Textos digitales: conoce sus características y cómo
explorarlos en tu estrategia de Marketing
Los textos digitales son mucho más que contenidos que informan,
comunican o promocionan, ellos atraen al usuario a partir de una
estructura atractiva y optimizada para la lectura dinámica del Internet.
¿Qué son los textos digitales?
Resumidamente podemos decir que los textos digitales son contenidos
escritos y difundidos en el ambiente digital con la finalidad de informar,
comunicar, expresar o promocionar.
Están dirigidos a un público más segmentado, independientemente de
su ubicación geográfica, ya que el lector puede estar en cualquier lugar
del mundo, dado que utilizan Internet como medio de circulación.
Aparentemente la diferencia entre los textos digitales y los textos
tradicionales es solamente el medio que utilizan para su diseminación.
Sin embargo, detrás de ellos hay muchos más recursos para que su
alcance sea cada vez mayor.
Veamos ahora cuáles son estas características que los hacen tan
especiales y que los diferencian de los textos tradicionales.
¿Cuáles son las características de los textos digitales?
Los textos varían según el soporte que utilizan, por tanto, los textos
digitales tienen algunas características propias que mencionaremos a
seguir.
Personalización
Una de las características de los textos digitales es la personalización.
Para que un texto digital alcance realmente a su público debe estar
personalizado y un buen productor de contenido debe tener esto
siempre en mente.
Es necesario escribirle directamente a la buyer persona, abordando sus
necesidades y dolores y utilizando un vocabulario con el que se
identifique. Solo de esta forma se le podrá alcanzar realmente.
Conectividad
Un texto digital puede llegar a cualquier parte del mundo en solo
algunos segundos.
Puede ser accedido desde diversos tipos de dispositivos con conexión a
Internet, incluso pueden descargarse para un consumo posterior.
El texto digital puede distribuirse de varias formas, directas e indirectas,
de forma masiva o personal, y de manera continua, sin límite de tiempo
ni espacio.
Hipertextualidad
Otra de las características, exclusivas de este tipo de texto, es su
hipertextualidad.
Un texto digital puede llevarte a otro y, este, a otro y así sucesivamente.
Los hipertextos permiten esta conexión entre los contenidos, que
ayudan a tener un entendimiento mucho mayor del asunto que se está
consultando.
El lector puede profundizarse en el tema, sin límites, gracias a este
recurso e incluso descubrir nuevas vertientes del asunto abordado.
Interactividad y socialización
El texto digital está presente en blogs, páginas de Internet, redes
sociales, emails, entre otros. Y la interacción se manifiesta en todas
ellas.
Ya sea con un comentario en un post, un feedback en las redes sociales
o una simple respuesta de un email.
La interactividad está presente en todos los textos digitales, incluso en
las preguntas retóricas que muchas veces encontramos dentro de un
contenido online.
