Plan de
comunicación Nike
Lema
ANTECEDENTES
El entrenador Bill Bowerman y su exlumno Knight
fundaron Nike en 1964 con el nombre de Blue
Ribbon Sports, empresa intermediaria de la
marca japonesa Tiger, y no salió al mercado con
su nombre actual hasta 1972, año en el que
pasaron de ser intermediarios a fundar su propia
empresa.
textohttps://cadenaser.com/nacional/2022/10/31/que-significa-el-logo-de-nike-origen-e-historia-de-la-marca-
cadena-ser/
ESTUDIO DE MERCADO
Aproximadamente el 95% de la población utiliza productos deportivos esta es su característica
homogénea pero no toda la población utiliza un mismo tipo de producto, está segmentación la
dividimos en distintos mercados de acuerdo a diferentes variablesde la población que utiliza este
producto.El segmento de Nike se encuentra dividido en en tres importantes partes del mercado:
1
Deportistas que se
2 3
preocupan por tener un
Adolescentes que buscan
mejor rendimiento, Adultos buscan calidad,
una identificación de
comodidad, productos de personalidad, un estilo comodidad y status
calidad que les brinde cómodo y vanguardista, social.
beneficios al momento de status social, diseños
una competencia. innovadores y calidad en el
producto aun cuando los
precios son elevados.
OBJETIVOS
NEGOCIOS MARKETING COMUNICACIÓN
En publicidad, el objetivo de
Nike es llegar a grandes
hacer que a través llegar a grandes poblaciones de clientes
objetivo con el mayor
del deporte todas poblaciones de impacto posible. Los
las personas clientes objetivo anuncios de éxito
promueven la marca entre
puedan sacar lo con el mayor los clientes y mejoran la
mejor de sí mismas. impacto posible percepción de los
consumidores sobre la
empresa y sus productos
Publico Objetivo
Es atletas profesionales y
amateurs, tanto hombres como
mujeres, que buscan productos
especializados para su deporte
específico. Además, Nike se dirige a
personas que tienen un estilo de
vida activo y saludable. También
tiene líneas de productos para
niños y jóvenes, con el objetivo de
fomentar la práctica deportiva
desde temprana edad.
Mensaje
En Nike, nos apasiona el
deporte y la innovación.
Queremos inspirarte a
alcanzar tu máximo
potencial y superar tus
límites. Únete a nuestra
comunidad y descubre
cómo el deporte puede
transformar tu vida. ¡Just do
it! #Nike✔️
Estrategias
Expansión global Estrategia de branding
Patrocinio deportivo
Marketing digital
Estrategia de expansión Nike ha construido una marca
Nike ha invertido en patrocinios
global para llegar a nuevos fuerte y reconocible a través
de equipos y atletas Nike ha utilizado estrategias de
mercados y aumentar su de su icónico logotipo, el
profesionales en varios marketing digital para
presencia en todo el mundo. "Swoosh". Han utilizado
deportes, lo que les ha conectarse con su audiencia
Abriéndo en diferentes estrategias de marketing para
permitido aumentar su objetivo a través de las redes
países tiendas que adapten asociar su marca con atletas
visibilidad y llegar a un público sociales, aplicaciones móviles y
sus productos y estrategias famosos y eventos deportivos
más amplio. Al asociarse con campañas interactivas.
de marketing para satisfacer de alto perfil.
deportistas exitosos
las necesidades locales.
comunicaciòn corporativa
Estrategia
Mantener una comunicación transparente y honesta en situaciones de
crisis o controversias, respondiendo rápidamente a las preocupaciones
de los stakeholders.
Acciones
crear lazos y mantener un ambiente laboral adecuado
estar al pendiente de las acciones que se pueda prestar para malos entendidos
comunicación externa
Se va a implementar varias acciones de
comunicaciòn externa con el objetivo de contribuir a
los logros y objetivos marcados
Estrategias de marketing
Nike crea campañas publicitarias creativas y emocionales que resuenan con su
público objetivo, utilizando historias inspiradoras y mensajes poderosos.
La empresa crea contenido relevante y valioso, como blogs, videos y podcasts, que
educan e inspiran a su audiencia sobre temas relacionados con el deporte y el estilo
de vida saludable.
Estrategias de publicidad
Nike utiliza vallas publicitarias, carteles y anuncios en lugares estratégicos para aumentar la
visibilidad de su marca y generar reconocimiento.
Estrategias de internet
Nike tiene un sitio web oficial donde los clientes pueden encontrar información sobre sus
productos, realizar compras en línea y acceder a contenido exclusivo.
ACCIONES
1.Establecer asociaciones estratégicas con atletas y equipos deportivos
reconocidos para fortalecer la imagen de la marca y promover los valores de
rendimiento y excelencia.
2. Crear campañas publicitarias impactantes que transmitan mensajes poderosos
sobre el deporte, la superación personal y la pasión por el rendimient
3.Utilizar las redes sociales y otras plataformas digitales para
interactuar con los seguidores, compartir contenido relevante y
promover los productos y eventos de Nike.
4. Participar en eventos deportivos y activaciones en tiendas
físicas para brindar experiencias únicas a los clientes y generar
una mayor visibilidad de la marca
.Colaborar con influencers y personalidades relevantes en el mundo del
deporte y la moda para amplificar el alcance de la marca y generar
interés en los productos de Nike.
Mantener una comunicación constante con los medios de comunicación
a través de comunicados de prensa, entrevistas y eventos para asegurar
una cobertura positiva y precisa de las actividades de la empresa.
COMUNICACIÒN INTERNA
Estrategias
Organizar eventos y actividades que
fomenten el trabajo en equipo . y
fortalezcan el sentido de pertenencia a la
empresa.
.
Acciones
2. Establecer canales de comunicación abiertos entre la alta
dirección y los empleados, como sesiones de preguntas y
respuestas o foros de discusión.
3. Capacitar a los líderes y supervisores en habilidades de
comunicación efectiva para que puedan transmitir mensajes
claros y motivadores a sus equipos.
comunicaciòn de crisis
Actuar rápidamente y con transparencia para abordar la crisis y proporcionar información
actualizada y precisa
Estrategias
1.Establecer un equipo de gestión de crisis dedicado y capacitado para manejar la
comunicación durante situaciones difíciles.
2. Desarrollar un plan de comunicación de crisis detallado que incluya los pasos a seguir, los
mensajes clave y los canales de comunicación a utilizar.
Acciones
Emitir comunicados de
prensa claros y concisos
para informar sobre la
situación y las medidas que
se están tomand
o.
RRPP Y GESTIÒN DE MEDIOS
Estrategias
Establecer relaciones sólidas con los medios de comunicación clave y periodistas
relevantes en la industria del deporte y la moda.
Acciones
Desarrollar e implementar campañas de relaciones públicas que destaquen los logros,
productos innovadores y compromiso social de Nike.
RSC
Programa "Nike Grind": Reciclan y reutilizan materiales como zapatillas deportivas,
convirtiéndolos en productos nuevos y reduciendo así el desperdicio.
CALENDARIO NIKE
N.de
Soporte inserciones/ Audiencia % Total de tarifa %
acciones
$
Revistas 120 Niños 25% 4500000000%
5.000.000
$
Radio 55 adolescentes 18%
3.000.000
$
TV 250 adultos 60%
10.000.000
$
Internet 545 85%
15.000.000
$
prensa 85 20%
12.000.000
Otros medios 150 22%
Presupuesto
La inversión publicitaria en medios supone un tercio, aproximadamente, del presupuesto total de
marketing de Nike, estimado es unos 3.100 millones de dólares. La compañía registró ingresos de
12.200 millones de dólares en el primer trimestre de su año fiscal 2021-2022, que terminó el pasado
31 de agosto.
Control y seguimiento
Seguimiento de tendencias y competencia
Monitorización de la satisfacción del cliente
Control de calidad
Nike realiza un seguimiento constante de las
Nike recopila comentarios y opiniones de los
Nike realiza un estricto control de calidad en sus tendencias del mercado y las actividades de la
clientes a través de encuestas, reseñas en línea
productos para asegurarse de que cumplan con competencia. Esto les permite adaptar sus
y redes sociales. Esto les proporciona
los estándares establecidos. Esto implica pruebas estrategias y productos para mantenerse
información valiosa sobre la satisfacción del
rigurosas de rendimiento, durabilidad y confort. relevantes y competitivos en la industria
cliente y les permite identificar áreas de mejora.
deportiva.
