PLAN DE INVESTIGACIÓN DE M
Titulo de la Investigación de Mercados
Nombre de los Integrantes
Docente Facilitador
N COMPONENTE
DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
I
Definición del problema o propuesta
1.1
Explicación del Problema
1.2
1.3 Factores internos
1.4 Factores externos
Método utilizado en la investigación
1.5
Objetivo de la Investigación
1.6
Población Objetivo
1.7
II DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Definición de la información necesaria
2.2 Análisis de datos secundarios
2.3 Identificar Fuentes de Información
2.4 Fuentes internas
Fuentes Externas
2.5
2.6 Fuentes primarias
2.7 Método de Recolección de Datos
2.8 Herramientas
2.9
III PREPARACIÓN PARA EL ANÁLISIS DE DATOS
3.1 Revisión
3.2 Selección
3.3 Transcripción
3.4 Validación
3.5 Presupuesto
3.6 Responsables
IV ELABORACIÓN DEL INFORME Y CONSOLIDACIÓN DE DATOS
5.1 Nombre de la Investigación de Mercados
5.2 Metodología empleada a detalle
Presentación de los resultados obtenidos
5.3
Análisis Conclusiones
5.4
Recomendaciones Específicas
5.5
Implicaciones Financieras
5.6
PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DESCRIPCIÓN
Es la primera etapa de todo proyecto de investigación, para ello se debe considerar la finalidad del estudio
información básica, información que hace falta y como utilizarán la información los decisores. Esta etapa
comprende análisis con los que deciden, entrevistas, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa
Las organizaciones deben tratar de explicar el problema, comprender cómo se ha llegado a esa
situación. Para explicar el problema se puede acudir a teorías o a formular hipótesis que
posteriormente serían contrastadas.
Incluye la formulación de un marco teórico ( soporte en base a datos que se van analizar) y objetivo, estudio
de modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis y determinación de
la información necesaria.
Determinar qué preguntas se van a responder con la investigación, en cualquier investigación que se vaya a
realizar el primer paso es convertir un problema en un proyecto de investigación. Para que esto suceda, el
investigador debe comprender cuál es el origen la naturaleza del problema de la empresa.
La fijación de objetivos consiste en precisar exactamente cuál será el propósito de la investigación,
qué se estudiará y por qué.
Definir el segmento de la población que se va a estudiar
Es un marco general o plan para realizar el proyecto de investigación de mercados. Aquí se detallan los
procedimientos para la obtención de la información y su propósito es el diseño de un estudio donde se
pongan a prueba las hipótesis que interesan, se determinen las respuestas a preguntas de investigación y se
produzca la información para tomar decisiones. Comprende las siguientes etapas:
Segmentar y analizar y depurar que tipo de información me será útil en mi investigación de mercados
Ejemplo: Informes de ventas, datos, clientes , etc.
Ejemplo: Informes de la industria (Nielsen, Euro monitor).
Estudios académicos.
Datos gubernamentales (INE, Banco Mundial).
Publicaciones comerciales (revistas especializadas, sitios web de la industria).
Bases de datos comerciales.
Especificar el método que se esta utilizado para recolectar datos de primara fuentes: encuestas, entrevistas,
sodios , comportamientos
Indicar las herramientas o plataformas que se utilizarán (Google Formas, entrevistas telefónicas, etc.)
La información recogida en una investigación puede ser de diferente naturaleza: cuantitativa o
cualitativa. La cualitativa son juicios, opiniones, valoraciones o actitudes dadas por personas,
generalmente en número reducido. La información se analiza en términos cualitativos,
interpretando el significado y las implicaciones de las respuestas o juicios. Raras veces tienen
aplicación los métodos matemáticos o estadísticos, incluso técnicas tan simples como los
diagramas o los gráficos.
Simula la asignación de un presupuesto estimado para cada actividad
Identificar quién será el responsable de ejecutar cada tarea
Resultados clave: Resumir los datos más relevantes para los objetivos de la empresa. Esto puede incluir:
Segmentos de mercado identificados.
Patrones de comportamiento de los consumidores.
Preferencias del cliente sobre productos o servicios.
Visualización de datos: Utilizar gráficos, tablas, infografías y otros recursos visuales que faciliten la
comprensión de los datos. Los gráficos deben ser claros y fáciles de interpretar.
Interpretación de los resultados: Ir más allá de los datos brutos y analizar qué significan los resultados para la
empresa.
Identificación de oportunidades y problemas: Detectar áreas en las que la empresa puede mejorar,
tendencias emergentes, o problemas potenciales que deben abordarse.
Segmentación del mercado: Proponer cómo se pueden dividir los consumidores según sus comportamientos,
necesidades, o características demográficas, y cómo debe actuar la empresa en consecuencia.
Acciones sugeridas: Proporcionar recomendaciones claras y accionables basadas en los resultados, tales
como:
Cambios en el producto o servicio.
Nuevas estrategias de marketing.
Ajustes en precios, distribución o promoción.
Justificación de las recomendaciones: Explicar cómo cada recomendación se alinea con los datos obtenidos y
cómo puede beneficiar a la empresa.
Impacto en el presupuesto: Explicar cómo las decisiones sugeridas afectarán el presupuesto o los costos
operativos de la empresa.
Retorno de inversión (ROÍ): Proponer cómo las acciones recomendadas pueden generar beneficios
financieros a corto y largo plazo.
TIPO DE VARIABLE
Ejemplo: Variables
conductuales, variables de
producto, variables
psicográficas
Ejemplo: Variables
demográficas, variables
geográficas
PLAN DE INVESTIGACIÓN DE
Titulo de la Investigación de Mercados
Nombre de los Integrantes
Docente Facilitador
N COMPONENTE
DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
I
1.1 Definición del problema o propuesta
1.2 Explicación del Problema
1.3 Factores internos
1.4 Factores externos
1.5 Método utilizado en la investigación
1.6 Objetivo de la Investigación
1.7 Población Objetivo
II DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Definición de la información necesaria
2.2 Análisis de datos secundarios
2.3 Identificar Fuentes de Información
2.4 Fuentes internas
2.5 Fuentes Externas
2.6 Fuentes primarias
2.7 Método de Recolección de Datos
2.8 Herramientas
2.9
III PREPARACIÓN PARA EL ANÁLISIS DE DATOS
3.1 Revisión
3.2 Selección
3.3 Transcripción
3.4 Validación
3.5 Presupuesto
3.6 Responsables
IV ELABORACIÓN DEL INFORME Y CONSOLIDACIÓN DE DATOS
5.1 Nombre de la Investigación de Mercados
5.2 Metodología empleada a detalle
5.3 Presentación de los resultados obtenidos
5.4 Análisis Conclusiones
5.5 Recomendaciones Específicas
5.6 Implicaciones Financieras
PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DESCRIPCIÓN
TIPO DE VARIABLE
