ALUMNO: EMMANUEL
BAHENA AVELINO
Informe: Estrategias de Marketing Digital y Uso de la IA
Conferencista: Lic. Marco A. Modragón Suárez
Fecha: 15 de agosto de 2024
El Lic. Marco A. Modragón Suárez presentó un análisis exhaustivo sobre la integración de la
inteligencia artificial (IA) en las estrategias de marketing digital. Inició su ponencia
destacando cómo la IA ha redefinido las prácticas tradicionales de marketing, permitiendo a
las empresas personalizar de manera precisa la experiencia del cliente.
Uno de los aspectos más destacados fue la discusión sobre la automatización del marketing.
El Lic. Modragón explicó cómo las plataformas de IA pueden gestionar campañas
publicitarias de manera autónoma, ajustando parámetros como presupuesto y segmentación
en tiempo real para maximizar el retorno de inversión (ROI).
Otro punto crucial fue el uso de algoritmos de aprendizaje automático para analizar grandes
volúmenes de datos y prever comportamientos de los consumidores. Este enfoque predictivo
permite a las empresas anticiparse a las necesidades del mercado y diseñar estrategias
proactivas. Se mostraron casos prácticos en los que marcas de renombre han implementado
estas tecnologías, logrando aumentar la lealtad de sus clientes y optimizar sus campañas de
publicidad digital.
El Lic. Modragón concluyó su presentación enfatizando la importancia de la ética en el uso
de la IA en marketing, instando a las empresas a ser transparentes y a garantizar que la
personalización no cruce la línea de la invasión de la privacidad.
ALUMNO: EMMANUEL
BAHENA AVELINO
Informe: Inteligencia Artificial en la Contabilidad y los Negocios
Conferencista: Dr. Ismael Plascencia López
Fecha: 15 de agosto de 2024
El Dr. Ismael Plascencia López ofreció una visión integral sobre el impacto de la inteligencia
artificial (IA) en la contabilidad y los negocios, enmarcada dentro del contexto de la Cuarta
Revolución Industrial. Comenzó con un análisis del estado actual de la contabilidad,
describiendo cómo la IA está transformando tareas contables rutinarias, como la
reconciliación de cuentas y la auditoría, mediante la automatización y la mejora de la
precisión.
En su disertación, el Dr. Plascencia abordó cómo la IA puede mejorar significativamente la
eficiencia operativa en la contabilidad, reduciendo el tiempo necesario para completar tareas
complejas y minimizando el riesgo de errores humanos. También habló sobre la analítica
predictiva y su aplicación en la contabilidad para prever tendencias financieras y tomar
decisiones informadas sobre la gestión de recursos.
La Cuarta Revolución Industrial, caracterizada por la fusión de tecnologías digitales, físicas y
biológicas, fue otro tema central. El Dr. Plascencia explicó cómo esta revolución está
impulsando la adopción de tecnologías avanzadas en todos los sectores, no solo en la
contabilidad, y destacó la importancia de que los profesionales se adapten a este cambio
tecnológico.
Finalizó su intervención subrayando la necesidad de un cambio cultural en las organizaciones
para adoptar plenamente estas tecnologías, sugiriendo que el éxito en esta nueva era
dependerá tanto de la adaptación tecnológica como del desarrollo de nuevas habilidades por
parte de los profesionales.
Informe: Fraudes Contables
Conferencista: LC. Jorge Alberto Pérez
Fecha: 17 de agosto de 2024
El LC. Jorge Alberto Pérez abordó el tema de los fraudes contables, una problemática que
sigue siendo relevante a pesar de los avances en tecnología y regulación. En su conferencia,
Pérez hizo un análisis exhaustivo de las técnicas más comunes de fraude, como la
manipulación de estados financieros y la malversación de fondos, y cómo estas prácticas
pueden pasar desapercibidas incluso en organizaciones con controles robustos.
ALUMNO: EMMANUEL
BAHENA AVELINO
Uno de los temas específicos tratados fue la creciente sofisticación de los métodos de fraude,
que ahora incluyen el uso de tecnologías avanzadas para ocultar irregularidades. Pérez
subrayó la importancia de implementar sistemas de detección basados en inteligencia
artificial, que pueden analizar patrones y detectar anomalías en los datos contables más
eficientemente que los métodos tradicionales.
Desde su perspectiva, la prevención es la mejor estrategia, y esto requiere no solo de la
implementación de tecnología avanzada, sino también de una cultura organizacional que
promueva la transparencia y la ética. Concluyó enfatizando la necesidad de una f ormación
continua para los profesionales de la contabilidad en temas de detección y prevención de
fraudes, para mantenerse al día con las técnicas emergentes y proteger mejor a las
organizaciones.
Informe: Impulsando la Transformación Digital en el Retail
Conferencista: Lic. Jordi Espinosa Puig
Fecha: 17 de agosto de 2024
El Lic. Jordi Espinosa Puig presentó un análisis detallado sobre cómo el sector retail está
siendo transformado por la digitalización. Su ponencia se centró en las estrategias que las
empresas de retail están adoptando para mantenerse competitivas en un mercado cada vez
más digital.
Uno de los temas más relevantes fue la omni-canalidad, donde el Lic. Espinosa explicó
cómo las empresas están integrando múltiples canales de venta y comunicación para ofrecer
una experiencia de cliente coherente y personalizada. Se presentaron casos de éxito de
empresas que han implementado plataformas de e-commerce avanzadas y herramientas de IA
para analizar el comportamiento del cliente en tiempo real, permitiendo ajustes dinámicos en
la oferta de productos y en la experiencia de compra.
El Lic. Espinosa también abordó el impacto de la automatización en las operaciones del
retail, destacando cómo los almacenes inteligentes y la robótica están optimizando la cadena
de suministro, reduciendo costos y mejorando la eficiencia.
La presentación concluyó con un llamado a la innovación continua y a la importancia de
adoptar una mentalidad flexible para adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías que
están cambiando el panorama del retail.
ALUMNO: EMMANUEL
BAHENA AVELINO
El Emprendimiento Actual
Conferencista: Dr. Francisco Meza Hernández
Fecha: 17 de agosto de 2024
El Dr. Francisco Meza Hernández cerró el congreso con una inspiradora conferencia sobre el
emprendimiento actual. Su enfoque estuvo centrado en cómo los emprendedores pueden
aprovechar las disrupciones tecnológicas para crear nuevas oportunidades de negocio.
El Dr. Meza comenzó su ponencia destacando las características que definen al emprendedor
exitoso en la era digital: la capacidad de adaptación, la innovación constante y la resiliencia.
Habló sobre la importancia de entender las tendencias emergentes, como la inteligencia
artificial, el blockchain y la economía circular, y cómo estas pueden ser integradas en nuevos
modelos de negocio.
Un aspecto clave de su presentación fue la importancia de la sostenibilidad en el
emprendimiento moderno. El Dr. Meza subrayó que los emprendedores deben pensar no solo
en términos de rentabilidad, sino también en cómo sus negocios pueden contribuir
positivamente al medio ambiente y a la sociedad.
Para concluir, el Dr. Meza compartió consejos prácticos sobre cómo los emprendedores
pueden buscar financiamiento en un entorno competitivo y cómo construir redes de apoyo
que faciliten el crecimiento y la expansión de sus negocios.
