Instrucción I: Lee con atención las siguientes preguntas y coloca la respuesta correcta en la
hoja correspondiente.
1.- ¿Cual es una herramienta cuantitativa?
Fecha:
a) El rendimiento según su desarrollo en el tiempo
Evaluación: 1er Parcial b) El costo por punto de rating
Materia: Plan de medios Nivel: Licenciatura c) El índice de afinidad del target
Docente: Verónica Hernández d) La composición del target
Grupo:
Contreras
Programa: Semestral Semestre: _____________________
Nombre:_______________________________________________________
2.- ¿Cuál es una herramienta cualitativa?
No.
Cuenta:___________________ No. de aciertos:_________________ a) Las diferencias entre los distintos tipos y alternativas de medios
Calif. examen:__________________ b) El análisis de la cobertura neta
c) La tasa de repetición,
d) La distribución de frecuencias
OBJETIVO GENERAL DE LA EVALUACIÓN
Evaluar los conocimientos adquiridos por el estudiante, sobre
3.- Se establecen en términos de cobertura frecuencia y recuerdo:
las estrategias publicitarias en los medios de comunicación y
las nuevas tecnologías. a) Elaboración de la estrategia de medios
b) Publicidad push
c) Importancia de segmentar las audiencias objetivo
INSTRUCCIONES GENERALES d) Definición de objetivos de medios
Este examen consta de 30 preguntas. Lee detenidamente las
instrucciones correspondientes a cada sección, antes de
4.- A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales
contestar. Utiliza tinta negra y en caso de no hacerlo notifícale al
¨Qué son las audiencias objetivo y las importancias de segmentar las mismas¨.
profesor. Dispones de 1 hora como máximo para resolver la
prueba. Coloca los resultados en la hoja de respuestas. a) Elaboración de la estrategia de medios
b) Publicidad push
c) Importancia de segmentar las audiencias objetivo
¡¡Éxito!! d) Definición de objetivos de medios
5.- Es el área responsable de planificar cómo se va a difundir la campaña y en qué medios y
espacios concretos va a aparecer:
a) Departamento de recursos humanos
b) Departamento de producción
c) Supervisor de cuentas
d) Departamento de comerciales
6.- Es el máximo responsable de la empresa, pero generalmente sólo se relaciona con el director 11.- Es quien ideará la publicidad, eligiendo no sólo el contenido, sino también el soporte en el que se
general. llevará a cabo y el lema o slogan que tendrá.
a) Director general a) Director creativo
b) Departamento de producción b) Los creativos
c) Presidente c) Gerentes comerciales
d) Departamento de comerciales d) Especialistas en marketing
12.- Define qué es la publicidad de contenido:
7.- Es el encargado de supervisar a los máximos responsables de cada área haciéndoles llegar las
expectativas y requerimientos del presidente. _________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________
a) Director general
b) Departamento de producción
c) Presidente
13.- Define publicidad informativa:
d) Departamento de comerciales
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________
8.- Son aquellos que estudiaron marketing y tiene grandes cualidades para desempeñarse en las
tareas que les indique el gerente de su área.
a) Departamento de producción 14.- Coloca un ejemplo de publicidad informativa:
b) Los creativos
c) Gerentes comerciales _________________________________________________________________________________
d) Especialistas en marketing _________________________________________________________________________________
9.- Son aquellos públicos o personas que son clave o estratégicas para el posicionamiento de una
15.- Define publicidad comparativa
empresa.
_________________________________________________________________________________
a) Audiencia objetivo
_________________________________________________________________________________
b) El análisis de la cobertura neta
c) La tasa de repetición,
d) La distribución de frecuencias
16.- Coloca un ejemplo de publicidad comparativa:
10.- Son los que tomarán las ideas del director creativo y las plasmarán en un producto concreto. _________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
a) Director creativo
b) Los creativos
c) Gerentes comerciales
d) Especialistas en marketing
Instrucción II: Lee cuidadosamente y relaciona las columnas, anota tus respuestas. _________________________________________________________________________________
17.- Publicidad con base al consumidor a) Consta de una atracción hecha por los mismos
_________________________________________________________________________________
consumidores. Esto sucede cuando una marca ya
está bien posicionada dentro del mercado y son
Instrucciones III: Completa el siguiente organigrama, utilizando las palabras de la caja
las personas las que buscan saber y comprar de
siguiente.
ella.
26,27,28, 29 Y 30:
18.- Contenido emotivo b) La estrategia se centra al tipo de personas al
que se va a dirigir la publicidad. De esto depende
DIRECTOR GENERAL DIRECTOR CREATIVO ILUSTRADOR
el tipo de lenguaje que se use, en qué medios
será anunciado, de qué forma es la mejor para
ESPECIALISTAS EN MARKETING MUSICALIZADOR
dejar claro el mensaje, entre más.
19.- Publicidad pull c) Esta estrategia consiste en introducir al
mercado un producto o servicio nuevo. También PRESIDENTE
se le conoce como estrategia de empuje, pues
busca darse a conocer entre los consumidores
para generar ventas
20.- Publicidad push d) Es de las estrategias más utilizadas pues su
intención es adentrarse en los usuarios
al despertar las emociones de las personas que
verán el anuncio
PRODUCCIÓN COMERCIALES
De las siguientes marcas realiza y define el target.
21.-Mac (Maquillaje)
_________________________________________________________________________________ GERENTE DE
_________________________________________________________________________________ COMERCIALES
22.- Apple (Telefonía móvil)
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________
CREATIVOS
23.- Ace (Jabón en polvo)
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________
24.- AUDI
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________
DISEÑADOR GUIONISTA
25.- Redacta la delimitación del target de tu proyecto
Hoja de respuestas
CALIFICACIÓN ASENTADA EN ACTA: _____________________________
RECIBI RETROALIMENTACIÓN: _________________________________
(Firma y fecha)
