26% (28,1/16664,1)*100= 0,16

(total)

REVISTAS (total) 9122,7 176 (176/860,6)*100= 20,45% (176/9122,7)*100= 1,92

RADIO (total) 22365,9 423,6 (423,6/860,6)*100= 49,22 % (423,6/22365,9)*100= 1,89

TELEVISIÓN 32621,5 581,5 (581,5/860,6)*100=67,56% (581,5/32621,5)*100=1,78

(total)

Cine últ.Semana 1018 35,2 (35,2/860,6)*100= 4,09% (35,2/1018)*100= 3,45

Internet Ayer 35395,7 852,2 (852,2/860,6)*100=99,02% (852,2/35395,7)*100= 2,40

Exterior Ayer 31692,8 743,2 (743,2/860,6)*100= 86,35% (743,2/31692,8 )*100= 2,34

Fuente: InfoAdex

Analizad los resultados respondiendo a las siguientes preguntas:

¿Qué medios elegiríais para vuestra campaña según Cobertura o Rating Point?
Incluid los datos de los medios elegidos en la siguiente tabla y comentad: si hay mucha
diferencia entre ellos y el resto, si todos tienen cantidades similares, si hay alguno/s que
destaque especialmente …

MEJORES MEDIOS POR Rating Point o Afinidad

COBERTURA % Cobertura %

Internet Ayer 99,02% 2,40

Exterior Ayer 86,35% 2,34

Televisión 67,56% 1,78

Fuente: InfoAdex

Para elegir los mejores medios para la campaña, tenemos que fijarnos en dos cosas clave:
cuánto público alcanza cada uno (cobertura) y qué tan fuerte es el impacto que logra
(Rating Point). Así queda el análisis:

Internet es el mejor medio: llega casi al 100% de la gente (99,02% de cobertura) y tiene el
Rating Point más alto (2,40), así que no solo mucha gente lo ve, sino que también les
impacta mucho. Además, permite segmentar bien el contenido para que llegue justo al
tipo de público que queremos, lo cual es buenísimo para hacer que la inversión rinda más.

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En la publicidad exterior (como carteles en la calle o paradas de bus) también tiene buena
cobertura (86,35%) y un buen Rating Point (2,34). Es ideal para captar la atención en
lugares concurridos. Aunque no llega a tanta gente como Internet, sigue siendo una buena
opción para hacerse ver a lo grande.

La televisión alcanza a menos personas (67,56% de cobertura) y tiene un Rating Point más
bajo (1,78). Aunque es relevante, no es tan fuerte como Internet o Exterior en esta
campaña, por lo que lo usaríamos más como complemento.

Internet y Exterior son los medios que mejor funcionan para esta campaña. Internet es
especialmente potente porque llega a casi todo el mundo y con alta afinidad, así que
debería ser nuestra prioridad.

i. En el caso de haber elegido TELEVISIÓN O RADIO en la pregunta anterior ¿qué agrupación

de soportes sería la más conveniente?
ii.
MEDIO TV Audiencia bruta Audiencia útil Rating Point o Afinidad
(TOM MICRO) (TOM MICRO) Cobertura %

TELEVISIÓN (total) 32621,5 581,5 (581,5/860,6)*100= (581,5/32621,5)*10

67,56% 0= 1,78

Antena 3 11299,6 153,4 (153,4/860,6)*100= (153,4/11299,6)*10

17,82% 0= 1,35

La Sexta 4779,9 63,4 (63,4/860,6)*100= (63,4/4779,9)*100=

7,36% 1,32

Total autonómicas 6568,9 54,2 (54,2/860,6)*100= (54,2/6568,9)*100=

6,29% 0,82

Temáticas 12278,3 222,2 (222,2/860,6)*100= (222,2/12278,3)*10

25,81% 0= 1,80

Total nacionales 22986,5 356,5 (356,5/860,6)*100= (356,5/22986,5)*10

41,42% 0= 1,55

Fuente: InfoAdex
Si decidimos usar la televisión en nuestra campaña, tenemos varias opciones de canales para
elegir y cada grupo de canales tiene diferentes niveles de alcance (cobertura) y conexión con el
público objetivo (afinidad). Aquí te va el resumen en palabras simples:

1. Canales Temáticos (como los de deportes, cine, documentales, etc.): Estos son los más
convenientes. Tienen una buena cobertura del 25,81% y una afinidad alta (1,80), así que el
contenido llegará al target.

2. Canales Nacionales (Telecinco, La 1, etc.): Su cobertura es mayor (41,42%), así que llegan a
más gente en general, aunque su afinidad es un poco menor (1,55). Aun así, funcionan bien
para darle a la campaña un alcance amplio y asegurarnos de que mucha gente la vea.

3. Antena 3: Tiene una cobertura del 17,82% y una afinidad de 1,35, así que no llega a tanta
gente ni conecta tanto como los temáticos o los nacionales. Puede servir como complemento,
pero no sería el enfoque principal.

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4. La Sexta y las Autonómicas: Estos son los menos efectivos. Tienen baja cobertura (7,36% y
6,29%, respectivamente) y su afinidad tampoco es muy alta. Así que, a menos que tengamos
un presupuesto enorme y queramos abarcar todos los canales, no son los mejores para una
campaña de alto impacto.

Lo mejor opción sería empezar con los canales temáticos para conectar bien con la audiencia
específica, y luego sumar los nacionales para asegurar que el mensaje llegue a más gente.

iii. ¿Qué medios son los mejores según Afinidad?

Además de la respuesta, incluid los datos de los medios elegidos en la siguiente tabla y
comentad: si hay mucha diferencia entre ellos y el resto, si todos tienen cantidades
similares, si hay alguno/s que destaque especialmente …

MEJORES MEDIOS SEGÚN Rating Point o Cobertura Afinidad

AFINIDAD %

Cine últ.Semana 4,09% 3,45

Internet Ayer 99,02% 2,40

Exterior Ayer 86,35% 2,34

REVISTAS (total) 20,45% 1,92

Fuente: InfoAdex

El medio que presenta una mayor afinidad es Cine de la última semana. Esto significa que, en
comparación con los otros medios, el cine reciente tiene una mayor conexión o relevancia con
el público objetivo de la campaña.

Cine (última semana): Destaca con una afinidad de 3,45%. Esto sugiere una fuerte conexión
entre el público objetivo y el consumo de cine reciente.
Internet (Ayer): Aunque tiene una alta cobertura (99,02%), su afinidad es menor que la del
cine. Esto podría indicar que, si bien muchas personas usan internet, no todas están tan
conectadas con los contenidos específicos que se buscan alcanzar con la campaña.
Exterior (Ayer) y Revistas (Total): Presentan afinidades similares y menores a las del cine e
internet. Esto sugiere que, aunque estos medios tienen presencia, su conexión con el público
objetivo es más débil.

iv. A la luz de los análisis anteriores, seleccionad los medios definitivos (y sus principales
soportes en caso de RADIO o TELEVISIÓN) para vuestra estrategia y argumentad la
respuesta. Recordad que en vuestro briefing, uno de los objetivos es alcanzar al 60% de la
población objetivo.

MEDIOS Audiencia Audiencia RP o Afinidad Porcentaje de Cantidad de

SELECCIONADOS bruta útil Cobertura % presupuesto presupuesto
asignado asignado

Internet Ayer 35395,7 852,2 99,02% 2,40 50% 175,000€

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Exterior Ayer 31692,8 743,2 86,35% 2,34 25% 87,500€

Televisión 32621,5 581,5 67,56% 1,78 25% 87,500€

TOTAL PRESUPUESTO 350.000€

Fuente: InfoAdex
Hemos decidido invertir la mayor parte del presupuesto en el medio digital, ya que de esta
manera vamos a alcanzar a más porcentaje de nuestro público objetivo.
También vamos a optar por invertir el resto de dinero en una misma cantidad para el medio
exterior y el digital. Porque aunque alcance a un número menor de personas sigue siendo útil.
Hemos decidido cambiar la estrategia que ya tenía establecida la marca, ya que vemos que de
esta manera, vamos a tener una mayor visibilidad entre nuestro target.

EJERCICIO 2. ESTUDIO Y SELECCIÓN DE SOPORTES

Una vez elegidos los medios para vuestra campaña, el siguiente paso es elegir en qué soportes
de esos medios pondréis vuestros anuncios.
Si habéis elegido televisión o radio, antes de extraer los datos por soportes, hay que seguir la
GUÍA DE SEGMENTACIÓN POR FRANJA PARA TELEVISIÓN Y RADIO.
En caso de haber elegido el medio EXTERIOR, hay que seguir las indicaciones explicadas más
abajo.
Para cualquier otro medio, continuad al siguiente punto: “EXTRACCIÓN DE DATOS DE
SOPORTES”.

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GUÍA DE SEGMENTACIÓN POR FRANJA PARA TELEVISIÓN Y RADIO

En Tom Micro, consideramos soporte en TV o RADIO: Una cadena o emisora en un día de la
semana concreto a una hora determinada. Ej. de soporte en TV: “LA SEXTA miércoles a las
22:00”.
Al ser tan específico, la cantidad de soportes posibles es muy grande, por lo que, lo
recomendable, es decidir primero las franjas horarias de las cadenas o emisoras.
1º Debéis decidir las emisoras o cadenas a analizar. Tomad esta decisión según los datos del
ejercicio 1 y otros datos cualitativos (ej. cobertura nacional de la campaña, temática de
cadenas/emisoras...). Para ver una clasificación de las emisoras de radio, consultad el anexo
incluido al final de este documento.

Una vez elegidas las cadenas y/o emisoras, entráis en franjas (elegís la fuente, pulsáis
en Nuevo y le dais un nombre cualquiera, como siempre).
Como queréis ver los datos referentes a audiencias útiles ES ESENCIAL QUE SELECCIONÉIS
VUESTRO TARGET. PULSAD: “Total Individuos” Y CAMBIADLO antes de extraer los datos.
Seleccionad de la izquierda y arrastrad a la derecha las cadenas y/o emisoras elegidas.
Observad los datos de cobertura por franja para cada emisora seleccionando del desplegable
“Franjas de 2 horas” “Ver solo franjas” y pulsando la flecha verde para cambiar de una a otra.
(También podéis ver estos datos, exportando el informe a Excel).

Imagen 5: Selección de franjas para emisoras de radio. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

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Anotad de cada emisora, la franja más conveniente según cobertura semanal que os servirá
para continuar con la EXTRACCIÓN DE DATOS DE SOPORTES.
Emisoras/Canales Franja/s de más cobertura
Emisora/Canal 1
Emisora/Canal 2
Emisora/Canal 3
...

En caso de haber elegido el medio EXTERIOR, leed las siguientes indicaciones.

Indicaciones para la selección de soportes en EXTERIOR

Como en el medio exterior no aparecen los precios tarifa ni datos de circuitos concretos. Vais
a utilizar Tom Micro para seleccionar la tipología de soportes de exterior según datos
cuantitativos (audiencia útil). Para ello, entrad en ”Tabulación” , cambiad “Total
Individuos” por vuestro target y arrastrad y soltad a la derecha todas las opciones de
“Exterior” > “Soportes en los que ha visto publicidad última semana” (IMAGEN 6). Exportad
este informe a Excel y escoged la tipología de soportes que más interese para vuestra
campaña.

Imagen 6. Selección de tipología de soportes en Exterior. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

Con esta decisión tomada, deberéis investigar en internet sobre el precio de la publicidad en
exterior para incluir una acción concreta en vuestra campaña. Por ejemplo, si la tipología
elegida es autobuses, podéis buscar precio de cuánto os cuesta poner publicidad en
autobuses de Madrid y Barcelona en una línea determinada durante una semana e incluir
esto en vuestra planificación y presupuesto final. Recordad incluir la/s fuentes empleadas.

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EXTRACCIÓN DE DATOS DE SOPORTES

Para la selección de soportes de cada medio incluido en vuestra estrategia, crearéis un informe
independiente, por lo que deberéis seguir estos pasos una vez para cada medio elegido:
- Entrad en Estudios (elegid fuente y creáis nuevo informe como siempre).
- Cambiad “Total Individuos” por vuestro público objetivo.
- Arrastrad desde la izquierda y soltad a la derecha (drag&drop) todos los soportes de
uno de vuestros medios seleccionados. En caso de estar seleccionando los soportes de
tv o radio, seleccionad solo el rango de horas y emisoras/canales elegido en el paso
previo de segmentación por franja.
- Aparecerá una tabla donde veréis diferentes datos de cada soporte (Imagen 7)
Exportad el informe a Excel.
- Borrad lo anterior y repetid estos pasos: una vez para cada medio seleccionado en
vuestra estrategia.

Imagen 7. Extracción de datos de soportes. Fuente: AIMC, ODEC y Universidad de Alicante.

- Una vez tengáis los informes en Excel, unificad las dos tablas que os aparecen
(RANKING y PRECIO) en una sola (una por cada medio), dejando, mínimo, las columnas
de: Cobertura (Contactos), Cobertura % (RP) Afinidad, Precio Tarifa, CPM y C/RP (Ver
ejemplo en IMAGEN 8) o escoged la tabla ya unificada que aparece haciendo scroll en
el Excel.

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- En el caso de haber seleccionado INTERNET como medio, como en Tom Micro no
aparecen los precios, dejaréis solo las columnas de Cobertura y Afinidad.
- Una vez tengáis esta tabla de soportes para cada medio, ya podréis contestar a las
preguntas que aparecen a continuación y realizar la selección de soportes definitiva
para vuestro plan.

Imagen 8: Ejemplo de tabla unificada con variables de Cobertura, RP o Cobertura %, Afinidad, Precio Tarifa, CPM y
C/RP.

NOTAS A TENER EN CUENTA:

- Los precios tarifa que aparecen en Tom Micro hacen referencia a un formato estándar
(En TV son precios por spot, en radio: por cuña, en revistas, diarios y suplementos: 1
página color).
- Al no estar analizando campañas, cuando se comparan soportes en Tom Micro, el dato
de Cobertura % y GRPs (RP= Rating Point) hace referencia a la misma variable
(Porcentaje de personas del Público Objetivo alcanzadas con el soporte).
- En Tom Micro, los datos de CPM y C/RP aparecen divididos entre mil. Podéis
comprobarlo calculando el dato mediante las fórmulas: CPM=
(precio/cobertura)*1000; C/RP=precio/RP
- Recordad, además, que los datos de cobertura (contactos) aparecen divididos entre
mil.

Para incluir los precios de los soportes en INTERNET seguid las indicaciones que aparecen a
continuación:

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Indicaciones para calcular precio tarifa en soportes de INTERNET
Para los soportes de Internet debéis buscar los precios a través de las webs de los propios
soportes (suele haber un apartado de Publicidad) o bien acudir a webs como oblicua.es. En
cualquier caso, procurad que el formato de referencia sea el mismo para todos los soportes
(ej: un banner robapáginas de 300x300px).

Para vuestro plan de medios, consideraréis el precio tarifa del soporte en internet como: “el
precio a pagar durante un día de publicidad”.

Como en internet, normalmente el modelo de pago se establece según la cantidad de veces

que se visualiza el anuncio (impresiones), calcularéis el precio tarifa en función del número de
impresiones contratadas: TANTAS COMO COBERTURA (Contactos) TENGA EL SOPORTE.

Ej. En Youtube el CPM (coste por mil impresiones) es de 43€. Si vuestra cobertura es de
40.000 personas, compraréis 40.000 impresiones. Primero calculáis el coste unitario de cada
impresión 43€/1.000impres= 0,043€/impres. y luego multiplicáis por 40.000 para saber el
precio a pagar 1 día. Precio tarifa Youtube= 0,043*40.000=1.720€.

Utilizad una tabla en Excel como la que se muestra a continuación con los principales
soportes de internet elegidos y añadidla a la práctica. Podéis utilizar el precio que aparece de
CPM (impresiones) de Youtube en vuestros trabajos, para el resto de soportes, investigad :-).
soporte (INTERNET) formato CPM impresiones (extraído de internet) Coste por una
impresión
(CPM/1.000) Audiencia Útil (Cobertura extraída de Tom Micro) Precio Tarifa (precio de 1 día de
publicidad)
Youtube vídeo 43€ 0,043€ 40.000 1.720€
...
...

Contestad las preguntas:

i. ¿Qué soportes seleccionaríais según los criterios de alcance? ¿Qué métrica habéis
utilizado? Incluid tantas tablas con el ranking de soportes como medios hayáis
elegido para vuestra campaña.
Comentad los datos reflexionando sobre cuestiones como: hay mucha diferencia con
respecto al resto de soportes no elegidos o todos tienen más o menos la misma
cantidad; en caso de tv o radio, son soportes pertenecientes a la misma emisora o
canal o son diferentes; son soportes incluidos en un mismo día de la semana o en
varios; y a las mismas horas...)

En el caso de EXTERIOR e INTERNET no aparecerán los datos relacionados con precios

y costes.

Estas tablas deben estar ordenadas según el dato (la métrica) seleccionada.

Soportes medio 1 Cobertura Cobertura% Afinidad Precio Tarifa CPM C/RP

o RP

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Soportes medio 2 Cobertura Cobertura% Afinidad Precio Tarifa CPM C/RP

o RP

Soportes medio 3 Cobertura Cobertura% Afinidad Precio Tarifa CPM C/RP

o RP

ii. ¿Qué soportes seleccionarías según los criterios económicos? ¿Qué métrica has
utilizado? PISTA: Recordad que estáis buscando llegar a la mayor cantidad de personas
posibles al menor coste.
Incluid tantas tablas con el ranking de soportes como medios hayáis elegido para
vuestra campaña (a excepción de EXTERIOR E INTERNET).

Comentad los datos reflexionando sobre cuestiones como: hay mucha diferencia con
respecto al resto de soportes no elegidos o todos tienen más o menos la misma
cantidad; en caso de tv o radio, son soportes pertenecientes a la misma emisora o
canal o son diferentes; son soportes incluidos en un mismo día de la semana o en
varios; y a las mismas horas...).

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En el caso de INTERNET, incluid la tabla a partir de las indicaciones anteriores y
comentadla.

Soportes medio 1 Cobertura Cobertura% Afinidad Precio Tarifa CPM C/RP

o RP

Soportes medio 2 Cobertura Cobertura% Afinidad Precio Tarifa CPM C/RP

o RP

3. ¿Coinciden los soportes seleccionados por criterios de alcance y criterios económicos? (no
tener en cuenta esta pregunta para EXTERIOR e INTERNET) Comentad la respuesta.

4. A continuación, debéis incluir la selección final de soportes de vuestra campaña.

Argumentad cómo y por qué los habéis elegido. En caso de no coincidir por criterios de alcance
y rentabilidad, deberéis explicar el camino seguido hasta la elección final.

Deberéis seleccionar tantos soportes como os alcance el presupuesto. No hay que

sobrepasarlo, pero tampoco dejar presupuesto sin gastar.

MEDIO 1

SELECCIÓN FINAL DE SOPORTES Cobertura o Afinidad Precio tarifa CPM C/RP

(todos los medios) Rating Point (EXTRAÍDO DE (EXTRAÍDO DE (EXTRAÍDO DE (EXTRAÍDO DE
(EXTRAÍDO TOM MICRO) TOM MICRO O TOM MICRO) TOM MICRO)
DE TOM DE OTRA
MICRO) FUENTE)

Nombre soporte 1

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Nombre soporte 2

Nombre soporte 3

TOTAL MEDIO 1 €

MEDIO 2

Nombre soporte 1

Nombre soporte 2

Nombre soporte 3

TOTAL MEDIO 2 €

MEDIO 3

Nombre soporte 1

Nombre soporte 2

Nombre soporte 3

TOTAL MEDIO 3 €

TOTAL PLAN DE MEDIOS _______________(máx 350.000 euros)

Remanente de presupuesto no gastado _______________ euros (debe ser mínimo (o cero) y

que no se pueda comprar ninguna inserción más con él)

EJERCICIO 4. “AUTOEVALUACIÓN”. Formación.

Contesta a las cuestiones del primer cuadro utilizando tus propias palabras.
Cuestiones teóricas clave de esta práctica

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i. ¿Qué aspectos se deberían tener en cuenta para la definición del

público objetivo de medios?
ii. ¿Es importante la definición del público objetivo de medios para la
planificación de medios? Argumenta tu respuesta exponiendo las
implicaciones que tendría una definición poco apropiada del público
en la planificación.
iii. ¿Qué revela el dato de cobertura del medio expuesto en esta práctica?
iv. ¿Qué revela el dato de afinidad?
v. De acuerdo con la información de Tom micro, ¿a qué llamamos
soporte para cada uno de los medios?
vi. ¿Qué aspectos se deberían tener en cuenta para la selección de
soportes?
vii. ¿Qué información proporciona el CPM y el C/RP que no puede
proporcionar únicamente el precio?
viii. ¿Deberíamos elegir los soportes por criterios de alcance o por criterios
económicos?. Argumenta tu respuesta.

ANEXO

CLASIFICACIÓN DE RADIOS

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RADIOS GENERALISTAS RADIOS TEMÁTICAS

NACIONALES MUSICALES NACIONALES
- SER - MEGASTAR
- COPE - RADIO TELETAXI
- ONDA CERO - LOS 40
- ESRADIO - DIAL
- R.INTERNACION - C100
- RAC 1 - M80
- RNE R1 - RADIO OLÉ
- RADIO 4 - CADENA TOP
AUTONÓMICAS - EUROPA FM
- CATALUNYA RADIO - MÁXIMA
- SUR RADIO - KISS
- RADIO GALEGA - MELODÍA
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JUSTIFICACIÓN CHAT GPT

Justificación:
1. Internet Ayer (50%): La audiencia bruta y la cobertura son muy altas, lo que significa
que podemos llegar a un gran número de personas de forma efectiva. Además, la
afinidad de 2.40 indica que el público objetivo responde positivamente a este medio.
Dado el comportamiento actual del consumidor, donde la mayoría de la interacción se
realiza en línea, se decide asignar el 50% del presupuesto aquí.
2. Exterior Ayer (25%): Aunque la cobertura es un poco menor que la de Internet, sigue
siendo significativa. La afinidad de 2.34 sugiere que es un medio efectivo para nuestro
público. Se opta por asignar un 25% del presupuesto, ya que la publicidad exterior
puede ser complementaria a la estrategia digital y reforzar el mensaje en lugares
estratégicos.
3. Televisión (25%): La cobertura de la televisión es la más baja (67.56%) y la afinidad
también es la menor (1.78). Sin embargo, la televisión todavía tiene un gran impacto
en la construcción de marca y en la generación de notoriedad. Se asigna el 25% del
presupuesto, buscando un balance con los otros medios y aprovechando el alcance que
ofrece, especialmente en horarios clave.

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