DIPLOMATURA

EN COMUNICACIÓN
POLÍTICA

PRESENTACIÓN

LA COMUNICACIÓN EN EL CENTRO
#SOMOSCOMUNICACIÓN
INICIO CONTINUO
Con el comienzo de cada programa, durante todo el año.

DEDICACIÓN
5 programas completos (100 horas).

CURSADA
Online sincrónica (en vivo) y asincrónica, según el programa.

DIRECTOR ACADÉMICO
Mario Riorda.
 INTRODUCCIÓN

La política es una de las actividades más importantes y con más impacto en la vida de la comunidad, y

siempre ha estado condicionada severamente por las formas de comunicación de cada época. Desde hace

algunos años existe la percepción en muchos actores sociales y políticos acerca de que ese

condicionamiento es aún mayor. Existen voces calificadas que sostienen que los medios de comunicación

y las percepciones han adquirido un rol mayor en el escenario político.

Casi todos los actores han entendido que no hay política sin comunicación. Y por ello sus estrategas

intentan diseñar también una política de comunicación para sus iniciativas.

En primer lugar, los gobiernos son conscientes de la importancia de saber comunicar sus iniciativas. Para

ellos, la comunicación es también uno de los soportes principales de su legitimidad, algo que se jerarquiza

aún más en circunstancias electorales. La formulación de sus políticas públicas puede fracasar, o no,

según la importancia que la comunicación haya tenido en la definición de la estrategia. La presencia

sostenida del gobierno en la agenda pública es también un objetivo deseado para el que hay que trabajar

con una estrategia definida.

En segundo lugar, los partidos políticos, los movimientos sociales, los sindicatos o las asociaciones de la

sociedad civil, intentan cada vez más profesionalizar su comunicación política para tener mayor

incidencia en el espacio público y en la clase política. De ello depende sobre todo su éxito en la defensa

de sus intereses.

En tercer lugar, los medios de comunicación son actores centrales en la construcción de ese escenario

público político y, también, de la performance en el de los distintos actores. El periodismo es tanto un

actor como un escenario en la política, y tiene reglas específicas que es preciso tener en cuenta.
 DESTINATARIOS

Esta propuesta está dirigida a todos aquellos profesionales que en su actividad necesitan comprender la

lógica y las prácticas de las diversas formas de comunicación gubernamental, desde el nivel local hasta el

nivel nacional. Podrá interesar a los siguientes perfiles profesionales: funcionarios públicos en áreas de

comunicación; profesionales de consultoras de comunicación política; personal de organizaciones de la

sociedad civil; profesionales que se desempeñan en áreas de asuntos públicos, regulatorios y de relaciones

externas en empresas; periodistas; graduados en comunicación, ciencias políticas, relaciones

internacionales y abogacía, entre otras disciplinas.

 CRONOGRAMA

Para aprobar el posgrado se deben cursar y aprobar 5 programas dentro de la siguiente oferta. Podés

comenzar la diplomatura cada vez que inicia uno de sus programas. Aquí podrás ver las fechas de cada

uno – algunos de ellos tienen dos inicios en el año-:

*Se trata de materias que forman parte del corpus de la Maestría en Comunicación Política.

 Los alumnos pueden inscribirse al programa completo, o a cada módulo individual.

 La totalidad de las horas puede cursarse en un lapso de 18 meses.
[Link]

El programa otorgará certificación de la Universidad Austral y créditos académicos para la Maestría

en Comunicación Política (MCP).

 Profesor: Dr. Carlos Álvarez Teijeiro

CRONOGRAMA

Materia Inicio Horario de cursada Duración Docentes

Comunicación
Semana intensiva, del 13 al 25 horas
Gubernamental y 13/06/2023 Mario Riorda
16/06/2023, de 8.30 a 13 h. Híbrida
Polí�cas Públicas
Semana intensiva, del 27/06/2023 Damián Fernández
Construcción y Análisis 25 horas
27/06/2023 al 01/07/2023, de 14 a 19 h. Pedemonte y Juan
del Discurso Polí�co Online
(sabado de 8.30 a 13.30) Pablo Cannata

Opinión Pública, Semana intensiva del 18 al

18/07/2023 25 horas Natalia Aruguete
agenda y encuadre 22/07/2023 de 14 a 19 h.
Híbrida
(sabado de 8.30 a 13.30)
Programa de Lenguaje y
Discurso Polí�co – V1: 17/05/2023 Cursada en el Campus 30 horas
Patricia Nigro
V2: 13/09/2023 Virtual. 2 inicios al año Asincrónica
online asincrónica
Ges�ón del Discurso Semana intensiva del 12 al 20 horas
12/09/2023 16/09/20223 de 14 a 19 h Juan Pablo Cannata
Público Híbrida
 Materia Inicio Horario de cursada Duración Docentes
Hipermedia y
Semana intensiva, del 17 25 horas Juan Ignacio Belbis e
Estrategia de Social 17/10/2023
al 21/10/2023, de 8 a 13 h. Online invitados
Media
Estrategia y Semana intensiva, del 19
Comunicación Electoral
19/09/2023 al 23/10/2023, de 8 a 13 h. 25 horas Ismael Crespo
Online
Análisis de la Polí�ca
en el Contexto 2024 a confirmar 20 horas Adriana Amado
Mediá�co Online

Organización y
Planificación de la 2024 20 horas Mario Riorda
fecha exacta a confirmar
Híbrida
Comunicación de Crisis
Medios de
Comunicación y
7/06/2023 Online asincrónico. 30 horas Natalia Aruguete
Opinión Pública:
Agenda Se�ng
Medios de
Comunicación y 27/09/2023 Online asincrónico. 30 horas Natalia Aruguete
Opinión Pública:
Framing
Opcional: Teoría de la Martes 11 al Sábados
11/07/2023 20 horas Luciano Elizalde
Comunicación 15/07/2023 8.30 a 13.30
h.
 CRONOGRAMA

Los alumnos pueden inscribirse al programa completo, o a cada módulo individual.


La totalidad de las horas puede cursarse en un lapso de 18 meses.
 [Link]

El programa otorgará certificación de la Universidad Austral y créditos académicos para la Maestría http:/ [Link]/posgrados-comunicacion/maestrias/maestria-de-comunicacion-politica/

en Comunicación Política (MCP).

[Link]
 CONTENIDOS

ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN ELECTORAL (ISMAEL CRESPO)

La materia tiene como objetivos realizar diagnósticos que permitan definir tanto los objetivos de
campaña como los segmentos poblacionales a los que se debe dirigir la comunicación persuasiva del
candidato y partido; recomendar y aplicar métodos y técnicas, recursos e instrumentos, herramientas
y tácticas, inherentes a la planificación de estrategias de comunicación política, así como de la
presentación de la imagen de los candidatos.

ANÁLISIS DE LA POLÍTICA EN EL CONTEXTO MEDIÁTICO (ADRIANA AMADO)

La materia tiene como objetivos que los alumnos logren: desarrollar una mirada analítica sobre las
acciones de comunicación política y sus posibles impactos en las sociedades mediatizadas;
comprender el rol de los actores del sistema de medios que intervienen en la comunicación pública,
especialmente en lo que hace a periodistas y comunicadores políticos; conocer el papel de los medios
masivos de comunicación en el intercambio social y su articulación con las tecnologías de
comunicación en el sistema mediático contemporáneo; desarrollar una actitud responsable en la
comunicación política al identificar su potencial incidencia en la información pública; comprender la
naturaleza de las interacciones sociales en el espacio público mediatizado y la responsabilidad social
que las organizaciones y actores políticos tienen en ellas y, por último, desarrollar una visión de la
mediatización de la política y la evolución del periodismo, para asesores en comunicación de políticos
o de organismos públicos.
ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE CRISIS (MARIO RIORDA E INVITADOS)

La gestión de la comunicación en situaciones de crisis es un ámbito de decisión y de acción

extremadamente problemático. La falta de acuerdos sobre las mejores tácticas y estrategias, sobre las
decisiones a tomar y los objetivos a lograr, hace que se transforme en una “materia” sobre la que es
necesario pensar, observar el entorno, adaptar las ideas, las decisiones y las acciones. El enfoque de
gestión y planificación está basado en la experiencia personal y en la inferencia sistemática realizada
de esta experiencia, combinada con la lectura de la bibliografía especializada. El programa se
desarrolla sobre la base de la experiencia directa, los casos de análisis y de participación realizada por
los profesores. El testimonio de protagonistas y de expertos en temas de gestión de crisis. El uso de
los procesos y protocolos para la planificación estratégica de la gestión de crisis.

CONSTRUCCIÓN Y ANÁLISIS DEL DISCURSO POLÍTICO (DAMIÁN FERNÁNDEZ PEDEMONTE Y JUAN

PABLO CANNATA)
La materia tiene como objetivos que los alumnos logren distinguir los componentes y las formas de las
distintas variantes del discurso político; comprendan la propuesta de vínculo que promueve la
enunciación política; estén en condiciones de analizar, en forma diferencial, el sentido de distintos
discursos; promuevan una visión estratégica del discurso con base en la construcción de una posición
y un discurso público sostenibles y, por último, construyan encuadres de temas y problemas, lemas,
guiones y textos para diversas intervenciones discursivas en el espacio público.
GESTIÓN DEL DISCURSO PÚBLICO (JUAN PABLO CANNATA)
La conversación pública envuelve cada vez más a agentes sociales de visibilidad media y alta.
Participar de esta dinámica pública requiere una mayor racionalidad tanto en el análisis y la producción
de los mensajes, como en su puesta en escena. Pasamos de momentos concretos y grandes voces, a
una conversación permanente orquestada en plataformas múltiples, que deben funcionar de manera
sinfónica y con coherencia de largo plazo. Esto es lo que llamamos “Gestión del Discurso Público”. El
programa contará con la participación de invitados profesionales que gestionan discurso público para
políticos y organizaciones de relevancia. Finalizará con un taller en el que se podrán en práctica los
modelos de trabajo propuestos.

LENGUAJE Y DISCURSO POLÍTICO (PATRICIA NIGRO)

Ante la importancia que ha cobrado la Comunicación Política como disciplina académica y como área
de trabajo para consultores, asesores, periodistas y políticos, se hace necesario comenzar por el
principio: ¿qué características tiene el lenguaje y el discurso político?, ¿qué estrategias de
manipulación lingüística suelen emplearse?, ¿qué posición se debe tomar frente al fenómeno del
lenguaje políticamente correcto?, ¿qué estrategias emplear para mejorar el léxico y la claridad de los
mensajes?, ¿cómo construir los distintos tipos de textos orales y escritos que emplean los políticos?,
¿cómo se da la compleja relación entre periodistas y políticos desde una mirada retórica? No se trata
simplemente de analizar textos sino de comprender y aprender a construir desde los cimientos, desde
el lenguaje, un discurso político coherente y confiable.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA: AGENDA SETTING (NATALIA ARUGUETE)
Políticos, medios de comunicación y público forman parte de un proceso dinámico en el que
pugnan por forjar una serie de cuestiones para la sociedad en su conjunto. La correlación de fuerzas
existente en esta relación quedará plasmada en aquella interpretación del entorno que logre
instalarse y performe la cultura política de una comunidad.
El programa busca analizar la relación entre el ámbito político, los medios de comunicación y los
públicos desde la perspectiva de la Agenda-Setting, con el propósito de comprender las fuerzas
que intervienen en este proceso de construcción de la agenda pública.

PROGRAMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA: FRAMING, EL ENCUADRE DE LOS

MEDIOS
Los objetivos de la materia son: discutir críticamente, a partir del análisis de nudos problemáticos y
perspectivas conceptuales, las hipótesis de la teoría del Framing, sus antecedentes y sus discusiones
conceptuales con la Agenda Setting.

HIPERMEDIA Y ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA (JUAN IGNACIO BELBIS)

La materia tiene como objetivos que los maestrandos logren adquirir conocimientos sobre la
naturaleza de las redes; una completa puesta al día de las principales tendencias en Internet; evaluar
las distintas opciones tecnológicas disponibles en función de los objetivos; integrar y aprovechar sus
habilidades profesionales en las plataformas en la red; convertirse en embajadores del cambio
necesario en las organizaciones; integrar las distintas culturas generacionales para reducir la brecha
digital y, por último, aprovechar las posibilidades de las herramientas de la red para lograr una
comunicación política más eficaz, transparente, coherente y cercana a los ciudadanos.
COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Y DE POLÍTICAS PÚBLICAS (MARIO RIORDA)
La materia examinará el marco de trabajo y las metodologías para guiar a los decisores en el trabajo de
desarrollar e implementar una comunicación estratégica efectiva de gobierno, incluyendo la gestión en
situaciones de crisis y/o escándalos públicos. Se buscará pensar un modelo de comunicación
gubernamental que tenga como objetivo estratégico la búsqueda del consenso, que sirva como
recomendación para la acción, a los fines prácticos y académicos de debatir (y evitar) las posibles
estrategias gubernamentales que se transforman en lógicas de "ensayo y error". Procurará, además,
entender a la legitimidad como elemento clave para dotar de estabilidad a un gobierno y la
consustancialidad entre la política y la comunicación. Asimismo, intentará combinar un abordaje de los
ciclos cortos (políticas incrementales) y largos (mitos de gobierno) de manera simultánea. Y este
abordaje se asociará al diseño organizacional de los gobiernos para gestionar la comunicación. Por
último, procurará pensar de manera articulada la comunicación gubernamental y la comunicación
digital del sector público y los gobiernos.

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN (LUCIANO ELIZALDE)

Esta materia intenta describir el modo en que se modificó la función de la comunicación en la filosofía
y en las ciencias sociales, de acuerdo con los puntos de vista de los principales autores y teorías del
pensamiento occidental. Los temas más importantes son: la comunicación como fundamento, la
comunicación como problema, la comunicación como mecanismo y como determinación.
La metodología de clase incluye la exposición del profesor y la discusión de la bibliografía en grupos
de dos o tres personas.
 CERTIFICADOS

El programa otorgará certificación de la Universidad Austral y créditos académicos para la Maestría en [Link]

Comunicación Política (MCP). y la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones

[Link]
[Link] [Link]

(MGCO).
ht p:/ [Link]/posgrados-comunicacion/maestrias/maestria-en-gestion-de-comunicacion-en-las-organizaciones/
Para esto, es requisito rendir y aprobar las evaluaciones de cada materia, además de cumplir

con el 75% de asistencia. Los créditos podrán efectivizarse dentro de los dos años siguientes a la cursada

de la Diplomatura. htps:/w .[Link]/posgrados-comunicaion/maestrias/maest/ria-engestion-decomunicaion-e las-organizaciones/

https:/ [Link]/posgrados-comunicacion/maestrias/maestria-de-comunicacion-politica

ht p:/ [Link]/posgrados-comunicacion/maestrias/maestria-en-gestion-de-comunicacion-en-las-organizaciones/
https:/ [Link]/posgrados-comunicacion/maestrias/maestria-en-gestion-de-comunicacion-en-las-organizaciones/
 REQUISITOS PARA LA INSCRIPCIÓN

Título universitario de grado (quienes no posean título de grado pueden enviar su cv para consideración

de la Dirección de Admisiones a admisionesepc@[Link]).

[Link]
Lecto comprensión de inglés (algunos textos no tienen traducción al español aún).
[Link]

MODALIDAD

Presencial: Sede Buenos Aires: Cerrito 1250, C.A.B.A.

Online (sincrónica o asincrónica, según el programa) mientras permanezca el

aislamiento/distanciamiento preventivo a causa del COVID-19 durante [Link]

el 2021.
 INFORMES E INSCRIPCIÓN

Dirección de Admisiones Escuela de Posgrados en Comunicación

Facultad de Comunicación, Universidad Austral
Eduardo Seijas Cerrito 1250 (C1010AAZ)
eseijas@[Link]
[Link]
[Link] Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.
(005411) 5239-8000 int. 8347
[Link]
Whatsapp: 116 738 0902
[Link]

[Link]/dcp

[Link]/epcaustral/
[Link]/epcaustral/
[Link]
[Link]
@EPCAustral
[Link]/epcaustral/ @EPCAustral
[Link]
[Link]/epcaustral/
[Link]/epcaustral/ [Link]

[Link] [Link]
Admisiones Posgrados
[Link]
EPCAustral [Link]
[Link] Comunicación U. Austral
[Link]
[Link] [Link]