Facultad de Administración y Marketing
Asignatura:
Publicidad
GRUPO N° 4
INTEGRANTES:
Estrada Taco, Margaret Gabriela – U21316142
Quispe Apaza, Ruth Vanessa - U19206809
Carpio Lino Carlos Haddon - U20202725
Asto Puma Dario - U22320741
Guevara Panta Alberto Gianpierre - U20234111
PROFESOR:
Isaac Renato Pacheco Menendez
Lima, Agosto de 2024
1. Información del Producto
1.1. Tiempo en el Mercado:
SmartDop es un producto relativamente nuevo en el mercado peruano,
habiendo sido lanzado hace aproximadamente 6 meses. Desde su
lanzamiento, ha ganado popularidad gracias a sus características
innovadoras y su capacidad para mejorar el bienestar y la seguridad de
las mascotas.
1.2. Información del Producto:
SmartDop es un collar inteligente diseñado específicamente para
mascotas como perros y gatos. Este dispositivo incorpora tecnología
avanzada para monitorear la actividad, ubicación, y salud de las mascotas
en tiempo real. Las características clave incluyen GPS integrado, monitor
de actividad física, alertas de salud y conectividad a una aplicación móvil
para facilitar el seguimiento por parte de los dueños.
1.3. Descripción del Producto:
Materiales: Fabricado con materiales resistentes y cómodos para el uso
diario, asegurando durabilidad y bienestar para las mascotas.
Tecnología: Incluye GPS para rastreo en tiempo real, monitor de
actividad para medir niveles de ejercicio, y alertas de salud que notifican
cambios significativos en el comportamiento de la mascota.
Compatibilidad: Funciona con una aplicación móvil disponible para iOS y
Android, donde los dueños pueden acceder a la información y
personalizar alertas.
1.4. Precio:
El precio de SmartDop en el mercado peruano varía según el modelo y
las características adicionales, con un rango de precios entre S/. 350 a
S/. 650. Esta gama permite a los consumidores elegir el modelo que
mejor se adapte a sus necesidades y presupuesto.
1.5. Lugares de Venta:
SmartDop está disponible en tiendas especializadas en mascotas, tanto
físicas como en línea. Algunas de las principales tiendas de venta
incluyen:
Tiendas Físicas: Pet Center, Veterinaria Pet’s Place, y tiendas de
mascotas independientes.
Tiendas en Línea: Marketplace de Linio, Mercado Libre, y la tienda oficial
de SmartDop en su página web y redes sociales.
1.6. Competidores:
En el mercado peruano, SmartDop compite con otros productos similares
como:
FitBark: Collar que también monitorea la actividad y salud de las
mascotas, con precios similares.
Tractive GPS: Ofrece principalmente rastreo GPS para mascotas, con
menos funciones de salud, a un precio ligeramente inferior.
PetFon: Otro competidor que combina funciones de GPS y
entrenamiento, con precios más altos debido a sus funciones adicionales.
2. Problema detectado
2.1. Problema a resolver para tener éxito en el mercado.
Identificación tardía de enfermedades: Los dueños a menudo no notan cambios
sutiles en la salud de sus perros, como fiebre o aumento de la frecuencia cardíaca,
hasta que es demasiado tarde.
Estrés y ansiedad: Los perros pueden experimentar estrés que afecta su salud física.
Un collar que monitoreé la frecuencia cardíaca y el comportamiento puede ayudar a
identificar episodios de ansiedad.
Prevención de enfermedades crónicas: La acumulación de datos sobre la salud de
un perro a lo largo del tiempo puede ayudar a detectar patrones que predicen
enfermedades crónicas, permitiendo intervenciones tempranas.
Conciencia del propietario: Muchos dueños no están educados sobre los signos de
enfermedad en sus mascotas. Un sistema que alerte sobre posibles problemas puede
ayudar a tomar decisiones informadas.
Dificultad para medir signos vitales: Realizar chequeos regulares de temperatura y
frecuencia cardíaca puede ser complicado para los dueños. Un collar hace que esta
monitorización sea más accesible y conveniente.
3. Público Objetivo (5 puntos)
El público objetivo para un collar inteligente para animales domésticos podría ser
bastante diverso, pero en general, incluiría a las siguientes categorías de personas:
Dueños de Mascotas: Personas que tienen perros o gatos y que están interesados en
el bienestar, seguridad, y salud de sus mascotas. Esto incluye a personas que ven a
sus mascotas como parte de la familia y que están dispuestas a invertir en productos
que mejoren su calidad de vida.
Entusiastas de la Tecnología: Personas interesadas en los dispositivos inteligentes y
la tecnología que buscan productos innovadores para integrar en sus vidas y en el
cuidado de sus mascotas.
Profesionales del Cuidado de Animales: Veterinarios, entrenadores de perros,
cuidadores de mascotas, y personas que trabajan en refugios de animales que pueden
ver el valor en la monitorización avanzada de la salud y comportamiento de las
mascotas.
Dueños de Mascotas Activos o con Estilos de Vida Ocupados: Personas que
pasan tiempo fuera de casa debido a su trabajo o estilo de vida activo y que quieren
monitorear a sus mascotas a distancia para asegurarse de que están seguras y
cómodas.
Personas con Mascotas con Necesidades Especiales: Dueños de mascotas que
tienen animales con problemas de salud o comportamiento que podrían beneficiarse de
un monitoreo constante para el seguimiento de condiciones de salud o hábitos.
Amantes de la Seguridad y la Protección: Aquellos que desean tener una mayor
seguridad para sus mascotas, incluyendo la capacidad de rastrear su ubicación en caso
de que se pierdan o escapen.
Segmento Económico Medio-Alto: Generalmente, las personas dispuestas a invertir
en productos tecnológicos avanzados tienden a estar en un segmento económico
medio-alto, dado que estos productos pueden tener un costo más elevado
4. Acciones a realizar
Para posicionarnos en el mercado y conectar con nuestro público objetivo, proponemos
llevar a cabo las siguientes acciones:
- Campaña Educativa sobre el Bienestar de las Mascotas: Proponemos lanzar una
campaña educativa que se enfoque en la importancia de monitorear la salud y el
bienestar de las mascotas. A través de contenido en redes sociales y blogs,
compartiremos información sobre cómo el collar inteligente puede prevenir
problemas de salud en perros. Este contenido incluirá artículos, infografías y videos,
destacando casos de éxito y consejos de expertos veterinarios para generar una
conexión emocional con los dueños de mascotas.
- Alianzas Estratégicas con Veterinarios e Influencers de Mascotas:
Estableceremos colaboraciones con veterinarios y figuras influyentes en el ámbito de
las mascotas. Proporcionaremos collares inteligentes para que los prueben y
compartan sus experiencias en redes sociales y consultas profesionales. Esta
estrategia está diseñada para aumentar la credibilidad del producto y fortalecer la
confianza del público objetivo en nuestra marca.
- Lanzamiento de un Programa de Prueba y Descuentos: Implementaremos un
programa que ofrecerá pruebas gratuitas del collar inteligente por un tiempo limitado,
o descuentos exclusivos para los primeros compradores. Este programa incluirá un
seguimiento personalizado, ayudando a los dueños de mascotas a comprender
cómo el collar puede mejorar la salud y seguridad de sus perros. Esta acción está
destinada a reducir las barreras de entrada y fomentar la adopción del producto.
- Creación de una Comunidad de Usuarios: Desarrollaremos una plataforma en
línea o una aplicación móvil para crear una comunidad activa de usuarios del collar
inteligente. En esta plataforma, los dueños de mascotas podrán compartir
experiencias, recibir consejos personalizados y acceder a datos sobre la salud y
actividad de sus perros. Esta comunidad añadirá valor al producto y promoverá la
lealtad a la marca, además de fomentar recomendaciones entre los usuarios.
- Promoción de las Características Técnicas y de Seguridad del Collar:
Destacaremos las capacidades avanzadas del collar, como el monitoreo en tiempo
real de la ubicación y salud del perro, mediante demostraciones interactivas en
tiendas y en eventos. También desarrollaremos material publicitario que resalte las
alertas de emergencia y la recopilación de datos históricos. Estas acciones están
diseñadas para atraer a consumidores preocupados por la seguridad y la tecnología,
aumentando la percepción de valor del producto en el mercado.
Bibliografía
Bibliografía
Arista, L., & Salazar, M. (2023). El mercado de productos tecnológicos para mascotas en
Perú: Tendencias y oportunidades. Lima: Instituto Peruano de Estudios de Consumo.
Jiménez, R., & Vásquez, C. (2022). Tendencias del mercado de dispositivos inteligentes en
Perú. Revista de Innovación y Tecnología, 15(3), 45-58.
Ministerio de Salud del Perú. (2023). Informe sobre la salud y el bienestar de mascotas en
el Perú. Dirección General de Salud Ambiental e Inocuidad Alimentaria (DIGESA). Lima:
MINSA. Recuperado de [Link]
Ramos, F., & Torres, P. (2023). El impacto de la tecnología en la calidad de vida de las
mascotas en Perú. Lima: Universidad Nacional Mayor de San Marcos.
Silva, M. (2024). Uso de dispositivos inteligentes para monitorear la salud de mascotas en
hogares peruanos. Boletín Tecnológico del Perú, 8(2), 23-30.
Zamora, J. (2023). Análisis de mercado: Productos inteligentes para el cuidado de
mascotas en el Perú. Lima: Cámara de Comercio de Lima.
