UNIVERSIDAD AUTÓNOMA

GABRIEL RENÉ MORENO

FACULTAD DE HUMANIDADES
CARRERA: CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

MATERIA: TV Y VIDEO
DOCENTE: ALEJANDRO FUENTES
ESTUDIANTES: Michel Antone
Maigua Pedraza
 Liss Leiby
Mendoza Mansilla
Jaime Misael
Mamani
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Introducción
La publicidad es una herramienta de comunicación que ha existido desde los
primeros intercambios comerciales entre las sociedades antiguas. Aunque su
forma y métodos han evolucionado, su objetivo principal siempre ha sido el
mismo: persuadir a las personas para que adopten una acción o
comportamiento deseado, ya sea comprar un producto, apoyar una idea o
asistir a un evento. Este informe explora la historia de la publicidad a través de
tres grandes periodos: la Edad Antigua, la Edad Media y la Edad Moderna,
mostrando cómo las diferentes culturas y avances tecnológicos influyeron en el
desarrollo de las técnicas publicitarias.

1. Publicidad en la Edad Antigua

La Edad Antigua fue testigo de las primeras formas organizadas de publicidad,
principalmente en las civilizaciones egipcia, griega, romana y fenicia. En estos
tiempos, el comercio era una actividad central para la expansión y crecimiento
de las ciudades, y con ello surgió la necesidad de anunciar productos, servicios
y eventos de manera efectiva.
Egipto
En el Antiguo Egipto, se han encontrado registros en papiros que servían para
anunciar bienes, servicios y también eventos públicos. Una de las formas más
primitivas de publicidad fue la proclamación de la búsqueda de esclavos
fugitivos. El papiro de Thebes, del año 3000 a.C., es uno de los ejemplos más
antiguos de una forma de anuncio, que ofrecía una recompensa por la captura
de un esclavo.
Además de los papiros, los comerciantes usaban símbolos y jeroglíficos en las
fachadas de sus tiendas para identificar los productos que vendían, dado que la
alfabetización era limitada.
Grecia y Roma
En las civilizaciones griega y romana, la publicidad estaba más orientada a la
promoción de eventos, tanto políticos como comerciales. Los griegos
celebraban los Juegos Olímpicos, que eran anunciados con antelación por
heraldos que recorrían las ciudades. En Roma, surgieron las primeras formas
de publicidad al aire libre, con anuncios pintados en las paredes de edificios
públicos y privados. Estos "grafiti" incluían mensajes sobre productos, servicios
y eventos, como espectáculos de gladiadores o ventas de esclavos.
En las ciudades romanas, las "tabulae", tablones de anuncios colocados en
espacios públicos, eran utilizados para comunicar noticias y publicidad. El foro
romano, por ejemplo, funcionaba como un centro donde comerciantes y
ciudadanos intercambiaban productos y servicios, y los pregoneros eran
comunes en mercados y plazas para anunciar mercancías.
Fenicia
Los fenicios, reconocidos como una de las primeras culturas comerciales y
marítimas, también emplearon formas de publicidad. Sus comerciantes
utilizaban marcas en las ánforas y otros recipientes para identificar el origen de
los productos. Esta práctica puede considerarse una forma temprana de lo que
hoy conocemos como branding o gestión de marca.
Medios en la Edad Antigua:
- Papiros y pergaminos: soportes escritos para anuncios.
- Oradores y heraldos: anunciadores verbales en mercados y eventos.
- Tablones públicos (tabulae): medios visuales en plazas y foros.
- Símbolos comerciales: identificaciones visuales en las fachadas de negocios y
en productos.
2. Publicidad en la Edad Media
La Edad Media, a menudo vista como un periodo de estancamiento cultural y
económico en comparación con la Edad Antigua, también fue un tiempo de
evolución en las prácticas publicitarias. A medida que las ciudades medievales
empezaron a crecer y se consolidaron las rutas comerciales, la necesidad de
promover productos y servicios se incrementó. Sin embargo, la publicidad
durante este periodo se adaptó a la limitada alfabetización de la población y al
control de la Iglesia y la nobleza sobre las comunicaciones.
Ferias y Mercados
Las ferias comerciales medievales, que eran puntos clave de encuentro entre
comerciantes locales e internacionales, ofrecían un espacio donde los
pregoneros (o "criers") eran comunes. Estos pregoneros anunciaban la llegada
de productos de tierras lejanas, desde especias y textiles hasta herramientas y
alimentos. Las ferias en ciudades como Champaña en Francia o las ferias
alemanas se convirtieron en importantes centros de intercambio económico y
publicitario.
Simbolismo en la Publicidad
El analfabetismo en la Edad Media era muy alto, lo que llevó al uso extensivo
de imágenes y símbolos en lugar de texto. Los comerciantes y artesanos
colgaban, escudos o señales visuales fuera de sus talleres para representar el
tipo de productos o servicios que ofrecían. Por ejemplo, una bota de hierro
colgada fuera de una herrería o una balanza fuera de una tienda de alimentos
eran formas de publicidad visual efectivas para los transeúntes.
La Iglesia y la Publicidad
La Iglesia, con su gran influencia sobre la vida cotidiana, también jugó un papel
importante en la comunicación pública. Los sermones dominicales a menudo
incluían mensajes sobre eventos religiosos, indulgencias o donaciones, que
también servían como una forma de publicidad indirecta. La Iglesia utilizaba
imágenes sagradas en carteles y vitrales para promover su doctrina y atraer a
los fieles.
Primeros Carteles y Manuscritos
En los últimos siglos de la Edad Media, la publicidad escrita comenzó a
aparecer en forma de carteles y manuscritos. Los comerciantes más ricos
podían permitirse pagar a escribas para que redactaran anuncios, y estos se
colocaban en las ciudades para informar a los ciudadanos de ventas y otros
eventos importantes.
Medios en la Edad Media:
- Pregoneros: anunciadores verbales en ferias y mercados.
- Escudos y señales: símbolos visuales para identificar negocios.
- Carteles y manuscritos: escritos limitados en entornos urbanos.
3. Publicidad en la Edad Moderna
Con la llegada de la Edad Moderna, especialmente tras la invención de la
imprenta por Johannes Gutenberg en el siglo XV, la publicidad entró en una
nueva era. La capacidad de producir textos en masa transformó el alcance y el
impacto de los anuncios.
La Imprenta y los Primeros Anuncios Escritos
La imprenta fue uno de los avances más importantes para la publicidad.
Permitió la creación de panfletos y carteles que podían distribuirse a un público
mucho más amplio. Los comerciantes empezaron a utilizar estos medios para
anunciar productos y servicios. Uno de los primeros ejemplos de publicidad
impresa es un anuncio de un libro religioso de 1472 en Inglaterra.
La Publicidad en los Periódicos
El siglo XVII fue testigo del nacimiento de los primeros periódicos en Europa, lo
que permitió que los anuncios llegaran a una audiencia aún mayor. El Weekly
News en Inglaterra (1622) y La Gazette en Francia (1631) incluyeron secciones
de publicidad que promovían desde medicamentos hasta artículos de lujo. Los
anuncios de esta época eran principalmente textos que describían productos y
ofrecían información sobre dónde comprarlos.
El Siglo XVIII y XIX: El Auge del Capitalismo
Durante el siglo XVIII, la Revolución Industrial transformó la producción y el
consumo, lo que llevó a un auge de la publicidad. Los anuncios comenzaron a
utilizar ilustraciones, y las marcas empezaron a identificar productos
específicos, creando la primera fase del marketing moderno.

En el siglo XIX, la publicidad en periódicos y revistas se expandió rápidamente

con el desarrollo del capitalismo industrial. En Estados Unidos y Europa, las
primeras agencias de publicidad comenzaron a formarse para gestionar el
creciente volumen de anuncios. Estas agencias ayudaban a las empresas a
diseñar y colocar anuncios de manera efectiva.
Medios en la Edad Moderna:
- Imprenta: desarrollo de panfletos, folletos y carteles.
- Periódicos: los primeros medios de comunicación masiva con anuncios
publicitarios.
- Revistas: más especializadas, con anuncios dirigidos a públicos específicos.
Conclusión
La historia de la publicidad es una historia de adaptación y evolución, desde las
formas más simples y orales de la Edad Antigua hasta los medios impresos
que surgieron en la Edad Moderna. Con cada avance tecnológico, desde la
imprenta hasta los medios digitales actuales, la publicidad ha ampliado su
alcance y sofisticación, jugando un papel esencial en las economías y
sociedades de todo el mundo.
Bibliografía
- Carreras, C., & Alloza, A. (2013). Historia de la publicidad. Editorial Pirámide.
- Twede, D. (2005). "Commercial Amphoras: The Earliest Advertising and Brand
Labels." Journal of Macromarketing, 25(2), 182-192.
- Landa, R. (2016). Publicidad y diseño: Una introducción a la comunicación
creativa. Cengage Learning.
- McNair, B. (1999). An Introduction to Political Communication. Routledge.
- Twitchell, J. (1996). Adcult USA: The Triumph of Advertising in American
Culture. Columbia University Press.
- Burke, P. (2000). A Social History of Knowledge: From Gutenberg to Diderot.
Polity Press.