Facultad de Administración y Negocios

Carrera de Administración de Negocios Internacionales

TAREA ACADÉMICA N°1

UNIMAQ-CAT

Estudiante

Hilario Melo Cristian Danfer -U20221809

Flores Lizarraga Jesús Alexander – U20225810

Taipe Huamán, Rocío Esmeralda – U20207595

Zevallos Franco, Ruth Ximena – U20236620

Docente

Mg. Espinoza Yangali Jeovani

Curso

Branding(44665)

Huancayo – 2024
 ÍNDICE
CAPÍTULO 1.............................................................................................................4

ASPECTOS GENERALES.......................................................................................4

1.1 Descripción de la empresa de la empresa.....................................................4

1.1.1 Historia.....................................................................................................4

1.1.2 Misión.......................................................................................................4

1.1.3 Visión........................................................................................................4

1.1.4 Rubro........................................................................................................5

1.1.5 Productos o servicios...............................................................................5

CAPÍTULO II.............................................................................................................7

ANÁLISIS EMPRESARIAL.......................................................................................7

2.1 Analizar el branding........................................................................................7

2.2 Análisis del tipo de marca...............................................................................8

CAPÍTULO III............................................................................................................9

ANÁLISIS DEL SÍMBOLO DE LA MARCA..............................................................9

3.1 Símbolo de la marca Unimaq SA....................................................................9

3.2 Presentación de atributos de la marca.........................................................10

3.3 Personalidad de la marca.............................................................................11

CONCLUSIONES...................................................................................................13

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.......................................................................14

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 ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
Ilustración 1: Historia UNIMAQ................................................................................4
Ilustración 2: Maquinarias........................................................................................6
Ilustración 3: Unimaq SA..........................................................................................7
Ilustración 4: Fachada Instalaciones de Unimaq......................................................7
Ilustración 5: Tipo de Marca.....................................................................................8
Ilustración 6: Logosímbolo Unimaq..........................................................................9
Ilustración 7: Productos con marca CAT..................................................................9
Ilustración 8:Productos con marca CAT.................................................................10
Ilustración 9: Maquinarias CAT..............................................................................10

ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Atributos de la marca...............................................................................11
Tabla 2: Personalidad de la marca.........................................................................11

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 CAPÍTULO 1

ASPECTOS GENERALES

1.1 Descripción de la empresa de la empresa

Unimaq es una empresa Ferreycorp especializada en brindar un servicio integral

en la venta y alquiler de equipos ligeros nuevos y usados, con un completo soporte
postventa a nivel nacional. Unimaq S.A. RUC 20100027021 Desde 1999, el objetivo de la
empresa es ofrecer una solución integral a las necesidades de equipos ligeros en los
sectores productivos del país: construcción, minería, hidrocarburos, agricultura e industria
en general. Tiene sede en Huancayo.

1.1.1 Historia
Ilustración 1: Historia UNIMAQ

Fuente: UNIMAQ

1.1.2 Misión
“Satisfacer las necesidades de nuestros clientes mediante soluciones integrales en
equipos ligeros a través de un amplio portafolio de marcas, productos e
infraestructura a nivel nacional; así como un servicio eficiente, ágil y de calidad con
personal altamente motivado y calificado.”

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 1.1.3 Visión
“Ser la mejor opción en soluciones integrales de equipos ligeros en un solo lugar y
líderes en cada línea que representamos.”

1.1.4 Rubro
Unimaq S.A. es una empresa de maquinaria pesada y equipos industriales, centrada
en la comercialización, el alquiler y el mantenimiento de maquinaria para los sectores
de la energía, la minería, la construcción y la agricultura.

1.1.5 Productos y servicios

Productos:
Maquinaria pesada:
 Excavadoras
 Cargadores frontales
 Retroexcavadoras
 Motoniveladoras
 Tractores de oruga
Equipos menores:
 Compactadoras
 Generadores eléctricos
 Herramientas especializadas
Accesorios y repuestos:
 Piezas de recambio originales
 Accesorios para optimizar el rendimiento de las máquinas
Servicios:
Alquiler de maquinaria:
 Servicio de alquiler de equipos y maquinaria pesada con opciones
flexibles de tiempo.
Mantenimiento y reparación:
 Talleres especializados para el mantenimiento preventivo y correctivo
de equipos.
Capacitación técnica:
 Entrenamiento para operadores y técnicos, con el fin de optimizar el
uso y el mantenimiento de la maquinaria.
Asesoría técnica:
 Consultoría y asesoría en proyectos para seleccionar los equipos
adecuados y mejorar la productividad.

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Ilustración 2: Maquinarias

Fuente: CAT

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 CAPÍTULO II
ANÁLISIS EMPRESARIAL

2.1 Analizar el branding

UNIMAQ S.A. es una empresa proveedora de equipos para la construcción en

Perú, asociada a la marca CAT (Caterpillar). El branding de la empresa está
enfocado en transmitir robustez, fiabilidad y asociación con una marca
globalmente reconocida como Caterpillar. El uso del logotipo de CAT Rental Store
junto con el nombre de UNIMAQ en sus comunicaciones visuales refuerza esta
asociación, posicionando a la empresa como un distribuidor autorizado y confiable
para maquinaria pesada y equipos de construcción.

Ilustración 3: Unimaq SA

Fuente: Propia
Ilustración 4: Fachada Instalaciones de Unimaq

Fuente: Propia

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El branding también se comunica a través del diseño de la fachada de su tienda,
utilizando colores como el rojo intenso para llamar la atención y el amarillo
característico de Caterpillar para reforzar la identidad de la marca. Esto sugiere
que la empresa quiere transmitir un mensaje de energía, fortaleza y atención al
cliente.

2.2 Análisis del tipo de marca

UNIMAQ S.A. es un ejemplo clásico de una marca de distribución o marca

comercial asociada. Este tipo de marca se caracteriza por su asociación directa
con otra marca reconocida mundialmente, en este caso, CAT (Caterpillar), que es
líder en el sector de maquinaria pesada y equipos de construcción.

Ilustración 5: Tipo de Marca

Fuente: Unimaq sa

Al analizar este tipo de marca, se observa que UNIMAQ no busca desarrollar un

nombre de marca completamente independiente o único, sino que se apoya en la
reputación, prestigio y confianza ya establecidos por Caterpillar. Esto les permite
beneficiarse del reconocimiento de marca, calidad percibida y valores que CAT ya
ha desarrollado a nivel global. En otras palabras, UNIMAQ está aprovechando el
poder de la marca "madre" para atraer clientes, generar confianza y ofrecer
productos con un estándar de calidad garantizado.

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9
 CAPÍTULO III
ANÁLISIS DEL SÍMBOLO DE LA MARCA

3.1 Símbolo de la marca Unimaq SA

En el caso de UNIMAQ S.A. CAT Rental Store, el tipo de símbolo que utiliza es un
logosímbolo.

El símbolo de la marca de UNIMAQ S.A., asociada con CAT Rental Store,

incluye el logo de Caterpillar (CAT), uno de los más reconocidos en la industria de
maquinaria pesada. El logotipo de CAT es simple y potente: el nombre “CAT” en
letras negras y mayúsculas con una pirámide amarilla en el medio. Este símbolo
es sinónimo de calidad, durabilidad y fuerza, atributos fundamentales en el sector
de la construcción y maquinaria.

Ilustración 6: Logosímbolo Unimaq

10
Fuente: Unimaq SA

El símbolo transmite confianza y profesionalismo debido a la marca CAT

como respaldo, con un enfoque en la maquinaria industrial de alto rendimiento.
Además, la combinación de los colores negro y amarillo refuerza la visibilidad,
asociándose con seguridad y precaución, aspectos importantes en este rubro.

Ilustración 7: Productos con marca CAT

Fuente: CAT

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 Ilustración 8:Productos con marca CAT

Fuente: CAT

Asi como se puede observar en las imágenes superiores, los productos llevan la
marca CAT, esto es debido a que Unimaq es considerada la tienda oficial física de CAT,
por lo cual es éste el logo oficial que llevan tanto repuestos como maquinarias:

Ilustración 9: Maquinarias CAT

12
 Fuente: CAT

3.2 Presentación de atributos de la marca

UNIMAQ S.A., como parte de la red de distribución de Caterpillar,

comparte varios atributos clave que definen la marca:

Tabla 1: Atributos de la marca

Tipo de Atributo Descripción Ejemplos en UNIMAQ S.A.

CAT Rental Store
· Calidad y robustez
Atributos Características que todas las · Seguridad en los equipos

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 · Servicio técnico
Básicos marcas del sector de maquinaria especializado
pesada deben poseer.
· Innovación tecnológica en
Atributos Atributos que añaden valor a la los equipos CAT
Valorados marca y son apreciados por los · Sostenibilidad y eficiencia
clientes, aunque no todos los energética
competidores los tengan. · Amplia red de distribución y
servicio post-venta
· Soporte y asistencia
Atributos Cualidades únicas que técnica especializada
Diferenciadores distinguen a la marca de sus · Prestigio y respaldo de la
competidores. marca global CAT
· Soluciones integrales
(asesoría, repuestos,
mantenimiento)
Fuente: Elaboración propia

3.3 Personalidad de la marca

Entorno a los datos anteriores y el mapa de arquetipos de personalidad de marca, la

personalidad de UNIMAQ S.A. CAT Rental Store puede clasificarse en varios arquetipos
clave relacionados con las características de la empresa y sus atributos. Estos serían los
más relevantes:

Tabla 2: Personalidad de la marca

Arquetipo Características Relación con

UNIMAQ
Gobernante Autoritario, líder, UNIMAQ ofrece maquinaria
controlador, garantiza confiable y robusta,
seguridad, calidad y asegurando calidad y control
estabilidad en proyectos de
construcción.
Héroe Poder, esfuerzo, La marca ayuda a los
victoria, motivación, clientes a superar retos
ganador difíciles en proyectos,
simbolizando poder y éxito.
Creador Innovador, creativo, La innovación tecnológica en
expresivo las máquinas CAT posiciona
a UNIMAQ como una
solución avanzada y
creativa.
Cuidador Generoso, altruista, UNIMAQ se enfoca en
protector ofrecer soporte y servicio
post-venta, protegiendo los
intereses de sus clientes.

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 Explorador Inteligencia, La marca explora nuevas
conocimiento soluciones y se enfrenta a
desafíos complejos,
aportando conocimiento
técnico avanzado.
Fuente: Elaboración propia

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 CONCLUSIONES

1. En conclusión, gracias a su alianza estratégica con la marca internacional

CAT (Caterpillar), esta empresa ha logrado consolidarse como un referente
en la industria de maquinaria pesada en el Perú. La empresa ha adoptado un
modelo de negocios que gira en torno a brindar soluciones integrales,
abarcando la venta de equipos, leasing, mantenimiento y asistencia técnica,
además de capitalizar la reputación de calidad y durabilidad de CAT. Con
énfasis en la eficiencia y la seguridad, la variada cartera de UNIMAQ le
permite satisfacer las demandas de varias industrias, incluyendo la minería,
la agricultura y la construcción.
2. La marca CAT está relacionada con la marca UNIMAQ S.A., que mantiene la
reputación y la identidad de esta última en el mercado. La capacidad de
UNIMAQ para comunicar confianza y fiabilidad se deriva directamente de su
dependencia de los valores y la percepción de Caterpillar, en lugar de
forjarse una identidad totalmente independiente. Así lo demuestra su
emblema, que vincula seguridad y calidad con tonos CAT clásicos como el
amarillo y el negro. Además, la visibilidad y el posicionamiento de la marca
en el mercado se ven reforzados por el empleo de estos colores en las
comunicaciones visuales y en los escaparates.
3. Hay varios arquetipos en los que UNIMAQ S.A. encaja cuando se trata de
personalidad de marca. Como «Gobernante», la empresa proporciona
maquinaria fiable y de alto rendimiento, al tiempo que garantiza la estabilidad
y el control de los proyectos de sus clientes. Además, adopta rasgos del
arquetipo del «Héroe», ayudando a sus clientes a superar obstáculos difíciles
en sus empresas. Este conflicto entre éxito y control, junto con la inventiva
que caracteriza al arquetipo del «Creador», sitúa a UNIMAQ como pionera
en su sector, dispuesta a proporcionar soluciones tecnológicas de
vanguardia.

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 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

HISTORIA DE UNIMAQ S.A. (s. f.). Issuu.

https://issuu.com/frankjoelchoquemamani94/docs/monografia/s/27467117

Rivero, J. J. (2023, 10 marzo). ¿Qué es la personalidad de marca? WSC.

https://wsc.design/que-es-la-personalidad-de-marca/

UNImaq PerúVenta de Equipos SHAORUI (SRH) | UNIMAQ. (s. f.). Unimaq Perú.
https://devunimaq.ferreyros.net.pe/maquinaria-construccion/marcas-representadas/donati/

Unimaq Perú. (s. f.). Unimaq Perú -. https://www.unimaq.com.pe/

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