FORMACIÓN

La receta del liderazgo

femenino en la alta dirección
en Colombia. Pág. 14

SEMANARIO
ABRIL 2022
67 AÑO 3
¿Pueden los jefes
monitorear las
redes sociales de
sus trabajadores?
Es una práctica que aún no
se populariza del todo al
interior de las empresas, pero
ya existe consenso que los
colaboradores deben cuidar lo
que publican en sus perfiles de
redes sociales para no afectar
la imagen de la empresa.
NEGOCIOS

FORD COMPRARÁ LITIO

A UNA INSTALACIÓN DE LAKE
RESOURCES EN ARGENTINA

Créditos: Pexels
F
ord Motor Co dijo este lunes Ford pretende comprar 25.000 "Este es uno de los varios acuerdos que
que firmó un acuerdo prelimi- toneladas anuales del metal blanco del estamos explorando para ayudar a Ford a
nar para comprar litio de una proyecto Kachi de Lake en el norte de asegurar las materias primas para apoyar
instalación de Lake Resources Argentina, que se está desarrollando con la nuestro agresivo plan de aceleración de
NL en Argentina, la primera vez que el empresa de extracción Lilac Solutions Inc. los vehículos eléctricos", dijo la portavoz
fabricante de automóviles anuncia públi- La tecnología de Lilac, como de Ford Jennifer Flake.
camente de donde obtendrá el metal para todas las tecnologías DLE, aún no ha Lake Resources, que tiene sede en
las baterías de sus vehículos eléctricos. funcionado comercialmente, aunque Sídney, cotiza en la Bolsa australiana, que
El acuerdo es una importante apues- cuenta con el apoyo de Breakthrough exige que los negocios de suministro se
ta de Ford por la extracción directa de li- Energy Ventures de Bill Gates y otros hagan públicos.
tio (DLE), una tecnología relativamente inversores de alto nivel. Se espera que el proyecto Kachi, en el
nueva que filtra el metal de las salmueras El acuerdo entre Lake y Ford no es norte de Argentina, cerca de la frontera
y usa mucha menos superficie que las vinculante y tendría que ultimarse para con Chile, cueste unos US$ 540 millones
minas a cielo abierto y los estanques de incluir un calendario de entrega concreto. y comience a funcionar en 2024.
evaporación. El presidente ejecutivo de Ford, Jim La tecnología de Lilac utiliza 10
General Motors Co, BMW, Stellantis Farley, había dicho en febrero que su toneladas de agua por cada tonelada de
NV y otros rivales de Ford han firmado empresa estaba trabajando en acuerdos litio producida. La empresa ha dicho que
sus propios acuerdos de suministro para asegurar el suministro de materias podría usar una planta desalinizadora
con empresas que planean utilizar la primas clave para las baterías, como el para filtrar el agua salobre y evitar así el
tecnología DLE. litio, el níquel, tierras raras y cobre. uso de agua potable.

2 AMÉRICAECONOMÍA
 STARTUP

NI ABURRIDOS NI POCO PROVECHOSOS:

¿CÓMO SACAR EL MÁXIMO
PARTIDO A LA PRESENCIALIDAD
EN LA OFICINA?
Por Daniela Arce

Con varias empresas

implementando el
teletrabajo y la modalidad
mixta, las instancias
formales e informales
presenciales pasaron a
ser fundamentales para
mejorar fortalecer lazos,
agilizar la comunicación
y empaparse de la
Créditos: Unsplash

cultura de la empresa. A
continuación, consejos
para sacarles provecho.

D
urante la Semana Santa, un compartir en grupo fuera de la rutina permitido la factibilidad de realizar
martes 12 de abril, alrede- laboral. Siempre estamos muy atentos nuestro trabajo desde cualquier lugar
dor de 50 colaboradores de a lo que están necesitando nuestros y podemos dejar la presencialidad para
la startup Justo, donde se equipos”, explica Cecilia De Barbieri, instancias diferentes”, dice De Barbieri.
aplica una modalidad de trabajo híbrida, gerente de Cultura y Desarrollo Bárbara Barreriro, jefa de
se reunieron en sus oficinas en la comu- Organizacional en Justo, startup chilena Capacitación de la agencia y consultora
na de Providencia, en Santiago de Chile, de reparto de restaurantes y comercios. argentina especializada en comunicación
para realizar una búsqueda de huevos de Efectivamente, las empresas interna BW, agrega: “En el mundo
chocolate. Fue así como tras entregar las están aprovechando los encuentros virtual es más fácil conectarse, pero
pistas para encontrarlos, comenzaron presenciales para mantener una cultura también desconectarse. En lo presencial,
a buscarlos en distintos lugares: debajo organizacional positiva y generar un es difícil levantarse e irse sin dar una
de las sillas, en los escritos y hasta en- mayor engagement con la empresa, explicación, porque debes estar ahí
tremedio de las plantas, entre otros. Y lo dejando de lado la idea de replicar las obligatoriamente. Lo positivo, es que al
curioso es que no se trata de la primera dinámicas que se realizan en formato estar presencialmente, participas en una
ni última instancia informal que orga- virtual o que los colaboradores solo especie de ritual: encontrarse y trabajar
nizan en la compañía para desestresar a vayan a las oficinas a sentarse en sus sobre la identidad de ese grupo”.
los trabajadores y permitirles compartir escritorios establecidos sin interactuar Además, para varios jefes es clave
y salir un poco de la rutina. con el resto. poder ver cómo los colaboradores
“Tenemos actividades de team “Si una persona va a la oficina para trabajan individual y colectivamente, y
building con los equipos, además de poder estar solo en una sala conectado así darse cuenta de su situación anímica
otras semestrales a nivel empresa, como virtualmente no hay un impacto. y psicológica de estos, lo que permite
ir a un Escape Room, lo que permite El trabajo remoto e híbrido nos ha prestarles mayor atención.

ABRIL 2022 3
STARTUP
“Cuando estás físicamente con la colaboradores e inciden en su bienestar.
Si bien para algunos no es bueno ir todos
“Cuando estás físicamente
otra persona, estás compartiendo el
mismo contexto, lo que nos permite los días a la oficina, tampoco es totalmente con la otra persona,
focalizar nuestra atención. En cambio, positivo continuar aislados en el hogar”, estás compartiendo el
en la virtualidad estás compartiendo otro dice Felipe Cuadra, gerente de nuevos mismo contexto, lo que
negocios y cofundador de Rankmi.
contexto físico y las otras personas sólo nos permite focalizar
perciben el rectángulo de la pantalla”,
comenta Barreriro. PLANIFICADO Y CONCRETO
nuestra atención. En
De ahí que sea necesario Una vez que las empresas deciden cambio, en la virtualidad
complementar la comunicación virtual llevar a cabo instancias presenciales, estás compartiendo otro
con encuentros físicos que permitan una ya sea reuniones, encuentros sociales contexto físico y las otras
comunicación fluida y, de paso, mejoren o dinámicas grupales dirigidas, existen
la salud mental. En aquellos casos donde ciertas pautas que se deben seguir para
personas sólo perciben el
se plantea un modelo de trabajo híbrido que estas sean realmente efectivas. Se trata rectángulo de la pantalla”,
de 2 x 3, dos días presenciales y tres días de encuentros que deben tener un valor “Si están en distintos lugares,
en formato virtual, por ejemplo, “se busca agregado, ser beneficiosos y planificados, debería ser por lo menos una vez al
tener reuniones presenciales con los y en el que debe primar el propósito. mes o si es posible dos. Si tengo a la
equipos con los que uno está participando Para Jean David Polo, profesor, gente trabajando en un mismo lugar,
en proyectos, con los que tiene que tomar investigador y consultor del Departamento es conveniente no dejar de verse una
decisiones y ver juntos una misma realidad de psicología en la colombiana vez por semana. También depende de
para distribuir tareas, responsabilidades Universidad del Norte (Uninorte), “como la intensidad que tenga cada equipo.
y definir prioridades”, comenta Juan la mayoría de las reuniones se explayan Hay veces en las que se deben hacer
Pablo Sanguinetti, country manager de en diversas cosas más allá del para qué muchas porque la situación lo amerita
Whalecom Perú, empresa de consultoría fueron convocadas, haciendo perder y otras veces no tanto”, complementa
especializada en procesos de gestión del tiempo y desmotivando a los trabajadores, Sanguinetti.
cambio y en el desarrollo de individuos. es conveniente que sean concretas”. Pero, ¿qué pasa con los encuentros
Pero también se intenta que los Es fundamental que antes de sociales dentro de la oficina? En estos
colaboradores vayan a la oficina para todo, “se ponga en agenda este tipo de casos, se debe incluir momentos de
que tengan momentos para socializar. reuniones para que no quede librado diversión que relajen a las personas y
En Rankmi, empresa que ofrece una a la disponibilidad momentánea de así desapegarse de la intensa dinámica
plataforma para automatizar todos los cada quien. Por eso es conveniente que diaria, aunque sea en esas instancias.
procesos de Gestión de Personas y que haya algún ciclo, ritmo o frecuencia de Incluso, es una buena oportunidad para
cuenta con una modalidad de trabajo reuniones de las personas en las oficinas”, presentar a los miembros o jefes del
mixta, llevan a cabo una vez al mes en aconseja Juan Pablo Sanguinetti, de equipo que se han incorporado durante
sus oficinas lo que denominan “Culture Whalecom Perú. la modalidad de trabajo a distancia.
Day”, instancia voluntaria para los Es fundamental que se establezca
colaboradores en que se anuncia de nuevos claramente desde el principio el objetivo LIBERANDO ENDORFINAS
ingresos y salidas del equipo, se dan a del encuentro, definiendo qué se debe Una vez que se ha definido lo
conocer cumpleaños y los aniversarios en resolver, quiénes participarán y fijar anterior, las empresas pueden sacar
la compañía de cada trabajador. También el tiempo. Se aconseja que también se mucho provecho de varios tipos de
se mencionan novedades y se realiza una planifique este momento para que sea instancias. Los talleres experienciales,
actividad. agradable para los colaboradores, porque por ejemplo, pueden ser beneficiosos
De esta forma, afirman, se busca para llegar a la oficina deben invertir para transmitir conocimiento, porque
potenciar la cultura y el clima de la tiempo y dinero. permiten a las personas apropiarse
organización, además de analizar los En cuanto la periodicidad para mejor del aprendizaje. “Hay plataformas
niveles de estrés y fatiga laboral. reunirse, “propondría acordar entre y herramientas que permiten una
“Las instancias para socializar todos un encuentro una o dos veces al mediación activa de la tecnología. No se
sirven no solo para el relajo, sino que mes, nunca en los espacios libres de los trata solo de mostrar videos, sino que las
además impactan la experiencia de los empleados”, dice Polo. personas tengan una experiencia que las

4 AMÉRICAECONOMÍA
 POLITICA

cambie desde el componente afectivo de

URIBE, EXPRESIDENTE COLOMBIANO,
la actitud”, indica Polo, de Uninorte.
A su vez, las organizaciones IRÍA A JUICIO POR PRESUNTO SOBORNO
también pueden llevar a cabo dinámicas Y MANIPULACIÓN DE TESTIGOS
grupales de celebración, aniversario
de la empresa o de cumpleaños de
los colaboradores. A esto, Sebastián
Gorosito, consultor estratégico de
Marca Empleadora y Comunicación de
BW Comunicación Interna, agrega otro
tipo de instancias: “Los encuentros de
retrospectiva, para saber qué se ha hecho
en ciertos proyectos; de planificación; de
cocreación; de open space, espacios en
donde todas las áreas pueden participar
y poner en agenda temas importantes de
la compañía; e instancias de capacitación

E
que son más prácticas”. l expresidente colombiano soborno y fraude procesal contra el
Jean David Polo dice que estas deben Álvaro Uribe, jefe del senador de oposición Iván Cepeda.
“generar espacios donde se liberen partido de gobierno, deberá En 2012, Uribe presentó una denuncia
endorfinas, para que las personas se ir a juicio por presunto soborno y contra el congresista por un supuesto
sientan mejor. En el mismo sentido, manipulación de testigos, según complot con testigos falsos para vincularlo
apostar a que la gente desea estar bien resolvió este miércoles la justicia en con grupos paramilitares de ultraderecha,
y que los otros lo están, reconociendo una decisión de primera instancia. responsables de violaciones de derechos
y trabajando en las emociones que La jueza Carmen Ortiz rechazó el humanos en la guerra clandestina contra
generan esto”. pedido de la fiscalía para archivar el los rebeldes izquierdistas.
Cuando son encuentros sociales, caso que involucra al exmandatario y Sin embargo, la Corte Suprema se
Cuadra, de Rankmi, recomienda exsenador de 69 años (2002-2010). abstuvo de enjuiciar a Cepeda y, en su lugar,
“crear concursos para premiar a los "Resulta claro para el despacho que comenzó a investigar al exgobernante en
colaboradores y tener instancias sí existe una hipótesis posible acerca su calidad de parlamentario en 2018. Los
de esparcimiento donde tengan la de la materialidad del soborno en la magistrados concluyeron que Uribe trató
posibilidad de interactuar con personas actuación penal" de Uribe, dijo Ortiz de manipular testigos para desacreditar a
que no sean de sus mismos equipos, etc. en una audiencia en Bogotá. su opositor.
La idea es garantizar una experiencia La decisión todavía no está en firme El tribunal fue más allá y en agosto
positiva para las personas”. y puede ser apelada por la defensa del de 2020 ordenó el arresto domiciliario
Finalmente, las empresas tienen expresidente, el político más influyente del expresidente mientras avanzaba en su
el desafío de entender que estos de este siglo en Colombia y protagonista investigación.
encuentros deben tener un valor de la campaña presidencial para las Uribe, que cuestionó a la Corte
agregado que permita fortalecer elecciones del 29 de mayo. Suprema por supuesto sesgo político, logró
los lazos en los equipos y agilizar la Si finalmente un tribunal superior zafarse de esa jurisdicción al renunciar al
comunicación, donde las personas se acoge el dictamen de la jueza, Uribe escaño que ocupaba en el Senado desde
empapen de la cultura de la empresa. deberá ir a juicio y eventualmente 2014. Su expediente pasó entonces a un
“El clima no se construye a través podría ser condenado a prisión por los tribunal ordinario, que levantó la orden de
de discursos, sino a través de acciones, delitos que se le imputan. reclusión que pesaba sobre Uribe.
por eso, las promesas se deben reflejar La fiscalía asumió la investigación y el
en el día a día y más en esos encuentros DE ACUSADOR A ACUSADO año pasado planteó a la justicia el archivo
que nos sacan de la comodidad de Reconocido por su política de del caso por considerar que no había delito.
nuestro hogar y cambian la rutina mano dura frente al conflicto armado, No obstante, la jueza negó este
diaria”, indica Gorosito. el exmandatario enfrenta cargos por miércoles los argumentos de la fiscalía.

ABRIL 2022 5
CARRERA

PUEDEN LOS JEFES MONITOREAR

LAS REDES SOCIALES DE
SUS TRABAJADORES?
Aunque es una práctica que aún no se populariza del todo al interior de las
empresas, sí está siendo utilizada para cargos estratégicos. De cualquier forma, entre
los expertos existe consenso en que los colaboradores deben cuidar lo que publican
en sus perfiles de redes sociales y, de paso, no afectar la imagen de la empresa.
Por Daniela Arce

Foto: Unsplash.

6 AMÉ
AM
A
AMÉRICAECONOMÍA
M RIC
RICA
AECONOMÍA
A
 CARRERA

as redes sociales se han ganado CUIDADO CON LO QUE PUBLICAS ba en una investigación por actividades

L un espacio en las empresas, ya

sea como medios de difusión
interna o para reclutar talento.
Es así como LinkedIn, Facebook y hace
Pero, ¿se siguen revisando las redes so-
ciales una vez que el candidato es contrata-
do? Si bien no se suele monitorear el perfil
de los empleados vigentes en este tipo de
ilegales, comentarios discriminatorios o
acosadores, o si el colaborador ha mentido
sobre su historial laboral y sus destrezas.
En estos casos, Henríquez, de SOS
poco años Instagram y TikTok -para las plataformas, cabe recordar que los profe- Group, dice: “Legalmente ninguna em-
jóvenes generaciones- se han instala- sionales representan en todo momento a presa puede amonestar ni despedir a un
do como alternativas a las plataformas las empresas donde trabajan y sus dichos colaborador por publicar su pensami-
de selección de personal de cada com- tienen relevancia, porque reflejan convic- ento, pues se debe respetar la libertad de
pañía, programas de referidos -instan- ciones, ideas y posiciones ante una infini- expresión. Las empresas, por ejemplo,
cia en la que los actuales colaboradores dad de asuntos. pueden promover una cultura de toleran-
recomiendan a conocidos o amigos para Por lo que, “si un colaborador men- cia y no discriminación, pero no pueden
ciertos empleos- y los portales de trabajo ciona en redes sociales a la empresa donde sancionar a un colaborador que en sus
externos a los que acuden las empresas. trabaja, aunque sea de forma involuntar- redes sociales realiza comentarios intoler-
De esta forma, cuando se busca tal- ia, puede comprometer no solo su ima- antes o discriminadores”.
ento, las empresas hacen uso de las redes gen personal, sino que a la organización A lo que Federico Gelblung, cus-
sociales para captar personal, pero tam- a la que pertenece”, dice Arnaes. Un claro tomer success team de la empresa es-
bién para monitorear su perfil, lo que ejemplo fue el despido de un trabajador pecializada en RR.HH. y empleabilidad
permite saber, de cierta manera, si calzará de la empresa estadounidense Tesla en VISMA Latam, complementa diciendo
o no con la cultura de la organización. marzo de este año, quien publicó en su que una publicación desafortunada
“Lo que se publica en estas redes es canal de YouTube un video revelando al- puede causar tensiones y quejas en el
un reflejo del carácter de una persona, lo gunas fallas del software FSD Beta o full trabajo o dañar la reputación de la mis-
que permite observar cómo se expresa, el self-driving, el sistema de conducción ma empresa, y a veces incluso generar
tono que usa y la capacidad de empatizar, autónoma de la compañía. demandas o medidas regulatorias inter-
y así considerar diferentes puntos de vis- De ahí que se recomiende que los tra- nas. Sin embargo, “la mayoría de lo que
ta, su flexibilidad, entre otros aspectos. bajadores tengan cuidado con lo que pub- las personas publican no tiene relación
A cada posteo, entregamos información lican y asuman que hay compañías que sí con el trabajo y no deberían ser segui-
valiosa de nosotros mismos, creando una pueden estar monitoreando lo que dicen. dos de cerca a menos que haya un moti-
imagen de nosotros”, dice Caio Arnaes, Sin embargo, para varios empleadores, lo vo claro para sospechar de la existencia
director asociado de la firma de reclu- que el futuro empleado menciona en sus de actividades ilícitas”.
tamiento Robert Half Chile. redes sociales no debería tomarse en cuen-
Para Carlos Henríquez, director com- ta a menos que interfiera en su desempeño. DE POLÍTICAS A MANUALES
ercial de la empresa de recursos humanos En cambio, cuando se trata de cargos DE CONVIVENCIA
SOS Group, si al monitorear las redes so- estratégicos o actores relevantes, como al- Algunas empresas establecen pautas
ciales de un postulante, “el reclutador ve tos ejecutivos, voceros o embajadores, el y políticas sobre el uso de redes sociales,
que este es intolerante, probablemente lo monitoreo de sus perfiles en medios so- donde se entregan lineamientos relativos al
descarte porque podría ser irrespetuoso ciales puede ser mucho más permanente. comportamiento esperado en la interacción
con colegas en materias de trabajo”. “En cargos de mayor responsabilidad, y convivencia social en medios digitales.
De hecho, en los últimos años se han donde también están en juego aspectos de “Las empresas sí podrían, a través de
dado casos de contrataciones frustra- mayor confidencialidad, por ejemplo, no circulares o newsletter internos, entregar
das por comentarios en redes sociales. hay especificaciones claras, pero no sería sugerencias para tener una sana conviven-
La revista de moda Vogue, por ejemplo, raro advertir un monitoreo que busque cia entre colaboradores en redes sociales
canceló el nombramiento de la report- resguardar temas que puedan implicar y promover un buen clima laboral: cómo
era política Alexi McCammond como problemas con la imagen pública de una evitar descalificaciones a compañeros de
editora en jefe de su edición Teen Vogue empresa”, dice Arnaes. trabajo o comentar públicamente dificulta-
en marzo de 2021 tras descubrirse que Entonces, los medios sociales no suelen des de convivencia laboral entre personas
años atrás había hecho comentarios ho- ser revisados a menos que se trate de cargos que trabajan en una misma compañía”,
mofóbicos en Twitter. relevantes, podrían utilizarse como prue- señala Henríquez.

ABRIL 2022 7
NEGOCIOS

En general, se sugiere que se ¿CÓMO USAR REDES SOCIALES • No mezclar lo laboral y personal:
norme la revisión de lo que publican EN EL TRABAJO? Es muy importante tener diferentes
los trabajadores, pero también que Pero, ¿qué deberían hacer los traba- redes sociales que no mezclen lo lab-
se les instruya, mediante directrices jadores para evitar posibles problemas a fu- oral y lo personal. “También es ac-
sobre cómo comportarse en ese am- turo en sus empresas? Natalia Terlizzi, CEO onsejable que los perfiles personales
biente.“Es importante generar con- de la consultora de origen argentino Hucap, puedan ser privados y que la persona
ciencia al respecto, advertir sobre los entrega algunas recomendaciones: sea quien elija a quien brindar acceso
alcances que puede tener una publi- o no a esa cuenta”, indica la CEO.
cación, la posibilidad de generar una • Prestar atención a la configuración • Reglas claras. En caso de existir gru-
crisis o revelar datos críticos. Las rel- en redes sociales. Debido a que las pos en redes sociales como Face-
aciones entre diferentes compañeros empresas están usando cada vez book o WhatsApp, donde se tiende a
de trabajo, incluyendo jefes y subalter- más estos medios para contratar, las suplir las comunicaciones que antes
nos, no está mal, es necesaria y aporta personas deben revisar su configu- se realizaban vía email y telefónica.
valor en muchos casos. Solo hay que ración, teniendo claro que todo lo En este caso, es preferible que existan
saber manejar las cosas”, dice Arnaes. que se publica en un estado públi- reglas claras de qué temas se pueden
Junto con la interrogante de si subir co y no privado puede ser juzgado. tratar y cómo hacerlo.
o no ciertas publicaciones, para algunos Como información que no siempre • Empresas conscientes y coherentes.
trabajadores la duda está en cómo ac- es del agrado empresarial: comen- Los futuros trabajadores también
tuar en situaciones tan cotidianas como tarios xenófobos o discriminatorios revisan las redes sociales de las
si aceptar o no al jefe en redes social- o hechos socialmente no aceptados, compañías, por lo que se aconseja
es. En este caso, si bien las empresas no por ejemplo. estar evaluando la marca emplea-
pueden prohibir este tipo de interacción • Lo útil: “Tanto las referencias de dora, la cultura organizacional, el
social ni obligar a sus colaboradores a nuestra red de contactos y lo que las clima laboral, su responsabilidad
hacer públicos los perfiles, “sí pueden personas publican en sus redes, son social empresaria y cuidado del
sugerir o entregar ciertos lineamientos útiles a la hora de complementar las medio ambiente. “Deben tener esto
acerca del comportamiento esperado en entrevista y curriculum que son los presente de cara a fortalecer su mar-
la interacción o convivencia social digi- elementos “objetivos” que evalua- ca empleadora y atraer y retener al
tal”, añade Henríquez. mos”, dice Terlizzi. mejor talento”, concluye.

8 AMÉRICAECONOMÍA
 TECNOLOGÍA

Se debe tener claro el

objetivo de la búsqueda:
tipo de cargo, mercado o
industria donde apuntará,
entre otras cosas.

CONSEJOS PARA
BUSCAR EMPLEO Por AméricaEconomía

Y
a sea que es su primera Sobre el plan de acción, el ejecutivo para buscar a posibles candidatos. Por
vez, esté cesante o tal vez expresa que esa carta de navegación debe ejemplo, Linkedin es la red social por
un poco disconforme con reflejar el objetivo de la búsqueda de la excelencia para hacer de nuevos contactos
su actual trabajo, buscar persona, el tipo de cargo al que aspira, profesionales, compartir artículos de
un empleo representa un gran desafío mercado o industria donde apuntará, interés e informarse de oportunidades
que no se debe dejar al azar y que si sólo se enfocará en su región o está laborales. También tener la información
requiere de mucho tiempo, dedicación y dispuesto a trasladarse de ciudad, el completa en portales como Laborum,
compromiso personal. sueldo que anhela ganar y los plazos para Trabajando y Computrabajo entre otros,
Claudio Oyarzún, gerente general de lograr aquello, entre otras variables. De hará más eficiente la tarea.
HumanNet, empresa de Gestión de Capital esta manera, el esfuerzo será más eficiente Autoconocimiento. Esto se traduce
Humano, dice que es fundamental que en y efectivo. en que la persona tenga la capacidad
esta materia contar con un plan de acción Horario de trabajo. La búsqueda de conocer muy bien cuáles son sus
para llevar a cabo la búsqueda laboral de un nuevo trabajo es, en el fondo, un fortalezas, así como sus debilidades, antes
y asegurar el éxito. “No obstante, dicha trabajo más. Es decir, requiere de un de postular a un trabajo. Por ejemplo,
planificación es sólo una parte del todo, horario, tareas, disciplina y compromiso si un individuo tiene un perfil más bien
pues a ello hay que sumar otros ingredientes permanente por parte del trabajador. introvertido y analítico es muy difícil que
tales como el ser positivo, cultivar la red de Redes sociales y portales de trabajo. tenga éxito al postular a un trabajo en el
contactos, disponer de una buena base de La gran mayoría de las empresas usan área comercial, en donde se requiere de un
datos y preparar las entrevistas laborales, este tipo de plataformas, tanto para alto grado de extroversión y sociabilidad,
entre otros factores”, agrega. publicar sus ofertas laborales como entre otras exigencias.
ABRIL 2022 9
NEGOCIOS

CCU ARGENTINA ANUNCIA INVERSIONES

POR MÁS DE US$ 23,5 MILLONES EN
SU CERVECERÍA DE LUJÁN
Por AméricaEconomía

Se trata de la segunda etapa de un plan de inversiones que la compañía lanzó

en 2020 y que busca incrementar su capacidad de producción de cervezas
nacionales e internacionales, para abastecer el mercado local, además de
ampliar su capacidad de logística.

10 AMÉRICAECONOMÍA
 NEGOCIOS

L
a filial argentina de la firma de pie, que la reactivación productiva está en marcha con
chilena CCU, que en Argentina inversiones concretas que generan más producción y más trabajo.
elabora marcas como Heineken, Este es el camino, trabajar juntos, el Estado, los que trabajan y
Imperial, Schneider, Miller y Sidra los que invierten", afirmó Matías Kulfas, Ministro de Desarrollo
1888, entre otras, anunció este miércoles Productivo de la Nación.
al Ministro de Desarrollo Productivo de “Este anuncio también es el resultado de haber recuperado
la Nación, Matías Kulfas, inversiones la política industrial. Somos un gobierno que ha gestado las
por más de US$ 23,5 millones ($2.700 condiciones para que la inversión esté creciendo sostenidamente
millones de pesos argentinos) para su y que está creando empleo”, afirmó Kulfas, y resaltó: “Argentina
Cervecería de Luján, en la Provincia de está en el menor nivel de desempleo de los últimos 6 años. Y esto
Buenos Aires. nos muestra que tenemos que trabajar juntos para profundizar
Se trata de la segunda etapa de un esta senda de la producción, el trabajo y el crecimiento sostenible”.
plan de inversiones que la compañía “CCU tiene una visión de crecimiento en Argentina.
lanzó en 2020 y que busca incrementar Con esta inversión tenemos por objetivo fortalecer nuestra
su capacidad de producción de cervezas capacidad productiva y logística para llegar con nuestras marcas
nacionales e internacionales, para a millones de argentinos, y seguir avanzando hacia nuestra
abastecer el mercado local, además de misión: compartir experiencias con nuestros consumidores en
ampliar su capacidad de logística. todas las ocasiones de consumo. Somos optimistas y creemos
Este anuncio de inversiones se suma en que debemos apostar al desarrollo permanente de la matriz
a los US$ 39,3 millones ($ 4.500 millones productiva de nuestro país”, indicó Julio Freyre, Gerente General
de pesos argentinos) anunciados en de CCU Argentina.
octubre del 2020 para incrementar la Durante su visita, el Ministro estuvo acompañado por Julio
capacidad de elaboración y envasado, Freyre, Gerente General de CCU Argentina; Ricardo Olivares,
e implica la generación de empleo Gerente Industrial; Juan Pablo Barrale, Gerente de Asuntos
indirecto de más de 180 trabajadores Corporativos; Javier Caspani, Gerente de Planificación y
mensuales promedio, por un año. Logística y Darío Mollo, Gerente de Planta Cervecería Luján.
Las mejoras en la cervecería de
Luján también permitirán el desarrollo CERVEZA, SIDRA Y VINOS
de innovaciones. Aunque CCU Argentina mantiene una sólida posición
Desde 2008, CCU Argentina como segundo competidor del mercado cervecero, también la
incrementó en un 100% los puestos compañía se ha posicionado como líder en el mercados de las
laborales de su cervecería en Luján, sidras y con importante crecimiento en el de vinos.
transformándola en el centro CCU Argentina es una de las compañías de bebidas más
productivo de marcas internacionales importantes del país, la segunda más grande del mercado
y nacionales como Imperial, Schneider, cervecero argentino, líder en el mercado de sidras y un actor
Heineken, Amstel Lager, Miller, Salta relevante en licores, destilados y vinos.
Cautiva, Grolsch y Warsteiner. Su portfolio de marcas incluye las cervezas Schneider,
Para el proyecto, CCU eligió la Heineken, Miller, Imperial, Amstel Lager, Salta Cautiva, Sol,
tecnología con los más altos estándares Grolsch, Warsteiner, Isenbeck, Santa Fe, Salta, Córdoba, Norte,
ambientales en línea con las ambiciosas Palermo, Iguana, Bieckert, Kunstmann; las sidras Real, La
Metas 2030 que la compañía tiene Victoria, y Sáenz Briones 1888; los licores El Abuelo; los vinos La
dentro de sus estándares de ESG. Celia; los piscos Mistral y Control C y el hard seltzer, Hard Fresh.
Las etapas del proyecto, entre CCU Argentina emplea a más de 1.800 personas sólo de
2020 y 2022, incluyen nuevas obras manera directa; posee 5 plantas industriales; 6 centros de
para las áreas de cocina, filtración, distribución propios y trabaja con una red de más de 170
fermentación, envasado, servicio/ distribuidores.
plantas de tratamiento de aguas, obras Actualmente se abastece de una red de más de 2.500
civiles, y capacidad logística. proveedores, que en un 95% son PYMES, generando 20 mil
"Esta inversión es una muestra más puestos de empleo indirecto en la cadena de valor, destacaron
de que la Argentina se está poniendo desde la compañía.
ABRIL 2022 11
OPINIÓN

CLOUD COMPUTING
PARA LAS PYMES
en centros de datos, esas grandes salas afortunadamente se han desarrollado
de ordenadores que albergan enormes nuevas tecnologías que hacen factible
sistemas informáticos, con amplios el acceso a las TIC, y estas tecnologías
sistemas de apoyo operativo, como son: el acceso a la banda ancha, el Cloud
aire acondicionado, controladores de Computing, el Big Data, el IoT y la
humedad, extintores y mucho más. Inteligencia Artificial. La paradoja es que
Al final, todo eso impedía a una todas estas tecnologías son más potentes
pequeña o mediana empresa (PYME) que las tecnologías TIC utilizadas hace 15
acceder a tecnologías y soluciones de años, pero son más accesibles.
primer nivel. Se ha detectado que la falta de cultura
Sin embargo, en los últimos años digital es uno de los principales motivos
incluso los usuarios particulares han por los que las pymes no utilizan las
Joaquín Saldaña es director adoptado el concepto ampliamente TIC de forma generalizada, por lo que
de Estrategia y Marketing de generalizado de Cloud Computing, al además del reto de la cobertura y de hacer
Huawei Latinoamérica. que nos hemos acercado a través de asequible la tecnología, hay que mejorar la
servicios de almacenamiento, música, cultura digital de la sociedad en general.
entretenimiento, comercio electrónico, La tecnología se utiliza principalmente

C
etc. Así pues, nos encontramos en un como medio de comunicación y
loud Computing trata de mundo de grandes empresas con acceso a entretenimiento; aunque esta pandemia
ofrecer diferentes servicios grandes sistemas informáticos y, en el otro ha mostrado un aumento significativo del
de computación a través de extremo, un gran número de usuarios con comercio electrónico, todavía está muy
Internet. Conocido como el conjunto de competencias digitales y un amplio uso de lejos de convertirse en el canal principal.
herramientas de computación en la nube, aplicaciones y sistemas en la nube. Los gobiernos y la sociedad trabajarán
se puede definir como el suministro de En medio de estos dos extremos juntos para mejorar la cultura digital
recursos de información bajo petición, tenemos un gran número de empresas a todos los niveles, prestando especial
sobre todo en el almacenamiento y gestión medianas y pequeñas que no utilizan atención al sector de las PYMES para crear
de datos. Por ello, Cloud Computing se las tecnologías de la información en sus un círculo virtuoso de digitalización.
ha convertido en una herramienta con procesos de producción y/o atención Por su parte, los proveedores de
numerosos beneficios para impulsar al cliente. Las PYMES son una parte servicios públicos de Cloud Computing
el crecimiento en diferentes sectores importante de la economía mundial, son están haciendo grandes esfuerzos para
incluyendo el de las PYMES. las mayores generadoras de empleo y son acercarse a las pymes y a las start-ups,
Cada vez que hablamos de tecnologías vitales para el desarrollo del PIB de todos poniendo a su disposición soluciones
de la información y la comunicación los países. Entendiendo que la innovación empresariales listas para implementar
(TIC), rara vez pensamos en las grandes debe venir de la mano de las PYMES y de y utilizar, así como plataformas de
corporaciones, porque históricamente las grandes empresas, las PYMES son la desarrollo para hacer un amplio uso
sólo las grandes empresas podían acceder piedra angular de la actividad económica de soluciones basadas en Inteligencia
a la tecnología de vanguardia, ya que diaria de todas las sociedades. Artificial con soluciones preinstaladas
solía requerir grandes inversiones y La era de la Transformación Digital muy fáciles de implementar y utilizar,
talento altamente capacitado. Y sí, las ha roto ese paradigma. Las TIC ya no sin necesidad de amplios conocimientos
TIC suelen implicar grandes inversiones son sólo para las grandes empresas, específicos.

12 AMÉRICAECONOMÍA
 OPINIÓN
ECONOMÍA

Un servicio en la Nube ofrece

características convenientes e importantes
Panamá aprueba ley
como el acceso a una infraestructura
de última generación en entornos
que regula el uso y
compartidos; el pago sólo por los recursos
utilizados y el tiempo empleado; con
comercialización de
soluciones de continuidad de negocio
y copias de seguridad como parte del
criptomonedas
mismo servicio. Todo ello se traduce en
una inversión inicial nula (CAPEX) y un
pago por uso basado en el volumen, es
decir, al mismo ritmo que el negocio de
las PYMES.
No obstante, pese a los beneficios
que el Cloud Computing podría ofrecer a
las PYMES su uso en México y América
Latina, aún tiene un largo camino que
recorrer. Sin embargo, el cómputo en
la nube es considerado un paradigma
especialmente porque supone una
evolución disruptiva del mismo al tener
como objetivo la personalización y entrega
de infraestructuras computacionales,
software y aplicaciones como servicios de
alta usabilidad.
Sería un error considerar que las

E
l Congreso de Panamá aprueba un proyecto de ley para
Pequeñas y Medianas Empresas tienen la
regular el uso y comercialización de criptoactivos en el país
suficiente experiencia práctica, así como centroamericano, que se suma a otros en la región que han
el personal suficiente y la capacitación avanzado en legislación con respecto a las monedas digitales.
necesaria para llevar a cabo el uso, El Salvador se convirtió el año pasado en la primera nación del
manejo y administración de la misma mundo en adoptar el bitcoin como moneda de curso legal.
manera que las grandes organizaciones. “Es importante que avancemos, que regulemos el tema, lo tenemos
En el caso de las Pequeñas y Medianas claro, lo tenemos de acuerdo a los estándares del GAFI (Grupo de
Empresas, planteamientos genéricos Acción Financiera Internacional) (…) antes de que nos perjudique a
suelen ocasionar costos más altos, menos futuro por no tener un buen regulación”, dijo uno de los legisladores
productividad y más riesgos; por ello, que impulsó el plan, Gabriel Silva.
De acuerdo con la propuesta, los ciudadanos, empresas y
es necesario analizar las características
organizaciones pueden acordar libremente el uso de criptoactivos,
específicas y una solvencia a través de
incluidos, entre otros, bitcoin, ethereum, XRP, litecoin, XDC
empresas que ofrezcan esta asesoría y una
Network, elrond, stellar, IOTA y algorand, como método de pago
integración más gradual para el desarrollo para cualquier actividad civil o comercial.
de nuevas oportunidades de negocio. La iniciativa fue aprobada por los diputados de la Asamblea
Si bien los servicios de Cloud Nacional con 38 votos a favor, dos abstenciones y ninguno en contra,
Computing son una pieza importante de y debe ser promulgada por el presidente Laurentino Cortizo para que
la respuesta, el desafío puede dividirse entre en vigor.
en tres categorías: infraestructura, El proyecto de ley también abre la posibilidad de pagar
asequibilidad de las TIC y cultura digital. impuestos, tasas y otras obligaciones tributarias con criptomonedas,
Hay que trabajar en todas ellas al mismo ya sea directamente o a través de organismos respetando el orden, la
tiempo, para lograr un mayor desarrollo estabilidad y la transparencia de las finanzas públicas y las mejores
prácticas de ciberseguridad.
de las PYMES.
ABRIL 2022 13
FORMACIÓN

La receta del liderazgo

femenino en la alta dirección
en Colombia
Por Daniela Arce

“
Las mujeres colombianas no entre algunos países de la región “Solo el 15% de la alta gerencia
tenemos dudas de nuestras (Argentina, Brasil, Chile, México y son mujeres, mientras un 14% de los
capacidades ni sentimos Perú) con el 20,5%, donde el 19% ocupa integrantes de directorios lo son. En
inferioridad hacia los hombres, y ellos posiciones en directorios y 22% en lo que respecta a la realidad de las
tampoco hacia nosotras. Nuestra cultura gerencias. empresas por países, el liderazgo en la
es muy igualitaria. De base, se entiende Sin embargo, lo cierto es que aún incorporación de las mujeres lo continúa
que tenemos que combinar la vida queda mucho por avanzar en la región, detentando Colombia, mientras que
familiar y laboral”, dice Liliana Pérez, ya que el 33% de las 200 empresas México figura en el último lugar”, se
ingeniera industrial y country manager encuestadas para este informe no tiene explica en el artículo.
en Customer Intelligence Colombia, ninguna mujer en su alta gerencia, es En el caso de Colombia, Pérez indica
dedicada a la consultoría de gestión. decir, no integran el comité ejecutivo que “desde hace tiempo viene esa cultura
Las mujeres colombianas destacan a de la compañía. Además, un 30% que se ve en los procesos de selección,
la hora de liderar, diferenciándose de sus de la lista simplemente no tiene de darle la oportunidad a las mujeres,
pares en países en América Latina. En el presencia femenina en su directorio porque tienen las mismas capacidades
reciente informe Mujeres en Directorios y el 12% carece totalmente de mujeres que los hombres”.
y C-Level, de AméricaEconomía, en cualquiera de las dos instancias que “Hay que reconocer que nuestra
Colombia alcanzó los primeros lugares gobiernan la empresa. sociedad ha cambiado y hoy hablamos

14 AMÉRICAECONOMÍA
 FORMACIÓN

REALIDAD COLOMBIANA Para Eduardo Urdinola, manager de

En el reciente
Para lograr la igualdad de género se la empresa de reclutamiento y selección
informe Mujeres en DNA Human Capital Colombia, el hecho
necesita de diversos esfuerzos, entre estos
Directorios y C-Level, iniciativas sociales, económicas y políticas de que haya más mujeres en puestos de alta
de AméricaEconomía, que permitan eliminar la discriminación jerarquía en Colombia, responde a factores
Colombia alcanzó una de género y las violencias contra las como el “acceso a la educación formal, y
mujeres y las niñas. que las compañías hayan implementado
posición destacada en abiertamente políticas serias de inclusión
Colombia elaboró su Política Pública
nuestra región, con el Nacional de Equidad de Género para y equidad de género, trabajando muy
20,5% de participación las Mujeres, y tras la elaboración de una fuerte en la reducción de la brecha salarial
femenina en posiciones propuesta en septiembre de 2012, el entre hombres y mujeres”.
Tanto es así, que Urdinola dice que
en directorios y gerencias. Consejo Nacional de Política Económica y
Social (CONPES) dio su aprobación. varios de sus clientes han implementado
Según el documento “Planes de políticas de género donde abren
igualdad de género en América Latina y el posiciones exclusivamente para mujeres,
Caribe: Mapas de ruta para el desarrollo”, que permiten que haya más mujeres
del Observatorio de Igualdad de Género de en cargos de liderazgo. “Hoy en día
de nuevas masculinidades que han roto, América Latina y el Caribe de la CEPAL, “en nos encontramos haciendo mapeo de
progresivamente, con patrones en que la Colombia, hay una ley de cuota (581/2000) mercado de talento femenino para
mujer es encasillada en roles asociados al que estipula un 30% de participación ocupar cargos de alta dirección, tanto por
cuidado de la familia como su actividad de mujeres en cargos administrativos, y iniciativa propia de nuestra firma como
principal y que, por tanto, toda actividad existen medidas para hacer un seguimiento por el pedido de algunas empresas que
que la desvíe de ese rol es secundaria a las normas establecidas. En 2014, el 59,7% son clientes”, dice el manager de DNA
obligándola a dejar de trabajar”, de las entidades en todo el país cumplieron Human Capital Colombia.
complementa Claudia Díaz, profesora e con el porcentaje establecido por la ley, con Carolina Lopera, coordinadora de
investigadora de la Escuela de Negocios un 30% o más de participación de mujeres Proyectos en el Centro de Análisis
de la Universidad del norte de Colombia (Departamento Administrativo de la Político de la colombiana Universidad
(Uninorte). Función Pública de Colombia, 2014)”. EAFIT, agrega que para alcanzar estos

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FORMACIÓN

resultados ha sido clave el Movimiento sector financiero, donde se prioriza a las liderar y administrar equipos. “Las
Social de Mujeres en ese país, que “ha mujeres porque está la percepción de que compañías están procurando generar
logrado incidir en múltiples escenarios, son más organizadas y honestas”. mayor bienestar para que puedan
como los políticos, los institucionales, Este camino hacia un nuevo seguir desarrollando su carrera, incluso
los sociales y los privados”. paradigma donde se valora el talento después de ser madres, lo que muchas
La Alianza Empresarial por la sin género ha permitido que las veces se vuelve una complicación. Hoy,
Equidad de Género es un ejemplo de organizaciones colombianas descubran las compañías trabajan en paquetes de
iniciativa privada. Un espacio que se ventajas del liderazgo inclusivo, donde beneficios flexibles, aparte de temas
lanzó a fines de 2020 y que es conformado las mujeres pueden ascender y demostrar legales, donde les dan días adicionales y
por 11 organizaciones representantes que son capaces. Esta visión, señala horarios flexibles”, explica Urdinola.
del sector público y privado antioqueño Díaz, de Uninorte, “ha permeado en Justamente, en cuanto a la visión que
( Comfama, Cámara de Comercio de los procesos de selección de personas se tiene de las mujeres colombianas en
Medellín para Antioquia, Universidad haciéndolos más objetivos, rompiendo su país, Urdinola complementa diciendo
EAFIT, Avon Colombia, ANDI Seccional con estereotipos anidados en la cultura que “hay una muy fuerte percepción de
Antioquia, Proantioquia, Aequales, organizacional. Por lo tanto, la relación la independencia de las mujeres frente
Equilatera, Grupo Argos, Alcaldía es inversa, a medida que disminuye a la influencia de sus jefes al tomar
de Medellín y la Gobernación de el sesgo, la empresa avanza hacia la decisiones. Son mejores en roles de
Antioquia). Acá se busca la igualdad consolidación de ambientes laborales supervisión, porque tienen una alta
de género en el sector empresarial más equitativos e inclusivos”. orientación hacia las personas, más
mediante la generación de conocimiento Entre las prácticas positivas se empáticas y conectadas”.
al respecto; trabajando para que haya cuentan el utilizar canales de difusión Estas son algunas de las iniciativas
mayor conciencia sobre esto; formando de ofertas de trabajo con igual acceso y particularidades por las que mujeres
y transfiriendo conocimiento; y creando para hombres y mujeres; lenguaje no colombianas destacaron en el reciente
una red de aliados empresariales. sexista para la descripción de cargos y el informe Mujeres en Directorios y
“Cada vez más organizaciones se han “currículum ciego”. C-Level, y que de cierta forma también
sumado a este propósito, comprendiendo Más allá de la existencia de las leyes están implementando otros países de
el trasfondo ético y moral que implica. de cuotas para fomentar que haya más América Latina, donde se espera que
Están entendiendo que organizaciones mujeres en la alta dirección, estas han aumente el número de participación
más equitativas e inclusivas tienen demostrado tener competencias para femenina en gerencias y directorios.
impactos positivos frente a la innovación,
el desempeño, el valor social que
construyen, entre otros”, dice Lopera.
En el país, podemos ver algunas
representantes, como Catalina Bretón,
gerente general del banco y fintech de
origen brasileño Nubank en Colombia;
Juana Francisca Llano, que se convirtió
en 2020 en la primera mujer presidenta
de Suramericana, casa matriz de Seguros
SURA; y la gerente general de la Empresas
Sociales del Estado (EPS) Comparta,
Mónica Hernández; entre otras.

INDEPENDENCIA Y COMPETENCIAS
Para Pérez, en el país cafetalero hay
pocos sesgos inconscientes y de género
al buscar talento. “No he visto que no se
contrate a una mujer o se prefiera a los
hombres. Al contrario, en especial en el

16 AMÉRICAECONOMÍA
 ECONOMÍA

Inflación de Brasil sube

menos de lo previsto, pero
llega a su máximo en 27
años, en este período

L
a inflación de Brasil se aceleró el agresivo ciclo de ajuste se extenderá había dicho anteriormente que la inflación
menos de lo previsto en el mes en medio de la persistente inflación y el alcanzaría su punto máximo en abril,
hasta mediados de abril, pero aún reciente repunte del dólar, que impulsa los llegando al 11% en 12 meses.
así marcó la mayor alza de precios precios de las importaciones. En marzo, subrayó que el ajuste
para el período en 27 años, con el aumento Los precios de ocho de los nueve grupos en curso de la política monetaria
generalizado del Índice de Precios de productos y servicios encuestados probablemente terminaría con una última
al Consumidor destacando el difícil subieron a mediados de abril, siendo el subida de 100 puntos básicos en las tasas
escenario para el control inflacionario. transporte el de mayor impacto, donde los de referencia el próximo miércoles, a
El Índice de Precios al Consumidor costos subieron un 3,43% impulsados por menos que alteraciones imprevistas del
IPCA-15 de Brasil subió un 1,73% en el un aumento del 7,54% en los precios del mercado cambiaran el escenario. Las tasas
mes, por encima del 0,95% de marzo, pero combustible. Le siguieron los alimentos y se sitúan ahora en el 11,75%, tras haber
por debajo de la media del 1,85% prevista bebidas, con un crecimiento del 2,25%. subido desde el mínimo histórico del 2%
en un sondeo de Reuters. La inflación en los 12 meses hasta en marzo de 2021.
Según la agencia de estadísticas IBGE, mediados de abril subió al 12,03%, desde El plan, sin embargo, ha sido
fue la mayor variación mensual desde el 10,79% del mes anterior, pero también cuestionado por los agentes del mercado, ya
febrero de 2003. menos que la subida del 12,16% esperada que los datos de inflación apuntan a que el
Los datos se dieron a conocer antes por los analistas. aumento de los precios se está extendiendo
de una reunión de política monetaria del Aun así, se alejó del objetivo oficial por toda la economía, agravado por el
banco central la próxima semana, con del 3,5% para este año. El jefe del Banco impacto de las materias primas, provocado
crecientes apuestas en el mercado a que Central de Brasil, Roberto Campos Neto, por la guerra en Ucrania.

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AMÉRICA ECONOMÍA BOLIVIA
ES UNA PUBLICACIÓN DE
EDITORIAL OBJETIVO 1

SEMANARIO AE - AÑO 3 #67

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