Tecnológico de Pachuca

Portafolio
Alumna: Maria Fernanda Ordaz
Hernández
Semestre: 5 semestre
Carrera: Administración
Nombre de la maestra:
Patricia García Diaz

Materia: Mezcla de Mercadotecnia

Mezcla de Mercadotecnia
 Caracterización de la asignatura
Esta asignatura aporta al perfil del egresado la capacidad para diseñar estrategias de recolección,
análisis, interpretación, innovación y aplicación de la información adquirida en estrategias
mercadológicas
Para integrarla se ha hecho un análisis del campo empresarial, identificando los temas de sistemas de
información que tienen que saber para la aplicación en el quehacer profesional de este ingeniero.
Puesto que esta materia dará soporte a otras, más directamente vinculadas con desempeños
profesionales. De manera particular, lo trabajado en esta asignatura se aplica en el sexto semestre para
la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos
 Introducción
La clase de mezclas mercadotecnia es crucial para la carrera de
administración, por que hoy en día con las redes sociales un producto
o servicio puede ser exitoso si se le da la promoción adecuada.
En esta materia vimos la tácticas que son las 4p para que un negocio
triunfe en el mercado, muchas veces se tiene la idea pero no las
herramientas como conocer el producto, encontrar el lugar correcto
donde se va a vender el producto o dar un servicio, elegir el precio
adecuado por que esto puede jugar en contra si no se hace bien.
Si se tiene las herramientas necesarias se puede lograr posicionar el
producto en el mercado, ya que hay mucha competencia y hay muchos
factores que pueden ayudar a que esto suceda.
Si mezclas estas cuatro bien, puedes crear una estrategia de marketing
efectiva que te ayude a alcanzar tus objetivos comerciales y a destacarte
en el mercado.
 UNIDAD 1: PRODUCTO
1.1 El Producto y clasificaciones de productos
1.2 Características y atributos de los productos
1.3 Línea y mezcla de productos
1.4 Fases del Ciclo de vida del producto
1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos
1.6 Mercadotecnia de servicios
1.7 Mercadotecnia de productos internacionales
Competencias Actividades de aprendizaje
Específica(s):
Conoce, analiza y aplica los elementos
comprendidos en el manejo y desarrollo de los
productos.

Genéricas:
 Trabajar en equipo
 Capacidad de generar nuevas ideas
(creatividad)
 Capacidad para diseñar y gestionar
proyectos
 Unidad 1
El llevar un producto al mercado es un paso muy importante dentro del ciclo de
vida de cualquier producto comercial. Muchas veces los productos pueden
llegar a tener mucho éxito pero hay momentos donde este cae, esto se debe a
que constantemente hay más competencia.
Conocer el ciclo de vida del producto es vital para anticipar cambios en la
demanda, ajustar estrategias de marketing, identificar oportunidades de
crecimiento y planificar nuevas introducciones. También ayuda a asignar
recursos eficientemente y a mantener la relevancia del producto en un mercado
cambiante.
Conocer las 8p es importante ya que dentro de las empresas son elementos de
suma importancia para satisfacer las necesidades de manera correcta del
cliente.
Las 8P del marketing son: producto, precio, plaza, promoción, personas,
proceso, evidencia física y participación. Son fundamentales para planificar y
ejecutar estrategias de marketing exitosas, abarcando desde el producto hasta
la satisfacción del cliente.
 UNIDAD 2: DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
2.1 Conceptualización
2.2 Etapas del proceso de nuevos productos
2.3 Modificación de nuevos productos
2.4 Estrategias de nuevos productos
2.5 Diseño de un nuevo producto
Específica(s):
Identifica cada etapa del proceso de desarrollo de
nuevos productos e implementa estrategias
adecuadas a las diferentes etapas del ciclo de vida
del producto, así como comprende la importancia
de la innovación de nuevos productos.

Genéricas:
 Trabajar en equipo
 Capacidad de generar nuevas ideas
(creatividad)
 Capacidad para diseñar y gestionar
proyectos
 Unidad 2
Constantemente todo cambia y evoluciona, esto igual surge en el mercado por lo
cual es muy importante conocer el desarrollo de los nuevos productos para
competir dentro del mercado. El hacer que un producto no solo cumpla con su
objetivo, si no que sea innovador para poder competir dentro del mercado.
El desarrollo de nuevos productos es muy crucial para las empresas porque les
permite innovar, mantenerse relevantes en el mercado y atraer la atención de los
clientes. Sin nuevos productos, las empresas corren el riesgo de quedarse
rezagadas frente a la competencia y perder oportunidades de crecimiento
El desarrollo de nuevos productos implica varias etapas, desde la generación de
ideas hasta el lanzamiento y la comercialización del producto. Es un proceso
complejo que incluye investigación de mercado, diseño de concepto, desarrollo de
prototipos y pruebas de mercado. Es fundamental para mantenerse relevante y
competitivo en el mercado en constante cambio, no solo tiene que cumplir con un
objetivo, igual tiene que ser creativo para que los clientes puedan diferenciarlo de
los otros productos similares. .
 Unidad 3: Precio
Muchas veces vemos un producto o servicio muy bueno pero por el
precio no se compra por ser caro, a veces esto favorece a las marcas por
que les da la imagen de exclusividad, vivimos en un mundo clasista
,donde puede que otro producto sea mucha mejor pero el precio a veces
como en Starbucks significa "exclusividad y lujo", aunque hay más
cafés mejores.
La fijación de precios es súper importante porque afecta lo que la gente
piensa de tu producto, cuánto están dispuestos a pagar por él y cuánto
ganas. Si lo fijas demasiado alto, puedes perder clientes, pero si es
demasiado bajo, puedes perder dinero. Así que encontrar el precio
justo es clave para el éxito de tu negocio.
Fijar precios no es solo tirar un dado y elegir un número. Hay que
pensar en los costos, qué están haciendo tus competidores, lo que tus
clientes están dispuestos a pagar y cómo afecta eso a las ventas.
 UNIDAD 3: PRECIO
3.1 Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
3.3 Objetivos en la fijación de precios
3.4 Factores a considerar en la fijación del precio
3.5 Métodos de fijación de precios
3.6 Estrategias y políticas en la fijación de precios
3.7 Estrategias de ajuste de precios

Específica(s):
Define y comprende la importancia que tiene la
fijación de precios en los productos y/o servicios.
Genéricas:

 Trabajar en equipo
 Capacidad de generar nuevas ideas
(creatividad)
 Capacidad para diseñar y gestionar
proyectos
 Unidad 4:

El canal de distribución es como el camino que conecta tu tienda con

tus clientes. Es importante porque determina cómo tus productos
llegan a manos de la gente. Piénsalo como la ruta más rápida y
eficiente para que tus cosas lleguen a donde tienen que ir. Si eliges el
canal correcto, tus productos estarán en el lugar adecuado en el
momento adecuado, lo que significa más ventas y clientes contentos.
¡Es como tener tu propio equipo de entrega personalizado!
Es como lo que pasó con sephora con el rubor de rare beuty que les
llegaba roto a los clientes lo cual le hizo mala propaganda y todo por
un mal canal de distribución.
Puede ser una herramienta de llevar los productos a más zonas ,pero
tiene que tener cuidado por que los productos se pueden romper o
llegar defectuoso a los clientes, lo cual le hace mala imagen a la marca.
El uso de una plaza implica decisiones importantes como canales de
distribución, logística, almacenamiento y estrategias de distribución.
 UNIDAD 4: PLAZA
4.1 Estrategias de Canales de distribución
4.2 Importancia de los canales de distribución
4.3 Comportamiento y organización del canal
4.4 Diseño de canales de distribución
4.5 Administración del canal
4.6 Distribución física
4.7 Logística y administración de la cadena de suministro
Específica(s):
Identifica y analiza la importancia del diseño de
los canales de distribución y los medios adecuados
para una distribución física.

Genéricas:
 Trabajar en equipo
 Capacidad de generar nuevas ideas
(creatividad)
 Capacidad para diseñar y gestionar
proyectos
 Unidad 5:

No es novedad que uno de los mejores negocios es lo digital, el

ser humano pasa gran parte en redes sociales, se puede tener un
gran producto pero si no tiene una buena promoción esto puede
afectar a la empresa, vemos muchos productos que realmente
no son necesarios como el skin care en niñas, a esa edad todos
tienen una buena piel sin imperfecciones,pero la propaganda en
ticktock hizo que una marca hiciera su propia línea de
productos.
La promoción es como el altavoz de los negocios , nos ayuda a
gritarle al mundo lo genial que eres. Es clave para que la gente
sepa que existes, te elija sobre la competencia y, lo más
importante, compre lo que ofreces. Sin promoción, tu negocio
podría ser un fracaso ya que hoy en día en el mercado hay
demasiada competencia.
También es importante tener en cuenta el presupuesto
disponible y medir el retorno de la inversión de tus esfuerzos
promocionales para asegurarte de que estás obteniendo
resultados. En resumen, la promoción es una herramienta
poderosa para hacer que tu negocio se destaque y atraer
clientes, pero es importante hacerlo de manera inteligente y
efectiva.
 UNIDAD 5: PROMOCIÓN
5.1 Estrategias de promoción
5.2 Comunicación integral de la mercadotecnia
5.3 Publicidad
5.3.1 Objetivos de la Publicidad
5.3.2 Herramientas
5.3.3 La estrategia de Publicidad
5.3.4 Evaluación de un programa de publicidad
5.4 Promoción de ventas
5.4.1 Objetivos de la promoción de ventas
5.4.2 Herramientas de promoción de ventas
5.4.3 Evaluación de un programa de la promoción de ventas
5.5 Relaciones Públicas
5.5.1 Relaciones públicas en la mercadotecnia
5.5.2 Herramientas de Relaciones públicas
5.5.3 Evaluación de un programa de comunicación integral de
mercadotecnia
5.6 Ventas personales
5.6.1 El proceso de las Ventas personales
5.6.2 Administración de la fuerza de ventas
5.6.3 Estrategias de Venta y posventa
5.6.4 Benchmarketing
5.6.5 Marketing directo

Específica(s):
Diseña y evalúa, las campañas de la promoción de
mercadoctenia