Criterios de evaluación

-Proyecto 40%
-Tareas 35%
-Participación 10%
-Exposición, trabajo en clase 15%

Semestral

-Avance/revisión 10%
-Proyecto 90%

UNIDAD 1-La creatividad en la publicidad

¿Cómo es una idea creativa?

La creatividad consiste en ver lo que todos han visto y pensar lo que nadie ha pensado.
-Albert Einstein

La creatividad es la capacidad de producir cosas nuevas, de relacionar algo conocido

de manera innovadora; de apartarse de los esquemas de pensamiento y conductas
habituales, así como encontrar soluciones divergentes a los problemas.

Existen 2 tipos de pensamiento para desarrollar estrategias creativas:

-Pensamiento Divergente
-Pensamiento lateral

La creatividad en un individuo se compone de 3 partes:

-Experiencia
-Habilidades de pensamiento
-Motivación

El proceso creativo

Momentos del proceso creativo:

-Preparación: Investiga, explora, recopila información.

-Incubación: Análisis y procesamiento de la información.
-Iluminación: Conciencia de la idea o solución, se conectan los elementos.
-Verificación: Evaluación sobre la utilidad, llevar la idea a la realidad.
La persona creativa desempeña 4 funciones

01 Explorador
02 Artista
03 Juez
04 Guerrero

La creatividad no está relacionada estrictamente con ninguna región concreta del

cerebro.

Las actividades creativas en cualquier ámbito implican regiones del cerebro

relacionadas entre sí.

Habilidades creativas:

-Fluidez: Producción de varias opciones.

-Flexibilidad: Procesar ideas u objetos de varias formas.
-Originalidad: Apartarse de lo obvio y lo común.
-Elaboración: Estructurar y encontrar vías en un proceso.

Técnicas para desarrollar la creatividad:

-Lluvia de ideas
-Lista de comprobación
-Analogías y metáfora
-Mapa mental

Conclusión: Un buen diseñador siempre tiene la mente abierta. Se debe de escuchar

los distintos puntos de vista, contar con reflexión y crítica de nuestros proyectos. El
diseñador debe comunicar lo que auxilia.

UNIDAD 2 ¿Qué es una campaña publicitaria?

Es un proceso estratégico de mercadotecnia que utiliza diferentes medios de

comunicación para hacer llegar un mensaje al público objetivo. Tienen como función
dar a conocer un producto o servicio e impulsar las ventas.

Cada estrategia debe ajustarse a los objetivos comerciales que se pretenden alcanzar,
por ello es importante conocer cuáles son los tipos de campaña publicitaria que
existen para elegir aquella que genere mayor impacto.
Tipos de campaña publicitaria

Según el ciclo de vida: Se refiere a la etapa en la que se encuentre nuestro producto e

incluso nuestro cliente.

Campaña de expectativa: Despiertan curiosidad antes del lanzamiento. Por lo general

no dicen mucho, solo lo suficiente para despertar el interés y deseo de querer saber
más acerca de la marca.

Campaña de lanzamiento: Anuncia al mercado un nuevo producto o servicio. Es

necesario que en esta campaña se capte la atención del público, pero también que se
le informe sobre sus características.

Campaña de sostenimiento o mantenimiento: Mantiene el conocimiento de una marca

que lleva suficiente tiempo en el mercado. Buscan mantener presente en la mente del
consumidor el concepto principal de la marca y ser la primera opción en la que las
personas piensen al hablar de este tipo de productos.

Campañas de reactivación: Buscan mejorar la situación actual del producto o servicio.

Refuerza el posicionamiento ante situaciones anormales del mercado, sean favorables
o peligrosas como eventos especiales, mejoras radicales en algunos factores de
mercadeo, salida de nuevos competidores, baja de ventas, etc.

Campaña de relanzamiento: También puede ser tomada como campaña de

reposicionamiento. Se utilizan cuando cambia alguna característica del producto o
servicio, sirve para refrescar los valores y el concepto de la marca en el público
objetivo.

Campaña de venta fuerte: Busca generar beneficios a muy corto plazo. La publicidad
por lo general trabaja para el largo plazo, sin embargo hay momentos donde la venta
inmediata es el objetivo fundamental. Aquí se utilizan estrategias de persuasión.

Según la naturaleza del producto: la campaña se crea con base en la naturaleza del
producto a anunciar.

Campaña de propaganda: Buscan que el receptor actúe de determinada manera.

Difusión de información, mensajes o posiciones políticas ante determinados sucesos.

Campaña social o cívica: Busca modificar un comportamiento o una actitud en la

población. Su objetivo consiste en lograr un cambio de actitud en los ciudadanos, tal
como mejorar sus hábitos de consumo, promover el cuidado del medio ambiente, etc.
Campañas institucionales: Busca forjar la buena imagen de la compañía ante la
sociedad, con fines comerciales. Muchas veces las promociones van acompañadas de
apoyos a causas sociales, como la lucha contra el cáncer o el sida.

Campañas de co branding: Se llevan a cabo entre 2 empresas. Los productos o

servicios son complementarios entre sí, para fidelizar y generar nuevos clientes.

Campañas de patrocinio: Para apoyar la organización de un evento. A través de este

tipo de campaña, la empresa logra visibilidad en distintos medios.

Campañas de producto: Para dar a conocer un nuevo producto o servicio. Sirve para
fortalecer o mantener el lugar que ya tienen en la mente del consumidor.

UNIDAD 3: Campañas de punto de venta

No basta con hacer buenos productos. Tienes que hacer que la gente se entere de lo
que estás haciendo.

¿Sabías que recordamos un 10% de lo que leemos, un 20% de los que escuchamos, un
30% de los que vemos y un 80% de lo que experimentamos?

La mayor parte de las decisiones de compra de los consumidores son tomadas en base
a las experiencias que percibe de los productos y servicios en los que está interesado.

El punto de venta es el lugar más adecuado para influir sobre la percepción de

productos o servicios, ofreciendo una experiencia de compra.

Una campaña de punto de venta es cualquier tipo de actividad publicitaria o

promocional que se efectúa cerca del punto de venta, es decir, cerca de donde se
venden y comercializan los productos de una marca o negocio en específico.

Diversos estudios han demostrado que la publicidad en los puntos de venta ayuda a las
marcas a mejorar sus ventas.

in-store-media realizó un estudio para anunciar un cereal de la marca nestlé utilizando

publicidad exterior, con lo que el incremento de las ventas fue del 32%, lo que
determinó la utilidad de este tipo de publicidad para las marcas, pues es un refuerzo de
la presencia del producto

La publicidad en el punto de venta permite incrementar las ventas a corto plazo.

Antes de comenzar una campaña publicitaria es importante definir el público, los
objetivos, el mensaje y las técnicas de promoción.
El punto de venta tiene la función de invitar al usuario a acercarse a conocer los
productos y comprarlos.
Alrededor del 75% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta,
muchas de estas son motivadas por la exposición publicitaria.

La publicidad en el PDV tiene gran impacto visual, además de impulsar las acciones del
cliente, desde atraer su atención, que se acerque a solicitar información, hasta
incrementar las ventas de modo que la campaña sea rentable y exitosa.

son varios los medios que se pueden utilizar para promocionar el punto de venta
● carteles
● display
● paneles luminosos
● anuncios en mobiliario, etc.

los beneficios de la publicidad en PDV

● fidelización
❖ encuentran el producto
❖ acceso a la información
❖ seguridad y confianza
● imagen de la marca
❖ llama la atención
❖ recordar imagen
● nuevos clientes
❖ información
❖ compras de impulso

visibilidad de la publicidad en el punto de venta ayudan a las marcas a mejorar su

presencia ante los clientes

Las campañas de PDV no sustituyen a la publicidad en los medios, es un medio final

donde actuar para impulsar la compra del producto hacia el consumidor, siempre en
coherencia con toda la campaña de comunicación ya sea promocional o institucional.

PDV se centra en el consumidor

requiere una precisa definición del público. Dado que su objetivo es modificar la
perspectiva de este sobre tu producto, hay que conocer bien cuales son sus
necesidades y sus tendencias.

10/09/2024

objetivos de comunicación, estrategias y recursos

Unidad 4: Objetivos de comunicación

Los objetivos son las metas a alcanzar mediante una serie de acciones de
comunicación. Los objetivos deben ser claros, concisos y directos.

por ejemplo:
el objetivo puede ser:
● dar a conocer un nuevo producto que ha salido al mercado.
● persuadir a la decisión de compra del consumidor.

Estrategia

La estrategia de comunicación nos permitirá llevar a cabo las diversas acciones de

comunicación que se crean oportunas para el cumplimiento del objetivo.

El objetivo no puede ir por un lado y la acción por otro. Deben de complementarse y las
acciones deben ser acorde al objetivo.

Por ejemplo, si nuestro objetivo es dar a conocer un nuevo producto que ha salido al
mercado, la acción de comunicación que llevamos a cabo estará enfocada hacia ese
objetivo.

El rol creativo en las campañas de ppv

La creatividad juega un papel de gran importancia en las campañas de pvd porque

permitirá que el mensaje llegue a la gente de forma distinta, lo note y responda
positivamente al mismo.

Es un elemento trascendental en la acción de la comunicación, para crear otras

campañas memorables y persuasivas.

Philip kotler expresa que:

“En la actualidad el principal reto es llamar la atención.
los consumidores están presionados por el tiempo y muchos hacen todo lo posible por
eliminar los mensajes publicitarios.
El principal reto es encontrar nuevas maneras de llamar la atención y posicionar una
marca en la mente del consumidor”.

“la creatividad en el pdv es un cambio estratégico para lograr resultados perdurables

en las campañas, es un concepto y un proceso eficiente que lleva a lograr los
objetivos”
Jorge Pedroza en su libro de Creatividad Efectiva ( 2017,p.13)

Para campañas de pdv es esencial usar la creatividad para ganar visibilidad en este
gran escaparate publicitario.

¡Diferenciarse de los competidores!

Formatos del PDV

La publicidad en el lugar de venta engloba expositores, carteles, displays y otros

elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un
punto de venta. También se le conoce como POP, por usar sus siglas en inglés.

Su principal objetivo es fortalecer el recuerdo de marca de los productos publicitarios

y, fundamentalmente, apelar a la decisión “compulsiva” de compra.

PDV

Los materiales utilizados para su fabricación son muy variados: Metal, cartón, papel,
plástico, rótulos luminosos, etc.

Displays, carteles, dispensers, cenefas, banderines, colgantes, calcas,

volantes/catálogos, dispositivos audiovisuales y sonoros.

Los pdv se encuentran en todo tipo de establecimientos de entre los que destacan;
perfumería, relojería, boutique, farmacia, supermercados, jugueterías, mueblerías,
grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

24/09/2024

es importante desarrollar conceptos y estrategias sobre el mensaje a comunicar en

PDV

No basta con mostrar carteles o colocar lonas sino hay una estrategia adecuada.

Al entregar un mensaje se debe tomar en cuenta el receptor del mensaje. es

importante saber con cual tipo de público estas hablando y desarrollar

¿Por qué es importante el mensaje en el PDV?

los mensajes deben de adaptarse a las necesidades del consumidor

Solo de esta manera el mensaje será percibido de modo positivo y será aceptado por
parte del receptor.

el mensaje se percibe como una ayuda

Es necesario que el mensaje sea objetivo, breve y conciso. transmitir de forma directa,
dar la elección al consumidor (no manipular) y ser un mensaje veraz (no crear falsas
expectativas)

el diseño en los puntos de venta

en el PDV no solo se busca visibilidad o activación

Se tiene que generar un ambiente único con todos los elementos que se conjugan en
pop para optimizar las posibilidades de recordación de la marca.

Entender los PDV y ver sus posibilidades.

para elegir la forma adecuada a través de la creatividad y la innovación para transmitir
el mensaje del producto o la marca y llevar a la decisión de compra

Campaña sin fines de lucro:

Estas campañas tienen el objetivo de involucrar a las personas con una causa y
funcionan, precisamente, por no tener ningún interés comercial, de esta forma el
público se sensibiliza con ella.

Perspectiva:

● Sociedad o personas.
● Bienestar social.
● El cambio o disrupción.

DHL México - Campaña llamada ¨Vivir con responsabilidad¨

Iniciativa y alianza con Aldeas Infantiles SOS, organización que atiende a niños y
jóvenes en situación de vulnerabilidad.

Además de una ayuda económica para mantener este importante trabajo social
y atender a los jóvenes en la transición entre el mundo educativo y el mundo laboral, la
empresa vinculó a sus trabajadores.
Audiencias de las campañas ONG

El público objetivo de las ONG está compuesto por las personas potencialmente
interesadas en la causa humanitaria que persigue la organización.

Es decir, el público objetivo son los potenciales socios, donantes y voluntarios.