Comunicación de masas
Leer con atención el capítulo I que da una introducción al desarrollo de los medios de
comunicación de masas a partir de la página 40 y hasta la 68. El autor del libro es Denis McQuail
y el libro se titula Introducción a la teoría de la comunicación de masas.
1. ¿Qué entendemos por comunicación masiva?
Esta, implica organizaciones y procesos en los que diferentes grupos utilizan
herramientas técnicas (prensa, radio, cine, etc.) para compartir información simbólica
con una audiencia amplia, diversa y dispersa. De igual manera también es posible
utilizar información publicitaria para fines personales, privados u organizativos.
2. ¿Cuáles serían las características de la comunicación masiva?
• Su función principal es la producción y difusión de contenidos simbólicos.
• Los medios operan en el espacio del público y están bien controlados.
• La participación como remitente o receptor es opcional.
• La organización es profesional y burocrática.
• Los medios de comunicación son impotentes mientras disfrutan de la libertad.
3. ¿Cuáles serían las diferencias con la comunicación grupal?
ASPECTOS COMUNICACIÓN GRUPAL COMUNICACIÓN MASIVA
Audiencia Se dirige a un grupo pequeño de Se dirige a un público amplio y
personas, como un equipo de diverso, utilizando medios como la
trabajo, un comité o un grupo de televisión, la radio o Internet.
estudio.
Interacción Fomenta la interacción directa y Generalmente es unidireccional,
el feedback inmediato entre los donde la audiencia recibe el
participantes. mensaje sin una interacción
directa.
Formato Puede incluir reuniones, Utiliza formatos estandarizados
discusiones o talleres, y suele ser como programas de televisión,
más informal. anuncios publicitarios o artículos
en periódicos.
Objetivo Busca resolver problemas, tomar Busca informar, persuadir o
decisiones o fomentar la entretener a un público amplio.
colaboración.
Control del Los participantes pueden influir El mensaje es generalmente
mensaje en el contenido y dirección del controlado por la organización o el
mensaje. emisor, limitando la influencia de
la audiencia.
4. Enumere los medios de comunicación masiva. Elija uno de esos medios y describa sus
características.
1. Los medios de comunicación impresos (Libros/Periódicos)
2. El medio del Cine
3. Los medios de Radio y televisión
4. El medio de la música grabada (Fonograma)
5. Los nuevos medios de la tecnología (Los media telemáticos)
El medio del Cine:
• Visualidad: El cine se basa en una imagen en movimiento, que permite ver una
historia y una idea ricas.
• Historia: Las producciones cinematográficas suelen seguir una historia que inspira
a la audiencia y transmite un mensaje positivo.
• Producción en masa: La industria del video produce contenido masivo que
promueve la publicidad para el público en general.
• Impacto emocional: Las películas pueden evocar emociones profundas y crear
experiencias emocionales entre las personas.
• Producción: El vídeo llega a una amplia audiencia a través de diferentes
plataformas (noticias, TV, streaming).
• Cultura impresa: El cine revela y crea cultura popular que afecta a las personas y
el comportamiento.
Estas características hacen del cine una poderosa herramienta de comunicación que
puede conectarse con audiencias en múltiples niveles..
5. Cuáles son los usos que se le dan a la comunicación masiva?
El uso de la comunicación de masas se puede dividir en varias categorías principales:
• Presentación de información y eventos, (Ejemplo: evangelismo y percepción pública)
(Temas de interés).
• Conseguir que las personas se comporten como la publicidad y los medios. (Esto por
medio de la persuasión).
• Proporcionar contenido entretenido, como programas de televisión, películas y
música. (Entretenimiento visual).
• Socialización: Impartir valores, conocimientos y cultura, ayudando así, a las
personas a desarrollar un sentido de identidad.
• Actúa como un sistema de control social para comprender amenazas y conductas
inapropiadas.
Estos usos muestran la gran influencia de la comunicación en la sociedad y en la vida
cotidiana.
6. ¿Cuál es la relación entre la sociedad actual con la comunicación de masas?
El autor de este libro destaca que la comunicación de masas desempeña un papel
fundamental en la configuración de la sociedad actual. Según él, esta forma de
comunicación no solo informa, sino que también moldea opiniones, valores y
comportamientos.
En la sociedad contemporánea, los medios de comunicación masivos son esenciales
para la socialización y la construcción de identidades colectivas. Además, McQuail
señala que la comunicación de masas facilita la difusión de información y la creación
de un espacio público, influyendo en la política, la cultura y la economía. La
interconexión de los medios con las dinámicas sociales resalta su importancia en la
vida cotidiana, ya que moldean la percepción de la realidad y fomentan la
participación ciudadana.
Salazar Alfaro Yeidkol Melani
Grupo:1101
