COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO
TRABAJO SOCIAL- SEMIPRESENCIAL
Unidad 3
DESARROLLO
Tema 1
Enfoques de comunicación para el
desarrollo en las Naciones Unidas
Nombre del docente
Subtemas
SUBTEMA: 1.- Comunicación para el cambio del comportamiento,
comunicación para la incidencia.
SUBTEMA: 2.- Comunicación para el cambio social.
Objetivo
Analizar los enfoques de comunicación para el desarrollo.
Introducción
La comunidad internacional, incluidas las organizaciones de las Naciones Unidas,
ha reconocido la importancia de responder a las necesidades de
información y comunicación de las personas marginadas y vulnerables. Ha
entendido el papel que la comunicación puede desempeñar en el
empoderamiento de las personas para influir sobre las decisiones que afectan a
sus vidas.
COMUNICACIÓN
El término comunicación
procede del latín comunicare
que significa “poner en común,
compartir algo”.
ENFOQUES DE COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO EN
LAS NACIONES UNIDAS
En la actualidad, las organizaciones de las Naciones Unidas
identifican cuatro
tendencias en el panorama de la comunicación para el
desarrollo
comunicación para el cambio de comportamiento
comunicación para la incidencia
comunicación para el cambio social.
fortalecimiento de un entorno propicio para los medios y las
comunicaciones. Asimismo, reconocen que éstas se
interrelacionan entre sí de manera significativa.
Las Naciones Unidas actúan por los derechos humanos
[Link]
COMUNICACIÓN PARA EL CAMBIO DE
COMPORTAMIENTO(CCC)
Es un“proceso interactivo para
desarrollar mensajes y enfoques a
través de una mezcla de canales de
comunicación con el objetivo de
fomentar y preservar
comportamientos positivosy
adecuados”Ejemplo: campañas de
cambiode comportamiento.
CAMPAÑAS DE CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
Objetivo: alentar a las personas a modificar sus acciones,
conductas y prácticas sobre un tema específico, con el fin
de lograr resultados positivos en el comportamiento y la
sociedad y contribuir a la calidad de vida de las
comunidades, Unicef (2012)
CAMPAÑAS DE CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
Medio ambiente
Seguridad vial
Seguridad vial
CAMPAÑAS DE CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
Su principal intención es mejorar la calidad de vida y, a
diferencia de la educación y cualquier otro tipo de campañas,
estas tienen siempre como centro de atención al
comportamiento de las personas.
Explican Lee y Kotler (2007), que la misma no termina
hasta que la persona realmente realiza el comportamiento
de manera regular o frecuente .
COMUNICACIÓN PARA LA INCIDENCIA
Implicaacciones organizadas Es un medio que busca el cambio en la
con el objetivo de influenciar gobernabilidad, las relaciones de poder, las
el clima políticos, decisiones relaciones sociales, las actitudes e incluso
de procesos políticos y el funcionamiento institucional. Mediante
programas, percepciones procesos de incidencia vigente, que deberían
publicas sobre normas sociales, incorporarse en una estrategia general de
decisiones sobre asignación de comunicación para el desarrollo, se ejerce
fondos y apoyo comunitario, asi influencia para los responsables políticos y
como empoderamiento en los dirigentes sociales y políticos en todos los
asuntos determinados . niveles para crear y preservar entornos
legislativos y políticos propicios y asignar
recurdos de manera equitativa
Ver video:
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¿EN QUÉ APORTA LA COMUNICACIÓN AL PROCESO DE
INCIDENCIA POLÍTICA?
Visibiliza el protagonismo de las organizaciones
Posibilita el intercambio de información y opinión sociales y demás organizaciones de sociedad
crítica sobre las desigualdades sociales, civil.
situaciones de vulneración de derechos, ausencia Facilita el diálogo y la generación de consensos
de políticas. sobre las prioridades de la agenda social.
Contribuye a la movilización social. Pone en
Permite el debate sobre los entornos sociales y
debate público las propuestas en relación al
políticos y el análisis participativo de los
desarrollo.
problemas sociales que dan origen a la
Mejora la calidad de los espacios y mecanismos
propuesta de incidencia.
de participación ciudadana.
Ayuda al reconocimiento de los diversos Aporta al diálogo e interlocución con los
actores sociales y políticos. actores políticos, decisores de las políticas
Fortalece la confianza, la creación de públicas.
alianzas y el trabajo cooperativo. Abona a la transparencia y rendición de
cuentas de la gestión pública.
•destaca el diálogo como idea fundamental para el
desarrollo y la necesidad de facilitar la participación y el
empoderamiento de las personas pobres.
•Utiliza enfoques participativos, subraya la importancia de la
comunicación horizontal, el papel de las personas como
agentes del cambio y la necesidad de las estrategias de
negociación y de las alianzas.
•se centra en los procesos de diálogo, mediante los cuales,
las personas pueden superar obstáculos e identificar vías
que les ayuden a alcanzar los objetivos fijados por ellas
mismas
A través de estos procesos de dialogo públicos y privado,
todos los miembros de la sociedad civil (mujeres,
hombres, niñas y niños) definen quiénes son, qué
quieren y necesitan y qué debe cambiar para
conseguir una vida mejor
REFERENCIAS
∙ [Link]
[Link]. s.f.
∙ Manual de campañas de cambio de comportamiento, 2020.
∙ ONU: Comunicación para el desarrollo, fortaleciendo la eficacia de las Naciones Unidas, 2011.
∙ [Link]
dir-para-
[Link]
