Tipos de Publicidad
Publicidad de Acción Directa.
Este tipo de publicidad busca obtener una respuesta inmediata en el
consumidor para la venta del producto, el mensaje va directamente a personas
identificadas (público objetivo).
Publicidad de Acción Indirecta.
Estimula a la demanda de un producto o servicio de forma lenta, y a la vez la
publicidad de respuesta indirecta busca crear el reconocimiento y aprobación
de una marca a lo largo del tiempo.
Publicidad Comparativa.
Este tipo de publicidad ataca a los principales competidores de la marca, la
técnica consiste en realizar una demostración en donde se compara una marca
frente a otras; resaltando las ventajas y a la vez logra determinar que el
producto o servicio es mejor que los de la competencia.
Publicidad Competitiva.
Se presentan entre mismas categorías de producto, es decir tienen que ser
exactamente iguales; porque sólo así se podrá establecer la campaña
publicitaria, enfatizando las ventajas tangibles (diseño. peso, forma, color,
textura, etc.) e intangibles (imagen de la marca, garantía, servicios, beneficios,
etc.) del producto.
Dentro de la publicidad competitiva, las empresas tratan de diferenciar sus
productos mediante un conjunto de atributos que se incorporan a los envases,
cambios en el diseño o la composición, estas características logran cubrir en
cierto aspecto las exigencias del consumidor.
Publicidad Cooperativa.
La publicidad cooperativa es un sistema que permite que dos fabricantes
compartan la publicidad para una determinada actividad (eventos deportivos,
culturales, otros) cada uno de los fabricantes contribuyen económicamente con
los gastos de la campaña publicitaria, suele presentarse casos en donde no se
realizan pago con capital sino con cierta cantidad de productos.
Es un tipo de publicidad realizada de forma compartida por varios anunciantes.
Se denomina también publicidad colectiva, compartida, sindicada o
mancomunada.
Publicidad Correctiva.
Publicidad para corregir o contrarrestar el efecto o percepción errónea del
público, como resultado de una publicidad anterior denominada engañosa,
sobre la base de una promesa falsa.
Publicidad al Detalle.
Esta enfocada a la tienda donde una gran variedad de productos se pueden
adquirir o donde se ofrece un servicio; el mensaje promociona productos que
se encuentran disponibles en la localidad, y estimula la visita a las tiendas
creando una imagen distintiva de la misma.
La publicidad al detalle hace énfasis en el precio de los productos, la
disponibilidad, la ubicación y horarios en que se brinda el servicio.
Publicidad por Emplazamiento.
También conocido como Product Placement, es una técnica publicitaria, que
consiste en la presentación de marcas y productos de manera discreta; Se
utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como
programas, series y novelas de televisión, reality shows y videos musicales.
Publicidad Institucional.
Conocida también como publicidad corporativa, este tipo de publicidad
promociona la imagen de una empresa, industria, entidad o asociación
concentrándose en las ventajas, el concepto, la idea, o la filosofía de un ente
particular; sin hacer hincapié en los productos y marcas.
Las compañías utilizan a menudo este tipo de publicidad para promover
actividades de la imagen-edificio, prácticas de un negocio ambiental o
deportivo, o en los nuevos programas de comunidad. La publicidad institucional
se relaciona de cerca con las relaciones públicas, puesto que ambas están
interesadas en promover una imagen positiva de la compañía al público; es
decir con el fin de generar actitudes y opiniones favorables hacia las
organizaciones.
Publicidad de Intriga.
Forma de comunicación en la que se ofrecen mensajes incompletos que van
cobrando pleno sentido en oleadas sucesivas, se intercalan en la mente del
público, para llamar la atención y despertar el interés y la curiosidad. Una
publicidad de intriga siempre o casi siempre acompaña a una publicidad
pionera.
Publicidad Pionera.
Publicidad donde se introduce un producto o servicio nuevo al mercado, para
estimular las ventas del mismo, atraer nuevos mercados y ayudar en la etapa
de lanzamiento para obtener ventas más rápidas.
Publicidad Política.
Conocido con el término de Propaganda, consiste en el lanzamiento de una
serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en
su conducta. Se emite a partir de un discurso persuasivo que busca la
adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el
recurso del anuncio.
Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida
masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o
política. La propaganda política se enfoca en la imagen y no en los verdaderos
objetivos.
Publicidad de Producto y de Marca.
Trata de desarrollar conocimiento sobre una marca, proporcionando
información acerca de las características del producto, los beneficios que
proporciona, calidad, precio, o su posición competitiva con el fin de estimular la
demanda específica.
Publicidad Recordatoria.
Son alusiones muy cortas de una publicidad anterior, o alusiones con la vida
cotidiana del público, considerando el producto familiar a la audiencia, para
mantenerlo en la mente de los mismos.
Publicidad de Servicio Público.
Comunica un mensaje a favor de una buena causa hacia la comunidad; este
tipo de publicidad es creada sin costo alguno por publicistas profesionales y el
espacio en los medios son donados por los propios medios.
La publicidad de servicio público, resalta el compromiso del anunciante con la
comunidad en general para mejorar la calidad de vida.
Publicidad Subliminal.
Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un mensaje
sobre un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y
lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Estos mensajes son captados por el público inconscientemente, sin que se le
advierta en forma alguna de su emisión. Mayormente los mensajes son
utilizados a la hora de vender sexo, donde se presentan estímulos visuales,
mensajes hablados e inclusión u ocultamiento de imágenes (o algunas
palabras) en publicidad gráfica.
Publicidad Testimonial.
Implica la utilización de una persona acreditada, un experto, un personaje
famoso, un directivo de la empresa o un usuario del producto, que confirma las
características o prestaciones del mismo o apoya su uso.
