Universidad Estatal del Sur de Manabí

Unidad de Admisión y Nivelación

Efecto de los Eventos Culturales de la cabecera cantonal de Santa Rosa en l promoción del

Turismo Local

Carrera:

Turismo Semipresencial

Elaborado por:

Eiras Cox Meredith Odeth, García Banchén Christian Alexander, González Lalangui

Francisco Javier, Illescas Ortega Jumeth Ximena, Muñoz de la Torre Ana Carolina, Pérez

Vélez Jesús Manuel, Vélez Cedeño Byron Rafael, Vilema Castillo Pablo Gabriel

Docente tutor:

Ing. Ingrid Jahaira Sánchez Guaranda

PI 2024

Mayo – Septiembre

Jipijapa, 08 de agosto de 2024

 2

Índice
Introducción .................................................................................................................................... 3
Antecedentes ................................................................................................................................... 4
Planteamiento del Problema ........................................................................................................... 5
Justificación .................................................................................................................................... 7
Objetivos ......................................................................................................................................... 8
Marco Conceptual ........................................................................................................................... 9
Metodología .................................................................................................................................. 15
Resultados ..................................................................................................................................... 16
Conclusiones ................................................................................................................................. 23
Recomendaciones ......................................................................................................................... 25
Anexos .......................................................................................................................................... 26
Bibliografía…………………………………………………………………………………………………….……27
 3

Introducción

Las ciudades históricas se encuentran sumergidas en un contexto general de crecimiento

de la demanda turística asociada a los recursos culturales y patrimoniales. El turismo cultural

vinculado a las ciudades del arte es uno de los segmentos turísticos sujetos a una mayor tasa de

crecimiento anual. (García Hernández, 2000)

La ciudad de Santa Rosa, conocida por su rica historia y vibrante cultura, ha sido

escenario de diversos eventos culturales a lo largo de los años. Estos eventos no solo han

enriquecido la vida de los habitantes locales, sino que también han tenido un impacto

significativo en la promoción del turismo en la región. En este contexto, resulta fundamental

analizar el efecto que los eventos culturales del cantón Santa Rosa han tenido en la atracción de

visitantes y en el impulso del turismo local. Desde festivales tradicionales hasta exposiciones de

arte contemporáneo, la diversidad de eventos culturales en Santa Rosa ha contribuido a

posicionar a la ciudad como un destino turístico atractivo y dinámico.

En este estudio, exploraremos cómo la celebración de eventos culturales ha influido en la

promoción del turismo local, generando beneficios económicos, sociales y culturales para la

comunidad santarroseña, eventos que no solo atraen a visitantes de diversas regiones, también

aumentan la ocupación hotelera y las ventas en restaurantes y tiendas locales, sino que también

fortalecen el sentido de identidad y pertenencia de los residentes, sin contar que promueven la

diversidad cultural y el respeto hacia otras tradiciones, creando un ambiente de intercambio

cultural enriquecedor. La combinación de estos factores contribuye significativamente al

desarrollo sostenible de la comunidad.

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Antecedentes

(Prada, Armijos, Crespo, & Torres, 2018) dicen que: “se considera la razón del viaje a:

conocer patrimonios, asistir a un evento cultural, degustar gastronomía, conocer nuevos sitios”.

Por lo tanto, este párrafo refleja el deseo humano de descubrir y conectar con el mundo, puesto

que estas motivaciones enriquecen el conocimiento, fomentan la apreciación cultural, satisfacen

el paladar y alimentan la curiosidad innata, convirtiendo el viaje en una herramienta poderosa

para el crecimiento personal y el entretenimiento intercultural. Además, permite crear recuerdos

valiosos y fortalecer relaciones con cada viaje, pues se convierten los viajes en oportunidades

para aprender algo nuevo sobre e mundo, enriqueciendo la vida de maneras que van mas allá de

lo tangible.

Santa Rosa, un cantón ecuatoriano en la provincia de El Oro, ha sido históricamente un

epicentro de actividades culturales que reflejan la rica herencia y diversidad de su población. Los

eventos culturales en Santa Rosa, como festivales, ferias, y celebraciones religiosas, han jugado

un papel crucial en la cohesión social y la preservación de las tradiciones locales. Estos eventos

no solo celebran las costumbres y la historia del cantón, sino que también fomentan la

participación comunitaria y promueven el turismo.

Además de los eventos mencionados, Santa Rosa también celebra con gran entusiasmo la

Semana Santa, el Carnaval y la Fiesta de la Virgen del Carmen. Cada una de estas festividades

tiene sus propios rituales y actividades que atraen tanto a residentes como a visitantes. Estas

celebraciones no solo mantienen viva la identidad cultural del cantón, sino que también ofrecen

un espacio para la expresión artística, la música, la danza y la gastronomía tradicional. Han sido

fundamentales para el desarrollo socioeconómico de la región, fomentando la cohesión social y

promoviendo el turismo.
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Planteamiento del Problema

Subutilización de Estrategias de Promoción

Santa Rosa enfrenta un desafío significativo en la promoción y difusión de eventos

culturales debido a la subutilización de estrategias que pueden atraer a más personas, tales como

plataformas digitales que están al alcance de tanta gente como lo son Instagram y Tik Tok, donde

no se encuentran paginas o cuentas que se dediquen a difundir las actividades que se realizarán.

En Facebook es en la única red social en que hay paginas oriundas de esa localidad que se

encarga de informar y promocionar los eventos culturales.

Impacto Ambiental

Además de la contaminación directa, la acumulación de residuos en eventos masivos

puede atraer plagas y animales no deseados, lo que agrava los problemas de salud pública. La

gestión inadecuada de estos desechos también contribuye al aumento de los vertederos, que

emiten gases de efecto invernadero como el metano, exacerbando el cambio climático.

Congestión y Contaminación. La congestión en las calles y áreas cercanas durante

eventos masivos no solo genera demoras y frustración entre los asistentes, sino que también

provoca graves consecuencias ambientales. La alta densidad de vehículos aumenta

significativamente la emisión de gases contaminantes, como el dióxido de carbono y los óxidos

de nitrógeno, que deterioran la calidad del aire y contribuyen al cambio climático. Además, la

energía utilizada para la iluminación, el sonido y otras infraestructuras del evento incrementa aún

más la huella de carbono.

Falta de Conciencia y Responsabilidad. La falta de conciencia ambiental entre los

asistentes a eventos masivos puede llevar a comportamientos irresponsables, como el desecho

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inadecuado de basura y el uso excesivo de recursos. Esta falta de educación ambiental no solo

agrava la acumulación de residuos, sino que también dificulta la implementación de prácticas

sostenibles, sin medidas efectivas para la gestión de residuos, como la instalación de

contenedores de reciclaje y campañas de sensibilización, el impacto negativo en el entorno se

multiplica.
 7

Justificación

Los eventos culturales en el Cantón Santa Rosa tienen efectos positivos y multifacéticos

que abarcan desde el fortalecimiento de la identidad cultural y la cohesión social hasta el impulso

económico y el desarrollo artístico. Estos eventos son vitales para el crecimiento y el bienestar

integral de la comunidad, promoviendo un ambiente dinámico y enriquecedor para todos sus

habitantes.

Fortalecimiento de la Identidad Cultural

Los eventos culturales, como festivales, ferias y celebraciones tradicionales, juegan un

papel crucial en la preservación y promoción de la identidad cultural del Cantón Santa Rosa.

Estos eventos permiten a la comunidad celebrar sus tradiciones, costumbres y patrimonio,

transmitiendo estos valores a las nuevas generaciones y fortaleciendo el sentido de pertenencia.

Impulso Económico

La realización de eventos culturales atrae a turistas y visitantes, generando un impacto

positivo en la economía local, donde hoteles, restaurantes, tiendas y otros negocios se benefician

del aumento en la afluencia de personas. Además, la creación de empleos temporales

relacionados con la organización y ejecución de estos eventos contribuye al bienestar económico

de los habitantes.

Desarrollo Artístico y Creativo. La programación de eventos culturales incentiva la

creatividad y el talento local. Artistas, músicos, artesanos y otros creadores encuentran en estas

plataformas una oportunidad para mostrar su trabajo, recibir reconocimiento y obtener apoyo

para sus iniciativas. Este entorno creativo contribuye al desarrollo personal y profesional de los

individuos involucrados.
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Objetivos

Objetivo General

• Analizar el efecto de los eventos culturales de la parroquia Santa Rosa en promoción del

turismo local.

Objetivos Específicos

• Identificar los eventos culturales que se celebran anualmente en la cabecera cantonal de

Santa Rosa.

• Investigar las estrategias de promoción turística que se aplican en la parroquia Santa

Rosa.

• Determinar los efectos de los eventos culturales.

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Marco Conceptual

Turismo Local

El significado del turismo varía según quien lo cuente, Gambarota y Lorda textualmente

nos dicen: “el turismo se convirtió en un importante factor de desarrollo socioeconómico de los

países, como consecuencia de que el desarrollo local, endógeno y regional, se considera entre las

estrategias que permiten el progreso de un territorio, sea una localidad o región” (Gambarota &

Lorda, 2017). Aquí nos dice que el turismo local es fundamental para el desarrollo

socioeconómico de los países, el enfoque en el desarrollo local, endógeno y regional impulsa el

progreso de un territorio, ya sea una localidad o una región, además, el turismo atrae visitantes y

crea oportunidades de empleo e inversión, beneficiando a las comunidades locales.

Turismo Cultural

El turismo cultural ha ganado relevancia en los mercados en las últimas décadas ya que

cada vez más turistas se sienten motivados por lo cultural, convirtiendo a la cultura en un motor

poderoso para la industria turística. Un grupo de profesores universitarios ha escrito un manual

avanzado sobre el turismo cultural, dirigido tanto a académicos como a profesionales del sector

que deseen profundizar en su significado y operativa. (González & Vaquero, 2013)

Eventos culturales

Los eventos culturales promueven el diálogo, crean sentimientos y marcan una identidad,

con la globalización los países y regiones han desarrollado cada vez más eventos culturales para

celebrar su historia y cultura. Las motivaciones para participar en un evento varían de acuerdo

con las regiones visitadas, el tipo de fiesta o festival, la tipología de los turistas y las variables

socio-demográficas y culturales. (Marujo, 2015)

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Planificación de los Eventos Culturales

Es un proceso apasionante que combina creatividad, estrategia y pasión por la cultura.

Estos eventos enriquecen nuestras vidas, fomentan la diversidad y conectan comunidades a

través de experiencias significativas, donde para organizarlos con éxito, se requiere una

cuidadosa planificación desde la concepción de la idea hasta la evaluación posterior al evento.

La Dr. Otero nos dice lo siguiente: “es necesario revisar una serie de nociones tales como:

atractivo y espacio turístico, la noción de turismo cultural y cómo evolucionó este concepto y

algunas tendencias de este tipo de turismo en los próximos años” (Otero, 2015)

Organización de los Eventos Culturales

Es un proceso complejo que requiere planificación y atención a varios aspectos, tales

como definir la naturaleza del evento, fecha y lugar, tipo de público y formalidad, objetivos del

evento y presupuestos junto al equipo de trabajo. Según algunos autores: “los eventos culturales

en Esmeraldas tienen un impacto económico significativo y están relacionados con el turismo, la

convivencia y la recreación de los habitantes, además, señala que la planificación de eventos

debe considerar la ubicación y la seguridad” (Mancheno Jara, Espín Salas, Pluas Llamuca, &

Lopez Nuñez, 2022)

Recursos Culturales

La designación de un recurso cultural se fundamentará principalmente en su valor

histórico, derivado de su asociación a un aspecto de la historia humana y/o su evolución. Los

recursos culturales arqueológicos, históricos y antropológicos pueden comprender paisajes,

yacimientos, sitios, estructuras y materiales culturales. (Maestromey & Wilches, 2007)

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Promoción

El concepto de promoción puede ser ambiguo, pero básicamente se trata de la acción de

difundir algo ya sea tangible o intangible. Según Tellis y Redondo, la comunicación comercial

consta básicamente de la publicidad y las promociones, es una parte del marketing que incentiva

el consumo privado y dinamiza la actividad económica que se trata de una materia extensa en

donde se integran los enfoques de varias disciplinas, como el propio marketing, la psicología, la

teoría económica, la sociología y la investigación operativa. (Tellis & Redondo, 2002)

Promoción Turística

Se refiere a las acciones destinadas a dar a conocer un lugar como destino para los

turistas, una vez que se tiene un producto turístico y existe un posible mercado para él, es

indispensable difundirlo, esto implica utilizar medios adecuados para llegar al mayor número de

personas interesadas, despertando su interés y convirtiéndolo en una necesidad, los métodos

incluyen publicidad, relaciones públicas y materiales de apoyo. En los últimos años, la eficacia

de las técnicas de comunicación tradicionales ha ido disminuyendo y los profesionales del

mercadeo han usado las prácticas más creativas para atraer a los consumidores, donde dentro de

estos nuevos instrumentos para la promoción turística, se encuentra el cine y los advergames de

los móviles. (Castillo & Castaño, 2015)

Marketing Turístico

Es una estrategia que utiliza un plan y una serie de técnicas y acciones específicas

para promocionar productos y servicios turísticos, esto incluye destinos, hoteles, servicios de

transporte, aerolíneas, agencias de viaje, restaurantes y operadores turísticos. El marketing es tan

fundamental que no puede ser considerado una función separada del resto de la actividad
 12

empresarial, es la visión de conjunto desde la que debe ser visto el resultado final, desde el punto

de vista del cliente. El éxito en los negocios no está determinado por el productor sino por el

cliente. (Kotler, Bowen, Makens, & de Madariaga, 2019)

Percepción del Turista

La percepción del turista está directamente relacionada con la calidad del servicio que

brindan los prestadores de servicios turísticos, por eso, también conlleva a un aumento o

mejoramiento de la calidad de vida de la población dentro del sector, y de la misma manera que

la zona se convierte en un destino turístico potencial para miles de turistas nacionales y

extranjeros. (Armijos, Bustamante, & Calle, 2019)

Expectativa del Turista

Es necesario conocer las expectativas de los turistas para responder a sus necesidades de

tal manera que estas se cumplan o se excedan al momento de prestar un servicio, donde las

expectativas son lo que creen los clientes que ocurrirá durante una experiencia de servicio, lo que

desean que ocurra, el conocerlas nos ayuda a prestar un mejor servicio y fortalecer aquellos

elementos o atributos que los turistas realmente valoran. (Zárraga & Corona, 2010)

Satisfacción del Turista

La satisfacción del turista es un aspecto crucial para los destinos turísticos que se basa en

la percepción y experiencia del visitante durante su estancia. Algunos factores que influyen en la

satisfacción pueden ser: imagen del destino, acceso a los destinos turísticos, servicios

consumidos, atractivos turísticos, experiencia del viaje y los costos. “la literatura científica

reconoce la importancia de la satisfacción para recomendar un destino”. (Carvache, Carvache ,

Macas, & Orden, 2017)

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Calidad de la Experiencia Cultural

La calidad de la experiencia turística en una ciudad es fundamental para atraer y fidelizar

visitantes, elementos clave como la diversidad de actividades, la autenticidad cultural, la

hospitalidad de los habitantes y la infraestructura bien mantenida influyen en la percepción de los

turistas: “la calidad y la experiencia requieren varios factores, pero se pone énfasis en la

capacidad de respuesta que se relaciona con la voluntad de ayudar y un servicio rápido”.

(Gonzalez, Cárcamo, & Navarrete, 2022)

Impacto de los Eventos Culturales

Los eventos culturales desempeñan un papel clave en la sociedad actual, no solo ayudan a

preservar y difundir la diversidad cultural, sino que también promueven el diálogo intercultural,

estimulan la creatividad y el talento, y generan un impacto económico y turístico positivo. Estos

eventos contribuyen a la preservación de la identidad cultural, fomentan la interacción entre

personas de diferentes culturas y brindan oportunidades para el desarrollo artístico y la

promoción local: “las fiestas populares representan la tradición cultural de los territorios, que

algunos estudiosos de la actividad turística han incorporado, ya hace muchos años, dentro del

catálogo de recursos que sirven de base para la competitividad de los espacios turísticos”.

(Perles, 2018)

Afluencia Turística

Se refiere al número de visitantes que llegan a esa área por motivos turísticos, estos

visitantes pueden ser turistas nacionales o internacionales, y su presencia puede tener un impacto

significativo en la economía local, la infraestructura y la calidad de vida de los residentes:

 14

“la realización de eventos deportivos o culturales con la finalidad de atraer turismo a

ciudades pequeñas es una cuestión que resulta atractiva para las administraciones urbanas locales

por sus impactos favorables en la economía”. (Gonzalez & Lopez, 2017)

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Metodología

• El estudio se diseñó como una investigación cualitativa.

• Para ello, se realizó entrevistas directas a dos personas que son las encargadas del

Departamento de Cultura y de la Unidad de Turismo.

• También se hizo una observación participante para responder el objetivo dos.

• Los datos se recolectaron utilizando cuestionarios estructurados, los cuales fueron

validados previamente.

• El análisis de datos se realizó utilizando técnicas descriptivas.

• Todas las fases del estudio se llevaron a cabo cumpliendo con los estándares éticos

pertinentes.

Entrevista

✓ ¿Cuáles son las festividades más celebradas?

✓ ¿Cuántas personas saben asistir a estas festividades?

✓ ¿A qué tipo de artistas contratan en estas fechas?

✓ ¿Cómo se beneficia la economía local?

✓ ¿Qué impactos positivos dan los eventos culturales a esta localidad?

✓ ¿De qué manera se promocionan estos eventos?

✓ Según su criterio ¿Cuáles son las actividades turísticas que incentiva a la población a

visitar el cantón Santa Rosa?

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✓ ¿Qué opina sobre el patrimonio intangible y el valor que tiene?

✓ ¿Qué efectos negativos provoca estos eventos culturales?

Resultados

Director del Directora de la Unidad de

Departamento de Cultura Turismo
No. Preguntas
Ing. Gonzalo Blacio Ing. Jesenia Mendoza

1 ¿Cuáles son las Las fiestas patronales en Las fiestas patronales que se
festividades más honor a Santa Rosa de Lima celebran en el mes de agosto
celebradas? en agosto, las fiestas de junto a las fiestas del
cantonización en octubre, el langostino.
carnaval en el mes de
febrero, la fiesta de la
cultura, el festival de música
y el festival nacional de
Santa Rosa. Considero que
estas son las más conocidas.
2 ¿Cuántas personas No podría responderte con En el mes de agosto se suele
saben asistir a estas certeza esa pregunta ya que recibir a un promedio de ocho
festividades? aquí no llevamos las cifras mil personas aquí en la
de la afluencia turística de cabecera cantonal entre locales
esta ciudad, pero el año y visitantes de otros lugares.
pasado nomas en las fiestas En octubre del año pasado por
de la patrona mas o menos la cantonización también se
llegaron unas siete mil recibió bastantes visitantes, un
cuatrocientas personas, y poco más de los que suelen
esa es la fiesta más popular haber en agosto.
de aquí.
3 ¿A qué tipo de artistas Para eventos más grandes Se suele dar espacio para los
contratan en estas como cantonización y las artistas santarroseños, y
fechas? fiestas patronales solemos también saben contratar artistas
traer artistas reconocidos a nacionales e internacionales.
nivel nacional, y una que
otra vez logramos contratar
artistas internacionales. Pero
para festividades de
mediana magnitud se le
suele dar mas el espacio a
artistas locales.
 17

4 ¿Cómo se beneficia la Realmente, estos eventos Fiestas como las de agosto,

economía local? dan una reactivación octubre o febrero de carnaval
económica confortable en la suele beneficiar tanto a los
localidad, ya que la emprendimientos pequeños
afluencia de visitantes logra como grandes.
enriquecer los sectores
hoteleros, gastronómicos, y
enriquece al comercio local.
5 ¿Qué impactos Como mencioné antes, la Otorga un desarrollo
positivos dan los economía local se beneficia tradicional con el tiempo e
eventos culturales a bastante. Además, la gente incorpora aspectos novedosos,
esta localidad? conoce mas sobre las y da un impacto positivo a la
costumbres y tradiciones economía santarroseña.
santarroseñas, su
gastronomía y platos
típicos.
6 ¿De qué manera se La alcaldía municipal tiene Por medio de las redes
promocionan estos una página de Facebook sociales. Hay medios digitales
eventos? donde promociona las que se encargan de difundir las
celebridades que se actividades que se realizaran en
realizaran con su respectivo ciertos eventos culturales o
cronograma de actividades, fiestas.
sin mencionar que la gente
también ayuda a llegar a
más personas utilizando sus
redes sociales.
7 Según su criterio Claramente son las La gente le gusta conocer la
¿Cuáles son las presentaciones de los cultura, presenciar los bailes
actividades turísticas artistas donde más gente se folclóricos, bailar con las
culturales que ve, también en los desfiles orquestas que se traen, ver los
incentiva a la cívicos de las fiestas de pregones y desfiles.
población a visitar el cantonización y los
cantón Santa Rosa? pregones, donde la gente
reluce la esencia
santarroseña con sus trajes
típicos y bailes
tradicionales. Siguiendo esta
línea, hay ferias donde se da
el espacio para que los
visitantes de otras
localidades conozcan la
gastronomía y la historia de
nuestro cantón, así como la
agricultura santarroseña.
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8 ¿Qué opina sobre el Es un tesoro invaluable que Es un elemento de gran

patrimonio intangible fortalece la identidad relevancia que se debe
y el valor que tiene? cultural y cohesión social de mantener para nuestras futuras
nuestra comunidad. generaciones, no debemos
Además, no solo preserva la dejar que el tiempo la borre o
historia y las costumbres, la debilite.
también enriquece la
diversidad cultural y
fomenta el entretenimiento
intercultural, sin mencionar
que es una fuente de
ingresos significativa
gracias al turismo cultural.
9 ¿Qué efectos Además de la La congestión del tráfico y el
negativos provocan contaminación y el aumento aumento de contaminación
estos eventos de trafico que perjudica el debido a la afluencia masiva de
culturales en la medio ambiente, también visitantes. Además, la erosión
localidad? hay ocasiones donde se de la cultura local ocurre
produce conflictos cuando las tradiciones se
culturales cuando la comercializan excesivamente
comunidad local no se haciendo que pierda su
siente incluida en la autenticidad. Aun trabajamos
organización y desarrollo de para encontrar un equilibrio
estos eventos. para maximizar los beneficios
y minimizar estos impactos
negativos.

Respondiendo el Objetivo Uno

Para obtener información del objetivo número uno, mediante la entrevista realizada al

director de Departamento de Cultura se identificó los distintos eventos culturales que se realizan

en la parroquia Santa Rosa de la provincia de el Oro, quien nos especificó de qué se tratan estos

eventos y las actividades que se suelen realizar. Cada uno de los siguientes eventos tienen cierta

relevancia a nivel cantonal y otras hasta nacional.

➢ Feria Nacional de Artesanía: Se celebra en varias localidades de la región en noviembre y

se destaca por ofrecer una gran variedad de artesanías locales y productos típicos. Aunque

es relevante para la comunidad local, su impacto puede ser menor a comparación con
 19

otros eventos de mayor escala. A nivel cantonal, es un evento importante, pero puede no

ser tan destacado como otros eventos culturales más grandes

➢ Carnaval de Santa Rosa: Se celebra en febrero e incluye desfiles, música y bailes

tradicionales, y atrae tanto a locales como a visitantes. A nivel cantonal, es uno de los

eventos más esperados del año, destacando por sus desfiles y celebraciones que

involucran a toda la comunidad, aunque a nivel nacional no es muy reconocido

➢ Fiesta de la Candelaria: Esta festividad religiosa y cultural se celebra anualmente cada 2

de febrero con procesiones y actividades culturales que reflejan la rica tradición local. Es

significativa para la comunidad, pero puede no tener el mismo alcance que eventos más

grandes. Es reconocida a nivel nacional principalmente en contextos religiosos y

culturales, con una buena reputación en el ámbito de las festividades tradicionales. Muy

relevante a nivel cantonal, con una fuerte presencia en la cultura local y una participación

de la comunidad.

➢ Festival de la Música de Santa Rosa: Un evento que reúne a músicos locales y nacionales

para ofrecer conciertos y actividades relacionadas con la música en el mes de octubre. Su

relevancia es alta debido a la participación de artistas reconocidos y la atracción de

visitantes. Tiene una buena reputación a nivel nacional, especialmente entre los

aficionados a la música, aunque su perfil puede no ser tan alto como el del Festival

Internacional. Es altamente valorado en el ámbito cantonal y se considera uno de los

eventos musicales más importantes de la región.

➢ Festival Internacional de Santa Rosa: Este festival es el evento cultural más grande y

relevante de la región, con una amplia gama de actividades que incluyen música, danza,
 20

teatro y exposiciones culturales. Atrae a una gran cantidad de visitantes nacionales e

internacionales en septiembre y tiene un impacto significativo en la promoción cultural

de Santa Rosa. Es uno de los eventos culturales más conocidos a nivel nacional,

atrayendo a visitantes de otras provincias y generando cobertura mediática significativa.

A nivel cantonal, es el evento más destacado, destacándose por su magnitud y la variedad

de actividades culturales que ofrece.

➢ Fiestas patronales en honor a Santa Rosa de Lima: Celebradas en agosto, estas fiestas

incluyen conciertos y presentaciones artísticas como parte de las celebraciones en honor a

la patrona del cantón y se celebra simultáneamente con la feria del Langostino.

➢ Fiesta de la Cultura: Realizadas en octubre, estas celebraciones culturales suelen contar

con presentaciones artísticas, conciertos y exhibiciones que destacan el talento local y

nacional.

➢ Fiestas de Cantonización de Santa Rosa: En el mes de octubre hasta el 15, se viven las

fiestas de cantonización, donde se elige a la nueva reina del cantón y por supuesto se

realiza el desfile cívico.

Respondiendo el Objetivo Dos

Para obtener información para responder el objetivo número dos, aparte de tomar en

cuenta lo que la directora de la Unidad de Turismo y el director del Departamento de Cultura

expresaron en la entrevista, se procedió a hacer una observación participante en internet para

poder verificar las estrategias que se llevan a cabo para promocionar los eventos culturales

celebrados en la parroquia de Santa Rosa, y sobre todo, que tan eficientes son.
 21

En vista de que la directora de la Unidad de Turismo dijo que la televisión y la radio en la

localidad ya es una estrategia de promoción obsoleta y que mas se utilizaba medios digitales, se

realizó una tabla de observación para verificar la eficiencia de las redes sociales para

promocionar estos eventos tomando en cuenta las redes sociales mas utilizadas actualmente:

Facebook, Instagram y Tik Tok.

Se promociona No mucho No se promociona Observación

Facebook ➢ Medios digitales como

Multicanal Santa Rosa y
Alcaldía Municipal de Santa
Rosa mantienen en
constante promoción de las
actividades a realizarse en la
localidad alcanzando
muchas personas.
Instagram ➢ No se encontró una pagina
que mantenga a su
comunidad al tanto de las
actividades a realizarse.
Tik Tok ➢ Cuentas de artistas suelen
anunciar la estadía que
tendrán en la localidad, pero
no hay medios digitales en
esta aplicación que se
dedique a anunciar los
eventos en esta parroquia.

En resumen, es en Facebook principalmente donde se promocionan estos eventos

culturales y, gracias a esto, se llega a más personas. No obstante, en Instagram no se encontró

alguna cuenta específica de esta localidad que se dedique a expandir la información de dichos

eventos y, sobre todo, de manera continua. Hay anuncios, pero son de años pasados y nada actual

y sobre todo tampoco era constante. En Tik Tok, no es tarea de una cuenta, sino que la misma

gente se encarga de promocionar las festividades, aunque no haya una cuenta especifica que lo
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haga, sin mencionar que los artistas contratados a veces anuncian su cronograma y por ende su

breve estadía en cierto evento al que los llamaron.

Respondiendo el Objetivo Tres. Para cumplir con el ultimo objetivo, el estudio se basó

en la respuesta a la pregunta nueve de la entrevista, donde las autoridades entrevistadas

expresaron los efectos negativos que los distintos eventos culturales de la cabecera cantonal de

Santa Rosa traen al ser sede de estos.

Efectos Positivos

Según los testimonios recopilados, se destaca que la economía local de Santa Rosa se

beneficia considerablemente, ya que la población adquiere un mayor conocimiento sobre las

costumbres y tradiciones santarroseñas, incluyendo su rica gastronomía y platos típicos. Este

proceso no solo promueve un desarrollo tradicional a lo largo del tiempo, sino que también

incorpora elementos novedosos, generando un impacto positivo en la economía de Santa Rosa.

Efectos Negativos

Según los testimonios recopilados, se observa que, además de la contaminación y el

aumento del tráfico que perjudican el medio ambiente, también surgen conflictos culturales

cuando la comunidad local no se siente incluida en la organización y desarrollo de los eventos.

La congestión del tráfico y el incremento de la contaminación debido a la afluencia masiva de

visitantes son problemas recurrentes. Además, la comercialización excesiva de las tradiciones

puede llevar a la erosión de la cultura local, haciendo que pierda su autenticidad.

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Conclusiones

Los eventos culturales anuales en Santa Rosa son muy ricos en cultura y permiten a los

visitantes conocerla de manera dinámica, destacando el festival nacional de artesanía, con una

variedad de artesanías locales y productos típicos, el carnaval, celebrado con desfiles, música y

bailes tradicionales, las fiestas en honor a la patrona en agosto, las fiestas de cantonización y

demás festividades que nos pone a reflexionar la gran identidad que goza portar la comunidad

santarroseña.

Sin embargo, es increíble que estas festividades con el potencial que tienen para llegar a

tantas personas no sean festejadas como se debe debido a la poca promoción de la localidad, mas

aun si vemos lo fácil que hoy en día es adquirir información de cualquier tipo con las redes

sociales que todo mundo utiliza. Como ya hemos visto, además de Facebook hay otras redes

sociales para generar propaganda que no se utilizan, y si lo hicieran, muy probablemente habría

mas afluencia durante esas fechas. También se debe hacer énfasis en lo obsoleto que se ha vuelto

la televisión y la radio hoy en día, incluso el periódico, medios de comunicación que antes eran

tan utilizados por la gente y que hoy en día poco a poco están quedando atrás gracias al internet y

la variedad de plataformas de información que encontramos allí.

Como ya hemos visto, estas festividades generan impactos negativos en la sostenibilidad

ambiental y la comercialización excesiva de las cultura amenazan a la perdida de autenticidad de

estas, además de que la comunidad local puede sentirse excluida en la organización de los

eventos, son impactos negativos que se deben considerar para un futuro y por supuesto,

desarrollar estrategias para minimizarlos, mientras que, por otro lado, estos eventos benefician a

la economía local, especialmente en sectores como la hotelería, gastronomía y comercio,

atrayendo a visitantes que disfrutan de desfiles y presentaciones de artistas. Por eso, es crucial
 24

preservar y aumentar la popularidad de estos eventos debido a su potencial. Es crucial encontrar

el equilibrio donde los efectos negativos sean minúsculos para que los efectos positivos

destaquen y siga aportando mayor y mayor beneficio a la comunidad santarroseña.

 25

Recomendaciones

Para expandir más los eventos culturales y empaparlos más de la esencia santarroseña se

puede fomentar más la participación de artistas locales incluyendo a músicos, bailarines,

artesanos y otros artistas de Santa Rosa para destacar la cultura local mientras que para los

visitantes se puede colaborar con restaurantes, hoteles y tiendas locales para ofrecer paquetes y

promociones especiales durante los eventos. También es recomendable organizar talleres sobre la

gastronomía, trajes típicos, historia y tradiciones de Santa Rosa para educar a los visitantes y

crear espacios donde los artesanos locales puedan vender sus productos.

Para hacer un mayor uso de la promoción de los eventos culturales de Santa Rosa se

necesita exprimir la ventaja de las redes sociales que actuales medios de la localidad no utilizan

pero que claramente pueden beneficiar en cuanto a la promoción. Se puede publicar anuncios

con fechas y actividades específicas a realizarse próximamente, tanto en Instagram como en Tik

Tok, y si se puede, incluso podemos utilizar Twiter, que tiene incluso menos fronteras que las

redes sociales antes mencionadas.

En cuanto a los efectos que los eventos culturales provocan, se puede asegurar que haya

suficiente personal de seguridad y puntos de información para manejar grandes multitudes,

recoger opiniones de los asistentes para identificar áreas de mejora, realizar estudios para evaluar

el impacto económico, social y ambiental de los eventos y también implementar programas de

reciclaje y compostaje durante los eventos para minimizar el impacto ambiental durante las

festividades.
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Anexos
Figura 1 Figura 2

En la imagen representa la evidencia Se visualiza la entrevista realizada

de la entrevista realizada a la al director del Departamento de
directora de la Unidad de Turismo Cultura del municipio de Santa
del municipio de Santa Rosa, la ing. Rosa, el ing. Gonzalo Blacio.
Jessenia Mendoza.

Figura 3 Figura 4

La página digital de Facebook Artistas contratados para

“Alcaldía Municipal de Santa presentaciones haciendo

Rosa”, haciendo promoción a promoción del evento en el

los eventos culturales. que participaran.

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Bibliografía

Armijos, J., Bustamante, K., & Calle, M. P. (2019). Percepción del turista sobre el

servicio de alimentos y bebidas. Caso de Cantón El Guabo y El Oro, Ecuador. Revista

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