CASO
RON DE
VENEZUELA
INTEGRANTES
Ronald Bazán
Romina Ferrín
Khrystell Córdova
¿CÓMO INFLUYÓ LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN EN LA
LOGÍSTICA Y OPERACIONES DE EXPORTACIÓN DEL
RON VENEZOLANO?
Ha contribuido en la logística ya que consiste en establecer las
normativas de manera detallada de la producción del ron, garantizando
su origen venezolano, es decir, las botellas contienen un sello que indica
que proviene de tierras venezolanas lo que promueve su exclusividad
debido a su calidad, este sello distintivo dificulta la falsificación del
producto.
Al haber obtenido un reconocimiento internacional causó que el ron
venezolano se caracterice ante los mercados extranjeros, lo que impulsó
a las exportaciones.
En las operaciones de exportación facilita el comercio internacional, ya
que los países reconocen y valoran la calidad y autenticidad del ron
venezolano. Esto se traduce en menos trámites burocráticos y mayor
agilidad en los procesos de exportación. Los beneficios entre la logística y
las operaciones de exportación están estrechamente interrelacionados.
¿QUÉ ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN SE UTILIZARON PARA
ALCANZAR UN ACUERDO ENTRE LOS DIFERENTES
PRODUCTORES DE RON Y CIVEA?
Tenían intereses en común, ya que tanto los productores de ron y la Cámara
Venezolana de Especies Alcohólicas (CIVEA) obtendrían beneficios, lo que
generó un consenso entre los actores clave, para cumplir con los estándares,
y llegaron a este acuerdo con la finalidad de ¨ diseñar e implementar un plan
para constituir la imagen nacional e internacional del ron venezolano como
bebida premium¨ querían definir que era exactamente un "Ron de Venezuela",
obtener la denominación de origen y crear un Consejo Regulador y hacer de
este licor una bebida de "prestigio". Los productores más pequeños veían en la
denominación de origen como una oportunidad para acceder a los mercados
internacionales e imitar el crecimiento de marcas como Cacique, Pampero y
Gran Reserva. CIVEA por otro lado, lo que quería obtener la denominación de
origen y así fue, ya que la cooperación ayudó a fortalecer la unidad y la
competitividad de la industria.
¿CUÁLES FUERON LOS PRINCIPALES CONFLICTOS ENTRE LOS
PRODUCTORES DE RON Y CÓMO SE RESOLVIERON PARA
OBTENER LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN?
La estandarización de los criterios de calidad y origen. Estos conflictos surgieron debido a las
variadas interpretaciones sobre cómo deberían definirse y aplicarse estos estándares entre los
diferentes productores, algunos de los cuales tenían métodos de producción y tradiciones
arraigadas que temían ser afectadas por los nuevos requisitos. Los productores más pequeños
expresaron preocupaciones sobre los posibles costos adicionales y la capacidad de cumplir con los
estándares rigurosos impuestos por la DO, lo que generó tensiones dentro del sector.
La resolución de estos conflictos implicó un proceso exhaustivo de negociación facilitado por la
Cámara Venezolana de Especies Alcohólicas (CIVEA). Durante las negociaciones, se buscó un
equilibrio entre establecer criterios de calidad que elevaran la reputación del ron venezolano y
permitieran la diversidad en los métodos de producción locales. Se llegaron a acuerdos que
garantizaban la flexibilidad necesaria para adaptarse a las diferentes capacidades y tradiciones de
los productores.
¿QUÉ ANÁLISIS ESTRATÉGICO REALIZÓ CIVEA PARA
DETERMINAR QUE LA COOPERACIÓN ENTRE LOS PRODUCTORES
ERA LA MEJOR ESTRATEGIA PARA MEJORAR LA COMPETITIVIDAD
DEL RON VENEZOLANO?
Analizar la competencia en el mercado global de licores,
especialmente a las marcas de mayor posicionamiento y la
fluctuación de la comercialización de las bebidas alcohólicas en el
paso de los años.
Las tendencias y preferencias del consumidor del mercado
internacional, donde se valora la autenticidad y el origen
geográfico de los productos.
El impacto económico y estratégico de la cooperación para la
facilitación de acceso a nuevos mercados internacionales y el nivel
de capacidad para competir con marcas globales establecidas.
¿CUÁL FUE EL PAPEL DEL GOBIERNO VENEZOLANO EN EL
PROCESO DE OBTENCIÓN DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN Y
CÓMO IMPACTÓ ESTO EN LA INDUSTRIA DEL RON?
Establecimiento de Normativas y Regulaciones
Creación del Consejo Regulador
Promoción y Protección Internacional
La denominación de origen, se obtuvo mayor
reconocimiento y prestigio en el mercado global,
incrementando las exportaciones, beneficiando
económicamente a la industria y al país.
Convirtiéndose en uno de los principales
exportadores a países como España, Chile,
Ecuador, Italia, Colombia, México, Estados Unidos
y Alemania, esto hizo que los productores locales
más pequeños tuvieran la oportunidad en el
mercado por la alta credibilidad en el ron
venezolano.
BIBLIOGRAFÍAS
1721312502_669924f67c6cd.pdf
Penfold, M., & Rosenberg, J. (2007). «Ron de Venezuela»: las oportunidades de una
denominación de origen. Debates IESA, 12(3).
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Alfonzo, L. C. S., & Haiek, C. Plan de Comunicaciones Integradas para Ron de
Venezuela.
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