BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
Licenciatura en Administración de Empresas
PROFESOR: JOSÉ LÁZARO GARCÍA
CARAVEO
MATERIA:
MEDIOS DIGITALES PARA POSICIONAR LA
EMPRESA
ALUMNO:
HUERTO IBARRA JESÚS MANUEL
OTOÑO 2023
1. DEFINICIÓN
Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google Ads, puede crear
anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los
productos y servicios que ofrece.
Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa, vender productos o
servicios, darse a conocer y aumentar el tráfico de su sitio web.
Las cuentas de Google Ads se administran en línea, por lo que puede crear y cambiar su campaña
publicitaria en cualquier momento, incluido el texto del anuncio, la configuración y el presupuesto.
No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio presupuesto.
Usted elige dónde aparece su anuncio, establece un presupuesto que le resulte adecuado y mide
fácilmente el impacto que tiene.
2. CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADS
Google Ads muestra tu anuncio a usuarios interesados en tu producto o servicio. Los anunciantes
pujan en términos de búsqueda o palabras clave, y los ganadores de esa puja se posicionan en la
parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, en videos de YouTube o en sitios web
relevantes, según el tipo de campaña publicitaria seleccionada.
Debes crear una cuenta en Google Ads y configurar tu campaña publicitaria. Es importante
establecer objetivos como aumentar las ventas, generar leads o aumentar la visibilidad de tu
marca.
Necesitas seleccionar las palabras clave relevantes que los usuarios de Google pueden buscar
cuando estén interesados en tus productos o servicios. Estas palabras clave determinarán cuándo
se mostrarán tus anuncios.
Finalmente crearás tus anuncios, que deben ser atractivos y relevantes para que se muestren en
los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios pueden incluir títulos, descripciones, URL y
extensiones adicionales para proporcionar información adicional a los usuarios.
Hay muchos factores que influyen en la efectividad de tus anuncios de Google para que sean de
alto rendimiento:
AdRank y nivel de calidad
AdRank establece la ubicación de tus anuncios, y el nivel de calidad es uno de los dos factores (el
otro es el monto de la puja) que determina tu posición en la página de resultados del buscador.
Recuerda, tu nivel de calidad se basa justamente en la calidad y relevancia de tu anuncio. Google
lo mide según cuántas personas hacen clic en tu anuncio cuando se muestra, es decir, tu CTR. El
CTR depende de qué tan bien coincide tu anuncio con la intención del buscador, que se puede
deducir de tres áreas:
1. La relevancia de tus palabras clave
2. Si el copy de tu anuncio y tu CTA ofrecen lo que el usuario espera en función de su
búsqueda
3. La experiencia del usuario en tu landing page
El nivel de calidad es donde debes centrar la mayor parte de tu atención cuando configures tu
campaña de anuncios de Google por primera vez, incluso antes de aumentar el monto de tu
oferta. Cuanto mayor sea tu nivel de calidad, menores serán los costos de adquisición y mejor será
la ubicación que obtendrás.
La puja y establecer un presupuesto son puntos cruciales para Google Ads. Necesitas establecer la
cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios (CPC) o por cada mil
impresiones (CPM). Esto se conoce como puja. También debes fijar un presupuesto diario o
mensual para controlar el gasto total en tu campaña.
3. TIPO DE ANUNCIOS
1. Campañas de búsqueda (estándar) con anuncios de texto en los resultados de búsqueda
Sin duda son las campañas Google Ads más conocidas y usadas por todo el mundo.
Objetivos:
Multipropósito, aunque fundamentalmente las recomendamos para conseguir ventas y
leads (oportunidades de venta), al ser las de respuesta más directa.
Para negocios locales pueden ser la principal opción, si el servicio o producto que se
quiere anunciar es conocido y se busca.
Pueden servir también para generar algo de tráfico medianamente cualificado, pero
generalmente resultarán caras para ello.
Y, por supuesto, útiles y necesarias para proteger o reforzar nuestra marca frente a
competidores que se atrevan a anunciarse para ella.
2. Campañas de búsqueda de ficha de producto (Google Shopping)
Objetivos:
Venta de productos físicos.
Descripción
Mediante los anuncios de ficha de producto podemos anunciar algunos o todos los
productos físicos de nuestra tienda online, a partir de un catálogo que debemos subir a
Google Merchant Center (si usamos algún gestor de contenidos o solución comercial, es
muy posible que encontremos un módulo o plugin que nos ayude a automatizar esta
tarea. De otro modo, será necesario programar manualmente este archivo de catálogo).
Los anuncios de ficha de producto se muestran en el buscador Google, en Google
Imágenes y en Google Shopping.
Dependiendo del lugar y el dispositivo en que se muestren, puede aparecer un número
diferente de anuncios, pudiendo mostrarse incluso varios anuncios de la misma tienda si,
por ejemplo, hay diferentes variantes del mismo producto o similar.
Todos los anuncios incluyen el nombre de la tienda y algunos datos del producto (imagen,
precio, reseñas, estado, precio original…).
3. Campañas de display con anuncios de imagen (y ahora también, vídeo)
Objetivos:
Generar impacto de marca y notoriedad
Conseguir tráfico
Ampliar alcance más allá de la búsqueda
Conseguir leads y ventas
Realizar acciones de remarketing sobre casi cualquier tipo de portal (excepto productos y
servicios delicados o restringidos).
4. Campañas de búsqueda de ficha de producto (Google Shopping)
Objetivos
Venta de productos físicos.
Descripción:
Mediante los anuncios de ficha de producto podemos anunciar algunos o todos los productos
físicos de nuestra tienda online, a partir de un catálogo que debemos subir a Google Merchant
Center (si usamos algún gestor de contenidos o solución comercial, es muy posible que
encontremos un módulo o plugin que nos ayude a automatizar esta tarea. De otro modo, será
necesario programar manualmente este archivo de catálogo).
Los anuncios de ficha de producto se muestran en el buscador Google, en Google Imágenes y en
Google Shopping.
5. Campañas de display con anuncios de imagen (y ahora también, vídeo)
Objetivos:
Generar impacto de marca y notoriedad
Conseguir tráfico
Ampliar alcance más allá de la búsqueda
Conseguir leads y ventas
Realizar acciones de remarketing sobre casi cualquier tipo de portal (excepto productos y
servicios delicados o restringidos).
6. Campañas de vídeo
Objetivos:
Generar impacto de marca y notoriedad.
Con las nuevas campañas de vídeo para acción, conseguir leads o ventas.
Consiste en promocionar vídeos que hayamos subido previamente a YouTube (o usar la
herramienta de creación de vídeos que nos suministra Google). Los vídeos podrán aparecer como
promocionados en esta red junto a otros vídeos, en YouTube dentro de otros vídeos (al principio o
en mitad del vídeo, con el añadido de que en la zona lateral aparecerá también un banner
complementario) o en sitios web que muestren contenido de YouTube.
5. Campañas de aplicaciones móviles
Baja. Son mucho menos populares que las campañas de búsqueda o display, ya que solo son
utilizadas por anunciantes que disponen de una aplicación móvil para Android.
4. VENTAJAS DE ADS
1) Fácil acceso. Solo necesitamos de un sitio web o una app, una dirección de email, una
dirección de facturación y una cuenta bancaria o tarjeta de débito o crédito.
2) No hay inversión mínima ni máxima. El presupuesto es flexible y se puede modificar
cuantas veces se desee.
3) Gran flexibilidad en todos los aspectos de la gestión y orientación de las campañas.
4) Muchas posibilidades de segmentación, lo que suele resultar en anuncios efectivos.
5) Existe un centro de formación y de un programa de certificación, a través del cual los
profesionales y agencias de marketing pueden demostrar su valía y acreditarse como
expertos.
5. DESVENTAJAS DE ADS
1) Google tiene una política editorial bastante restrictiva con determinado tipo de
servicios/productos (servicios para adultos, juego, violencia, etc.). En estos casos es
preciso informarse con detalle de dicha política antes de pensar en poner en marcha una
campaña y consultar con un profesional o con los propios agentes de Google.
2) En el caso de que Google nos suspenda la cuenta debido a infracciones graves, resulta muy
complicado reactivar la publicidad. Muchas de estas suspensiones son definitivas, lo que
nos impide usar Ads para hacer publicidad sobre un sitio web.
3) Si nuestro producto o servicio no se busca y no podemos identificar con claridad sitios web
donde poner nuestros anuncios, o bien es un producto o servicio prohibido por las
políticas de Ads, entonces esta plataforma no nos servirá. Antes de poner en marcha una
campaña tienes que analizar si el producto o servicio que vas a promocionar se busca, se
adapta a los sitios donde puede salir la publicidad de Ads y cumple con las políticas de
editoriales de Ads.
4) En mercados muy competidos, las ofertas pueden elevarse considerablemente y hacer
poco rentables las campañas si no se gestionan adecuadamente. Probablemente, el 25-
30% de los anunciantes se llevan el 80% de los clientes, lo que en la práctica hace que solo
unas pocas campañas sean realmente rentables de manera continua.
5) La continua evolución del mercado y de la publicidad online ha convertido a Google Ads en
una herramienta compleja, se ha profesionalizado y su dominio requiere de mucho tiempo
de dedicación. El éxito con Ads no está garantizado. Crear y poner en marcha una
campaña es relativamente sencillo, pero que funcione y consiga buenos resultados resulta
bastante más complicado.
REFERENCIAS:
Clemente, E. (2023, 5 septiembre). ▷ Los 9 tipos de campañas Google Ads en 2023 |
Idento. Idento. https://www.idento.es/blog/sem/tipos-campanas-google-ads/?
_adin=02021864894
Google Ads: definición - Ayuda de Google Ads. (s. f.). https://support.google.com/google-
ads/answer/6319?hl=es-419
Sem, A. (2021, 21 septiembre). ¿Que es Google Ads? ventajas y desventajas -
Costeporclic. costeporclic. https://costeporclic.com/google-adwords-ventajas-y-
desventajas/
